sekcja 01: Monopole

Monopole

Monopole są na drugim końcu kontinuum z czystej konkurencji. Monopol składa się z jednej firmy, która produkuje unikalny produkt lub usługę bez bliskich substytutów. Wejście na rynek jest zablokowane, co daje firmie siłę rynkową (tj. możliwość podniesienia ceny powyżej kosztów krańcowych). Historycznie czyste Monopole są rzadkie i często krótkotrwałe, ponieważ przyczyna ich istnienia (Zwykle zablokowane wejście) jest w jakiś sposób osłabiona. Na przykład patenty wygasają, często odkrywane są nowe zasoby, a nowe technologie umożliwiają wejście na rynek nowym konkurentom. Później rozszerzymy te źródła monopolistycznej władzy. Stanie się również jasne, że firmy mają motywację do próby zdobycia monopolu. Badanie atrybutów i zachowań monopolu jest użytecznym punktem odniesienia, szczególnie w przypadku innych struktur rynkowych.

jako ciekawostkę, gdy na rynku jest tylko jeden sprzedawca, nazywa się to monopolem, ale gdy na rynku jest tylko jeden kupujący, nazywa się to monopsonią. Dyskusje na temat monopsonii zachowamy do końca kursu.

monopol określa nie tylko ilość do wyprodukowania, ale także cenę, którą będzie pobierał. Krzywa popytu, przed którą stoi firma, to krzywa popytu na rynku. Tak więc, jeśli chce sprzedać więcej, musi obniżyć cenę. Czy monopol ma motywację do reklamowania się? Ponieważ firma jest również krzywą popytu na rynku, ma sto procent udziału w rynku; jednak Monopole mogą reklamować się w celu zwiększenia ogólnego popytu na rynku lub poprawy Dobrej Woli lub public relations.

bariery wejścia

Przypomnijmy z naszej dyskusji o doskonałej konkurencji, że gdy firmy są w stanie uzyskać zyski ekonomiczne, inne firmy / przedsiębiorcy są przyciągane do branży i wejście nastąpi do czasu zmniejszenia zysków ekonomicznych do zera. Ale jeśli istnieje bariera, wejście przez firmy dążące do zysku nie ma miejsca i zyski ekonomiczne mogą się utrzymywać. Istnieje wiele różnych barier, które mogą pozwolić firmie na sprawowanie władzy rynkowej (co tak naprawdę oznacza, że firma może ustawić cenę powyżej kosztów krańcowych i uzyskać pozytywne zyski). Bariery wejścia obejmują następujące pięć barier.

1. Bariery prawne

niektóre z najbardziej oczywistych barier prawnych to patenty, prawa autorskie i licencje. Patenty nagradzają firmy za inwestowanie milionów dolarów w badania i rozwój nowych produktów. Dają one przedsiębiorstwu wyłączne prawo do produkcji produktu przez ograniczony czas, aby pomóc mu odzyskać koszty badań i rozwoju. Przykłady patentów obejmują wyłączne prawo firmy farmaceutycznej do sprzedaży leku lub firmę chemiczną posiadającą wyłączne prawo do sprzedaży opracowanej przez siebie substancji chemicznej. Firmy często będą wykorzystywać te zyski do badań i opracowywania nowych produktów. Podobnie jak patenty, prawa autorskie przyznają wyłączne prawa do produktów opracowanych przez firmy, takie jak filmy lub książki. Wreszcie, licencje udzielone przez rząd ograniczają liczbę firm w branży. Na przykład niektóre obszary metropolitalne, takie jak Nowy Jork, wymagają taksówek, aby kupić medalion, których liczba jest ograniczona. W 2009 roku cena tych Medalionów przekroczyła 750 tysięcy dolarów. Inne przykłady licencji obejmują stany, które ograniczają liczbę licencji na alkohol lub miasta, które ograniczają liczbę firm kablowych.

rządy często kontrolują podstawowe usługi w mieście, takie jak woda, kanalizacja i śmieci. Jeśli wszystkie gospodarstwa domowe są zobowiązane do korzystania z usług śmieciarskich, a rząd udziela kontraktu jednej firmie, Firma ta miałaby monopol.

odniesienie:

2. Kontrola niezbędnych nakładów

kolejna bariera wejścia może wystąpić, gdy firmy są w stanie posiadać lub kontrolować niezbędne nakłady lub zasoby, a w rezultacie mogą być w stanie kontrolować rynek. Na początku XX wieku Kontrola firmy Standard Oil nad rafinacją i transportem ropy naftowej była częściowo odpowiedzialna za uchwalenie przepisów antymonopolowych, które określają przepisy dotyczące Monopoli i praktyk monopolizujących. W latach 40. rząd oskarżył Aluminum Co. Ameryki monopolu poprzez kontrolowanie mineralnego boksytu, niezbędnego wkładu do produkcji aluminium. Kontrola De Beers nieoszlifowanych diamentów pozwoliła mu kontrolować i ustalać ceny diamentów.

