definicja: płatne media odnosi się do zewnętrznych działań marketingowych, które obejmują płatne umieszczenie. Płatne media obejmują reklamy PPC, treści markowe i reklamy displayowe.

płatne media są istotnym elementem wzrostu przychodów i świadomości marki dla firm internetowych.

rodzaje mediów: płatne, zarobione, posiadane

posiadane media to strona internetowa, blog lub inny podmiot internetowy, który kontrolujesz.

Earned lub Organic media to treści, które organicznie podróżują po Internecie w oparciu o swoją popularność i nieodłączną wartość, takie jak recenzje i komentarze w mediach społecznościowych.

Media płatne, z drugiej strony, jest bliższy tradycyjnemu marketingowi, w którym płacisz stronie trzeciej za transmisję Wiadomości do innych osób.

chociaż kiedyś można było mocno sklasyfikować wszystkie media jako płatne, zarobione lub posiadane, doświadczenie w marketingu międzykanałowym zaciera te linie.

na przykład — media społecznościowe to technicznie earned media, ale pozwalają na płatne staże. To sprawia, że jest to platforma, która obsługuje różne strategie, techniki i typy kampanii.

po co korzystać z płatnych mediów?

na pierwszy rzut oka płatne media mogą wydawać się archaiczne lub niepotrzebne.

W końcu jedną z mocnych stron marketingu internetowego i mediów społecznościowych jest to, że pozwala uniknąć typowych pułapek płatnej reklamy, wystawiając różnych użytkowników na Twoją markę w Nowy, inny i angażujący sposób.

chociaż jest to prawdą, płatne media nadal mają prawidłowe użycie i mogą współpracować z zarobionymi& posiadanymi mediami, aby pomóc w rozwoju firmy online.

płatne media to jeden z najszybszych sposobów na zwiększenie ruchu.

płatne media to dobry sposób na otwarcie drzwi, nawet jeśli tylko pęknięcie, które w przeciwnym razie zostałoby zamknięte.

dla niektórych użytkowników promowany post lub tweet będzie ich pierwszą ekspozycją na Twoją firmę lub markę. Niezależnie od tego, czy jest to nowe przedsięwzięcie, świeże na scenie, czy już ugruntowane, szansa na jak najszersze rozpowszechnienie marki powinna być najwyższym celem.

Twoje treści, Nawet jeśli zostaną opłacone, nadal będą potencjalnie otrzymywać kliknięcia, a może nawet obserwujących, co doprowadzi do zarobionych kliknięć w przyszłości.

dodatkowo wyniki płatnych treści będą łatwiejsze do śledzenia niż treści organiczne.

media społecznościowe zazwyczaj dostarczają statystyk dotyczących liczby wyświetleń, kliknięć i potencjalnych klientów, które otrzymuje płatna treść, podczas gdy przeglądanie tych samych informacji o treści organicznej może być trudniejsze.

wreszcie, to, że treść jest promowana, nie znaczy, że nie jest wartościowa. Jak powie Ci wielu ekspertów mediów społecznościowych, sposoby Internetu i mediów społecznościowych są tajemnicze i często nie ma sposobu na Wyjaśnienie ani przewidzenie, dlaczego jedna treść staje się bardziej popularna niż inna.

czasami to tylko kwestia chwili.

płatne promocje mogą pomóc w zapewnieniu treści – niezależnie od tego, czy jest to promocja na dużą sprzedaż, aktualizacja na cele charytatywne lub charytatywne, czy film informacyjny mający na celu ustanowienie Cię jako lidera myśli – zostanie odebrany, udostępniony i trafi do właściwych influencerów.

Korzystanie z płatnych mediów w sieciach społecznościowych

płatne media przybierają różne formy na różnych platformach społecznościowych.Facebook

Facebook

głównym wśród tych platform jest Facebook, który na przestrzeni lat stał się jedną z wielu opcji mediów społecznościowych, stając się praktycznie synonimem tego terminu.

Reklama na Facebooku oferuje szereg płatnych opcji promocyjnych. Dwa najczęściej używane w e-Commerce to:

reklamy karuzelowe

reklamy karuzelowe to przesuwane reklamy, które umożliwiają wyświetlanie wielu obrazów lub filmów w jednej przestrzeni reklamowej.

Facebook pozwala twojej kreatywności płynąć, pozwalając Ci zaprezentować do dziesięciu produktów w jednej reklamie, każdy z własnym linkiem. Możesz również dodać do 10 filmów w formacie karuzeli.

