Twoja strategia optymalizacji pod kątem wyszukiwarek może być podzielona na dwie różne kategorie: on-page SEO i off-page SEO. Oba są kluczowe dla sukcesu kampanii SEO, ale są po zupełnie innych stronach ogrodzenia.

SEO na stronie koncentruje się na optymalizacji części witryny, które są pod twoją kontrolą, podczas gdy SEO poza stroną koncentruje się na zwiększaniu autorytetu Twojej domeny poprzez tworzenie treści i zarabianie linków zwrotnych z innych stron internetowych. Aby lepiej zrozumieć różnicę między nimi, musisz zrozumieć, na poziomie podstawowym, jak działają algorytmy wyszukiwarek. Rozwalmy to.

istnieją dwa główne wiadra, na które Wyszukiwarki patrzą podczas oceny Twojej witryny w porównaniu z innymi witrynami w Internecie.

1. On-page SEO sprawdza, o czym jest Twoja strona (lub Twoja strona)
2. Off-page SEO sprawdza, jak autorytatywna i popularna jest Twoja strona

mówiąc prościej, to, co oceniasz, zależy w dużej mierze od czynników na stronie, podczas gdy wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania zależy w dużej mierze od czynników poza stroną.

On-page SEO (znany również jako „on-site” SEO) jest aktem optymalizacji różnych części witryny, które wpływają na pozycję w wyszukiwarkach. Miejsce, w którym Twoja witryna pojawia się na stronach wyników wyszukiwania, zależy od wielu czynników rankingowych, w tym dostępności witryny, szybkości strony, zoptymalizowanej zawartości, słów kluczowych, tagów tytułu itp. To rzeczy, nad którymi masz kontrolę i które możesz zmienić na własnej stronie internetowej.

Lista kontrolna SEO na stronie:

Tagi tytułu

umieść docelowe słowa kluczowe w tagu tytułu każdej strony w witrynie. Istnieje wiele najlepszych praktyk, które pomagają w pisaniu skutecznego tagu tytułowego.

• Ogranicz znaczniki tytułu do 55-60 znaków (łącznie ze spacjami)
• Przesuń słowo kluczowe bliżej początku tytułu (tylko jeśli brzmi to naturalnie)
• nie umieszczaj słów kluczowych
• Dołącz markę na końcu tagu tytułu, oddzieloną paskiem rury (|)
  przykład: „Chicago SEO | Digital Third Coast”

nagłówki (H1)

nagłówki są zazwyczaj największe słowa na stronie, i z tego powodu, Wyszukiwarki dać im trochę więcej wagi niż twoja druga kopia strony. Dobrym pomysłem jest praca z docelowymi słowami kluczowymi w nagłówkach każdej strony internetowej, ale upewnij się, że dokładnie odzwierciedlasz świetną treść swojej strony.

upewnij się, że Twoje H1 są ograniczone do jednego na stronę, wszystkie inne nagłówki to H2 lub h3

struktura URL

umieść słowa kluczowe w swoich adresach URL, jeśli to możliwe. Nie zmieniaj jednak wszystkich aktualnych adresów URL, aby miały w sobie słowa kluczowe. Nie powinieneś zmieniać starych adresów URL, chyba że planujesz przekierowanie starych na nowe. Skonsultuj się z profesjonalistą przed zrobieniem tego.

• Oznacz swoje katalogi i foldery w sposób, który ma sens dla użytkowników
• nie powtarzaj słów kluczowych w adresie URL więcej niż jeden raz. Słowa kluczowe są
  pomocne,ale przesadzanie wpływa na wrażenia użytkownika.
  przykład: / best-socks-comparison-best-socks-best-socks?
• Zachowaj adresy URL tak krótkie, jak to możliwe

Alt text dla obrazów

każdy system zarządzania treścią powinien pozwolić na dodanie czegoś o nazwie „alt text” do wszystkich obrazów na twojej stronie. Ten tekst nie jest widoczny dla przeciętnego odwiedzającego – tekst alt jest w rzeczywistości używany przez oprogramowanie czytnika ekranu, aby pomóc niewidomym użytkownikom Internetu zrozumieć treść obrazów. Wyszukiwarki indeksują obrazy w podobny sposób, więc wstawienie odpowiednich słów kluczowych przy dokładnym opisaniu obrazu pomoże wyszukiwarkom zrozumieć zawartość twojej strony.