3. Zewnętrzne efekty sieciowe

zewnętrzne efekty sieciowe mogą również tworzyć bariery wejścia na rynek. Dodatni efekt zewnętrzny sieci występuje, gdy wartość posiadania lub używania elementu wzrasta, gdy inni go używają. Na przykład telefon lub faks staje się bardziej przydatny, gdy inni mają telefony lub faksy. Jeśli rynek jest zdominowany przez konkretny produkt lub markę, np. komputerowy system operacyjny lub określone oprogramowanie, istnieje zewnętrzny efekt sieciowy, więc użytkownicy nie chcą zmieniać produktów lub marek. Tak więc efekt zewnętrzny tworzy barierę dla innych firm, aby wejść z konkurencyjnym produktem.

4. Ekonomia skali

w niektórych branżach istnieją naturalne Monopole, w których krzywa średniego kosztu w długim okresie nadal spada we względnym regionie popytu. W związku z tym jedno przedsiębiorstwo jest w stanie wyprodukować wystarczającą ilość na rynek przy niższym koszcie jednostkowym niż miałoby to miejsce w przypadku dwóch przedsiębiorstw dzielących rynek. W tym przypadku mogą istnieć pozytywne zyski, ale podmioty wchodzące na rynek nie mogą wejść na rynek, aby uzyskać część tych zysków, ponieważ dzielenie rynku oznacza, że muszą wejść na mniejszą skalę działalności, a tym samym ponosić wyższe średnie koszty. Transmisja energii elektrycznej jest przykładem naturalnego monopolu.

5. Zachowania strategiczne

firmy mogą podejmować inne działania strategiczne, aby zniechęcić potencjalnych konkurentów do wejścia na rynek poprzez decyzje cenowe lub produkcyjne. Na przykład małe miasto może mieć tylko jedną stację benzynową, która ustala ceny nieco niższe niż cena monopolu (tj. nie działa jako czysty monopolista), aby utrzymać zyski na tyle niskie, aby zniechęcić innych do wejścia na rynek. Alternatywnie, firma może zbudować zakład większy niż jest to konieczne, jako zagrożenie, że zwiększy produkcję, jeśli inne firmy spróbują wejść na rynek. Te strategiczne działania tworzą barierę wejścia na rynek.

chociaż nie jest to prawdziwy monopol, Toy 'S” R ” Us stanęło w obliczu obaw antymonopolowych za rzekome groźby, że nie sprzeda towarów producentów, chyba że ustalą cenę tych towarów w przypadku sprzedaży do konkurencyjnych sklepów dyskontowych.

:

monopolista jednej ceny

w przeciwieństwie do firm w czystej konkurencji, które decydują tylko o ilości produkcji, monopoliści muszą określić zarówno Ilość, jak i cenę. Ale to nie są niezależne wybory. Ponieważ monopolista ma do czynienia ze spadającą krzywą popytu, musi obniżyć cenę, jeśli chce sprzedać więcej towarów (przypomnijmy, że prawo popytu stanowi, że istnieje odwrotna zależność między ceną a ilością popytu). Biorąc pod uwagę, że monopolista musi pobierać taką samą cenę od wszystkich konsumentów (tj. nie może dyskryminować cen), następnie aby sprzedać więcej, musi pobierać niższą cenę, nie tylko za ostatni towar, który chce sprzedać, ale za cały produkt, który mogłaby sprzedać po wyższej cenie. Ma to istotny wpływ na dochody krańcowe. Oznacza to, że przychód krańcowy spada dwukrotnie szybciej niż krzywa popytu (tj. nachylenie jest dwa razy strome). Najlepiej byłoby to zobaczyć na przykładzie. Załóżmy, że monopolista może sprzedać 1 baryłkę ropy za 80 $lub 2 baryłki za 79 $ każda. Aby sprzedać dwie beczki, cena musi spaść o 1 dolara. Ale MR dla drugiego to zmiana w TR podzielona przez zmianę ilości lub (158 – 80) / (2-1) = $78. Więc pan spadł o $2 ($80-78) – dwa razy stawka jako Cena!!

