Rozszerzenia reklam AdWords są prawie jak bufet spożywczy, do którego chodzę w Bellagio w Las Vegas.

im więcej mogę dodać do mojego talerza, tym bardziej czuję, że wygrywam.
i chociaż jest to prawie prawda, może się okazać, że niektóre rozszerzenia reklam AdWords są lepsze dla Twojego konta Google Ads niż inne.
zagłębimy się w to.

czym są Rozszerzenia reklam AdWords?

chociaż nazwa prawie ją zdradza, Rozszerzenia reklam AdWords są „dodatkowymi bonusami”, które możesz dodać do swojej reklamy tekstowej, aby zajmowała więcej miejsca na stronie wyników wyszukiwania Google (SERP – search engine results page).

ale poza tym rozszerzenia AdWords dają potencjalnym odwiedzającym więcej kanałów i ścieżek, aby zbliżyć się do ich celu.
niezależnie od tego, czy dzwonisz bezpośrednio z reklamy, podajesz określony adres URL w swojej witrynie, sprawdzasz recenzje, pobierasz aplikację, znajdujesz adres lub więcej, Rozszerzenia reklam pomagają nie tylko odwiedzającym uzyskać więcej informacji, ale także pomóc w następujących kwestiach:

• może zwiększyć współczynnik klikalności

• może zwiększyć twój wynik jakości

• może zwiększyć średnią pozycję reklam

• może zmniejszyć średni koszt kliknięcia

największym powodem tego jest to, że im więcej rozszerzeń reklam używasz, tym większa może uzyskać Twoja reklama, a tym samym większe szanse na kliknięcie .
należy również pamiętać, że rozszerzenia reklam są teraz częścią obliczania wyniku jakości.

gdzie znaleźć Rozszerzenia reklam

w momencie pisania tego artykułu (który zaktualizujemy, jeśli coś się zmieni), dostępnych jest obecnie 15 różnych rozszerzeń reklam między AdWords i Bing Ads.
liczba ta może się często zmieniać, w zależności od tego, co Google i Bing zdecydują się wdrożyć.

i aby je znaleźć na koncie AdWords, przejdź do Karty Rozszerzenia reklam w interfejsie AdWords.

oprócz ręcznych rozszerzeń ad, AdWords ma również 6 automatycznych rozszerzeń i niektóre ręczne wygasłe, które nie są dostępne dla wszystkich. Oto co to jest:

• oceny konsumentów
• poprzednie wizyty
• oceny sprzedawców
• dynamiczne rozszerzenia linków do stron
• Dynamic structured snippets
• rozszerzenia społecznościowe (zakończone w 2015 roku i #14 na naszej liście)
• rozszerzenie rozwijane (zakończone w 2014 roku i #15 na naszej liście)

Let przyjrzyj się, jakie są różne typy rozszerzeń, co robią i jak wyglądają.

różne typy rozszerzeń reklam

1) rozszerzenia Sitelink

są to najczęstsze rozszerzenia reklam i istnieją od najdłużej. Pozwalają one na wyświetlanie dodatkowych linków w reklamie.

dodanie ich do reklamy pozwala reklamie zająć więcej miejsca na rynku nieruchomości i zwiększa szansę na kliknięcie.
ponadto, jeśli korzystasz z linków do stron (i innych rozszerzeń reklam), a konkurencja nie, Twoja reklama może zająć dwa razy więcej miejsca niż ich.
w przypadku zwykłych linków do stron, Możesz również dodawać do nich opisy, dzięki czemu Twoja jedna reklama zamienia się w coś, co wygląda jak pięć reklam (zwykła reklama + 4 rozszerzone linki do stron). Oto spojrzenie na dwóch sitelinków, którzy mają opisy:

największą zaletą linków do stron internetowych jest to, że pozwala odwiedzającym przejść bezpośrednio do określonej części witryny, zamiast przejść bezpośrednio do strony głównej, a następnie nawigować stamtąd.
w sklepach eCommerce często znajdziesz linki do stron używanych w różnych kategoriach produktów lub Często zadawane pytania, o nas, Skontaktuj się z nami, jeśli chodzi o reklamodawców generujących leady.
oto przykład utworzenia linku do strony „Skontaktuj Się Z nami” z opisem:

podobnie jak inne rozszerzenia reklam, możesz również zaplanować dni i godziny, które powinny być wyświetlane wraz z reklamą.
jest to szczególnie przydatne, jeśli chcesz dodać rozszerzenie połączenia, ale pokaż je tylko wtedy, gdy jesteś w stanie odbierać połączenia i usuwać je, gdy nie jesteś w stanie.

kolejną fajną rzeczą, na którą warto zwrócić uwagę, jest to, że możesz używać linków do witryn dla konkretnych promocji, które się odbywają, a następnie zaplanować je z datami rozpoczęcia / zakończenia, które zostaną automatycznie włączone i usunięte w razie potrzeby.