zapis atrybutu alt dla każdego obrazu zapewnia zgodność witryny z WCAG (Web Content Accessibility Guidelines). Podczas pisania tekstu alternatywnego należy pamiętać o następujących rzeczach:

• dokładnie opisz obraz w słowach 8-10
• Dołącz docelowe słowo kluczowe, które brzmi najbardziej naturalnie
• Dołącz, jeśli jest to istotne, geo-lokalizator (np. Chicago)

Szybkie ładowanie stron lub szybkość ładowania strony

Google chce pomóc swoim użytkownikom znaleźć to, czego szukają tak szybko, jak to możliwe, aby zapewnić najlepsze wrażenia użytkownika. Dlatego optymalizacja stron w celu szybszego ładowania pomaga twojej witrynie uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Google ma narzędzie o nazwie PageSpeed Insights, które analizuje Twoją witrynę zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i na komputerach. a następnie zaproponuj wskazówki, aby zoptymalizować szybkość strony. Istnieje również kilka szybkich poprawek, aby wyeliminować to, co utrudnia witrynę i spowalnia czas ładowania strony. Kluczowe czynniki szybkości witryny do rozważenia:

• minimalizacja żądań HTTP
• upewnienie się, że czas odpowiedzi serwera wynosi <200ms
• ustawienie buforowania przeglądarki na co najmniej tydzień lub dłużej
• włączenie kompresji Gzip
• o rozmiarach obrazu poniżej 100 kB (.jpg, .png,gif)
• umieszczanie wszystkich CSS w zewnętrznym arkuszu stylów
• minimalizowanie wszystkich JS, CSS i HTML
• priorytetyzowanie nad ładowaniem zawartości folderu

przyjazność dla urządzeń mobilnych

W ostatnich latach Google nadało priorytet szybkości ładowania stron mobilnych jako kluczowy wskaźnik rankingu.

skąd wiesz, czy Twoja strona jest przyjazna dla urządzeń mobilnych? Możesz podłączyć adres URL witryny do tego testu, a Google powie Ci, jak przyjazna jest strona internetowa w oparciu o jej obecny algorytm.

poza ładowaniem strony mobilnej, projektowanie stron internetowych musi uwzględniać wrażenia użytkowników mobilnych. Jednym ze sposobów sprawdzenia i optymalizacji układu witryny dla urządzeń mobilnych jest wygenerowanie raportu użyteczności mobilnej, który identyfikuje wszelkie problemy, które może mieć Twoja witryna.

zawartość strony

treść na twoich stronach musi być przydatna dla ludzi. Jeśli szukają czegoś zbyt konkretnego, aby znaleźć Twoją stronę, muszą być w stanie znaleźć to, czego szukają. Musi być łatwy do odczytania i zapewniać wartość użytkownikowi końcowemu. Google ma różne sposoby mierzenia, czy Twoje treści są przydatne.

• celuj co najmniej 500 słów kopii. Chociaż nie ma dokładnej formuły na to, ile słów powinna mieć Strona, Google wydaje się preferować, gdy strona ma wiele świetnych treści wokół docelowych słów kluczowych
• kopia musi być unikalna dla każdej strony, nie powielana z innych stron w Twojej witrynie i powinna bezpośrednio adresować zapytania wyszukiwania odwiedzających
• Przesuń słowo kluczowe bliżej początku tytułu, ale tylko wtedy, gdy brzmi to naturalnie

wewnętrzne linkowanie

wewnętrzne linkowanie do innych stron w Twojej witrynie jest przydatne dla odwiedzających i jest to również przydatne dla wyszukiwarek. Oto wewnętrzny link do innego wpisu na blogu na naszej stronie, który mówi więcej o linkowaniu wewnętrznym. Bardzo meta.

podczas dodawania linków wewnętrznych upewnij się, że masz odpowiedni tekst zakotwiczenia. Anchor text to klikalny tekst w hiperłączu (zwykle oznaczany niebieskim kolorem czcionki i podkreśleniem). Aby zoptymalizować tekst zakotwiczenia, upewnij się, że wybrane słowo lub fraza są odpowiednie dla strony, do której łączysz.