krzywa krańcowego przychodu dla monopolisty jednoprocentowego będzie zawsze dwa razy stroma od krzywej popytu. Ponieważ krzywa popytu odzwierciedla cenę, a krzywa przychodów krańcowych znajduje się poniżej krzywej popytu, cena nie jest już równa przychodowi krańcowemu, jak to było w czystej konkurencji.

dodatkowa mila dla matematyków:

dla tych, którzy chcą matematycznie zobaczyć, dlaczego krzywa krańcowego przychodu jest dwa razy stroma od krzywej popytu, oto matematyka. Załóżmy, że popyt wynosi P = 10-2Q. w naszym przykładzie nachylenie krzywej popytu wynosi -2. Całkowity przychód równy cenie razy ilość równa się (10-2Q)Q = 10Q-2Q2. Za pomocą tego równania możemy ocenić zmianę całkowitych przychodów w miarę zmian Q. Na przykład spójrzmy na zmianę całkowitych przychodów, ponieważ ilość zmienia się z 3 do 4. Gdy Q równa się 3, całkowity przychód wynosi 4, A gdy Q równa się 4, całkowity przychód wynosi 8. Zmiana całkowitego przychodu o 4 dolary w miarę wzrostu Q o jeden oznacza nachylenie -4, które jest dwukrotnie nachyleniem popytu. Dla tych, którzy mieli rachunek różniczkowy, weź pierwszą pochodną 10Q-2Q2, aby uzyskać przychód krańcowy 10-4Q, co daje nachylenie -4.

Ustalanie ceny i ilości

maksymalizacja zysku dla monopolu pobierającego pojedynczą cenę nastąpi, gdy przychód krańcowy jest równy kosztowi krańcowemu. Ważne jest, aby pamiętać, że daje to zysk maksymalizujący ilość, ale cena jest określana przez przejście do krzywej popytu. Oznacza to, że cena jest uzyskiwana w oparciu o to, co konsumenci są gotowi zapłacić za poziom ilości, który jest określony przez krzywą popytu.

zyski monopolisty uzyskuje się poprzez obliczenie całkowitego przychodu (TR) minus całkowity koszt (TC). TR = optymalna cena * optymalna ilość (połączony obszar niebieskich i szarych pól na rysunku). Biorąc średni całkowity koszt razy zysk maksymalizujący ilość daje całkowity koszt. W krótkim okresie monopol może przynosić krótkoterminowe zyski lub straty, ale w przeciwieństwie do firm działających w czystej konkurencji, które mają zerowe zyski ekonomiczne w dłuższej perspektywie, Monopole mogą utrzymywać długoterminowe zyski. Gdyby długoterminowe zyski były ujemne, firma opuściłaby przemysł, a dobro nie byłoby już produkowane, ponieważ monopol był jedynym przedsiębiorstwem w branży.

Przypomnijmy z naszej dyskusji na temat elastyczności, że wzdłuż liniowej krzywej popytu znajduje się część elastyczna i nieelastyczna. W części elastycznej niższe ceny zwiększają całkowity przychód, aw części nieelastycznej całkowity przychód spada wraz ze spadkiem ceny. Całkowity przychód jest maksymalizowany przy elastyczności jednostkowej, która występuje, gdy przychód krańcowy wynosi zero.

zapewnia to ważną obserwację. Ponieważ spodziewamy się, że koszt krańcowy będzie dodatni, a monopolista zdecyduje się produkować tam, gdzie MR=MC, możemy stwierdzić, że monopolista produkowałby tylko w elastycznym obszarze krzywej popytu.

praktyka

1. Określ zysk maksymalizujący ilość i cenę dla pojedynczego monopolisty wycenionego. Czy monopolista produkuje w elastycznym obszarze krzywej popytu w tym punkcie?

odpowiedź

zgodnie z zasadą decyzji o produkcji, w której przychód krańcowy jest równy kosztowi krańcowemu, możemy ustalić, że wyprodukowanie sześciu jednostek i naliczenie ceny 550 USD zmaksymalizuje zyski. Przy szóstej jednostce, nasz przychód krańcowy wynosi 175, a koszt krańcowy 140. Przy siedmiu jednostkach koszt krańcowy przekroczyłby przychód krańcowy. Patrząc na kolumnę po prawej stronie, sprawdzamy, czy jest to ilość, która maksymalizuje zyski. Przy sześciu jednostkach wyjściowych sprężystość punktu środkowego między pięcioma a sześcioma jednostkami wynosi 1,42, co jest sprężystością.