To pozwoli Ci opowiedzieć lepszą historię, zaprezentować większą gamę produktów lub wyświetlić bardziej szczegółowy opis swoich produktów.

średnio generuje o 30-50% niższy koszt konwersji niż reklamy linków z pojedynczym obrazem. Reklamy karuzelowe pomagają obniżyć koszty na leada i zwiększyć klikalność.

Jeśli dopiero konfigurujesz reklamy karuzeli sklepowej, możesz wybrać i zaprojektować to, co chcesz wyświetlić.

według Facebooka, Oto najnowsze wymagania dotyczące reklamy karuzeli.

obrazy

• 2-10 zdjęć
• zalecany format: format JPG lub PNG.
• Rozmiar Pliku obrazu: maksymalnie 30 MB
• rozdzielczość obrazu: 1080×1080
• tekst: 125 znaków
• nagłówek: 40 znaków
• Opis linku: 20 znaków

Filmy

• 2-10 filmów
• zalecany format: MP4 lub MOV
• Rozmiar Pliku obrazu: maksymalnie 30MB
• tekst: 125 znaków
• nagłówek: 40 znaków
• opis linku: 20 znaków

dynamiczne reklamy produktów (dpa)

DPA pozwalają sprzedawcom detalicznym zaprezentować dokładnie te same produkty lub usługi, którymi interesują się ich klienci.

gdy klient przegląda Twoją stronę, ogląda produkt lub dodaje do koszyka, piksele Facebooka go odbierają.

Facebook następnie prezentuje te produkty, którymi zainteresował się twój Klient.

dynamiczne reklamy produktów zmniejszają nakład pracy związany z tworzeniem wielu jednostek reklamowych dla każdego produktu / linii produktów.

dynamiczne reklamy produktów również zyskują 3x większe zaangażowanie niż normalna reklama na Facebooku.

możesz zacząć od dynamicznych reklam produktowych w 2 prostych krokach.

1. Wyślij swój plik produktowy w formacie XML lub CSV na Facebooka.
2. Ustaw piksel Facebooka na swojej stronie. Skonfiguruj, gdy chcesz, aby piksel odpalił, np. Dodaj do koszyka, Wyświetl zawartość lub kup.

to jest to! Możesz iść.

Czytaj dalej:Facebook Facebook ma największą liczbę użytkowników mediów społecznościowych, możesz skorzystać z ponad 1 miliarda użytkowników witryny i bogatej bazy danych użytkowników, płacąc za reklamę na Facebooku.

Facebook pozwala firmom internetowym kierować reklamy na podstawie takich wskaźników, jak:

• lokalizacje geograficzne, filtrowane według kraju, regionu, miasta, a nawet kodu pocztowego/pocztowego
• wiek
• płeć
• języki mówione
• zainteresowania, w tym sport, Filmy i muzyka
• zachowanie, od miejsca i sposobu dokonywania zakupów do tego, czy są łowcami domów

pozwala to dostosować produkt do dokładnej grupy demograficznej typowego klienta. Na przykład, jeśli jesteś sprzedawcą sportowym z siedzibą w hiszpańskojęzycznej części miasta, możesz wybrać kierowanie reklamy butów do koszykówki do użytkowników w wieku 18-40, którzy mówią po hiszpańsku i są zainteresowani tym sportem.

Twoja reklama pojawi się w ich kanale wiadomości, jak każdy inny produkt.

Możesz zrobić to samo, jeśli chodzi o zwiększenie swoich postów. Wybierz, ile chcesz wydać, wybierz profil odbiorców, a twój post zostanie wysłany do wielu innych osób. Jest to szczególnie przydatne, jeśli Twoja firma prowadzi promocję, o której chcesz poinformować ludzi.

Twitter

Twitter oferuje podobne usługi, takie jak promowane tweety, które działają jak zwykłe tweety, ale są wysyłane do większej liczby osób, które mogą być zainteresowane Twoją firmą.

pojawią się zarówno na osi czasu, jak i na górze odpowiednich wyników wyszukiwania, które robią użytkownicy.

promowane tweety mogą być wykorzystywane zarówno do podnoszenia świadomości Twojej firmy, jak i informowania użytkowników o konkretnym wydarzeniu lub akcji.

