Hay algo tan increíble en ver a un fénix resurgir de las cenizas. La historia de grandes planes que salieron mal solo para resurgir refinada, renovada y revitalizada siempre es una historia empoderadora para contemplar. Airheads candy es solo una de esas historias de regreso y es fascinante.

El 7 de agosto de 1985, Airheads candy nació bajo la dirección de Steve Bruner, el Director de Marketing de Van Melle, los productores de Airheads. Aunque Bruner nunca se hizo rico debido a la genialidad de los Airheads (firmó un acuerdo cuando se fue a trabajar para Van Melle en 1984 de que todo lo que creó durante su tiempo con ellos era de su propiedad), está orgulloso de que hasta el día de hoy, su obra de arte adorna cada paquete.

Van Melle es una empresa alemana, y aunque Airheads es un invento estadounidense, su ascendencia se remonta a Alemania. A principios de la década de 1980, Van Melle había producido una barra de frutas y obleas que competía con un producto a base de frutas Lipton. Lipton y Van Melle participaron en un concurso para ver qué producto prefería el público. El producto ganador tendría un lanzamiento nacional impulsado por el músculo de marketing de Lipton. Para competir, Van Melle tuvo que producir 10.000 cajas de cabezas de aire para pruebas de grupos focales y ventas de oferta limitada. Bueno, cuando el polvo se calmó, Van Melle perdió. Los estadounidenses prefieren el producto a base de frutas Lipton.

Fuente: Candy Favorites

Van Melle todavía tenía una instalación de producción en Kansas, la maquinaria apagada, el almacén silencioso. Steve Bruner sabía que lo que a American no le gustaba del producto Van Melle era el papel de arroz. En los Estados Unidos de la década de 1980, el papel de arroz no era vanguardista, vanguardista o increíble, el papel de arroz era raro. Así que Bruner le dijo al equipo de R&D que viniera a una reunión, pero que dejara el papel de arroz y la oblea en el laboratorio. El equipo de R& D trajo una gota en un plato a la reunión, pero ofrecieron esta advertencia: podrían convertir la masa afrutada en una barra plana si Bruner pudiera encontrar una manera de empacar las cosas súper pegajosas. Después de muchas pruebas, descubrieron que el Mylar (ya sabes, la materia de la que están hechos esos globos metálicos llenos de helio) no se pegaba a los dulces.

¿Por qué se llama Cabezas aéreas?

Steve Bruner sabía, gracias a su experiencia en marketing, que para que un nombre se quede y lo haga rápidamente, tiene que sonar familiar. Regresó a casa y le hizo a sus hijos esta pregunta: «¿Cómo llamas a un amigo que hizo algo tonto?»Se bromeaba con los nombres, pero Airheads es el nombre que se quedó (y fue un ganador con grupos de enfoque). Bruner garabateó el nombre & la cara del globo en su bloc de notas y más tarde trabajó con Whitaker y Asociados de Cincinnati Ohio para refinar el boceto. Airheads es ahora uno de los dulces sin chocolate más grandes de América del Norte.

Fuente: Caja de caramelos

Los Airheads vienen en barras planas, bocados rellenos suaves, barras grandes, bocados, cinturones Xtremes, bocados Xtremes y pops. Vienen en sabores como cereza, uva, sandía, manzana verde, misterio blanco, bayas de arco iris y frambuesa más azul, por nombrar algunos. Los primeros Airheads ni siquiera se llamaban sabor específico, eran simplemente «sabor rojo».»¿ Qué sabor es rojo? Bueno, esto era parte de una estrategia de marketing para mantener el producto flexible en todos los mercados. La costa este prefiere la fresa, el centro de Estados Unidos prefiere la cereza. Al no declarar un sabor, Airheads estaba siendo inclusivo para todos los mercados. Hoy en día, las cabezas de aire se producen en Erlanger, Kentucky, y lo que regala la planta no tiene nada que ver con la señalización, sino con el aroma. Cualquier sabor que la planta Airheads esté produciendo ese día llena el aire con el aroma.

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Airheads produce 3,000 libras de caramelo por día y eso se convierte en 3-4 millones de barras todos los días de la semana. ¿Qué otras historias tienes sobre cabezas huecas? Airheads dedica una sección completa de su sitio a la artesanía de airheads: ¿alguna vez has creado una obra de arte con tu caramelo? Cuéntanoslo en los comentarios. ¡Gracias por leer por qué se llaman Airheads! #PlayDelicious

Chloie Parsons es el Director Creativo de la Mente en C2C Diseños. Cuando no está construyendo marcas alegremente, puede encontrar su pintura, ilustraciones, kayak en los lagos o pesca con mosca en el río.»