przy sześciu jednostkach przychód krańcowy jest nadal większy niż koszt krańcowy, ale ponieważ jest mniejszy przy siódmej jednostce, sześć jednostek maksymalizuje zyski.

porównując do czystej konkurencji

Przypomnijmy, że czysto konkurencyjne firmy produkują, gdzie MC jest równe cenie, a podaż przemysłu jest uzyskiwana przez poziome dodanie krzywych MC firm w branży. W równowadze krzywa podaży przemysłu (suma krzywych MC) przecina krzywą popytu. Gdyby monopol miał działać w ten sam sposób, wytworzyłby tam, gdzie jego krzywa MC przecina krzywą popytu (tak jak suma krzywych MC przecina krzywą popytu w czystej konkurencji – tylko jest to suma jednej krzywej). Porównując więc wynik czystej konkurencji z wynikiem monopolu widzimy, że monopolista jednej ceny będzie produkował mniej niż rynek czysto konkurencyjny, a opłata i wyższa cena.

w czystej konkurencji nadwyżka ekonomiczna, czyli nadwyżka konsumenta plus nadwyżka producenta, jest zmaksymalizowana. Przemysł jest alokacyjnie wydajny produkując, gdzie cena jest równa kosztowi krańcowemu. Ograniczając produkcję i podnosząc cenę, monopolista jednej ceny przechwytuje część nadwyżki konsumenta. Ponieważ produkcja jest ograniczona, traci się część nadwyżki zarówno konsumenta, jak i producenta. Ta utrata nadwyżki ekonomicznej jest znana jako utrata wagi, z której ani konsument, ani producent nie korzystają.

Wydajność produkcyjna oznacza najniższy koszt i ma to miejsce tam, gdzie ATC jest na swoim minimalnym punkcie. Ogólnie rzecz biorąc, Monopole nie są wydajne. Monopole mogą również cierpieć z powodu tzw. x-nieefektywności. X-nieefektywność powstaje, gdy koszty rosną z powodu braku konkurencji i/lub działań podejmowanych przez monopolistę w celu ochrony jego pozycji monopolistycznej. Te monopolistyczne działania ochronne nazywane są również czynszami czynszowymi.

Monopole często prowadzą działalność polegającą na wynajmie, spędzaniu czasu lub pieniędzy na działaniach, które nie są związane z produkcją towaru lub usługi, ale mają na celu zwiększenie siły rynkowej i rentowności firmy. Na przykład duże firmy produkujące napoje bezalkoholowe, takie jak cola lub Pepsi, zaoferują miliony na uniwersytet lub stadion, jeśli będą mogły być jedynym sprzedawcą napojów bezalkoholowych. Podobnie firmy odzieżowe mogą oferować płatności uniwersyteckie lub zniżki, jeśli mogą być jedynym sprzedawcą odzieży. Wydatki te nie są związane z produkcją dobra lub usługi, ale dają im monopol na odpowiednich rynkach.

teoria karteli prawnych sugeruje, że niektóre branże mogą starać się o regulację lub pragnąć, aby Regulacja była kontynuowana, tak aby liczba firm była ograniczona, a istniejące firmy mogły działać jak monopol. Regulacje, takie jak ograniczenie liczby firm lub osób na rynku (np. szkoły medycznej, stanowe licencje na alkohol lub taksówki w Nowym Jorku) mogą odbywać się z „dobrymi intencjami”, ale przyznają one istniejącym firmom większą siłę rynkową, co prowadzi do wyższych cen i mniejszej ilości dostarczanych produktów.

sekcja 02: Dyskryminacja cenowa

dyskryminacja cenowa

gdyby zamiast naliczać każdemu konsumentowi tę samą cenę, firma mogłaby dyskryminować ceny, co oznacza naliczanie różnych cen różnym konsumentom w oparciu o ich gotowość do zapłaty, Jak by się zachowywali? Co jest wymagane, aby firma mogła dyskryminować ceny?

aby firma mogła pobierać różne ceny za ten sam produkt, muszą zostać spełnione określone warunki. Po pierwsze, przedsiębiorstwo musi być w stanie ustalić cenę (tzn. musi mieć pewną siłę rynkową). Po drugie, przedsiębiorstwo musi być w stanie podzielić rynek na grupy w oparciu o ich gotowość do płacenia lub różne elastyczności popytu. Po trzecie, przedsiębiorstwo musi być w stanie zapobiec odsprzedaży towaru z jednego segmentu rynku do drugiego.