Pozycjonowanie Stron zapewnia, że Twoja strona może być czytana zarówno przez potencjalnych klientów, jak i roboty wyszukiwarek. Dzięki dobremu pozycjonowaniu stron wyszukiwarki mogą łatwo indeksować Twoje strony internetowe, zrozumieć, o co chodzi w Twojej witrynie i łatwo poruszać się po strukturze i treści witryny, a tym samym odpowiednio pozycjonować witrynę. Jako najlepszą praktykę upewnij się, że zawartość strony zawiera 1-3 odpowiednie linki wewnętrzne.

znaczniki schematu

dodawanie ustrukturyzowanych danych pomaga Google lepiej zrozumieć zawartość strony. Google wykorzystuje również pewne typy danych strukturalnych do wyświetlania „bogatych wyników” w SERP, takich jak przepis z ocenami początkowymi lub instrukcje krok po kroku z karuzelą obrazu. Te bogate wyniki często pojawiają się na szczycie SERP lub w jego pobliżu i na ogół mają wyższe współczynniki klikalności niż zwykłe organiczne oferty.

Google preferuje wykorzystanie danych strukturalnych schema.org słownictwo i zaleca używanie formatu JSON-LD. Zapewniają również poręczne narzędzie do testowania bogatych wyników, aby sprawdzić kod. Chociaż istnieje wiele sposobów dodawania ustrukturyzowanych danych do witryny (wtyczki, Menedżer tagów Google itp.), zawsze najlepiej zaangażować profesjonalistę, jeśli nie czujesz się komfortowo pisząc kod.

sprawdź przewodnik Google strukturyzowane Dane i bogate wyniki tutaj.

Tagi społecznościowe

udostępnianie treści w mediach społecznościowych informuje Google, że użytkownicy uważają Twoje treści za istotne, pomocne i godne zaufania. Nie każda strona w Twojej witrynie jest warta udostępnienia, ale możesz zoptymalizować strony, które są z tymi wskazówkami:

• upewnij się, że masz zainstalowane otwarte Tagi Wykresów i karty Twittera
• Ułatw to dzięki linkom „tweetuj ten cytat” lub przyciskom udostępniania społecznościowego dla każdego postu

podstawowe funkcje sieciowe

doświadczenie użytkownika jest kluczem do długoterminowego sukcesu witryny. Wiosną 2020 roku Google zaprezentowało podstawowe funkcje sieciowe, wspólny zestaw sygnałów, które uważają za” krytyczne ” dla wszystkich użytkowników.

celem tych sygnałów jest kwantyfikacja doświadczenia użytkownika ze stroną internetową, od stabilności wizualnej strony i czasu ładowania, do interaktywnych doświadczeń.

• Largest Contentful Paint (LCP) – mierzy prędkość ładowania strony i zaznacza moment, w którym większość zawartości strony została pobrana.
• opóźnienie pierwszego wejścia – kwantyfikuje doświadczenie użytkownika z początkowego zaangażowania użytkownika na stronie.
• skumulowane przesunięcie układu-określa ilość przesunięcia układu na widocznej zawartości strony i mierzy stabilność wizualną strony. Zwykle jest to spowodowane przez obrazy bez wymiarów, dynamicznie wstrzykiwaną zawartość, czcionki internetowe powodujące FOIT/FOUT i inne osadzenia dodane bez wymiarów.

aby sprawdzić swój wynik LCP, uzyskaj dostęp do Google PageSpeed Insights i upewnij się, że Twoja strona wyświetla LCP w ciągu 2,5 sekundy. Aby to osiągnąć, Usuń niepotrzebne Skrypty innych firm, które mogą być uruchomione, aktualizując hosta, aktywując „leniwe Ładowanie”, aby elementy strony ładowały się tylko wtedy, gdy użytkownicy przewijają stronę w dół i usuwają wszelkie duże elementy strony, które mogą ją spowalniać.

jednym z najprostszych sposobów optymalizacji skumulowanego przesunięcia układu jest dodanie wymiarów wysokości i szerokości do każdego nowego elementu witryny. Unikaj również dodawania nowej zawartości nad istniejącą zawartością na stronie (chyba że odpowiadasz na interakcję użytkownika).

page Experience

Google pracuje nad nowym sygnałem rankingowym (prawdopodobnie pojawi się w 2021), który nadaje priorytet witrynom internetowym pozytywne wrażenia użytkowników.

