różne rodzaje mediów cyfrowych mogą pomóc markom dotrzeć do większej liczby osób i rozpowszechniać informacje o firmach we właściwych kanałach.

zarobione, posiadane lub płatne, każdy z nich reprezentuje inną popularyzację marki, reklamę i możliwości interakcji z grupą docelową.

tworzenie treści, wzmacnianie marki i generowanie zaangażowania to niektóre z głównych celów marketingu cyfrowego.

aby to wszystko osiągnąć, musisz sprawić, by Twoja marka była wszędzie. W tym procesie kluczowe znaczenie ma znajomość rodzajów mediów cyfrowych.

mając tę wiedzę, marki znacznie częściej komunikują się lepiej ze swoimi odbiorcami. Co więcej, firmy te rozszerzają swoją działalność, docierając do większej liczby osób różnymi kanałami.

we wszystkich trzech rodzajach mediów cyfrowych istnieją dobre strategie aktywacji, przynoszące oczekiwane rezultaty w zakresie świadomości marki, zaangażowania i konwersji.

w tym poście porozmawiamy o tym, jak prowadzić kampanię w tych mediach. Treść będzie obejmować następujące tematy:

• Earned Media
• Owned Media
• Paid Media

Earned Media

earned media to wszystkie media, które firma otrzymuje przez to, co nazywamy „ustnie”, ale w środowisku online.

każde działanie firmy generuje komentarze na temat tych strategii. To wolne media podbite dzięki tym działaniom.

wśród trzech rodzajów mediów cyfrowych, być może Earned Media to taki, w który nie ma bezpośrednich inwestycji w jego nabycie. Oczywiście wszystkie prace nad kanałami, takimi jak media społecznościowe, doprowadziły do tego, ale pośrednio.

prawda jest taka, że Earned Media są najważniejsze, ponieważ są bardziej organiczne. Kiedy internauci mówią o firmie, następuje spontaniczna aktywność, nie będąc większym ruchem, aby to się stało.

z drugiej strony, niektóre wysiłki prowadzą do tych osiągnięć. Głównym, bez wątpienia, są standardowe korekty SEO wymagane przez Google.

praca jest długa i wymaga zaangażowania, ponieważ spowoduje to, że marki będą mogły pojawić się na pierwszej stronie wyników Google.

dzięki temu, gdy jest dobrze oceniona, łatwiej jest być widocznym dla użytkowników, dzięki ulepszeniom wprowadzonym w postach na blogu i na stronie marki.

dobre praktyki są podstawą Earned Media

gdy firma wykorzystuje kanały, do których ma dostęp, naturalnie angażuje odbiorców. W ten sposób powstają spontaniczne media, w których użytkownicy rozmawiają o marce, wchodzą w interakcje w mediach społecznościowych i tworzą treści.

aby stworzyć to pozytywne środowisko, firmy muszą wdrożyć dobre praktyki w zarządzaniu marką.

chociaż ta praca nie jest związana z bezpośrednim inwestowaniem pieniędzy, istnieją znaczne wysiłki, które robią różnicę.

wśród głównych możemy wymienić:

• kontynuacja wdrażania technik SEO;
• aktywne uczestnictwo w mediach społecznościowych;
• stymulacja interakcji w mediach społecznościowych;
• solidna strategia Content marketingowa.

Earned Media to opinie ludzi na temat Twojej marki. Będą pozytywne, gdy praca jest dobrze wykonana, co generuje ruch organiczny na korzyść firmy.

posiadane Media

wśród trzech rodzajów mediów cyfrowych posiadane Media to Media, które firma posiada na stałe.

To kanały, które Marka utrzymuje i dzięki nim generuje bezpośrednie treści o swoich produktach i usługach.

kanały te służą również zaangażowaniu i prowadzeniu edukacji, a także mają charakter informacyjny z perspektywy instytucjonalnej.

mówimy o stronach internetowych, blogach, kanałach YouTube, stronach w mediach społecznościowych i tym, co jeszcze firma kontroluje swoją nazwą.

Jeśli marka jest właścicielem tych mediów, oczywiście inwestuje w coś, co jest własne, nie płacąc innym firmom za promocję biznesu.

to główny powód, dla którego ta kategoria nazywa się Owned Media.

brak promowanych linków lub postów

jedną z głównych wątpliwości, które pojawiają się w koncepcji posiadanych mediów, są linki i promowane posty.

odpowiedź brzmi Nie; Nie Są one uważane za media własne, mimo że strony firmowe w mediach społecznościowych je generują.

fakt, że marki muszą płacić za promowanie tych treści, czyni tę kategorię nietypową. W mediach własnych nacisk kładziony jest na generowanie treści z tego, co firma zachowuje jako swoje kanały.

poza tym, że nie trzeba inwestować, posiadane Media nadal mają korzyść z ciągłości. Marka zawsze będzie miała ten kanał i może ujawniać swoje działania i produkty w dowolnym momencie.

sukces strategii zależy jednak od pomiaru wyników i jakości treści.

płatne Media

wśród trzech rodzajów mediów cyfrowych najbardziej popularne są Media płatne.

to po prostu wszystkie media, w których płacisz za spread. Każda bezpośrednia inwestycja marki wchodzi w tę kategorię,a kierunek jest dla kanałów ujawniania.

celem płatnych mediów jest dotarcie do większej liczby odbiorców, dzięki czemu duża liczba osób wie o Twojej marce.

aby to osiągnąć, inwestujesz w media, które mogą zwiększyć świadomość firmy, jej kampanii i jej produktów/usług.

wśród głównych rodzajów płatnych mediów możemy wymienić:

• AdWords (Google);
• linki kierowane do mediów społecznościowych;
• reklamy w portalach powiązanych segmentów.

plusy i minusy płatnych mediów

Po stronie pozytywnej możemy niewątpliwie podkreślić szeroki zakres prowadzonych działań.

połączenie świadomości i segmentacji jest kluczem do dobrej strategii płatnych mediów.

z drugiej strony, ważne jest, aby wiedzieć, jak korzystać z płatnych mediów. Głównym ryzykiem jest wyolbrzymianie tego ujawnienia, dzięki czemu Twoja marka jest wszędzie.

dla odbiorców docelowych to nadmierne podejście może być niewygodne, powodując utratę wartości w kampaniach.

chodzi o terminowość i dokładność. Dobre kampanie na właściwych kanałach mogą przynieść znakomite rezultaty. Bez ekscesów płatne Media to jeden z najskuteczniejszych sposobów promowania swojej marki w sieci.

różne rodzaje mediów cyfrowych pokazują, jak firmy mogą mieć doskonały zasięg do swoich docelowych odbiorców w Internecie w dzisiejszych czasach. Wiedząc, jak dobrze przydzielać działania, osiągnięte wyniki są pozytywne, a obecność w różnych kanałach jest zarządzana z kompetencją.

Jeśli chcesz się uczyć, sprawdź najlepsze przykłady marketingu cyfrowego 6, aby zainspirować swoją strategię!