warunki te mogą wydawać się trudne lub mało prawdopodobne. Ale w rzeczywistości dyskryminacja cenowa można znaleźć w różnych sektorach, w tym w sprzedaży samochodów, biletów lotniczych i filmowych, usług komunalnych i opłat telefonicznych. Nawet zniżki dla studentów są formą dyskryminacji cenowej.

dyskryminacja cenowa pierwszego stopnia lub Doskonała

istnieją trzy różne stopnie lub poziomy dyskryminacji cenowej. Poziomy te są związane z tym, jak dobrze monopolista może zidentyfikować indywidualną gotowość do płacenia i odpowiednio podzielić rynek. Pierwszy stopień lub doskonała dyskryminacja cen jest, gdy firma obciąża każdego konsumenta maksymalną gotowość do zapłaty, co znajduje odzwierciedlenie w krzywej popytu. Podobnie jak w innych przypadkach, optymalnym dla firmy jest wybór jej wyjścia w punkcie, w którym MR=MC. Ale jeśli firma może obciążyć każdą osobę jego / jej maksymalną gotowość do zapłaty, to MR = cena jak znaleźć na krzywej popytu. Tak więc będzie skłonny do sprzedaży swoich produktów do punktu, w którym krzywa MC przecina krzywą popytu, tj. gdzie MC = Cena = Mr.oznacza to, że nie tylko firma będzie skłonna sprzedać więcej jednostek niż to miało miejsce jako monopolista jednoprocentowy, ale będzie również efektywna alokacyjnie, ponieważ cena równa się kosztowi krańcowemu na ostatniej jednostce. Jednak każdy konsument płaci teraz maksymalną gotowość do zapłaty, a zatem nie otrzymuje nadwyżki konsumenckiej. Tak więc, chociaż poziom produkcji jest proporcjonalnie wydajny i taki sam, jak doskonała konkurencja, rozkład nadwyżki ekonomicznej jest zupełnie inny-firma wydobywa całą nadwyżkę!

ponieważ firma może nie być w stanie ocenić każdego konsumenta maksymalnej gotowości do zapłaty, a koszty gromadzenia tych informacji mogą być wygórowane, dyskryminacja cenowa pierwszego stopnia jest często trudna /niemożliwa do wdrożenia. Zawód prawniczy jest chyba najlepszym przykładem doskonałej dyskryminacji cenowej – ich oferta „bezpłatnej konsultacji”ma na celu uzyskanie informacji o chęci i zdolności do płacenia. Innymi przykładami prób idealnej dyskryminacji cenowej byłby Sprzedawca Samochodów, który stara się ocenić maksymalną gotowość każdego konsumenta do zapłaty i odpowiednio naliczać opłaty. Aukcje starają się również osiągnąć maksymalną cenę każdego konsumenta.

dyskryminacja cenowa Trzeciego stopnia

Kiedy monopolista nie może idealnie zidentyfikować i podzielić konsumentów na podstawie indywidualnej gotowości do płacenia, nadal może istnieć sposób na wydobycie (ale mniejszej) nadwyżki konsumenta w celu zwiększenia zysków. Dyskryminacja cenowa drugiego stopnia (do omówienia później) i dyskryminacji cenowej trzeciego stopnia mogą być stosowane na właściwych warunkach. Dyskryminacja cenowa trzeciego stopnia może być stosowana, gdy firma nie może zidentyfikować indywidualnych wymagań, ale może zidentyfikować grupy konsumentów, które mają podobne wymagania i może je podzielić na podstawie pewnych łatwych do zidentyfikowania cech, takich jak wiek, czas zakupu, miejsce zamieszkania lub lokalizacja. Następnie monopolista pobiera różne ceny dla różnych grup w oparciu o ich względną elastyczność popytu. Im bardziej nieelastyczny popyt, tym wyższa cena. Ten rodzaj dyskryminacji cenowej jest najczęściej spotykany. Możliwość segmentacji rynku na grupy o różnej elastyczności pozwala firmie pobierać różne ceny i zwiększać ogólną rentowność. Przypomnijmy, że firma musi być w stanie zapobiec odsprzedaży dobra, aby dyskryminacja cenowa działała. Dlatego często widzimy dyskryminację cenową trzeciego stopnia w sektorze usług, gdzie charakter produktu lub usługi utrudnia lub uniemożliwia odsprzedaż towaru innemu segmentowi rynku. Oto kilka przykładów dyskryminacji cenowej trzeciego stopnia.

kina często pobierają różne ceny w zależności od czasu konsumpcji i wieku. Elastyczność popytu na osoby uczestniczące w poranku jest bardziej elastyczna niż te w czasie primetime, więc niższa cena jest pobierana za poranek. Małe dzieci i seniorzy mają inną elastyczność popytu niż młodzi dorośli, co pozwala teatrom odpowiednio wycenić.

