gdy kopiesz w swoich strategiach SEO w 2020, trzymaj się tego, co robisz dobrze i priorytetuj czas na organiczne taktyki wyszukiwania, które zaniedbałeś lub źle potraktowałeś.

wykorzystaj każdą okazję, jaką Google daje Twoim treściom, aby dobrze się oceniły. Pomimo ciągłych zmian przez Google i zachowania konsumentów, badanie 2019 BrightEdge wykazało, że organiczne polecenia 53% całego ruchu w witrynie.

organiczne polecenia 53% ruchu na stronie. 2019 @ brightedge via @mikeonlinecoach #study #SEO Kliknij, aby tweetować

Oto realia 20, statystyki, zasoby, przypomnienia i praktyczne kroki, które możesz wykonać w tym roku.

linki zwrotne są niezbędne

niezależnie od ich wielkości, firmy zawsze mogą korzystać z większej liczby linków. Są siłą napędową domeny i autorytetu strony, które nadal są znaczącym czynnikiem rankingowym. Eric Enge stawia to w perspektywie w najnowszym badaniu Perfficient / Digital 2018, linki jako czynnik rankingowy:

(W)E Ponadto wszystkie nasze wysiłki koncentrują się na zdobywaniu uznania lub publikowaniu treści na witrynach o bardzo wysokich autorytetach. Zrobienie tego dobrze wymaga skupienia się na tym, jak wdrażasz swój marketing i PR, aby dotrzeć do odbiorców, którzy mają największe znaczenie dla Twojej firmy. To naturalnie spowoduje, że linki o wysokiej wartości powrócą do twojej witryny i pomogą Ci zdobyć rankingi, na które zasługujesz.

linki są siłą napędową domeny i autorytetu strony, które nadal są znaczącym czynnikiem rankingowym, mówi @mikeonlinecoach za pośrednictwem @cmicontent.

Dowiedz się więcej o budowaniu linków:

• 34 + Porady, Narzędzia i przykłady budowania linków dla SEO i ruchu w witrynie
• 5 zapomnianych sposobów na poprawę strategii budowania linków
• budowanie linków w 2019 roku: Jak zdobyć & Zarabiaj linki, które zwiększą twoje SEO

jakość treści jest niezbędna, ale względna

wyjątkowa treść nie gwarantuje najwyższej pozycji. Linki z innych stron internetowych, wdrażanie najlepszych praktyk SEO i świetne treści współpracują ze sobą, aby pomóc Twoim stronom znaleźć się na pierwszych miejscach w Google i innych wyszukiwarkach.

wyjątkowa # treść nie gwarantuje najwyższej pozycji w rankingu, mówi @ mikeonlinecoach za pośrednictwem @cmicontent. # SEO Kliknij, aby tweetować

spójrzmy na John Deere. Moz przypisuje domenie wynik 70 (w skali od 1 do 100). Nic dziwnego, że ten prosty artykuł o orce zajmuje 5 miejsce w rankingu „pług ogrodowy” ze średnią miesięcznych wyszukiwań 880 W Google.

nagłówek pasuje nawet do niektórych wyszukiwanych słów.

ale jest jeszcze magazyn marki John Deere, bruzda. Ma wynik autorytetu domeny 39 i ma problemy z rankingiem dla niektórych treści o wysokiej jakości.

na przykład funkcja Micro View, Macro Plans plasuje się słabo, na nr 49, dla „mikroskopijnych stawonogów” z 50 miesięcznymi wyszukiwaniami w Google. Na podstawie nagłówka jasne jest, że SEO nie jest priorytetem, a jakość treści nie przynosi wielkich zbiorów nawet przy dobrym pisaniu, takim jak:

„uczynienie ich gleby powitalnym domem dla drobnoustrojów stało się ich celem. Przyjęli nawet motto ” lojalni wobec Ziemi.”Wpływ na życie gleby jest brany pod uwagę przy każdym podejmowanym działaniu.”

