Maybelline
firma Maybelline została założona w Chicago przez Thomasa Lyle ’ a Williamsa w 1915 roku. Williams zauważył, że jego starsza siostra Mabel nakładała na rzęsy mieszaninę wazeliny i pyłu węglowego, aby nadać im ciemniejszy, pełniejszy wygląd. Zaadaptował go z zestawem chemicznym i wyprodukował produkt sprzedawany lokalnie o nazwie Lash-Brow-Ine. Williams na jej cześć zmienił nazwę na „eye beautifier Maybelline”. W 1917 roku firma wyprodukowała tusz do rzęs Maybelline Cake, „pierwszy nowoczesny kosmetyk do codziennego użytku” i Ultra Lash, pierwszy automat na rynek masowy, w latach 60.
w 1967 roku firma została sprzedana przez Williamsa firmie Plough Inc. (obecnie Schering-Plough) w Memphis w stanie Tennessee. Cały zakład produkcji kosmetyków został przeniesiony z Chicago do Memphis w ciągu jednego weekendu. W 1975 roku firma przeniosła się do Little Rock w stanie Arkansas, gdzie znajduje się do dziś. W 1990 roku Schering-Plough sprzedał Maybelline nowojorskiej firmie inwestycyjnej Wasserstein Perella & Co. Siedziba Maybelline pozostała w Memphis do momentu przejęcia przez L ’ Oréal w 1996 roku. W 1996 roku siedziba firmy została przeniesiona do Nowego Jorku, a w 2000 roku do Brooklynu.
Maybelline otrzymała impuls, gdy firma zatrudniła Lyndę Carter jako koordynatorkę ds. mody kosmetycznej po zakończeniu jej serialu telewizyjnego; pojawiła się również w kilku reklamach telewizyjnych i drukowanych. Josie Maran, Miranda Kerr, Sarah Michelle Gellar, Melina Kanakaredes, Zhang Ziyi, Siti Nurhaliza, Fasha Sandha, Sheetal Mallar, Julia Stegner, Jessica White i Kristin Davis poparły produkty Maybelline. Obecne twarze Maybelline to Adriana Lima, Christy Turlington, Charlotte Kemp Muhl, Emily DiDonato, Beatriz Shantal, Jourdan Dunn, Gigi Hadid, Liza Soberano i Urassaya Sperbund. W 1981 roku firma przyjęła swój slogan reklamowy „Maybelline, Maybelline Ooh La La”, który był używany do 1991 roku, kiedy to zmieniono slogan na”(Maybe she 's born with it) Maybe it 's Maybelline”.