„sygnał doświadczenia strony” będzie składał się z podstawowych funkcji internetowych, a także przyjazności dla urządzeń mobilnych, Bezpiecznego przeglądania, bezpieczeństwa HTTPS i natrętnych wytycznych śródmiąższowych.

według Google ” optymalizacja pod kątem tych czynników sprawia, że sieć jest bardziej przyjemna dla użytkowników we wszystkich przeglądarkach internetowych i powierzchniach oraz pomaga witrynom ewoluować w kierunku oczekiwań użytkowników na urządzeniach mobilnych. Wierzymy, że przyczyni się to do sukcesu biznesowego w sieci, ponieważ użytkownicy będą bardziej zaangażowani i będą mogli dokonywać transakcji z mniejszym tarciem.”

co to jest pozycjonowanie stron?

Off-page SEO koncentruje się na zwiększeniu autorytetu Twojej domeny poprzez zdobywanie linków z innych stron internetowych.

dobra analogia do tego jak działa autorytet jest taka. Jeśli masz wannę z gumowymi kaczkami (kaczki są Twoimi stronami) i zaczynasz napełniać wannę wodą (linki), Twoje kaczki wszystkie wzniosą się na szczyt.

tak pozycjonuje się strona taka jak Wikipedia na prawie wszystko pod słońcem. Ma tak dużo wody w wannie, że jeśli wrzucisz do niej kolejną gumową kaczkę, unosi się na szczyt bez żadnego innego wysiłku.

istnieje wynik o nazwie „Domain Authority”, który oblicza, jak autorytatywna jest Twoja witryna w porównaniu z innymi witrynami. Możesz wpisać nazwę domeny tutaj, aby zobaczyć swój wynik.

największym czynnikiem pozycjonowania stron jest liczba i jakość linków zwrotnych do twojej witryny. Kilka przykładów sposobów budowania linków do twojej witryny to:

• Tworzenie niesamowitych treści, do których ludzie chcą linkować, ponieważ są cenne.
• media społecznościowe udostępniają Twoje treści, które ostatecznie generują linki.
• e-maile informacyjne do wpływowych osób z twojej branży, które ostatecznie łączą się z Tobą.
• blogowanie gości na stronach związanych z Twoim. Te posty gości będą zawierały linki do twojej witryny.

chociaż ilość linków jest nadal ważna, twórcy treści i specjaliści SEO zdają sobie sprawę, że jakość linków jest teraz ważniejsza niż ilość linków. W związku z tym tworzenie treści udostępnianych jest pierwszym krokiem do zarabiania wartościowych linków i poprawy SEO poza stroną.

ile linków potrzebujesz do dobrego pozycjonowania stron? To trudne pytanie i będzie oparte na autorytecie domeny twoich konkurentów, ponieważ chcesz mieć pewność, że grasz w tej samej piaskownicy.

SEO również wierzyło, że kupowanie linków jest prawidłowym sposobem budowania linków; jednak Google będzie teraz karać za kupowanie linków w celu manipulowania Page rank. Możesz również zostać ukarany za przesyłanie linków do katalogów linków, których jedynym celem jest zwiększenie autorytetu domeny. Ponownie, Jakość wygrywa nad ilością, jeśli chodzi o budowanie linków.

która jest ważniejsza?

nie chodzi o wybór pomiędzy pozycjonowaniem stron internetowych i off-page, to byłoby jak konieczność wyboru między fundamentem a dachem dla Twojego domu. SEO na stronie i poza stroną współpracują ze sobą, aby poprawić pozycję w wyszukiwarkach w komplementarny sposób.

jednak SEO ogólnie radzą, aby uzyskać kaczki SEO na stronie w rzędzie, zanim skupią się zbytnio na SEO poza stroną.

podobnie jak budowa domu, chcesz najpierw postawić fundament przed budową reszty domu. Podobnie jak Fundacja, być może będziesz musiał wrócić i od czasu do czasu przeprowadzić konserwację SEO na stronie. Równoważenie tych dwóch pomoże uczynić Twoją stronę „dwujęzyczną”, aby użytkownicy mogli ją zrozumieć, a także roboty wyszukiwarek – i tak zaczynają się poprawiać Twoje rankingi.