Als u graven in uw SEO strategieën in 2020, vasthouden aan wat je goed doet en prioriteit tijd voor organische zoek tactiek die u hebt verwaarloosd of de verkeerde manier behandeld.

maak gebruik van elke mogelijkheid die Google Uw inhoud geeft om goed te rangschikken. Ondanks constante veranderingen door Google en consumentengedrag, bleek uit een 2019 BrightEdge-studie dat organische commando ‘ s 53% van alle websiteverkeer.

organische commando ‘ s 53% van het websiteverkeer. 2019 @brightedge via @ mikeonlinecoach # study # SEO Klik om te Tweet

Hier zijn 20 realiteiten, statistieken, bronnen, herinneringen en praktische stappen die u dit jaar kunt volgen.

Backlinks zijn essentieel

ongeacht hun grootte, bedrijven kunnen altijd profiteren van meer links. Ze zijn de levensader van domein en pagina autoriteit, die nog steeds een belangrijke ranking factor. Eric Enge zet het in perspectief in de meest recente Perficient / Digital 2018 studie, Links als een Ranking Factor:

(W)E vind niet dat links inhoud van slechte kwaliteit kunnen redden of inhoud met een lage relevantie kunnen rangschikken. Ook, al onze inspanningen richten zich op het krijgen van erkenning van, of inhoud gepubliceerd op, zeer hoge autoriteit sites. Om dit goed te doen is een focus nodig op hoe u uw marketing en PR implementeert om voor het publiek te komen dat voor uw bedrijf het belangrijkst is. Dit zal natuurlijk rijden hoge waarde links terug naar uw site, en helpen u rankings die u verdient verdienen.

Links zijn de levensader van domein en pagina autoriteit, die nog steeds een belangrijke ranking factor zijn, zegt @mikeonlinecoach via @cmicontent. #SEO Klik om te Tweet

meer informatie over link building:

• 34 + Link-Building Tips, Tools en voorbeelden voor SEO-en websiteverkeer
• 5 vergeten manieren om uw Link-Building strategie te verbeteren
• Link Building in 2019: Hoe u & links verdienen die uw SEO een Boost geven

kwaliteitsinhoud is essentieel, maar relatieve

uitzonderlijke inhoud garandeert geen toppositie. Links van andere websites, implementatie van SEO best practices en geweldige content werken samen om uw pagina ‘ s te helpen topplekken te plaatsen op Google en andere zoekmachines.

uitzonderlijke # content garandeert geen top ranking, zegt @mikeonlinecoach via @cmcontent. #SEO Klik om te Tweet

laten we eens kijken naar John Deere. Moz crediteert het domein met een score van 70 (op een schaal van 1 tot 100). Het is niet verwonderlijk dat dit eenvoudige ploegen artikel rangschikt Nr. 5 voor “tuinploeg” met een gemiddelde van 880 maandelijkse zoekopdrachten op Google.

de header komt zelfs overeen met enkele zoekwoorden.

maar dan is er John Deere ‘ S brand magazine, The Furrow. Het heeft een 39 domein autoriteit score en heeft problemen ranking voor een deel van de kwaliteit van de inhoud.

bijvoorbeeld, de Micro View, Macro plannen zijn voorzien van rangen slecht, op Nr. 49, voor “microscopische geleedpotigen” met 50 maandelijkse zoekopdrachten op Google. Op basis van de header is het duidelijk dat SEO geen prioriteit heeft en dat de kwaliteit van content geen grote oogst oplevert, zelfs niet met goede teksten als:

“het maken van hun bodems een welkom thuis voor microben is hun doel geworden. Ze hebben zelfs het motto van ’trouw aan de bodem.”Bij elke actie wordt rekening gehouden met het effect op het bodemleven.”

