PR en reclame zijn echter twee verschillende praktijken. Reclame kan worden samengevat als betaalde media, terwijl je media verdient met public relations. In dit artikel worden de twee disciplines ontleed, met een blik op hun verschillen, voor-en nadelen, en na te gaan wanneer organisaties deze willen implementeren als onderdeel van hun bedrijfsstrategie.

reclame vs PR: De belangrijkste verschillen

een discipline die meer algemeen wordt begrepen in vergelijking met PR, wordt reclame beschreven als betaalde, one-way communicatieboodschappen die bedoeld zijn om een product, dienst of idee publiekelijk te promoten of te verkopen. Reclame omvat veel verschillende vormen en verschillende platforms, met als uiteindelijk doel de doelgroep aan te moedigen om een product te kopen of een bepaalde dienst te gebruiken. Hit TV-programma ‘ s zoals Mad Men populariseerde vroege vormen van reclame, waar reclamebureaus creëren, planning, en de behandeling van reclame en soms andere vormen van promotie en marketing voor haar klanten. Terwijl advertentiebureaus zijn nog steeds in de vraag en dienen een doel, in dit digitale tijdperk, advertentiecampagnes kunnen worden gevonden in de vorm van social media campagnes en display reclame onder anderen.

Public relations is de praktijk van het beheren van de verspreiding van informatie tussen een individu of een organisatie en het grote publiek. Het is een strategisch communicatieproces met als doel een wederzijds voordelige relatie tussen de organisatie en het merk op te bouwen. Vaak zou een bedrijf public relations gebruiken om belangrijke aankondiging of Belangrijk nieuws aan te kondigen om te delen met zijn publiek of belanghebbenden of om een gerenommeerde en gunstige reputatie onder het grote publiek te behouden. Deze groepen kijken ernaar om hun merk exposure en aanwezigheid te verhogen door middel van PR en er is een oud gezegde: “als reclame is waar je voor betaalt, dan is PR waar je voor bidt.”

persberichten zijn een integraal onderdeel van public relations. Releases zijn verklaringen in de vorm van een persbericht of verklaring gericht op leden van het nieuws. Het promoten van uw inhoud via dit kanaal kan zeer effectief zijn, met consumenten meer kans om rekening te houden met derden endorsements in tegenstelling tot betaalde advertenties.

de verschillende kanalen die in reclame worden gebruikt in vergelijking met PR

verschillende vormen van reclame

wanneer het gaat om reclamemethoden, zijn er twee verschillende methoden die marketeers gebruiken, inkomend en uitgaand.

inkomende

inkomende marketing is een strategie die is toegenomen en gemeengoed geworden in dit digitale tijdperk. Een techniek die wordt gebruikt om potentiële klanten te trekken in om producten en diensten via tal van marketing inspanningen, of door middel van content, sociale media, SEO, opt-in e-mails of zelfs via blogs. Inkomende inspanningen komen vaak voor waar de klanten uw bedrijf vinden wanneer ze behoefte hebben aan uw dienst of op zoek zijn naar een dienst/product in uw sector.

Outbound

in tegenstelling hiermee verwijst outbound marketing naar meer traditionele manieren van marketing, waarbij het bedrijf het communicatieproces begint en zijn boodschap naar het publiek stuurt. Voorbeelden zijn radioadvertenties, gedrukte advertenties in tal van publicaties en cold calling potentiële klanten. Uitgaande praktijken hebben het potentieel om te worden gezien door het publiek op veel plaatsen, maar de kosten kunnen vrij hoog zijn, met geen garantie van een winstgevend rendement evenals een moeilijkheid in het bijhouden van de talrijke campagnes en het rendement op hun investering.

contentbeheer

zowel reclame als PR betreden een vergelijkbare basis omdat zij tot doel hebben een boodschap over te brengen aan hun respectieve doelgroep. Maar de inhoud van het bericht, evenals hoeveel controle men heeft over het bericht verschilt sterk.

met betrekking tot reclame hebben bedrijven creatieve controle over elk aspect met betrekking tot de advertentie. Dat omvat de boodschap van de advertentie, het creatieve element, evenals de kanalen die zullen worden gebruikt om de advertentie te promoten, in wezen wanneer en waar het publiek de inhoud zal worden getoond. In wezen, bedrijven zijn toegestaan free-reign om te laten zien hoe groot ze zijn en genieten van zo veel zelfpromotie mogelijk met weinig regelgeving, afhankelijk van de industrie, het verstrekken van genoemde inhoud is niet beledigend of schadelijk.

daarentegen is PR een vakgebied waarbij het bedrijf dat de media-aandacht wil krijgen, controle heeft over de kanalen waarin het verslag wordt gezocht, maar niet over de boodschap zelf. Zodra een verhaal naar een journalist wordt gestuurd, stellen ze op, herschrijven ze en hebben ze creatieve vrijheid over de taalkundige en visuele keuzes van de inhoud. Met journalisten die zich aan richtlijnen en principes moeten houden, is het hun verantwoordelijkheid om inhoud op een bepaalde manier te presenteren. Echter, dit geeft meer geloofwaardigheid aan het merk verkrijgen media-aandacht, als de dekking wordt meestal gepresenteerd in een informatieve, onpartijdige manier in tegenstelling tot de meer bevooroordeelde inhoud in verband met reclame.

geloofwaardigheid van reclame Versus PR

een van de grootste verschillen bij vergelijking van reclame met PR is de geloofwaardigheid en geloofwaardigheid van de twee promotiemogelijkheden. De geloofwaardigheid die een berichtgeving in de media met zich meebrengt, weegt om een aantal redenen veel zwaarder dan die van een advertentie.

reclame is betaalde media, public relations is verdiende media. Met andere woorden, een advertentie drukt uit dat “wij bieden de beste service in de markt”, terwijl PR is een derde partij goedkeuring informeren het publiek dat “zij bieden de beste diensten.in een recente studie van Nielsen, waarin de rol van inhoud in het besluitvormingsproces van de consument nader werd onderzocht, werd geconcludeerd dat PR ongeveer drie keer effectiever is dan reclame.”Dat komt omdat, terwijl reclame de visie van het bedrijf weerspiegelt dat een potentiële consument Interesse moet hebben in hun product of dienst vanwege hoe geweldig het is, PR een meer evenwichtige aanpak volgt, vaak in effectieve storytelling om een probleem of gat in de markt te presenteren, en hoe het merk dat in de publicatie wordt behandeld een unieke oplossing biedt.

Nielsen study on the effectivity of different content types on users

neem het voorbeeld van Tiny Homes Holidays Ltd. Een boetiek retraite van ‘Tiny Home’ hutten gelegen op het Isle of Wight, de ethos van het bedrijf is gebaseerd op het eenvoudige leven in een kleine energie-efficiënte ruimte waar elk huis is zonne-energie. Ze zagen een gat in de markt voor individuen die een eenvoudig leven wilden leiden, weg van de non-stop consumentengedreven wereld. Erkenning van de mogelijkheden van PR, en dat voor hun bedrijf, ze gebruikt het JournoLink platform om te reageren op relevante media verzoeken en kreeg goede persdekking bij het beantwoorden van deze verzoeken – met name een stuk in Woman and Home magazine dat interesse en boekingen gegenereerd.

een artikel geschreven door een journalist is niet alleen een bevestiging van derden, het is geschreven op een positieve, zij het onbevooroordeelde manier met geen andere bijbedoeling dan om licht te werpen op uw merk. De inhoud bevat geen verkoop jargon of pitches die vervolgens leent meer geloofwaardigheid aan uw merk binnen uw doelgroep. Het idee hier is dat de meningen van deskundigen uit de industrie, of journalisten die onderwerpen in een bepaalde sector te behandelen, worden bekeken op met grote invloed en vertrouwen door lezers, zodat een volledige pagina advertentie van een regionale handtas keten met hun nieuwste product releases kan niet dragen hetzelfde gewicht als een mode-editor detaillering genoemde producten als ‘de must have handtas van het seizoen.”

verschil in kosten

het kostenverschil van de twee disciplines is afhankelijk van tal van factoren, maar doorgaans zijn de reclamekosten lager dan die van PR-campagnes. Advertenties zijn in wezen betaalde media die een specifieke periode omspannen om vooraf geplande doelstellingen van het bedrijf te bereiken. Bijvoorbeeld een Facebook advertentiecampagne met een toegewezen budget ontworpen om verkeer naar een webpagina te sturen zou ophouden zodra het budget is besteed, terwijl de aankoop van een volledige pagina in een tijdschrift veel zou kosten, met de kosten die nodig zijn om de ruimte, de duur van de dekking en creatieve ontwerpen te dekken. Meestal, de meeste advertenties moeten worden getoond aan hun beoogde publiek meerdere malen voordat de consument neemt kennis en wordt beïnvloed door de inhoud.

daarentegen wordt media-aandacht verkregen via PR-campagnes meestal eenmaal gepubliceerd en niet opnieuw gebruikt zoals advertenties. Maar in dit digitale tijdperk en met de opkomst van sociale media, de positieve effecten pers dekking brengt kan worden verlengd wanneer gedeeld en strategisch gepubliceerd op tal van sociale media platforms, in e-mail campagnes en wanneer gedeeld door uw publiek, hetzij op sociale platforms of via mond-tot-mondreclame.