het is een eer om gevraagd te worden om een keynote te geven — je wilt op je best zijn. Hoe langer een toespraak is, hoe gemakkelijker het is om te verdwalen in de tekst. Het kan een paar uur of een halve dag duren om een korte toespraak te schrijven, maar een keynote kan weken duren om op te stellen, te bewerken en af te ronden. Organisatie en schetsen kunnen u eindeloze uren van herzieningen besparen.

het schrijven van een Keynote

Er zijn vier basisprincipes om te onthouden wanneer u gaat zitten om uw killer keynote te schrijven.

1. begrijp uw publiek. Wie zijn ze en hoe verhouden ze zich tot uw onderwerp? Wat zijn hun hot buttons? Hoe krijg je ze niet alleen in het publiek, maar om te luisteren en het eens? Wat zijn de woorden, zinnen, of informatiepunten die hoofden knikken in overeenstemming krijgen?
2. begin aan het einde. Wat wil je dat het publiek doet? In een perfecte wereld, wat zou iedereen worden geïnspireerd om op te staan en te doen na het luisteren naar uw toespraak? Alles in je toespraak zou moeten opbouwen naar die oproep tot wapens of resonantiepunt. Als je het publiek in een rechte lijn brengt, of als je het telegraaft, zal de toespraak saai zijn. Probeer wat humor toe te voegen.
3. splits het in drie delen – en splits die delen in drie. Het is moeilijk om een toespraak van 30 minuten aan te pakken, maar door het te splitsen in drie secties van 10 minuten per stuk, dan deze drie secties te nemen en ze elk in drie te verdelen, kun je zelfstandig aan de 10 segmenten van drie minuten werken totdat ze gepolijst zijn. Dit is geen ijzeren regel, maar een techniek die een goede manier is om ervoor te zorgen dat elk deel van je toespraak in balans is. Als je gewoon de hele tekst uitschrijft, kan de structuur verloren gaan. Je zou kunnen besteden 15 minuten beschrijven van een probleem en twee minuten op de oplossing zonder het te beseffen.
4. ras, ras, ras. Als je toespraak niets anders is dan statistieken, kan het publiek zich tegen je keren. Elke herhaling moet een doel hebben. Te veel van het goede wordt slecht. Een solide keynote speech is gevarieerd: verhalen over echte mensen, voorbeelden uit de geschiedenis, metaforen, interessante cijfers, nieuwe ideeën en andere spannende momenten om het publiek betrokken te houden.

goed vs. Geweldige Speeches

een geweldige speech voegt niet zomaar elementen samen. Het weeft ze als een tapijt en neemt het publiek mee op een achtbaan. Kijk naar elk deel van de toespraak en vraag jezelf af, “welke emoties zal het publiek voelen? Hoe zit het met de sectie ervoor en de sectie erna?”

de spraak mag niet willekeurig of repetitief zijn. Zelfs als je het hebt over een moeilijke kwestie, zoals honger of ziekte of een economische neergang, is er een reden dat je spreekt — en die reden is hoop op verandering. Dertig minuten van “dit is een verschrikkelijk, verschrikkelijk probleem” en “bedankt dat je me laat spreken” zal niet werken.

geef het publiek de hoop dat ze een verschil kunnen maken of brandstof voor verdere bezinning over het onderwerp, en bieden concrete en specifieke manieren van handelen, samen met de motivering en de verwachte uitkomst. Expliciet zeggen: “Je kunt iets doen” is te direct. In Hollywood zouden ze zeggen dat dialoog “op de neus” is.”

vertel echte verhalen over gemiddelde mensen, niet miljardairs of genieën, die een verschil maakten. Lokale mensen, als je kunt. Maak het echt voor je publiek.

er is waarschijnlijk iemand in het publiek die zal worden beïnvloed door deze kwestie of heeft gewerkt als vrijwilliger of advocaat. Het verhaal van die persoon is retorisch goud. Begin er niet mee, eindig ermee.