Możesz również zapłacić za założenie konta promowanego, na którym Twitter zachęci użytkowników do śledzenia Twojego konta.

promowane posty na Twitterze mogą być wykorzystywane głównie do osiągnięcia dwóch głównych celów:

do kierowania konkretną akcją:

• Promuj treści, które Twoim zdaniem będą się wyróżniać i wykorzystuj je do kierowania ruchem do twojej witryny.
• oferuj kupony i oferty w kopiach Tweetów
• Dodaj kupon lub ofertę do swojego tweeta
• karty generowania leadów to potężne narzędzie, którego możesz użyć

, aby zwiększyć świadomość swojej firmy:

• użyj Twittera do publikowania długich treści
• szerz świadomość marki za pomocą wpływowych osób, aby uzyskać większy zasięg
• kopie projektowe, które pomagają szerzyć świadomość instagram instagram jest świetną platformą do reklamowania się dzięki ponad miliardowi aktywnych użytkowników miesięcznie.

  ponieważ Instagram jest wyłącznie wizualnym medium, upewnij się, że Twoje kreacje są silne.

  przyjrzyjmy się czterem sposobom, w jaki możesz promować swoje reklamy na Instagramie:

  reklamy fotograficzne

  reklamy fotograficzne pozwalają promować swoją markę lub produkt w jednym formacie obrazu. Jest to prosta metoda, aby zaprezentować swoje produkty użytkownikom.

  Twoja reklama może składać się z jednego zdjęcia, kopii reklamy i CTA.

  reklamy wideo

  reklamy wideo są znacznie bardziej interaktywne niż reklamy fotograficzne. Każde 60-sekundowe wideo można przesłać w formacie poziomym lub kwadratowym.

  w nadchodzących czasach treści wideo będą stanowiły 74% całego ruchu internetowego.

  reklamy karuzelowe

  te przesuwane reklamy pomagają obniżyć koszt konwersji o 69% w porównaniu z reklamami linkowymi.Facebook, Instagram pozwala na wyświetlanie 10 zdjęć w jednej przestrzeni reklamowej.

  reklamy Story

  Instagram stories pozwalają teraz promować swoje produkty do 300 milionów użytkowników dziennie. Możesz użyć alternatywnych treści, aby wypróbować lub eksperymentować z reklamami fabularnymi i uzupełnić swój kanał.Facebook Instagram, możesz użyć Menedżera reklam na Facebooku lub power editor, aby uruchomić swoje historie.

  podczas tworzenia reklam na Instagramie twórz wysokiej jakości obrazy, obrazy HQ wzmacniają zaufanie do konsumentów, nieudolne obrazy mogą spowodować utratę zaufania do klientów i odepchnąć ich od Twojego produktu.

  brak wysiłku w visual post źle odbija się na kliencie, może on wahać się przed kliknięciem w link, któremu nie może zaufać.

  pamiętaj tylko: przy tych wszystkich rzeczach nie wystarczy zapłacić, aby zwiększyć zawartość – sama treść musi być również dobrze wykonana, aby odnieść sukces.

  pamiętaj też, że wszystkie te płatne treści będą oznaczone jako takie. Nie będziesz oszukiwać żadnych użytkowników do kliknięć.ponadto Instagram dodał posty Instagram Instagram, które umożliwiają kupującym dodawanie produktów do sklepu ecommerce bezpośrednio ze zdjęć na Instagramie.

  Instagram pozwala płacić za zdjęcia lub filmy, które będą promowane na kanałach użytkowników.

  Influencer Marketing

  trend, który naprawdę podnosi tempo, influencer marketing to forma marketingu, w której marka wykorzystuje postać społeczną lub lidera myśli, aby inspirować lub promować Twoje treści wśród swoich zwolenników.

  duża liczba marek inwestuje w marketing Influencer, sama branża w 2016 roku osiągnęła 570 milionów dolarów na Instagramie.

  Influencer marketing naprawdę pomaga dotrzeć do odbiorców, do których w przeciwnym razie trudno byłoby dotrzeć.

  oto kroki, których możesz użyć, aby zbudować kampanię influencerską:

  • Zidentyfikuj kluczowych influencerów marki lub produktu
  • Stwórz kampanię marketingową skierowaną do influencerów, które pomogą się wyróżnić.
  • zrozum odbiorców i upewnij się, że Twoje kampanie są zorientowane na odbiorców
  • Stwórz drugorzędną kampanię marketingową dla wpływowych osób, aby zwiększyć świadomość większego grona docelowych konsumentów
  • śledź kluczowe wskaźniki dotyczące zasięgu, sprzedaży i świadomości marki

  płatne treści to jedna z części, która powinna być trójpowłokową strategią firm, aby ich marka tam zaistniała. Płatne treści powinny działać obok, a nie w opozycji do treści zarobionych i posiadanych w celu udanego marketingu w mediach społecznościowych.