2) Rozszerzenia lokalizacji

te rozszerzenia pomagają pokazać Twój adres wraz z reklamą osobom, które są w pobliżu.
Jeśli masz duży ruch pieszy lub wiele lokalizacji, to jest to kolejne rozszerzenie reklamy, które możesz dodać do direct people, aby znaleźć to, czego szukają (Twój adres), bezpośrednio w reklamie.
pomaga również powiększyć reklamę.

ponieważ nasze biuro znajduje się może mniej niż kilometr od tego konkretnego salonu Forda, Google pozwala mi zobaczyć również ich adres.
Aby skorzystać z tego rozszerzenia reklamy, musisz mieć zweryfikowany adres za pośrednictwem Google Moja Firma.
Google wyśle Ci kod potwierdzający, że jesteś właścicielem tego adresu, i możesz połączyć swoje konto Google Moja Firma z kontem AdWords, aby z niego skorzystać.
słowo ostrzeżenia: Kuszące jest dodawanie rozszerzeń lokalizacji, ponieważ zajmuje dodatkowe miejsce na nieruchomości w Google.
ale jeśli wychodzisz do ludzi ze względu na swój biznes (powiedzmy, że jesteś szkodnikiem lub Inspektorem domowym itp.), to możesz mieć niektórych ludzi, którzy myślą, że muszą do ciebie przyjść – co może zaszkodzić twoim współczynnikom konwersji.
więc kiedy przygotowujesz się do uruchomienia rozszerzenia lokalizacji, upewnij się, że słuchasz rozmów telefonicznych i potencjalnych spadków współczynników konwersji, jak widzieliśmy to wcześniej.

3) rozszerzenia połączeń

całkiem prosto z tym.
możesz dodać numer telefonu, aby wyświetlał się wraz z reklamami, ponieważ może to pomóc ludziom zadzwonić do ciebie bezpośrednio z reklamy bez konieczności klikania.

fajną rzeczą w rozszerzeniach połączeń jest to, że możesz dodać swój własny numer śledzenia połączeń, a każde połączenie z niego będzie uważane za bezpłatne, ponieważ Google nie pobierze opłaty za kliknięcie.
Możesz również zdecydować się na śledzenie połączeń w Google AdWords, aby zobaczyć, które słowo kluczowe i reklama były odpowiedzialne za to połączenie (konwersja połączenia).
Aby to zrobić, należy dodać numer przekierowujący Google w konfiguracji rozszerzenia połączenia.

pamiętaj, że Google naliczy Ci średni koszt za kliknięcie, gdy ktoś wybierze ten numer telefonu.
nawet jeśli normalnie nie akceptujesz połączeń, dodanie numeru do reklam i stron docelowych/witryny wykazało zwiększenie potencjalnych klientów telefonicznych i współczynników konwersji.
Jeśli połączenia telefoniczne i przewody telefoniczne są dla Ciebie ważne i chcesz uzyskać więcej, zapoznaj się z tym artykułem na temat uzyskiwania większej liczby połączeń telefonicznych, które napisaliśmy na temat różnych rzeczy, które możesz zrobić w AdWords i na stronach docelowych.
WAŻNA UWAGA: jedną ważną rzeczą, o której należy pamiętać, jest ziarnistość geograficzna .
jeśli kierujesz reklamy na większe obszary, rozważ podział kampanii na mniejsze obszary geograficzne, aby móc używać numerów telefonów z lokalnym numerem kierunkowym w reklamach. Może to pomóc w zwiększeniu konwersji.

4) rozszerzenia aplikacji

Jeśli chcesz zaprezentować swoją aplikację na iOS lub Androida obok tekstu reklamy, rozszerzenia aplikacji będą dla Ciebie idealne.
Jak sama nazwa wskazuje, rozszerzenia aplikacji umożliwiają wyszukiwanie mobilne, aby pobrać aplikację i mam nadzieję, że użyjesz jej również w przyszłości.

ponieważ niewiele firm ma dedykowane aplikacje, może się okazać, że celem rozszerzenia aplikacji nie jest pobieranie większej ilości aplikacji.
ale aby zwiększyć Twoją wiarygodność i wyróżnić się dzięki wyższym współczynnikom konwersji od zwykłych kliknięć nagłówków reklam.

5) rozszerzenia recenzji

Czy masz pozytywną wzmiankę z wiarygodnego źródła zewnętrznego?
Jeśli tak, to rozszerzenia recenzji mogą pomóc w ciągłym poprawianiu wydajności reklam i konwersji.
parafrazując lub używając dokładnego cytatu, rozszerzenia recenzji mogą zwiększyć wiarygodność Twojej reklamy.
ale ostrzegam, wiele rozszerzeń recenzji jest odrzucanych, ponieważ nie są wiarygodne (i ponieważ większość reklamodawców próbuje je sami sfabrykować).

6) rozszerzenia Callout

będąc jednym z nowszych dzieci w bloku, rozszerzenia callout zapewniają dodatkową, nie klikalną linię tekstu reklamy, aby podkreślić zalety i funkcje (lub cokolwiek chcesz).