Linie Lotnicze również dyskryminują ceny. Osoby kupujące bilety z co najmniej dwutygodniowym wyprzedzeniem zwykle otrzymują niższą cenę niż osoby kupujące bilety tylko dzień lub dwa przed lotem. Odległość i cel lotu również zrobić różnicę, ponieważ istnieje mniej substytutów, jeśli ktoś leci powiedzieć Hawaje wersety innego miasta w stanie.

stacje benzynowe w tym samym mieście często dyskryminują ceny, pobierając wyższą cenę na stacjach położonych w pobliżu autostrady międzystanowej lub przy głównych drogach.

niektóre parki rozrywki, takie jak Disneyland i Disney World, oferują mieszkańcom Kalifornii i Florydy inne ceny niż mieszkańcy niepaństwowi.

dyskryminacja cenowa Drugiego stopnia

dyskryminacja cenowa drugiego stopnia jest realizowana, gdy monopolista wie, że istnieją dwie lub więcej grup konsumentów o różnych skłonnościach do płacenia, ale nie może określić, którzy konsumenci należą do każdej grupy. Jeśli uprościmy sprawę i założymy, że istnieją dwie grupy, grupa wysokiego popytu (H) I grupa niskiego popytu (L), to idealnie, chciałaby naliczyć wysoką cenę grupie H i niską cenę grupie L. Ale jeśli ona to zrobi, konsumenci w grupie H będą twierdzić, że są z grupy L i wszyscy otrzymają niską cenę. Dyskryminacja cenowa drugiego stopnia lub ustalanie cen blokowych pobiera różne ceny dla różnych grup konsumentów w zależności od ilości zużytej. Oznacza to, że firma wie, że konsumenci H są gotowi kupić większą ilość niż konsumenci L po tej samej cenie. W związku z tym ustali cenę dla grupy L, która pobiera całą nadwyżkę konsumentów za niewielką ilość (powiedzmy 2 USD za opakowanie 4 rolek papieru toaletowego), ale to pozostawi konsumentom H pewną nadwyżkę konsumencką, ponieważ mają większy popyt. Aby uzyskać od nich przynajmniej część tej nadwyżki konsumenckiej, monopolista ustala wyższą cenę za większe opakowanie, które jest skierowane do konsumentów H (powiedzmy 3,50 USD za opakowanie 8 rolek papieru toaletowego). Rabat ilościowy zachęca konsumentów H do zakupu większego pakietu, a także pozwala firmie na wydobycie większej nadwyżki konsumentów, ponieważ nakłaniają ich do zakupu większej ilości (w przeciwnym razie kupowaliby Tylko pakiet 4 rolek). W przeciwieństwie do doskonałej dyskryminacji cenowej, która wydobywa całą nadwyżkę konsumenta, w drugim stopniu dyskryminacji cenowej grupa wysokiego popytu nadal utrzymuje część.

dwuczęściowa Taryfa

istnieje wiele strategii cenowych, które nie wydają się dyskryminacją cenową, ale w rzeczywistości są! Jedna jest warta uwagi: dwuczęściowa taryfa. Dwuczęściowa taryfa pobiera od osób opłatę członkowską z góry, a następnie pobiera od nich opłatę za użytkowanie. W odpowiednich warunkach dwuczęściowa taryfa umożliwia doskonałą dyskryminację cen. Na przykład niektóre pola golfowe i kluby fitness pobierają roczną opłatę członkowską oprócz opłaty za korzystanie z każdej rundy golfa lub treningu. Jeśli krańcowy koszt zapewnienia rundy golfa jest dziesięć dolarów, następnie Klub golfowy pobiera dziesięć dolarów za korzystanie opłaty i golfista decyduje się grać 25 rund golfa rocznie. Gdyby nie było opłaty członkowskiej, powierzchnia poniżej krzywej popytu i powyżej ceny byłaby nadwyżką konsumentów, jednak pobierając opłatę członkowską równą powierzchni nadwyżki konsumentów (przypomnijmy, że powierzchnia trójkąta jest.5 * podstawa * wysokość lub .5*25*60 = $750), Klub golfowy jest w stanie przekształcić nadwyżkę konsumenta w dodatkowe przychody dla firmy. Jest to oczywiście dyskryminacja pierwszego stopnia lub doskonała cena, jeśli składka członkowska różni się od konsumenta w zależności od chęci zapłaty. Alternatywnie, jeśli firma nie może zidentyfikować indywidualnych wymagań, ale zna wymagania dla różnych grup, może nadal korzystać z taryf dwuczęściowych, aby uzyskać wynik dyskryminacji cenowej drugiego stopnia. Tak czy inaczej, firma wyodrębnia część nadwyżki konsumenta jako dodatkowe zyski.

