jednak PR i reklama to w rzeczywistości dwie różne praktyki. Reklamę można podsumować jako media płatne, podczas gdy Ty zarabiasz media Z public relations. W tym artykule zostaną omówione te dwie dyscypliny, z uwzględnieniem ich różnic, zalet i wad oraz zbadaniem, kiedy organizacje będą chciały je wdrożyć w ramach swojej strategii biznesowej.

Reklama vs PR: Główne różnice

dyscyplina szerzej rozumiana w porównaniu z PR, reklama jest opisywana jako płatne, jednokierunkowe komunikaty komunikacyjne mające na celu publiczną promocję lub sprzedaż produktu, usługi lub pomysłu. Reklama obejmuje wiele różnych form i różnych platform, a ostatecznym celem jest zachęcenie grupy docelowej do zakupu produktu lub skorzystania z określonej usługi. Przebojowe programy telewizyjne takie jak Mad Men spopularyzowały wczesne formy reklamy, gdzie agencje reklamowe tworzące, planujące i obsługujące reklamę, a czasem także inne formy promocji i marketingu dla swoich klientów. Podczas gdy agencje reklamowe są nadal poszukiwane i służą celowi, w tej erze cyfrowej kampanie reklamowe można znaleźć między innymi w formie kampanii w mediach społecznościowych i reklam display.

Public relations to praktyka zarządzania rozprzestrzenianiem się informacji między jednostką lub organizacją a społeczeństwem. Jest to strategiczny proces komunikacji, którego celem jest budowanie wzajemnie korzystnych relacji między organizacją a marką. Często firma wykorzystywałaby public relations do ogłaszania ważnych ogłoszeń lub istotnych wiadomości, aby podzielić się nimi z publicznością lub interesariuszami lub utrzymać renomowaną i korzystną pozycję wśród ogółu społeczeństwa. Te grupy chcą zwiększyć swoją ekspozycję i obecność marki poprzez PR i jest stare powiedzenie: „jeśli reklama jest tym, za co płacisz, to PR jest tym, o co się modlisz.”

komunikaty prasowe są integralną częścią public relations. Wydania są oświadczeniami w formie wiadomości lub oświadczenia skierowanymi do członków wiadomości. Promowanie treści za pośrednictwem tego kanału może być bardzo skuteczne, a konsumenci częściej zwracają uwagę na reklamy osób trzecich w przeciwieństwie do płatnych reklam.

różne kanały wykorzystywane w reklamie w porównaniu do PR

różne formy reklamy

jeśli chodzi o metody reklamowe, istnieją dwie różne metody, które marketerzy stosują, przychodzące i wychodzące.

Inbound

inbound marketing to strategia, która wzrosła i stała się powszechna w tej erze cyfrowej. Technika wykorzystywana do przyciągnięcia potencjalnych klientów do produktów i usług poprzez liczne działania marketingowe, czy to poprzez treści, media społecznościowe, SEO, e-maile opt-in, czy nawet poprzez blogi. Przychodzące wysiłki często mają miejsce, gdy klienci znajdują Twoją firmę, gdy potrzebują twojej usługi lub szukają usługi/produktu w Twojej branży.

Outbound

natomiast outbound marketing odnosi się do bardziej tradycyjnych sposobów marketingu, w których firma rozpoczyna proces komunikacji i wysyła swój komunikat do społeczeństwa. Przykłady obejmują reklamy radiowe, reklamy drukowane w licznych publikacjach i cold calling potencjalnych klientów. Praktyki wychodzące mogą być postrzegane przez odbiorców w wielu miejscach, jednak koszty mogą być dość wysokie, bez gwarancji zyskownego zwrotu, a także trudności w śledzeniu licznych kampanii i zwrotu z inwestycji.

Kontrola treści

zarówno Reklama, jak i PR mają podobny grunt, ponieważ ich celem jest przekazanie komunikatu do ich docelowych odbiorców. Jednak treść wiadomości, jak również jak wiele kontroli ma się nad wiadomością różni się znacznie.

jeśli chodzi o reklamę, firmy mają kreatywną kontrolę nad każdym aspektem związanym z reklamą. Obejmuje to przesłanie reklamy, element kreatywny, a także kanały, które zostaną wykorzystane do promocji reklamy, zasadniczo kiedy i gdzie publiczność będzie wyświetlana treść. Zasadniczo, firmy mają prawo do swobodnego panowania, aby pokazać, jak wielkie są i oddawać się jak największej autopromocji z niewielką regulacją, w zależności od branży, dostarczanie wspomnianych treści nie jest obraźliwe ani szkodliwe.