maak je geen zorgen over elke ranking factor

Er bestaat een gigantische kloof tussen de ranking impact van zoekwoorden in paginatitels en inhoud headers vs.paginabelastingssnelheid, mobiel uiterlijk en het gebruik van HTTPS. Hoewel we niet weten het werkelijke belang van een factor, ik voortdurend grijpen top rankings door het aanpassen van pagina titels en headers, zelfs terwijl kleine ranking variabelen krijgen slechte cijfers.

zoekmachine rankings variëren om vele redenen, waaronder persoonlijke zoekgeschiedenis en geografie (dat wil zeggen, Google Local Pack). Google blijft het verfijnen van zijn algoritme als het merkte Nov. 12 in zijn Twitter-kanaal Google SearchLiasion:

we hebben updates die de hele tijd gebeuren in Google Search. Als we niet delen over hen, is er geen specifieke bruikbare begeleiding te volgen of wijzigingen aan te brengen anders dan om gefocust te blijven op grote inhoud zoals we hebben geadviseerd over het algemeen.

gegeven de volatiliteit van de rankingsfactor is het geen wonder dat Searchmetrics nu rankingsfactor-gegevens per industrie vrijmaakt in plaats van algemene rapporten.

in een 2019 SparkToro survey, meer dan 1.500 SEO marketeers wogen in op belangrijke ranking factoren. De meeste van hen (66,3%) geloven dat het gewicht van Google ranking factoren varieert per query.

de Respondenten prioriteit inhoud, relevantie en kwaliteit van jouw backlinks onder de top van de ranking factoren:

In een @sparktoro enquête zijn de respondenten prioriteit #inhoud relevantie & kwaliteit backlinks onder de top ranking factoren, zegt @mikeonelinecoach via @cmicontent. #SEO Klik om te Tweet

verwacht dat zoekmachines nog geavanceerder worden

omdat ze ernaar streven om de meest relevante resultaten te leveren, streven zoekmachines ernaar om de bedoeling achter elke query te begrijpen.

vorig jaar, Google uitgerold BERT, een natural-language-processing algoritme update technisch bekend als bidirectionele Encoder Representations van Transformers. Tot nu toe, BERT richt zich op zoekterm intent voor een van elke 10 Engels zoekopdrachten in de Verenigde Staten.

“BERT-modellen kunnen daarom de volledige context van een woord bekijken door te kijken naar de woorden die ervoor en erna komen-vooral handig voor het begrijpen van de bedoeling achter zoekopdrachten,” schrijft Pandu Nayak van Google, vice president van search. “Met name voor langere, meer conversationele query ‘s, of zoekopdrachten waar voorzetsels als’ voor ‘en’ om ‘ belangrijk zijn voor de Betekenis, zal Search in staat zijn om de context van de woorden in uw query te begrijpen. U kunt zoeken op een manier die natuurlijk voor u voelt.”

Het is gemakkelijk om BERT te verwarren met RankBrain, de update in 2015 als het belangrijkste onderdeel van Google ‘ s algoritme. RankBrain maakt gebruik van machine learning om zoekresultaten te genereren op basis van een brede reeks variabelen (inclusief de geschiedenis van Verwante zoekopdrachten).

vanwege RankBrain, kunt u rangschikken voor een trefwoordzin die niet eens in uw inhoud staat. In zijn 2017 Ranking Factors 2.0 studie, SEMrush vond dat 18% van de websites die goed gerangschikt niet het trefwoord in hun inhoud.

Hoe zou dat kunnen? Google wordt steeds beter in het dimensioneren van zoekopdrachten met relevante inhoud – niet per se trefwoorden.

wordt steeds beter in het rangschikken van zoekopdrachten met relevante #inhoud, niet per se trefwoorden, zegt @mikeonlinecoach via @cmcontent. # SEO Click To Tweet

Google richt zich meer op ideeën die inhoud overbrengt dan de trefwoordzinnen. Onder de biljoenen van zoekopdrachten Het behandelt elk jaar, Google heeft gezegd dat 15% van de zoekopdrachten zijn eerste keer zoekopdrachten. RankBrain doet zijn best om ze te begrijpen.

