Reklama

Co to jest platforma zarządzania danymi ?
mówiąc prościej, platforma zarządzania danymi to hurtownia danych. Jest to oprogramowanie, które wysysa, sortuje i przechowuje informacje i wypluwa je w sposób przydatny dla marketerów, wydawców i innych firm.

To brzmi jak baza danych. Więcej?
W teorii DMP mogą być używane do przechowywania i zarządzania dowolną formą informacji, ale dla marketerów są najczęściej używane do zarządzania identyfikatorami plików cookie i generowania segmentów odbiorców, które są następnie wykorzystywane do kierowania reklam online do konkretnych użytkowników. Wraz z rozwojem technologii reklamowych reklamodawcy kupują teraz media w wielu różnych witrynach i za pośrednictwem różnych pośredników, w tym DSP, sieci reklamowych i Giełd. Moduły DMP mogą pomóc powiązać wszystkie dane dotyczące aktywności i kampanii oraz odbiorców w jednej, scentralizowanej lokalizacji i wykorzystać je do optymalizacji przyszłych zakupów mediów i tworzenia reklam. Chodzi o lepsze zrozumienie informacji o klientach.

Rozumiem. Ale to brzmi podobnie do tego, co robi DSP.
DMP służy do przechowywania i analizowania danych, podczas gdy DSP służy do faktycznego kupowania reklam opartych na tych informacjach. Informacje są przekazywane z DMP marketera do jego DSP, aby pomóc w informowaniu o decyzjach dotyczących zakupu reklam,ale bez powiązania z inną technologią, DMP nie może wiele zrobić. Po stronie wydawcy DMPs można również powiązać z platformami dostawczymi i innymi technologiami, które mogą pomóc im sprzedawać reklamy za więcej. W takich przypadkach DMP przechowuje informacje wydawców na swoich czytelnikach.

nadal brzmią podobnie. Dlaczego więc DSP i DMP są oddzielne?
widziałeś Lumascape? Ale to za ” WTF robią VCs?”funkcja. Podobnie jak w wielu dziedzinach techniki reklamowej, linie między DMP i DSP zaczynają się zacierać. Rosnąca liczba dostawców DSP oferuje teraz swoim klientom również technologię DMP. Firmy te twierdzą, że marketerom łatwiej i wydajniej jest używać jednej platformy zamiast dwóch. Przeciwieństwem tego argumentu jest to, że autonomiczne DMP sprawiają, że dane marketerów są bardziej przenośne, co ułatwia przekazywanie ich do szerokiej gamy DSP.

kto używa DMPs?
agencje, wydawcy i marketerzy używają DMPs. Agencje wykorzystują tę technologię do zbierania i analizowania danych zebranych z kampanii klientów, które czasami są gromadzone przez wielu klientów w celu tworzenia rozległych i bogatych zbiorów danych. Chcąc przejąć większą kontrolę nad swoimi danymi, niektórzy klienci zaczęli licencjonować własne technologie DMP i samodzielnie zarządzać tymi platformami. Tymczasem rosnąca liczba wydawców korzysta również z tej technologii, aby pomóc im lepiej zrozumieć informacje o czytelnikach i wydobyć z nich większą wartość. Pomyśl o tym, jak informacje o użytkownikach Wall Street Journal są cenne dla kampanii reklamowej usług finansowych skierowanej do osób o wysokiej wartości netto.

Jakie są główne DMP?
dostawcy, którzy sprzedają technologię DMP do świata mediów cyfrowych, to obecnie Adobe, Krux, Lotame, Aggregate Knowledge, BlueKai, CoreAudience, Knotice, nPario i X+1. Niektórzy z tych dostawców oferują również technologię DSP.