w przeciwieństwie do tego, PR jest dyscypliną, w której firma pragnąca uzyskać zasięg medialny ma kontrolę nad kanałami, w których chce się szukać zasięgu, ale nie kontroluje samego przekazu. Po przesłaniu reportażu dziennikarzowi projektują, przeredagowują i mają licencję twórczą nad językowymi i wizualnymi wyborami treści. Ponieważ dziennikarze muszą przestrzegać wytycznych i zasad, ich obowiązkiem jest przedstawienie treści w określony sposób. Daje to jednak większą wiarygodność marce, która uzyskuje zasięg w mediach, ponieważ zasięg jest zwykle prezentowany w sposób informacyjny, bezstronny, w przeciwieństwie do bardziej stronniczych treści związanych z reklamą.

wiarygodność reklamy vs PR

jedną z największych różnic w porównaniu reklamy Z PR jest wiarygodność i wiarygodność dwóch dróg promocyjnych. Wiarygodność przekazów medialnych znacznie przewyższa wiarygodność reklamy z wielu powodów.

reklama to media płatne, public relations to media zarobkowe. Innymi słowy, Reklama wyraża, że” oferujemy najlepsze usługi na rynku”, podczas gdy PR jest wsparciem strony trzeciej informującym odbiorców, że ” oferują najlepsze usługi.”

ostatnie badanie Nielsen, analizujące rolę treści w procesie podejmowania decyzji konsumenckich, wykazało, że PR jest z grubsza ” trzy razy skuteczniejszy niż reklama.”To dlatego, że o ile Reklama odzwierciedla pogląd firmy, że potencjalny konsument powinien interesować się swoim produktem lub usługą ze względu na to, jak jest wspaniała, o tyle PR przyjmuje bardziej zrównoważone podejście, często angażując się w skuteczny storytelling, aby przedstawić problem lub lukę na rynku, a także to, jak marka opisana w publikacji prezentuje unikalne rozwiązanie.

Nielsen badanie skuteczności różnych typów treści na użytkownikach

weźmy przykład Tiny Homes Holidays Ltd. Butikowy kurort „Tiny Home” cabins położony na wyspie Wight, etos firmy opiera się na prostym życiu w małej energooszczędnej przestrzeni, w której każdy dom jest zasilany energią słoneczną. Dostrzegli lukę na rynku dla osób, które chcą prowadzić proste życie, z dala od ciągłego świata napędzanego przez konsumentów. Doceniając możliwości PR i to, że dla ich biznesu, skorzystali z platformy JournoLink, aby odpowiedzieć na odpowiednie prośby mediów i otrzymali dobre relacje prasowe, odpowiadając na te prośby – w szczególności artykuł w magazynie Woman and Home, który wzbudził zainteresowanie i rezerwacje.

artykuł napisany przez dziennikarza jest nie tylko poparciem strony trzeciej, jest napisany w pozytywny, choć bezstronny sposób, bez ukrytych motywów innych niż rzucenie światła na Twoją markę. Treść nie zawiera żargonu sprzedaży ani boisk, które następnie nadają większą wiarygodność Twojej marce w grupie docelowej. Chodzi o to, że opinie ekspertów z branży, lub dziennikarzy, które obejmują tematy w pewnym sektorze, są postrzegane z wielkim wpływem i zaufania przez czytelników, więc pełna reklama strony z regionalnej sieci torebki wyposażony w ich najnowsze wydania produktów nie może nosić taką samą wagę jak edytor mody szczegółowo powiedział produkty jako ” musi mieć torebka sezonu.”

różnica kosztów

różnica kosztów obu branż jest uzależniona od wielu czynników, ale zazwyczaj koszty reklamy przewyższają koszty kampanii PR. Reklamy są zasadniczo płatnymi mediami, które obejmują określony okres czasu w celu osiągnięcia wcześniej zaplanowanych celów firmy. Na przykład kampania reklamowa na Facebooku z przydzielonym budżetem zaprojektowanym do wysyłania ruchu na stronę internetową przestanie działać po wydaniu budżetu, podczas gdy zakup pełnej strony w magazynie będzie kosztował dużo, a koszt musiałby pokryć przestrzeń, czas trwania pokrycia, a także kreatywne projekty. Zazwyczaj większość reklam musi być wyświetlana docelowym odbiorcom kilka razy, zanim konsument zauważy i zostanie pod wpływem treści.

natomiast przekaz medialny uzyskany poprzez kampanie PR jest zazwyczaj publikowany raz, a nie ponownie wykorzystywany jak reklamy. Jednak w tej erze cyfrowej i wraz z rozwojem mediów społecznościowych pozytywne efekty, jakie przynosi prasa, mogą być wydłużone, gdy są udostępniane i publikowane strategicznie na wielu platformach społecznościowych, w kampaniach e-mailowych i gdy są udostępniane przez odbiorców, czy to na platformach społecznościowych, czy za pośrednictwem ustnych informacji.