geschiedenis:

midden jaren dertig vonden mediageleerden de eerste theorie over Media-Effecten en het mediagedrag. Tijdens de Tweede Wereldoorlog media speelt een vitale rol in zowel de Verenigde Staten en Duitsland om invloed in de geest van het volk. De Duitse Hitler ‘ s Nazi gebruikte filmindustrie voor Propaganda en ze produceerden veel films over hun prestaties die een grote impact in de Duitse geest. Later gebruikten de Verenigde Staten ook hun eigen Hollywood en produceerden films als “Its Happened one night”,” It ’s a wonderful life” en Mr.Smith goes to Washington ” om Duitsland te portretteren als kwade kracht die ook invloed maakte in de Amerikaanse geest. Hier media publiek accepteert de berichten direct zonder enige afwijzing.

theorie:

de media (magic gun) vuurde de boodschap direct in het hoofd van het publiek zonder hun eigen medeweten. De boodschap veroorzaken de onmiddellijke reactie van het publiek geest zonder enige aarzeling heet “Magic Bullet Theory”. De media (naald) injecteert de boodschap in de geest van het publiek en het veroorzaakt veranderingen in het gedrag en de psyche van het publiek naar de boodschap. Publiek zijn passief en ze kunnen niet weerstaan de media boodschap heet “hypodermische naald theorie”.

beide theorieën hebben betrekking op de impact van mediaboodschappen in de geest van het publiek en hoe het publiek zonder enige aarzeling op de boodschap reageert.voorbeeld: in 1930 sloten het nieuw opgerichte mercury theater en Orson Wells zich bij elkaar en creëerden ze een nepnieuws over buitenaardse invasie in de Amerikaanse stad Grover ‘ s Mill, New jersey. Ze zenden dit nieuwsbericht uit tussen het radioprogramma ‘The War of the Worlds’ in. De “Panic Broadcast” werd bereikt slechts 12 miljoen Amerikaanse mensen en een miljoen werden serieus geloofd. Door deze uitzending was het hele land in chaos.

studie:

De theorie van de magische kogel is gebaseerd op aanname van de menselijke natuur en was niet gebaseerd op empirische bevindingen uit onderzoek. Weinig mediageleerden accepteren dit model niet omdat het gebaseerd is op veronderstellingen in plaats van enig wetenschappelijk bewijs. In 1938 getuigden Lazarsfeld en Herta Herzog in een radio-uitzending “The War of the Worlds” (een beroemd komisch programma) door een nieuwsbulletin in te voegen dat een wijdverbreide reactie en paniek maakte onder het Amerikaanse massapubliek. Door dit onderzoek vond hij dat de media berichten kunnen beïnvloeden of niet van invloed op het publiek.”People’ s Choice ” een studie uitgevoerd door Lazarsfeld in 1940 over de verkiezingscampagne van Franklin D. Roosevelt en de effecten van mediaboodschappen. Door middel van deze studie Lazarsfeld weerlegd de magische kogel theorie en toegevoegde publiek zijn meer invloedrijk in interpersoonlijke dan een media berichten.