Innym przykładem dwuczęściowej taryfy byłaby firma telefonii komórkowej, która pobiera miesięczną opłatę oprócz opłaty za minutę. Chociaż istnieją inne strategie cenowe, powinieneś być w stanie zrozumieć, dlaczego firmy chciałyby dyskryminować ceny.

sekcja 03: Ochrona konkurencji i regulacje

wydajność i struktura

monopole i firmy, które zmawiają się, aby działać jak Monopole, ograniczać konkurencję i tworzyć nieefektywności na rynku. Widzieliśmy, że monopoliści jednoprocentowi nie są ani efektywni pod względem alokacji (cena równa się kosztowi krańcowemu przy ostatniej wyprodukowanej jednostce), ani wydajni pod względem produktywności (produkcja przy najniższym średnim koszcie). W konsekwencji rząd Stanów Zjednoczonych uchwalił pewne przepisy ograniczające Monopole.

rząd może ocenić rynek na podstawie struktury rynku, tj. liczby firm w branży i barier wejścia na rynek, lub wyników lub zachowań rynku, tj. zachowań firm i wynikających z nich cen i wydajności. W przypadku istnienia monopolu rząd może realizować różne opcje:

(1) rozbić monopol na mocy przepisów antymonopolowych;
(2) uregulować monopol; lub
(3) zignorować monopol, jeśli przewidują, że monopol będzie krótkotrwały lub będzie miał znikomy wpływ.

ilekroć firmy stają się duże lub duże w stosunku do swojej branży, decydenci uznają, że firmy te są bardziej zdolne do prowadzenia działań typu monopolistycznego i uzyskiwania nieefektywnych wyników rynkowych. Jednocześnie rozwój firmy, jak widzieliśmy, pozwala jej uchwycić korzyści skali i zakresu. Tak więc, gdy duże firmy łączą się, korzyści muszą być mierzone w stosunku do potencjalnych strat wydajności. Istnieją trzy podstawowe rodzaje połączeń. Połączenie horyzontalne to połączenie lub konsolidacja dwóch lub więcej producentów tego samego produktu lub usługi. Na przykład, jeśli młyn do mąki kupuje inny młyn do mąki. Fuzje pionowe występują, gdy firmy na różnych etapach produkcji produktu łączą się. Na przykład młyn, który kupuje gospodarstwo pszeniczne, byłby przykładem pionowego połączenia wyższego szczebla („upstream” oznacza „input-supply”), podczas gdy młyn kupujący piekarnię byłby przykładem pionowego połączenia niższego szczebla („downstream” oznacza „output-using”). Fuzje konglomeratów mają miejsce, gdy łączące się firmy produkują niepowiązane produkty, takie jak Młyn do mąki kupujący firmę komputerową. Fuzje konglomeratów mogą umożliwić przedsiębiorstwu uzyskanie korzyści z zakresu lub dywersyfikacji. W przeszłości kilka przedsiębiorstw tytoniowych kupowało przedsiębiorstwa spożywcze, takie jak Kraft, aby pomóc im w dywersyfikacji i poprawie wizerunku publicznego.

ustawodawstwo antymonopolowe

w 1890 roku przyjęto ustawę antymonopolową Shermana, która miała na celu zmniejszenie siły firm, które kontrolowały duży procent rynku. Nielegalne było uczestnictwo w działaniach, które skutkowały „ograniczeniem handlu lub handlu”, takich jak ustalanie cen i działania, które monopolizują lub próbują zmonopolizować. Ustawa ta skierowana była do takich firm jak Standard Oil Company, która monopolizowała rafinację i dystrybucję ropy naftowej. Jednak to potężne prawo było niejasne pod wieloma względami, a kolejne ustawy zostały uchwalone w celu wyraźniejszego zarysowania działań, które były nielegalne.

