każdy współczesny marketer wart swojej soli powinien mierzyć i analizować swoje wysiłki liczbami rzeczywistymi, a nie tylko domysłami. Aż do tweeta, powinieneś wiedzieć, skąd pochodzą tropy. Oczywiście jesteś zajęty i nie możesz spędzić całego dnia analizując wyniki w czasie rzeczywistym. Tu przydają się kody UTM. Te małe fragmenty kodu mogą przekształcić dobrą analitykę marketingową w doskonałą analitykę.

co to jest kod UTM?

Po Pierwsze, co oznacza „UTM”? To moduł śledzenia jeżowców. Kod UTM, zwany również „parametrem UTM”, to część tekstu dodana na końcu adresu URL, która umożliwia śledzenie odwiedzin tego adresu URL. Mogą to być wizyty inspirowane postami w mediach społecznościowych, e-mailami, kampaniami pay-per — click-w zasadzie w każdej chwili, gdy chcesz wiedzieć, skąd pochodzi ruch. Jest to przydatne podczas testowania, które metody promocji działają najlepiej i śledzenia wydajności niektórych elementów zawartości.

jak wygląda Kod UTM?

nie daj się zastraszyć tym długim adresem URL. Wszystko po tym znaku zapytania można łatwo rozbić na kawałki.

http://yoururl.com/landingpage?utm_campaign=socialmedia&utm_medium=social&utm_source=twitterspan>

• Campaign=social media – to identyfikuje Twoją kampanię i organizuje Twoje analizy, umieszczając różne treści w oddzielnych obszarach.
• medium = social-określ rodzaj medium, na którym umieszczasz link. Przykładem, innym niż media społecznościowe, może być ” E-mail.”
• source=twitterspan> – na koniec określ konkretne źródło, w którym znajduje się link; Twitter, Facebook, wysłana wiadomość e-mail itp.

jakie typy parametrów UTM można utworzyć?

• Kampania
• źródło
• średni
• termin
• treść

możesz ustawić więcej parametrów niż trzy na diagramie, ale te są świetne, aby rozpocząć dokładne śledzenie wyników. Po prostu upewnij się, że masz ustawioną zawartość z oryginalnym adresem URL w swojej witrynie, zanim zaczniesz tworzyć kod UTM. W przeciwnym razie nie masz z czego budować i śledzić.

Jak stworzyć kod UTM?

nie musisz być kreatorem kodowania, aby utworzyć te pomocne adresy URL. Zarówno Google, jak i HubSpot mają Cię na oku.

intuicyjny generator UTM Google ładnie synchronizuje się z Google Analytics. Wystarczy wpisać potrzebne informacje, a Google wypluwa gotowy do użycia adres URL.

Jeśli już korzystasz z HubSpot, zdecydowanie skorzystaj z narzędzia do tworzenia UTM w HubSpot. Narzędzia analityczne, które już znasz, są używane i płynnie wciągane do pulpitu raportów marketingowych.

jak używać HubSpot do śledzenia kodu UTM?

oto instrukcje konfiguracji i pomiaru parametrów UTM dla kampanii w HubSpot.

1. na pulpicie nawigacyjnym Centrum Marketingu wybierz „Raporty” na górnym pasku nawigacji, a następnie wybierz „narzędzia analityczne” z listy rozwijanej.
2. Spójrz w prawy dolny róg i kliknij „Tracking URL Builder.”
3. kliknij „Utwórz adres URL śledzenia” w prawym górnym rogu.
4. uzupełnij każdy atrybut kodu UTM i kliknij ” Utwórz.”

jak zacząć śledzić Kod UTM w Google Analytics?

wiele narzędzi CMS, takich jak HubSpot, pozwala śledzić określone kody URL, ale każde narzędzie CRM ma swój własny określony zestaw reguł. Jeśli nie jesteś użytkownikiem HubSpot, najbardziej uniwersalnym narzędziem do tego jest Google Analytics. Oto krótki poradnik korzystania z Google Analytics dla kodów UTM:

1. Zaloguj się na swoje konto Google Analytics powiązane z Twoją witryną
2. kliknij „Audience” w menu po lewej stronie
3. kliknij „Sources” pod „Audience”
4. kliknij „Campaigns” pod tym
5. Zobacz Wyniki

Google automatycznie śledzi kody UTM powiązane z Twoją witryną, więc nie ma nic do skonfigurowania. Kod śledzenia Google Analytics w Twojej witrynie wykonuje całą pracę za kulisami.

gdzie należy używać kodów śledzenia UTM?

• Media społecznościowe
• kampanie e-mailowe
• kampanie PPC (pay-per-click)
• kiedy chcesz dokładnie wiedzieć, skąd pochodzi ruch

początkowo zacznij śledzić tylko kilka adresów URL, aby zobaczyć, jak działa proces, a następnie dodaj więcej, gdy poczujesz się bardziej komfortowo. Kody UTM mogą naprawdę pomóc w udowodnieniu wyższemu zarządowi, że wszystkie Twoje posty i artykuły na LinkedIn opublikowane na Twoim blogu się opłacają. Jest to najlepszy sposób na śledzenie konkretnych promocji w Twojej witrynie, ponieważ masz całkowitą przejrzystość tego, co się dzieje.

gwarantuję, że będziesz miał dużo lepszy obraz tego, co działa, a co nie w promocji treści po wdrożeniu kodów UTM i rozpoczęciu dostrzegania wyników.

teraz, gdy Twoja gra UTM się poprawiła, co z Twoimi wskaźnikami KPI? Wysoce strategiczne podejście do kluczowych wskaźników wydajności umożliwia lepsze planowanie i dostosowanie kursu. Uzyskaj dostęp do bezpłatnego ebooka, kluczowych wskaźników wydajności dla marketingu przychodzącego, klikając poniżej.

powiązane

• kody UTM w edukacji Marketing