Google biedt geen details over RankBrain, maar Search Engine Watch heeft een goed stuk dat in meer detail gaat: Google RankBrain: het opruimen van de mythen en misvattingen.

verwacht geen verlichting van begraven organische pagina ’s op zoekmachine resultatenpagina’ s (SERPs)

een nummer 1 organische pagina ranking is niet noodzakelijk een reden voor feest of een toename van het verkeer. In de afgelopen jaren, Ik heb gezien website pagina ‘ s met een hoge rankings verliezen verkeer.

u kent het pijnlijke scenario. Een set van vier betaalde advertenties verschijnt eerst. Dan volgt een aanbevolen fragment met een aantal shopping resultaten, een pakket van afbeeldingen, video ‘ s, en een mensen ook vragen doos. Dan, na het scrollen weg naar beneden, uw “No.1” ranking verschijnt.

Google biedt vaak zoveel basisfeiten op de resultatenpagina dat zoekers niet hoeven te klikken. Dat gebeurt bijna 49% van de tijd, volgens een 2019 SparkToro rapport op basis van Jumpshot clickstream gegevens. De studie verwees naar meer dan 1 miljard zoekopdrachten op het web op 10 miljoen Amerikaanse binnenlandse desktop-en Android-apparaten.

bijna 49% van de Google-zoekers klikt nooit op een link: 2019 @sparktoro report. @mikeonlinecoach via @cmicontent. # SEO Click To Tweet

3M is slechts een van de talloze SERP slachtoffers. Je denkt dat 3M goed zou staan voor ‘anti-glare film’, die ongeveer 900 maandelijkse zoekopdrachten op Google heeft.

maar het resultaat van 3M verschijnt ver onder de pagina die wordt weergegeven in de volgende schermafbeeldingen:

Verfijn die trefwoordzinnen

blijf niet bij dezelfde set trefwoorden. Gebruik keyword research en ranking tools om nieuwe mogelijkheden te verkennen. Ik refereer routinematig aan SEMrush, Moz en andere bronnen om belangrijke zinnen te ontdekken die ik nooit heb overwogen.

blijf niet bij dezelfde set trefwoorden. Gebruik keyword research en ranking tools zoals @moz en @semrush, zegt @mikeonlinecoach via @cmicontent. # SEO # tools Klik om te Tweet

Showcase vertrouwen en autoriteit

Google kan in toenemende mate een rand geven aan website-inhoud die betrouwbaar lijkt. U kunt dat voordeel te krijgen door het hebben van deskundigen bieden nuttige inzichten in artikelen en een lijst van hun referenties in korte bios.

de focus op vertrouwen komt voort uit de 168 pagina ‘ s tellende Google-document, Google Search Quality Evaluator Guidelines, waarin de waarde van expertise, autoritativiteit en betrouwbaarheid (E-A-T) wordt genoemd. Google gaat dieper in op deze waarden in de sectie zoekalgoritmen van een ander rapport, Hoe zoekalgoritmen werken:

naast het matchen van de woorden in uw zoekopdracht met relevante documenten op het web, streven zoekalgoritmen er ook naar om prioriteit te geven aan de meest betrouwbare bronnen die beschikbaar zijn. Om dit te doen, zijn onze systemen ontworpen om signalen te identificeren die kunnen helpen bepalen welke pagina ‘ s expertise, autoritativiteit en betrouwbaarheid tonen over een bepaald onderwerp.

