advertentie

Wat is een data management platform ?
in eenvoudige termen, een data management platform is een data warehouse. Het is een stuk software dat informatie opzuigt, sorteert en herbergt, en het uitspuugt op een manier die nuttig is voor marketeers, uitgevers en andere bedrijven.

Dit klinkt als een database. Is het meer?
In theorie kunnen DMP ’s worden gebruikt om elke vorm van informatie te huisvesten en te beheren, maar voor marketeers worden ze meestal gebruikt om cookie-ID’ s te beheren en om doelgroepsegmenten te genereren, die vervolgens worden gebruikt om specifieke gebruikers te targeten met online advertenties. Met de opkomst van ad tech, adverteerders Nu Kopen media op een enorm scala van verschillende sites en via verschillende tussenpersonen, waaronder DSP ‘ s, advertentienetwerken en uitwisselingen. DMPs kan helpen al die Activiteit en resulterende campagne-en publieksgegevens samen te binden in één, gecentraliseerde locatie en gebruiken om toekomstige mediaaankopen en advertentiecreatie te optimaliseren. Het gaat allemaal om een beter begrip van klantinformatie.

heeft het. Maar dit klinkt als wat een DSP doet.
een DMP wordt gebruikt om gegevens op te slaan en te analyseren, terwijl een DSP wordt gebruikt om reclame te kopen op basis van die informatie. Informatie wordt gevoed van een marketeer ‘ s DMP naar de DSP om te helpen informeren ad kopen beslissingen, maar zonder te worden gekoppeld aan een andere technologie, een DMP kan eigenlijk niet veel doen. Aan de uitgever kant, DMPs kan ook worden gekoppeld aan de aanbodzijde platforms en andere technologieën die hen kunnen helpen hun advertenties te verkopen voor meer. In die gevallen slaat de DMP uitgeversinformatie op over zijn lezers.

ze klinken nog steeds hetzelfde. Waarom zijn DSP ’s en DMP’ s dan gescheiden? heb je de Lumascape gezien? Maar dat is voor een ” WTF doen VCs?” functie. Zoals veel gebieden in de reclametechnologie, beginnen de lijnen tussen DMP ’s en DSP’ s te vervagen. Een groeiend aantal DSP-providers bieden hun klanten nu ook DMP-technologie aan. Die bedrijven zeggen dat het makkelijker en efficiënter is voor marketeers om één platform te gebruiken in plaats van twee. Het tegenovergestelde van dat argument is dat standalone DMPs maken marketeers ‘data meer draagbaar, waardoor het gemakkelijker te voeden in een breed scala van DSP’ s.

Wie gebruikt DMP ‘ s?agentschappen, uitgevers en marketeers maken allemaal gebruik van DMP ‘ s. Agentschappen gebruiken de technologie voor het verzamelen en analyseren van de gegevens die zijn verzameld uit hun clientcampagnes, die soms wordt samengevoegd over meerdere clients om grote en rijke datasets te creëren. In een poging om meer controle over hun gegevens te nemen, sommige klanten zijn begonnen met het in licentie geven van hun eigen DMP-technologieën en het beheren van die platform zelf. Ondertussen, een groeiend aantal uitgevers maken ook gebruik van de technologie als een manier om hen te helpen beter te begrijpen hun lezer informatie en extraheren meer waarde uit het als gevolg. Denk aan hoe de Wall Street Journal gebruikersinformatie is waardevol voor een financiële-diensten advertentiecampagne gericht op high-net-worth individuen.

Wat zijn de belangrijkste DMP ‘ s?leveranciers die DMP-technologie verkopen aan de digitale mediawereld zijn momenteel Adobe, Krux, Lotame, Aggregate Knowledge, BlueKai, Coreudience, Knotice, Npario en X+1. Sommige van die aanbieders bieden ook DSP-technologie.