voorbeelden van horizontale integratie
horizontale integratie is de fusie van twee of meer bedrijven die vergelijkbare niveaus in de productieketen bezetten. Ze kunnen echter in dezelfde of verschillende industrieën zijn. Het proces staat ook bekend als laterale integratie en is het tegenovergestelde van verticale integratie waarbij bedrijven die zich in verschillende stadia van de productieketen bevinden, fuseren.
Hier zijn drie voorbeelden uit het schoolboek van horizontale integratie door bedrijven die hun positie op de markt wilden versterken en hun productie-of distributiefase wilden verbeteren.
Key Takeaways
- de fusie van twee ondernemingen op vergelijkbare niveaus in de productieketen staat bekend als horizontale integratie.
- de transactie stelt ondernemingen in staat hun marktaandeel uit te breiden en kosten te besparen met synergieën.
- deze integraties kunnen bedrijven in verschillende sectoren omvatten, maar ze zijn het tegenovergestelde van verticale integraties, die bedrijven in verschillende productiestadia omvatten.Facebook en Instagram Facebook en Instagram
een van de meest definitieve voorbeelden van horizontale integratie was Facebook ‘ s overname van Instagram in 2012 voor een gerapporteerde $1 miljard. Zowel Facebook als Instagram opereerden in dezelfde industrie (sociale media) en deelden vergelijkbare productiefasen in hun diensten voor het delen van foto ‘ s. Facebook probeerde zijn positie in de sociale ruimte te versterken en zag de overname van Instagram als een kans om zijn marktaandeel te laten groeien, de concurrentie te verminderen en toegang te krijgen tot nieuwe doelgroepen. Facebook realiseerde al deze door de overname. Instagram is nu eigendom van Facebook, maar werkt nog steeds onafhankelijk als zijn eigen social media platform.
$ 100 miljard
de geschatte waarde van Instagram vanaf 2018 per Bloomberg. Facebook ‘ s horizontale integratie van Instagram was echt historisch met een rendement van 100% in iets meer dan zes jaar.
Disney-Pixar
een ander opmerkelijk voorbeeld van een horizontale integratie was Walt Disney Company ‘ s $ 7,4 miljard overname van Pixar Animation Studios in 2006. Disney begon als een animatiestudio die zich richtte op gezinnen en kinderen. Echter, de entertainment reus werd geconfronteerd met verzadiging van de markt met zijn huidige activiteiten, samen met creatieve stagnatie.
Pixar opereerde in dezelfde animatieruimte als Disney, maar de (digitaal) animatiefilms maakten gebruik van geavanceerde technologie en een innovatieve visie. De deal wordt nu algemeen beschouwd als letterlijk en figuurlijk gereanimeerd Disney, uitgebreid zijn marktaandeel, en boosted zijn winsten.Exxon Mobil de fusie in 1998 van twee grote oliemaatschappijen, Exxon en Mobil, was op dat moment de grootste onderneming in de geschiedenis. De integratie combineerde de eerste en tweede grootste energiebedrijven in de Verenigde Staten.officieel kocht Exxon Mobil voor $75,3 miljard, en de aankoop stelde Exxon in staat om toegang te krijgen tot de benzinestations en de productreserves van Mobile. Dankzij de bundeling van middelen, verhoogde efficiëntie in operaties en stroomlijning van procedures is ExxonMobil vandaag de dag een van de grootste oliemaatschappijen ter wereld. Volgens de Daily Records is Exxon de op twee na grootste in termen van productie vanaf 2019, terwijl olie&GasIQ, een platform voor thought leadership voor professionals in de koolwaterstofsector, Exxon noemde als de op drie na grootste in termen van productie in 2018.
horizontale integratie kan bedrijven in staat stellen hun bereik en expertise snel uit te breiden en tegelijkertijd de kosten te verlagen.
waarom horizontale integratie belangrijk is
wanneer deze correct wordt geïmplementeerd, kan horizontale integratie het marktaandeel en de macht van twee bedrijven vergroten. De bedrijven kunnen synergieën, productlijnen samenvoegen en nieuwe markten betreden.
horizontale integratie vermindert ook de mate van concurrentie op de markt en verhoogt tegelijkertijd de inkomsten van de deelnemers die anders in een woeste marktomgeving niet zelfstandig de overhand zouden hebben gehad. Door integratie kunnen de betrokken partijen institutionele kennis delen en tegelijkertijd de kosten verlagen.concentraties die gebaseerd zijn op horizontale integratie, worden zwaar onder de loep genomen omdat zij vaak kunnen leiden tot een monopolie wanneer één onderneming de markt domineert.
de Bottom Line
De voorbeelden tonen aan dat horizontale integratie in veel gevallen loont omdat de betrokkenen hun bereik kunnen vergroten en zwakkere concurrenten kunnen uitschakelen. Bedrijven kunnen institutionele kennis, expertise en sterke punten die ze kunnen missen van een ander bedrijf te verwerven. Uiteindelijk verlaagt het integreren van bedrijven hun kosten en verhoogt het de inkomsten.