Besteed aandacht aan pagina-URL ‘ s

Sure, ranking factoren variëren. Maar je moet URL ‘ s niet verwaarlozen. Houd ze kort-drie tot zes woorden die de inhoud weerspiegelen. Te vaak verdunnen websites URL ‘ s met zoveel woorden dat ze hun effectiviteit verliezen.

niet goed:

https://www.forbes.com/sites/davidphelan/2019/12/09/how-to-use-apple-pay-express-transit-11-tips-as-the-brilliant-feature-hits-a-new-milestone

goed:
https://fortune.com/2019/12/08/australian-wine-yellowtail-shiraz-burgundy-bordeaux/

optimaliseren voor Aanbevolen fragmenten en antwoordboxen

Gelukkig kent Google de aanbevolen fragmenten niet toe aan de grootste websites. Het lijkt erop dat elke relevante website de eerste plek kan verdienen. Bekijk Stephan Spencer ‘ s CMI artikel: OK, Google: Hoe optimaliseer ik mijn inhoud voor Aanbevolen fragmenten?

begrijp welke antwoorden zoekers zoeken naar & formaat #inhoud met/ fragment in gedachten. @SSpencer via @cmicontent #SEO Klik om te Tweet

net als aanbevolen fragmenten en andere begeerde elementen, wordt uw pagina vaak niet weergegeven in het antwoordvak van Google. Maar je kunt je kansen verhogen met een aantal goede tips van Dennis Shiao in hoe je de inhoud in de benijdenswaardige Google antwoord doos.

Optimaliseer uw websiteafbeeldingen

bij het verwerken van afbeeldingen moet uw team zich concentreren op de bestandsgrootte, naam, alt-tekst en meer voor SEO-succes. Hier zijn enkele geweldige artikelen om u te begeleiden:

• 9 stappen om afbeeldingen te optimaliseren voor SEO
• Hoe afbeeldingen te gebruiken om de zichtbaarheid van zoekopdrachten te vergroten en meer klikken te krijgen

schema-opmaak gebruiken om website-inhoud beter te definiëren

websiteontwikkelaars en marketeers nemen niet altijd de tijd om schema-opmaak toe te voegen (semantische woordenschat van tags). De code helpt zoekmachines te identificeren wat inhoud betekent. Inclusief het kan invloed hebben op hoe informatie wordt weergegeven in zoekresultaten-alles van beoordelingen en evenementen tot producten en recepten.

Hier zijn enkele bronnen om uw schema-opmaak te verbeteren:

• Hoe te Gebruiken Schema voor Lokale SEO: EEN Complete Gids
• 10 Beste Schema Codes te Gebruiken op Elk Type van de Website
• 60+ Gestructureerde Data Tools – Maak -, Test -, Plugins & Meer
• Schema.org Markup
• Google het Testen van Gestructureerde Gegevens Tool
• 12 Redenen Waarom Uw Rich Snippets Zijn niet zichtbaar
• aureool te ontdoen SEO: Hoe Snel Uw Verkeer Via Schema Markup

Maak video ‘ s voor uw bezoekers en SEO)

Video ‘ s kunnen worden van een nieuwe weg voor SEO mogelijkheden. Op YouTube, link naar uw website in de beschrijvingen (een vaak over het hoofd gezien optie). Ook, aangezien Google toont video ’s in de SERPs – boven reguliere website pagina’ s – kon je de extra blootstelling te krijgen. Vergeet niet om website pagina transcripten te maken om te rangschikken voor meer zoekwoorden, met inbegrip van Long-tail zoekwoord zinnen. Speechpad is een bron.

Op @YouTube, link naar uw website in de beschrijvingen, zegt @mikeonlinecoach via @cmicontent. # SEO Klik om te Tweet

maak sneak peeks naar uw educatieve inhoud

Als u uw inhoud poort, zoals een white paper of een educatieve gids, geef een fragment of twee. Zoekmachines kunnen die tekst crawlen en de zoekranglijsten kunnen verkeer naar de gated content landing page rijden, waar u een call to action kunt gebruiken om de volledige versie te downloaden.

zorg ervoor dat uw site geen crawl-problemen heeft

zoekmachines doorzoeken mogelijk niet elke pagina die u wilt zien. Ze kunnen worden belemmerd door uw algemene website structuur of te veel omleidingen. Referentie Google Search Console om de prestaties van uw website te vergroten.

bovendien kan het nooit kwaad om een deel van uw deep content te controleren. Pak gewoon unieke tekst van een pagina en zoek ernaar binnen citaten op Google. In een oogwenk Weet je of het gevangen is genomen. Voor gedetailleerde SEO-analyse, gebruik een tool zoals Screaming Frog SEO Spider.

verwijderen of blokkeren dunne inhoud

niet al uw inhoud kan helpen uw SEO inspanningen. Paginering problemen, inhoud met slechts één paragraaf, en pagina ‘ s op basis van een enkele tag in WordPress hebben weinig of geen waarde (dat wil zeggen, dunne inhoud).