ustawa Federalnej Komisji Handlu z 1914 roku upoważniła Federalną Komisję Handlu (FTC) do zapobiegania lub powstrzymywania nieuczciwych metod konkurencji oraz nieuczciwych lub zwodniczych działań w handlu lub wpływających na niego. Dziś FTC i Wydział Antymonopolowy Departamentu Sprawiedliwości mają obowiązek badać firmy w zakresie zachowań antymonopolowych.

ustawa Claytona z 1914 roku wzmocniła ustawę antymonopolową Shermana, wprowadzając nielegalną dyskryminację cenową „towarów o podobnej jakości i jakości”, gdy ogranicza konkurencję i nie jest uzasadniona różnicami kosztów. Zakup akcji konkurenta i posiadanie zazębiających się katalogów, w których osoby fizyczne służą w obu zarządach, są również nielegalne, jeśli ograniczają konkurencję. Ustawa zakazuje również sprzedaży wiązanej, gdzie zakup jednego produktu jest warunkiem sprzedaży innego produktu. Później ustawa Celler-Kefauver z 1950 zamknęła luki w ustawie Claytona, ograniczając przedsiębiorstwa od zakupu aktywów fizycznych konkurentów. Podczas gdy Fuzje horyzontalne były analizowane zgodnie z Ustawą Sherman Antitrust Act, Fuzje pionowe i konglomeraty mogłyby zostać zablokowane zgodnie z Ustawą Celler-Kefauver, gdyby mogły ograniczyć konkurencję.

http://www.stolaf.edu/people/becker/antitrust/statutes/clayton.html

http://www.stolaf.edu/people/becker/antitrust/statutes/ftc.html

Monopole Naturalne

Jeśli przemysł ma monopol naturalny, jedna firma jest w stanie produkować po niższych kosztach jednostkowych w porównaniu z wieloma firmami w branży. StÄ … d rzÄ … dy typowo decydujÄ … siÄ ™ regulować, zamiast rozbiÄ ‡ naturalne Monopole. Na przykład firma wytwarzająca energię elektryczną ma wysokie koszty stałe, a krańcowy koszt zasilania jeszcze jednego domu jest bardzo niski.

nieregulowany monopol jednoprocentowy maksymalizowałby zyski, gdy przychód krańcowy jest równy kosztowi krańcowemu, wytwarzając Qm i cenę ładowania, Pm. Kiedy rząd wchodzi do regulowania rynku, jaką cenę powinien pozwolić monopoliście pobierać?

ekonomicznie efektywna lub optymalna społecznie Cena

ekonomicznie efektywna lub optymalna społecznie Cena występuje tam, gdzie cena jest równa kosztowi krańcowemu, dzięki czemu przemysł jest efektywny pod względem alokacji. Ponieważ jednak średni koszt całkowity maleje w regionie popytu, a koszt krańcowy przecina średni koszt co najmniej, koszt krańcowy będzie niższy od średniego kosztu w odpowiednim zakresie popytu. Jeśli organy regulacyjne zmuszają monopoly do wyceniania w tym momencie, gdzie cena równa się kosztowi krańcowemu, zmuszają monopoly do poniesienia straty lub ujemnych zysków gospodarczych, co ostatecznie wymusiłoby monopol na zaprzestanie działalności. Ponieważ monopol jest jedynym producentem, rząd może subsydiować monopol za te straty tak, aby uzyskać normalny zwrot, ale często jest to trudne politycznie.

uczciwy zwrot lub średni koszt ustalania cen

alternatywnie rząd może zmusić monopol do produkcji tam, gdzie cena równa się średni koszt całkowity, pozostawiając firmie zerowy zysk ekonomiczny. W ten sposób firma pozostanie w branży, ponieważ pokrywa wszystkie koszty alternatywne. Jak pokazaliśmy na naszym wykresie, cena jest niższa niż cena nieuregulowanego monopolu, ale wyższa niż cena ekonomicznie efektywna. Wadą tej polityki jest to, że firmy nie mają motywacji do kontrolowania kosztów. Jeśli koszty wzrosną, mogą po prostu zwrócić się do rządu o podwyżkę cen. Ale jeśli firma zwiększy produktywność i zastosuje środki obniżające koszty, rząd zmusi ich do obniżenia cen. Tak więc lokalne przedsiębiorstwa użyteczności publicznej mogą mieć nowszy sprzęt i pojazdy po prostu z powodu tej perwersyjnej zachęty.