Jak widać w powyższym przykładzie, objaśnienia pokazują jedną korzyść i dwie funkcje.
możesz zdecydować się na prawie wszystko, co chcesz wyróżnić, aby zwiększyć swoją reklamę i mam nadzieję, że zaimponujesz odwiedzającym również przed kliknięciem.

7) Structured snippet extensions

również nowsze dziecko w bloku, structured snippets pozwalają wykorzystać dodatkową linię przestrzeni reklamowej, prezentując informacje z jednej z następujących kategorii:

Teraz nawet jeśli jesteś sprzedawcą detalicznym, linią lotniczą lub hotelem, nadal możesz korzystać z ustrukturyzowanych fragmentów, używając w szczególności kategorii typy lub Style.
oto jak wyglądają obok Twojej reklamy w Google:

8) rozszerzenia cen

rozszerzenia cen są przeznaczone dla wszystkich reklamodawców, którzy chcą zaprezentować ceny wraz z popularnymi usługami lub produktami.
są dostępne tylko na urządzeniach mobilnych i zdecydowanie zajmują przyzwoitą część powierzchni nieruchomości.

możesz dodać rozszerzenia cen na poziomie konta, kampanii i grupy reklam. Pomoże to obniżyć poziom grupy reklam i uzyskać jeszcze bardziej szczegółowy opis za pomocą pojedynczych grup reklam słów kluczowych.

9) raport automatycznych rozszerzeń

chociaż nie jest to rzeczywiste rozszerzenie reklam AdWords, które można kontrolować wewnątrz AdWords, raport automatycznych rozszerzeń umożliwia wyświetlanie danych z ocen klientów i sprzedawców stron trzecich (jeśli masz prawo je wyświetlać).
Zobacz, jak wyglądają oceny sprzedawców detalicznych:

oto jak wyglądają oceny konsumenckie:

Aby uzyskać więcej informacji na temat korzystania z tych rozszerzeń reklam AdWords innych firm dla siebie, możesz spojrzeć na to dla ocen konsumentów i to dla ocen sprzedawców.
możesz również zrezygnować (jeśli masz złe oceny), przeglądając te dwa formularze z Google (tutaj i tutaj).

10) rozszerzenia obrazów (Bing Ads)

byłbym szalony, nie umieszczając czegoś, czego Bing Ads nie kopiuje z AdWords (tylko żartuję, skopiowali to z AdWords).
więc w tym przypadku jest to rozszerzenie obrazu.

rozszerzenie obrazu działa ze wszystkimi typami kont Bing Ads (nie musisz być kontem eCommerce).
możesz po prostu przesłać obraz, który chcesz lub logo firmy, aby zaprezentować się wraz z reklamą.

11) poprzednie wizyty

Po prostu Rzadki jak niektóre z najbardziej legendarnych Pokemonów, poprzednie wizyty to nie jest coś, co można kontrolować.
ale jeśli masz „szczęście” na tyle, aby je mieć, będą wyglądać tak:

12) dynamiczne rozszerzenia linków do stron internetowych

dynamiczne linki do stron internetowych są tworzone w oparciu o odczyt intencji wyszukiwanego hasła użytkownika.
więc jeśli nie używasz ręcznych linków, dynamiczne rozszerzenia linków mogą przejąć i pokazać zamiast tego.
poza tym, Jeśli Google zobaczy, że wielu odwiedzających organicznie przechodzi do twojej strony „godziny przechowywania”, może użyć tych danych, aby dodać link do witryny, który wskazuje na domain.com/storehours.

13) dynamiczne urywki strukturalne

Rozszerzenie DSS AD jest jak zwykłe ręczne urywki strukturalne, ale w tym przypadku automatycznie wyświetla informacje na stronie docelowej.

ciekawe ile automatycznych rozszerzeń działa na twoim koncie?
Uruchom raport automatycznych rozszerzeń, aby zobaczyć.

ziarnistość Rozszerzenia reklam& dlaczego to ma znaczenie

czytając ten post, możesz myśleć, że najbardziej sensowne jest użycie jak największej liczby rozszerzeń reklam.
i chociaż masz rację, będziesz chciał granulować i dzielić testuj Rozszerzenia reklam tak samo, jak granulować i dzielić testuj grupy reklam i słowa kluczowe.
to pomoże Ci stale poprawiać wydajność reklam, a także być bardziej szczegółowym z resztą słów kluczowych i reklam, które są wyzwalane w połączeniu z rozszerzeniem reklam – nie wspominając o tym, że pomaga również poprawić wyniki jakości.

dla Ciebie…

większość firm korzysta z niektórych dostępnych rozszerzeń reklam AdWords, ale czy korzystasz z nich wszystkich? A we właściwy sposób?
Jeśli tak, to jak przetestowałeś szczegółowość i specyfikę rozszerzeń reklam, aby dopasować słowa kluczowe i reklamy, aby sprawdzić, czy poprawiło to Twoje wyniki jakości?