Als u een pagina van lage kwaliteit heeft die niet goed scoort, kunt u zoekmachines ontmoedigen om deze te indexeren. Gebruik je robots.txt-bestand om zoekmachines te vertellen welke pagina ‘ s ze moeten negeren. Op die manier zullen Google en andere zoekmachines meer gewicht geven aan de resterende inhoud.

gebruik uw robots.txt-bestand om zoekmachines te vertellen welke pagina ‘ s ze moeten negeren, zegt @mikeonlinecoach via @cmcontent. # SEO Klik om te Tweet

luister naar trends in spraakzoeken

Het is moeilijk om de impact van spraakzoeken te negeren, vooral omdat naar verwachting meer dan 1,6 miljard stemassistenten in gebruik zullen zijn via smartphones en slimme luidsprekers zoals Google Home, Amazon Alexa en Apple Siri tegen 2022. Uit een PwC-studie bleek dat 71% van de VS volwassenen gebruiken liever een stemassistent dan iets online te typen. Op basis van uw technologie en inhoud, uw website kan al onder een aantal spraak-gerelateerde zoekresultaten die de assistenten aankondigen. Een Backlinko-studie van 10.000 resultaten van Google Home identificeerde verschillende factoren, waaronder:

• 70,4% van de resultaten beveiligd met HTTPS
• gemiddeld aantal woorden was 2.312 woorden
• 75% van de spraakzoekresultaten behoorden tot de top drie posities voor de zoekopdracht
• 40.7% komt uit een fragment

75% van de stemzoekresultaten behoorden tot de top drie posities voor de zoekopdracht via @backlinko. #study # SEO Click To Tweet

Deze resultaten geven aan dat u ervoor moet zorgen dat uw site veilig is, lange-vorm inhoud te ontwikkelen, en streven naar antwoorden die zijn opgenomen in de aanbevolen fragmenten.

onthoud dat websites met SEO-fouten nog steeds goed presteren

grote bedrijven lijken soms SEO-basisprincipes te negeren en nog steeds goed te scoren, zelfs als ze beperkte tekst op pagina ’s hebben, hun afbeeldingen niet correct noemen en falende cijfers verdienen met de laadsnelheid van pagina’ s. Zeker, ze kunnen waarschijnlijk die items aan te pakken. Maar het is altijd een oordeel over waar middelen te besteden. Je hoeft niet elke SEO best practice te perfectioneren. Kies de verbeteringen die het beste zal dienen uw SEO.

Als u weet dat interne links beter kunnen zijn, werk daar dan na verloop van tijd aan. Als u wilt dat meer effectieve meta beschrijvingen om bezoekers te trekken in, gebruik best practices vooruit. U kunt altijd oude pagina ‘ s verfijnen als de tijd het toelaat.

Als u die afbeeldingsbestandsnamen gaat bijwerken en alt-tekst gaat schrijven, identificeer dan pagina ‘ s die dicht bij een goede ranking staan. Maar vergeet niet, beeldoptimalisatie is kleine dingen in vergelijking met het krijgen van kwaliteit links of het bouwen van relevante inhoud, die uw domein en pagina autoriteit kan verhogen.

bijvoorbeeld, Home Depot krijgt een F met de GTmetrix pagina-snelheid analyse tool, maar het staat nummer 1 op Google voor tonnen trefwoord zinnen.