nie martw się o każdy czynnik rankingowy

istnieje ogromna różnica między wpływem słów kluczowych w tytułach stron i nagłówkach treści w rankingu a szybkością ładowania strony, wyglądem mobilnym i użyciem HTTPS. Chociaż nie znamy rzeczywistego znaczenia żadnego czynnika, stale chwytam czołowe rankingi, dostosowując tytuły stron i nagłówki, nawet gdy drobne zmienne rankingowe mają słabe oceny.

rankingi wyszukiwarek różnią się z wielu powodów, w tym z osobistej historii wyszukiwania i geografii (np. Google wciąż udoskonala swój algorytm, jak zauważył listopad. 12 w swoim kanale Twitter Google SearchLiasion:

mamy aktualizacje, które zdarzają się cały czas w wyszukiwarce Google. Jeśli nie dzielimy się nimi, nie ma konkretnych, przydatnych wskazówek, których należy przestrzegać, ani zmian, które należy wprowadzić, poza koncentracją na wspaniałych treściach, jak ogólnie radziliśmy.

biorąc pod uwagę zmienność współczynnika rankingowego, nic dziwnego, że Searchmetrics publikuje teraz dane współczynnika rankingowego według branży zamiast ogólnych raportów.

w badaniu SparkToro 2019 ponad 1500 marketerów SEO rozważyło kluczowe czynniki rankingu. Większość z nich (66,3%) uważa, że waga czynników rankingu Google różni się w zależności od zapytania.

respondenci nadali priorytet trafności treści i jakości linki zwrotne wśród najlepszych czynników w rankingu:

w ankiecie @sparktoro respondenci nadali priorytet trafności treści & jakość linki zwrotne wśród najlepszych czynników rankingowych, mówi @mikeonelinecoach za pośrednictwem @cmicontent. # SEO Kliknij, aby tweetować

oczekuj, że wyszukiwarki staną się jeszcze bardziej wyrafinowane

ponieważ starają się zapewnić najbardziej odpowiednie wyniki, Wyszukiwarki starają się zrozumieć intencję każdego zapytania.

w zeszłym roku Google wprowadziło BERT, aktualizację algorytmu przetwarzania języka naturalnego, technicznie znaną jako dwukierunkowe reprezentacje koderów z Transformers. Do tej pory BERT koncentruje się na zamiarze wyszukiwania dla jednego z 10 angielskich wyszukiwań w Stanach Zjednoczonych.

„modele BERT mogą zatem rozważyć pełny kontekst słowa, Patrząc na słowa, które pojawiają się przed i po nim – szczególnie przydatne do zrozumienia intencji zapytań wyszukiwania”, pisze Pandu Nayak Google, wiceprezes ds. wyszukiwania. „Szczególnie w przypadku dłuższych, bardziej konwersacyjnych zapytań lub wyszukiwań, w których przyimki takie jak” for ” i ” to ” mają duże znaczenie dla znaczenia, wyszukiwanie będzie w stanie zrozumieć kontekst słów w zapytaniu. Możesz szukać w sposób, który wydaje ci się naturalny.”

łatwo pomylić Berta z RankBrain, aktualizacją w 2015 roku jako podstawową częścią algorytmu Google. RankBrain wykorzystuje uczenie maszynowe do generowania wyników wyszukiwania, czerpiąc z szerokiego zestawu zmiennych (w tym historii powiązanych wyszukiwań).

ze względu na RankBrain możesz oceniać frazę kluczową, której nawet nie ma w Twojej treści. W badaniu 2017 Ranking Factors 2.0 SEMrush stwierdził, że 18% witryn, które dobrze się spisały, nie ma słowa kluczowego w treści.

Jak to możliwe? Google coraz lepiej dopasowuje wyszukiwania do odpowiednich treści-niekoniecznie słów kluczowych.

jest coraz lepszy w doborze wyszukiwań za pomocą odpowiednich # treści, niekoniecznie słów kluczowych, mówi @mikeonlinecoach za pośrednictwem @cmicontent. # SEO Kliknij, aby tweetować

Google koncentruje się bardziej na pomysłach, które przekazuje treść niż frazy kluczowe. Wśród bilionów wyszukiwań, które obsługuje każdego roku, Google powiedział, że 15% zapytań to wyszukiwania po raz pierwszy. RankBrain dokłada wszelkich starań, aby nadać im sens.

Google nie oferuje szczegółów na temat RankBrain, ale Search Engine Watch ma dobry kawałek, który idzie w szczegóły: Google RankBrain: Wyjaśnienie mitów i nieporozumień.

nie oczekuj ulgi od pochowanych stron organicznych na stronach wyników wyszukiwania (SERP)

ranking stron organicznych nr 1 niekoniecznie jest powodem do świętowania lub wzrostu ruchu. W ciągu ostatnich kilku lat widziałem strony internetowe o wysokich rankingach tracą ruch.

znasz bolesny scenariusz. Najpierw pojawia się zestaw czterech płatnych reklam. Następnie pojawia się wyróżniony fragment z wynikami zakupów, pakietem zdjęć, filmów i pudełkiem z pytaniami. Następnie, po przewinięciu w dół, pojawia się Twój ranking „nr 1”.

Google często podaje tak wiele podstawowych faktów na stronie wyników, że poszukiwacze nie muszą klikać. Według raportu SparkToro z 2019 r., opartego na danych typu Jumpshot clickstream, zdarza się to prawie 49% przypadków. Badanie dotyczyło ponad 1 miliarda wyszukiwań internetowych na 10 milionach domowych komputerów stacjonarnych i urządzeń z systemem Android w USA.

prawie 49% wyszukiwarek Google nigdy nie kliknie linku: raport 2019 @sparktoro. @ mikeonlinecoach via @cmicontent. # SEO Kliknij, aby tweetować

3M to tylko jedna z niezliczonych ofiar SERP. Myślisz, że 3M będzie dobrze Oceniać „film antyodblaskowy”, który ma około 900 miesięcznych wyszukiwań w Google.

ale wynik 3M pojawia się daleko w dół strony przedstawionej na poniższych zrzutach ekranu:

udoskonal te frazy kluczowe

nie trzymaj się tego samego zestawu słów kluczowych. Użyj narzędzi do badania słów kluczowych i rankingu, aby odkryć nowe możliwości. Rutynowo odwołuję się do SEMrush, Moz i innych źródeł, aby odkryć kluczowe frazy, których nigdy nie brałem pod uwagę.

nie trzymaj się tego samego zestawu słów kluczowych. Użyj narzędzi do badania słów kluczowych i rankingu, takich jak @moz i @semrush, mówi @ mikeonlinecoach za pośrednictwem @cmicontent. #SEO # tools Kliknij, aby Tweet

Prezentacja zaufania i autorytetu

Google może w coraz większym stopniu dać przewagę treści witryny, która wydaje się godna zaufania. Możesz uzyskać tę przewagę, oferując ekspertom przydatne informacje w artykułach i wymieniając ich poświadczenia w krótkim BIOSie.

nacisk na zaufanie wynika z 168-stronicowego dokumentu Google, wytycznych Google Search Quality Evaluator Guidelines, które cytują wartość ekspertyzy, autorytatywności i wiarygodności (E-A-T). Google wyjaśnia te wartości w sekcji algorytmy wyszukiwania w innym raporcie, jak działają algorytmy wyszukiwania:

poza dopasowaniem słów w zapytaniu do odpowiednich dokumentów w Internecie, algorytmy wyszukiwania mają również na celu priorytetowe traktowanie najbardziej wiarygodnych dostępnych źródeł. Aby to zrobić, nasze systemy są zaprojektowane w celu identyfikacji sygnałów, które mogą pomóc określić, które strony wykazują wiedzę, autorytet i wiarygodność w danym temacie.

zwróć uwagę na adresy URL stron

oczywiście, czynniki rankingowe różnią się. Ale nie powinieneś zaniedbywać adresów URL. Niech będą krótkie-od trzech do sześciu słów, które odzwierciedlają treść. Zbyt często strony internetowe rozcieńczają adresy URL tak wieloma słowami, że tracą swoją skuteczność.

źle:

https://www.forbes.com/sites/davidphelan/2019/12/09/how-to-use-apple-pay-express-transit-11-tips-as-the-brilliant-feature-hits-a-new-milestone

dobrze:
https://fortune.com/2019/12/08/australian-wine-yellowtail-shiraz-burgundy-bordeaux/

Optymalizuj pod kątem wyróżnionych fragmentów i pól odpowiedzi

na szczęście Google nie przyznaje wyróżnionych fragmentów największym witrynom. Wydaje się, że każda odpowiednia strona internetowa może zdobyć pierwsze miejsce. Sprawdź artykuł Stephana Spencera w CMI: OK, Google: jak zoptymalizować zawartość pod kątem wyróżnionych fragmentów?

zrozum, które odpowiedzi szukają& format #content w / snippet w umyśle. @SSpencer via @ cmicontent #SEO Kliknij, aby tweetować

podobnie jak wybrane fragmenty i inne pożądane elementy, Twoja strona często nie będzie wyświetlana w polu odpowiedzi Google. Ale możesz zwiększyć swoje szanse dzięki dobrym wskazówkom od Dennisa Shiao, jak być treścią w godnym pozazdroszczenia polu odpowiedzi Google.

zoptymalizuj obrazy swojej witryny

podczas przetwarzania obrazów Twój zespół powinien skupić się na rozmiarze pliku, nazwie, tekście alternatywnym i innych elementach, aby osiągnąć sukces SEO. Oto kilka świetnych artykułów, które Cię poprowadzą:

• 9 kroków, aby zoptymalizować obrazy pod kątem SEO
• Jak używać obrazów, aby zwiększyć widoczność wyszukiwania i uzyskać więcej kliknięć

użyj znaczników schematu, aby lepiej zdefiniować zawartość witryny

twórcy stron internetowych i marketerzy nie zawsze poświęcają czas na dodanie znaczników schematu (semantyczne słownictwo tagów). Kod pomaga wyszukiwarkom zidentyfikować, co oznacza treść. Włączenie tego może mieć wpływ na sposób wyświetlania informacji w wynikach wyszukiwania-od recenzji I wydarzeń po produkty i przepisy.

oto kilka zasobów, które pomogą podnieść znaczniki schematu:

• Jak korzystać ze schematu dla lokalnego SEO: kompletny przewodnik
• 10 najlepszych kodów schematów do użycia na każdym typie strony
• 60 + strukturyzowanych narzędzi danych-tworzenie, testowanie, wtyczki& więcej
• Schema.org znaczniki
• Google Structured Data Testing Tool
• 12 powodów, dla których Twoje fragmenty bogate Nie pokazują
• Demystifying SEO: jak zwiększyć ruch poprzez znaczniki schematu

tworzenie filmów dla odwiedzających (i SEO)

filmy mogą być nową drogą dla możliwości SEO. Na YouTube, link do swojej strony internetowej w opisach (opcja często pomijane). Ponadto, ponieważ Google pokazuje filmy w SERPach-powyżej zwykłych stron internetowych-możesz uzyskać dodatkową ekspozycję. Nie zapomnij utworzyć transkrypcje stron internetowych do rangi dla większej liczby słów kluczowych, w tym fraz kluczowych z długim ogonem. Speechpad to jeden zasób.

na @YouTube, link do swojej strony w opisach, mówi @mikeonlinecoach przez @cmicontent. # SEO Kliknij, aby tweetować

Stwórz Podgląd treści edukacyjnych

Jeśli wrzucasz swoje treści, takie jak biała księga lub przewodnik edukacyjny, zwolnij fragment lub dwa. Wyszukiwarki mogą przeszukiwać ten tekst, a rankingi wyszukiwania mogą przyciągać ruch do strony docelowej gated content, na której można użyć wezwania do działania, aby pobrać pełną wersję.

upewnij się, że Twoja witryna nie ma problemów z indeksowaniem

wyszukiwarki mogą nie indeksować każdej strony, którą chcesz, aby zobaczyły. Mogą być utrudnione przez ogólną strukturę witryny lub zbyt wiele przekierowań. Odwołaj się do Google Search Console, aby zwiększyć wydajność swojej witryny.

ponadto nigdy nie zaszkodzi sprawdzić niektóre z głębokich treści. Wystarczy pobrać unikalny tekst ze strony i wyszukać go w cudzysłowie w Google. W jednej chwili dowiesz się, czy został schwytany. Aby uzyskać szczegółową analizę SEO, użyj narzędzia takiego jak Screaming Frog SEO Spider.

Usuń lub zablokuj cienką treść

nie wszystkie treści mogą pomóc w wysiłkach SEO. Problemy z paginacją, treść z tylko jednym akapitem i strony oparte na jednym tagu w WordPress mają niewielką wartość lub nie mają żadnej wartości (tj. cienka treść).

Jeśli masz stronę o niskiej jakości, która nie jest dobrze pozycjonowana, możesz zniechęcić Wyszukiwarki do jej indeksowania. Użyj swoich robotów.plik txt, aby powiedzieć wyszukiwarkom, które strony powinny ignorować. W ten sposób Google i inne wyszukiwarki nadadzą większą wagę pozostałym treściom.

Użyj swoich robotów.plik txt, aby powiedzieć wyszukiwarkom, które strony powinny ignorować, mówi @mikeonlinecoach przez @cmicontent. # SEO Kliknij, aby tweetować

słuchaj trendów wyszukiwania głosowego

trudno zignorować wpływ wyszukiwania głosowego, zwłaszcza że oczekuje się, że ponad 1.6 miliard asystentów głosowych będzie w użyciu za pośrednictwem smartfonów i inteligentnych głośników, takich jak Google Home, Amazon Alexa i Apple Siri do 2022. A badanie PwC wykazało, że 71% USA dorośli wolą używać asystenta głosowego niż pisać coś online. Na podstawie Twojej technologii i treści Twoja witryna może już znaleźć się wśród niektórych wyników wyszukiwania związanych z głosem, które ogłaszają asystenci. W badaniu Backlinko 10 000 wyników z Google Home zidentyfikowano kilka czynników, w tym:

• 70,4% wyników zabezpieczonych HTTPS
• średnia liczba słów wynosiła 2312 słów
• 75% wyników wyszukiwania głosowego znalazło się wśród trzech pierwszych pozycji dla zapytania
• 40.7% pochodzi z wyróżnionego fragmentu

75% wyników wyszukiwania głosowego znalazło się wśród trzech pierwszych pozycji dla zapytania za pośrednictwem @backlinko. #study # SEO Kliknij, aby tweetować

te wyniki wskazują, że powinieneś upewnić się, że Twoja strona jest Bezpieczna, rozwijać treści w długiej formie i starać się udzielać odpowiedzi, które są zawarte w wyróżnionych fragmentach.

pamiętaj, że strony internetowe z wadami SEO nadal działają dobrze

duże firmy czasami wydają się ignorować podstawy SEO i nadal dobrze oceniają, nawet jeśli mają ograniczony tekst na stronach, nie nazywaj poprawnie swoich obrazów i zarabiaj na nieudanych ocenach z szybkością ładowania strony. Pewnie, mogliby zająć się tymi rzeczami. Ale zawsze jest to decyzja o tym, gdzie poświęcić zasoby. Nie musisz doskonalić każdej najlepszej praktyki SEO. Wybierz ulepszenia, które najlepiej będą służyć Twojemu SEO.

Jeśli wiesz, że linki wewnętrzne mogą być lepsze, pracuj nad tym z czasem. Jeśli chcesz, aby bardziej skuteczne opisy meta przyciągały odwiedzających, skorzystaj z najlepszych praktyk. Zawsze możesz udoskonalić Stare strony w miarę upływu czasu.

Jeśli masz zamiar zaktualizować nazwy plików obrazów i napisać tekst alt, zidentyfikuj strony, które są bliskie rankingu. Pamiętaj jednak, że optymalizacja obrazu to mała rzecz w porównaniu z uzyskiwaniem wysokiej jakości linków lub budowaniem odpowiednich treści, które mogą podnieść autorytet Twojej domeny i strony.

na przykład Home Depot dostaje F za pomocą narzędzia do analizy szybkości strony GTmetrix, ale zajmuje nr 1 w Google pod względem ton fraz kluczowych.

i oto kolejny przykład. Northern Tool ma Najlepsze rankingi Google, ale nie nazywa obrazów słowami kluczowymi. Nazwa obrazu dla tego spawacza / generatora to: 42542_2000x2000.jpg.

jak sobie radzą z tymi najlepszymi rankingami, mimo że nie są zoptymalizowane pod kątem wszystkich czynników rankingowych? Myślę, że to ze względu na ich autorytet domeny, na który w dużej mierze wpływają linki zwrotne. Wynik Home Depot to 91, A Northern Tool ma przyzwoite 68. Małe firmy zmagają się z władzą domenową. W 2020 przeanalizowałem 200 z nich w badaniu i SEO i odkryłem, że 69% miało wyniki w zakresie 1-20.

zwróć uwagę na niektóre małe rzeczy

minęło 13 lat, odkąd Google zasugerowało, że śledzi ponad 200 sygnałów rankingowych. Niezależnie od tego, czy suma wynosi dzisiaj 200, czy 10 000, każdy wskaźnik nie może mieć znaczenia tak bardzo, jak cała reszta. Oto kilka przykładów drobnych zmiennych rankingowych, na które warto zwrócić uwagę podczas tworzenia treści i mierzenia metryk:

• linki wychodzące
• Punktory i numerowane listy, które zapewniają dobre wrażenia użytkownika
• regularne aktualizacje witryny
• gramatyka
• wewnętrzne tytuły linków
• czas oczekiwania (jak długo użytkownik pozostaje na stronie po przeprowadzeniu wyszukiwania)

unikaj syndromu „one-and-done”

Czy kiedykolwiek poszedłeś na całość i zoptymalizowałeś stronę treści i ruszyłeś dalej, nie oglądając się za siebie? Niestety tak. To głupie-do pewnego stopnia. Nie możesz przejrzeć wszystkiego, ale powinieneś mieć nastawienie, które ceni dane, takie jak rankingi i naturalny ruch w wyszukiwarkach i konwersje. Podczas przeglądania danych poszukaj okazji, aby ponownie sprawdzić istniejącą zawartość, wprowadzając kilka zmian. Dodaj atrakcyjną grafikę z kilkoma kluczowymi faktami, aby przyciągnąć uwagę odwiedzającego. Jestem przekonany, że zaangażowanie jest czynnikiem rankingowym wartym trochę Twojego czasu. Odwiedź ponownie nagłówek zawartości strony i dostosuj go, aby uzyskać więcej rankingów słów kluczowych 10.

zwróć uwagę na swoją branżę

niektóre zmiany algorytmu Google, w tym aktualizacja Medic z 2018, wydają się wpływać na niektóre branże bardziej niż inne. Dlatego pomocne jest śledzenie rankingów witryny, a także bezpośrednich konkurentów i innych wiodących stron internetowych w sektorze biznesowym.

chociaż nie wiesz dokładnie, co zmienia Google, możesz monitorować, kiedy twoje rankingi znacznie się poprawią lub spadną i sprawdzić, czy może to być trend branżowy.

Optymalizacja w 2020 r.

czynniki rankingowe nadal będą się wahać. Aby odnieść sukces, powinieneś mieć mocne podstawy z solidnym projektowaniem stron internetowych i grać na swoje mocne strony. Należy również zidentyfikować trzy lub więcej zmiennych, które Twoja firma może rozwiązać w ramach dostępnych zasobów w tym roku.

masz sporą zawartość, którą możesz zaktualizować? Czy potrafisz tworzyć nowe strony i przybijać elementy SEO? Jak skuteczny jesteś w budowaniu linków zwrotnych z wysokiej jakości stron internetowych?

gdzie skupisz swój czas zrobi różnicę.

Uwaga: Wszystkie narzędzia zawarte w naszych postach na blogu są sugerowane przez autorów, a nie zespół redakcyjny CMI. Żaden post nie może dostarczyć wszystkich odpowiednich narzędzi w przestrzeni. Zachęcamy do dodawania dodatkowych narzędzi w komentarzach (od Twojej firmy lub tych, z których korzystałeś).

Uzyskaj najnowsze informacje na temat technicznej strony SEO i innych umiejętności marketingu treści na contenttech Summit w sierpniu w San Diego. Zarejestruj się już dziś.

cover image by Józef Kalinowski/Content Marketing Institute