en hier is een ander voorbeeld. Noordelijke Tool heeft top Google rankings, maar het maakt niet de naam van afbeeldingen met zoekwoorden. De afbeeldingsnaam voor deze lasser / generator is: 42542_2000x2000.jpg.

hoe halen ze die top rankings ook al zijn ze niet geoptimaliseerd voor alle ranking factoren? Ik denk dat het komt door hun domein autoriteit, die voor een groot deel wordt beïnvloed door backlinks. Home Depot ‘ s score is 91 en Northern Tool heeft een respectabele 68. Kleine bedrijven worstelen met domeinautoriteit. In 2020, ik geanalyseerd 200 van hen in en SEO studie en vond dat 69% had scores in het 1-20 bereik.

Besteed aandacht aan enkele van de kleine dingen

Het is 13 jaar geleden dat Google suggereerde dat het meer dan 200 ranking signalen volgt. Of het nu gaat om 200 of 10.000 vandaag, elke indicator kan niet zoveel uitmaken als de rest. Hier zijn enkele voorbeelden van kleine ranking variabelen de moeite waard uw aandacht als u het bouwen van content en het meten van gegevens:

• Uitgaande links
• Opsommingstekens en genummerde lijsten die zorgen voor een goede user experience
• Reguliere website-updates
• Grammatica
• Interne link titels
• Dwell time (hoe lang een bezoeker op een pagina na het uitvoeren van een zoekopdracht)

Voorkomen dat een-en-klaar syndroom

Heb je ooit gegaan all-in en een geoptimaliseerde pagina van de inhoud en verhuisde op zonder ooit terug te kijken? Helaas wel. Het is tot op zekere hoogte dwaas. Je kunt niet alles bekijken, maar je moet een mindset hebben die gegevens zoals rankings en natuurlijk zoekmachineverkeer en conversies waardeert. Wanneer u de gegevens bekijkt, zoekt u naar mogelijkheden om een nieuwe poging te doen op bestaande inhoud door een paar wijzigingen aan te brengen. Voeg een meeslepende afbeelding met een aantal belangrijke feiten om de aandacht van de bezoeker te houden. Ik ben ervan overtuigd dat betrokkenheid een ranking factor is die een deel van je tijd waard is. Bekijk opnieuw een pagina-inhoud header en tweak het naar het land wat meer top 10 trefwoord rankings.

Besteed aandacht aan uw industrie

sommige algoritmewijzigingen van Google, waaronder de Medic-Update van 2018, lijken sommige industrieën meer te beïnvloeden dan andere. Daarom is het handig om de rankings van uw site te volgen, evenals uw directe concurrenten en andere toonaangevende websites in uw bedrijfssector.

hoewel u niet precies weet wat Google verandert, kunt u controleren wanneer uw rankings aanzienlijk verbeteren of dalen en zien of het een trend in de industrie zou kunnen zijn.

optimaliseer in 2020

Ranking factoren zullen blijven fluctueren. Om te slagen, moet u een sterke basis met geluid website ontwerp en spelen om uw sterke punten. U moet ook drie of zo variabelen identificeren die uw bedrijf kan aanpakken binnen de middelen die dit jaar beschikbaar zijn.

heeft u aanzienlijke inhoud die u kunt bijwerken? Kun je nieuwe pagina ‘ s maken en de SEO-elementen nagelen? Hoe effectief bent u bij het bouwen van backlinks van kwaliteit websites?

waar u uw tijd focust zal het verschil maken.

let op: alle tools in onze blog posts worden voorgesteld door auteurs, niet het CMI-redactieteam. Geen enkele post kan alle relevante tools in de ruimte. Voel je vrij om extra tools op te nemen in de opmerkingen (van uw bedrijf of degenen die u hebt gebruikt).op de ContentTECH Summit in Augustus in San Diego krijgt u het laatste nieuws over de technische kant van SEO en andere content marketing vaardigheden. Registreer je vandaag nog.

omslag door Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute