20 Killer Examples of Influencer Marketing
geschreven door Harley Schachter, president en oprichter, Travel Mindset
ze zeggen dat imitatie de oprechtste vorm van vleierij is. Hoewel we nooit suggereren het kopiëren van iemand anders influencer marketing campagne geheel, je kunt veel leren door het nemen van een kijkje op wat heeft gewerkt voor andere organisaties.
Travel Mindset is gespecialiseerd in influencer marketing voor toeristische merken, maar de onderstaande voorbeelden komen uit verschillende bronnen. Waarom? Soms komen de beste ideeën van buiten uw branche (althans volgens de Harvard Business Review).
1. Subaru
Subaru ’s #MeetAnOwner campagne gebruikte influencer video’ s om de nieuwe Impreza op verschillende locaties te presenteren, in de hoop dat het de aandacht zou trekken van millennial kopers. Devin Graham (@devinsupertramp), een YouTube-influencer met bijna 5 miljoen abonnees, publiceerde een video van hem en zijn vrienden die om de beurt een slip en glijbaan Namen die hen (en hun parachutes) van een 500-voet klif dreef.
sleutel afhaalmaaltijd: Influencer content gaat over emotie, niet over feiten en cijfers. Ondanks het belang van selling points zoals veiligheidsvoorzieningen, pk en brandstofverbruik, de auto-industrie heeft lang omarmd het emotionele aspect van auto kopen in tv-commercials. Graham ‘ s video toont influencer marketing is een natuurlijke evolutie van hetzelfde uitgangspunt — op een moment dat veel millennials toegeven te scrollen sociale media terwijl advertenties afspelen op TV.
2. Swisspers
Swisspers, een U. S. Cotton brand, moedigde beauty bloggers en hun volgelingen aan om “naakte” (make-up-vrije) selfies te plaatsen als onderdeel van een brutale “Sleep Naked” sweepstakes. Toen de campagne begon, hadden beroemdheden als Jennifer Lawrence, Drew Barrymore en Taylor Swift al hun eigen selfies gepost zonder make-up. Hoewel de celebrity berichten waren niet aangesloten bij de campagne, swisspers’ doelgroep was al bekend met het onderliggende concept.
Key takeaway: het is niet nodig om het wiel opnieuw uit te vinden! Wanneer het zinvol is voor uw product of dienst, voel je vrij om te experimenteren met influencer content die meeliften op bestaande social media trends. Omdat de influencer publiceert zijn of haar eigen individuele nemen op een persoonlijk kanaal, de berichten moeten voelen tijdig en authentiek in tegenstelling tot cheesy of self-serving.
3. Sun Peaks Resort
Canadese openbaar vervoer 🐕 @sunpeaksresort #SunPeaks360
Een skigebied in British Columbia, Sun Peaks wilde vergroten van het bewustzijn over een aantal van hun top winter attracties, waaronder publiek-vrije pistes, festivals, en de regio ‘ s jaw-dropping natuurlijke schoonheid. Travel Mindset ontwierp een campagne gericht op avonturenzoekers in de Pacific Northwest waarbij de top avonturenfotograaf en Instagram-influencer Callum Sneepe (@CalSnape) betrokken was.Instagram verhalen en korte Facebook-video’ s zorgden voor meer dan 200.000 artikelweergaven van drie minuten of meer, waardoor enorme interesse ontstond in de doelmarkt van Sun Peaks. Veel van de inhoud van de campagne gepositioneerd het resort als een “insider geheim” voor het ontsnappen aan de drukte geassocieerd met concurrerende bestemmingen zoals Whistler. Influencer marketing kan een geweldige manier voor kleinere merken om hun grootte te gebruiken als een concurrentievoordeel.
4. Marriott was een van de eerste toeristische merken die influencer marketing omarmde. In een bijzonder succesvolle campagne werkte de hotelketen samen met YouTube-influencer Jeana Smith (@PrankVsPrank) om het bereiken van een miljoen check-ins op de Marriott-app te vieren. De video bevat een surprise dance party voor de mobiele gebruiker die de milestone check-in heeft voltooid. De video ging viraal en heeft momenteel bijna vier miljoen views.
Key afhaalmaaltijd: veel plezier ermee! Als je investeert in gesponsorde berichten, kan het verleidelijk zijn om te proberen om elk aspect van het eindproduct te controleren en te repliceren wat je eerder hebt gedaan. Maar die aanpak kan resulteren in inhoud die de signature persoonlijkheid van de beïnvloeder mist. Terwijl je influencers moet voorzien van belangrijke messaging, vergeet niet dat ze invloedrijk werden door het publiceren van het soort inhoud dat resoneert met hun volgelingen. Omarm hun creativiteit.
5. Lagavulin
Lagavulin is bekend onder whiskyliefhebbers, maar niet als top-of-mind voor casual drinkers. Dat veranderde bijna ‘ s nachts met een video met acteur en komiek Nick Offerman. In de video, Offerman, die speelde ” man ’s man” Ron Swanson op Parks and Rec, zit in stilte voor vijfenveertig minuten terwijl hij drinkt een glas Lagavulin naast een kakelende brand.
Key takeaway: hoewel Offerman een cult aanhang heeft, is hij geen Hollywood A-lister en dit is niet je typische celebrity endorsement. Het is effectief omdat Offerman ’s (en Swanson’ s) persona is een perfecte pasvorm voor het merk, en de lengte is zo absurd kijkers voelen alsof ze op de binnenkant van een privé grap. Kies de juiste influencer en focus dan op het creëren van iets wat uw publiek kan niet helpen, maar merken.
relaties opbouwen, geen berichten
6. FIJI Water
voor $35 kunnen Bodyworewhat-gebruikers thuis workoutvideo ‘ s bekijken met Danielle Bernstein (@weworewhat) en trainer Eric Johnson. Toen Bernstein postte over fit worden met Bodyworewhat, een uitbreiding van haar eigen merk, waren ook FIJI-waterflessen op haar foto ‘ s te zien. In speciale berichten, ze bevorderd FIJI door volgelingen te herinneren aan het belang van een verblijf gehydrateerd met een kortingscode voor thuisbezorging.
Key takeaway: Savvy macro-influencers zullen blijven zoeken naar nieuwe manieren om geld te verdienen met hun volgende, dus savvy brands moeten zoeken naar unieke kansen om te werken aan een gemeenschappelijk doel. Omdat Bernstein ook haar eigen product promoot, voelden haar berichten over FIJI water minder als gedwongen productplaatsing en meer als een weerspiegeling van waar ze op dat moment aan werkte.
7. Microsoft ‘ s lopende “Make What ‘ S Next” campagne moedigt jonge meisjes aan om een carrière in STEM (wetenschap, technologie, engineering, en wiskunde) na te streven. Op Internationale Vrouwendag, Microsoft samen met National Geographic om 30 beelden van bekende natuurfotografen op National Geographic ‘ s vijf Instagram accounts. De foto ‘ s verbeeldden vrouwelijke wetenschappers en outdoor avonturiers en genereerden meer dan 3,5 miljoen likes in één dag.
Key takeaway: Microsoft gebruikte influencer marketing om het bewustzijn over een prominente kwestie te vergroten, zowel Microsoft als National Geographic in een positief licht te werpen en een positief sentiment voor beide merken aan te wakkeren. Overweeg campagnedoelstellingen die verder gaan dan conversies, evenals het werken met andere invloedrijke organisaties die staan om zoveel te winnen als je doet.
8. Moxy Hotels
Moxy Hotels lanceerde zijn eigen YouTube-kanaal (@MoxyHotels) met de hulp van YouTube-ster Taryn Southern (@TarynSouthern). Samen creëerden ze Do Not Disturb, een videoserie met Southern die andere influencers interviewt in een zeecontainer die ontworpen is om eruit te zien als een Moxy hotelkamer. De serie werd zo goed ontvangen Moxy geïnvesteerd in een tweede “seizoen” het volgende jaar.
Key afhaalmaaltijden: hoewel Southern past bij de doelgroep van het Moxy hotelmerk, is de lengte en omvang van deze sponsoring relatief ongebruikelijk. Millennials hebben ons keer op keer laten zien dat ze het niet erg vinden gesponsorde content, zolang het maar goed is. Als je een perfecte beà nvloeder in gedachten hebt en je het eens over een formaat dat niet muf zal gaan, een langdurige relatie zou de weg te gaan.
9. BECCA Cosmetics (@chrissyteigen), een professioneel model dat getrouwd is met John Legend, heeft een enorme sociale aanhang gekweekt door haar oneerbiedige persoonlijkheid te tonen op Instagram en Twitter. BECCA Cosmetics werkte samen met de social media star om een gloednieuw make-up palet te creëren, dat Teigen aankondigde in een Instagram-video die net onder de 5 miljoen views genereerde.
Key afhaalmaaltijden: Influencers doen het geweldig om bestaande producten te promoten, maar denk erover na om hen te vragen om je te helpen iets nieuws te maken. Immers, ze zijn vaak een lid van uw doelgroep zelf — en ze kunnen voelen meer geïnvesteerd in een product dat ze hielpen creëren. Voor toeristische merken kan dit een weekendpakket betekenen met een hotelverblijf, tickets voor een lokale attractie en een cadeaubon voor het favoriete restaurant van de influencer.
10. Casper
eCommerce matras bedrijf Casper werkte samen met verschillende honden influencers om een nieuw product te promoten voor de viervoetige vrienden van hun klanten. Twintig influencers – met een gecombineerde volgende van meer dan 3.5 miljoen hondenliefhebbers-werden uitgenodigd om een launch party in Manhattan bij te wonen, compleet met een groen tapijt, “pupperazi,” een steak diner, en hotdog toegediend water. The Dodo, een online outlet “voor dierenmensen”, live gestreamd het feest op Facebook.belangrijke afhaalmaaltijden: privé-evenementen zijn een betaalbare manier om meerdere influencers tegelijk te betrekken, terwijl ze waardering tonen voor elk individu en een pseudo-“persreis” vermijden, wat creativiteit kan onderdrukken en kan resulteren in steunbetuigingen die persoonlijkheid missen. Travel Mindset plande een soortgelijke “Insta-Meet” voor bezoek St. George die de DMO in staat gesteld om 500+ e-mailadressen voor e-mail marketing vast te leggen.
Micro-Influencers voor Macro resultaten
11. Tom ‘ s of Maine
assortiment van Tom ‘ s of Maine long lasting deodorant!! Link is in bio!!!!
Tom ‘ s uit Maine maakt Toiletartikelen met uitsluitend natuurlijke ingrediënten. Het bedrijf wilde het merkbewustzijn bij gezondheidsbewuste kopers vergroten door mensen aan te moedigen om hun producten te proberen en erover te praten op sociale media. Tom is gericht op micro-influencers, die vervolgens hun volgers aangemoedigd om hun eigen berichten te publiceren. Deze strategie creëerde een sneeuwbaleffect dat 4,4 miljoen potentiële klanten bereikte in de eerste drie maanden van de campagne.
sleutel afhaalmaaltijd: Het is gemakkelijk om te denken dat meer volgers gelijk staat aan beter bereik, maar dat is niet altijd waar. Heb je ooit gehoord “het geheel is groter dan de som der delen?”In veel gevallen, een groep van micro-influencers is meer betaalbaar en effectiever dan een enkele “macro” goedkeuring. Dit geldt vooral voor aankoopbeslissingen zoals het kiezen van een vakantiebestemming, die meerdere indrukken voorafgaand aan een conversie kan vereisen.
12. Google
Google werkte samen met de twee DIY-gerichte micro-influencers achter de @thesorrygirls om de nieuwe Pixelbook-laptop van de tech-gigant te promoten. The Sorry Girls liep een Instagram giveaway wedstrijd met slechts één gesponsorde post, instrueren gebruikers om de afbeelding leuk en laat een reactie waarin staat hoe ze de Pixelbook gebruiken als een winnaar.
Key afhaalmaaltijden: hoewel hun Instagram-account minder dan 100.000 volgers heeft, heeft de giveaway-post van de meisjes een indrukwekkend engagement van 59,4% opgeleverd. Ondertussen berichten door Kim Kardashian – die 107 miljoen volgers heeft-meestal opleveren minder betrokkenheid dan een banner advertentie. Werken met micro-beïnvloeders betekent vaak hogere betrokkenheid tarieven, en Google ‘ s keuze bewijst micro-beïnvloeders zijn niet alleen voor merken met kleinere budgetten.
13. Audible
een Amazon-bedrijf, Audible verkoopt maandelijkse lidmaatschappen voor audioboeken en podcasts, en het marketingteam van het bedrijf werkt vaak samen met beroemdheden en influencers van alle groottes, inclusief micro-influencers. In het bijschrift van een memorabele Instagram-post sprak fotograaf Jesse Driftwood (@jessedriftwood) over hoe hij Audble gebruikt om meer te leren over business management en productiviteit.
Key takeaway: Driftwood heeft minder dan 100.000 volgers (en had waarschijnlijk nog minder op het moment), maar het team van Audible erkende het feit dat zijn fans bijzonder loyaal en betrokken zijn. Zijn eenvoudige anekdote geeft volgers het gevoel alsof ze een authentieke suggestie van een vriend ontvangen. Volgens Nielsen, 83% van de consumenten zegt dat ze vertrouwen persoonlijke aanbevelingen boven traditionele reclame, dus het is niet verwonderlijk een commentator gepost dat hij was “kijken ernaar uit om het te proberen.”
14. Tijdens de onthulling van het “UnGrounded” innovation lab van het bedrijf, vloog British Airways 100 technologie-experts met verschillende mate van invloed van Silicon Valley naar Londen. Tijdens de vlucht brainstormde de groep “influencers” concepten voor een nieuw platform dat technologen als zijzelf in staat zou stellen om maatschappelijke vraagstukken van over de hele wereld aan te pakken. De vlucht illustreerde hoe geweldige ideeën tot leven komen wanneer mensen elkaar van aangezicht tot aangezicht kunnen ontmoeten.
Key takeaway: British Airways kon de bedrijfswaarde van de luchtvaart aantonen door een campagne uit te voeren die bedoeld was om de aandacht van de media te trekken. Naast de individuele berichten van de micro-influencers, werd de eerste vlucht van UnGrounded gedekt door Forbes, TechCrunch en Wired. De combinatie van het bereik van de influencers en extra media-aandacht kon de luchtvaartmaatschappij nul in op een klein segment van de tech-industrie zakelijke reizigers.
15. Bedrock Real Estate
Bedrock Real Estate wilde de aankoop van onroerend goed in de metro van Detroit stimuleren, dus ze zetten een gevoel van trots onder de bevolking van de stad te inspireren. Het resultaat is “Anthem Of Us”, een bekroonde video die de levendige cultuur, voorzieningen en vooral de mensen van Detroit belicht. Big Sean, een beroemde rapper geboren in Detroit, begint de video met een ongeschreven, emotionele voice-over over zijn geboortestad.
Key afhaalmaaltijden: hoewel Big Sean de opening voices, de video zou niet zo delen-waardig zonder dwingende clips van lokale burgers en bedrijven, van wie de meeste gepromoveerd de video naar hun eigen volgelingen. Big Sean ‘ s volgende bestaat uit mensen over de hele wereld, dus die micro-beïnvloeder berichten zijn een enorme reden dat de campagne succesvol was op regionaal niveau. Als je je richt op een klein geografisch gebied, zijn lokale persoonlijkheden vaak meer waardevolle partners dan internationale sterren.
Bereik uw Niche met onwaarschijnlijke Partners
16. Daniel Wellington
horlogemaker Daniel Wellington is bekend van zijn samenwerking met mode-en reisinfluencers, maar het merk werkt ook vaak met CanadianBros (@CanadianBros), een Instagram-account voor twee honden genaamd Jasper en Louie. Hoewel hondenliefhebbers is niet een voor de hand liggende publiek voor een horloge bedrijf, het feit dat de rekening Daniel Wellington heeft gekenmerkt op meer dan één gelegenheid geeft aan dat het werkt. In één post kijkt Louie naar zijn eigenaar die toevallig een Daniel Wellington horloge draagt. Net als veel van de andere berichten van het account, het bijschrift is vanuit het oogpunt van de pup.belangrijke afhaalmaaltijd: Daniel Wellington kon een nieuw publiek bereiken door samen te werken met een verrassende partner en de speelse bijschrift techniek van de influencer te omarmen. Toch koos het bedrijf ervoor om te werken met een account met een meer serieuze esthetiek dan die van de meeste andere huisdier influencers. Je kan hebben om stap uit uw comfort zone om een nieuwe niche te bereiken, maar op zoek naar partners die passen bij uw merkimago.
17. St. Regis
een ander iconisch hotelmerk, St. Regis Hotels & Resorts is het best bekend voor het verzorgen van de luxe reiziger. St. Regis wilde zijn typische Demografie uitbreiden door het Monarch Beach resort te presenteren als een gezinsvriendelijke bestemming. Na een bezoek aan de locatie met haar familie tijdens Vaderdag Weekend, blogger en social media influencer Naomi Davis (@taza) publiceerde een blog en video over haar ervaring.
Key afhaalmaaltijden: de meeste ouders zouden niet aan St.Regis denken bij het plannen van een familievakantie, maar door samen te werken met een populaire “mommy blogger”, kon het merk een stoffig merkimago ontwijken en pronken met voorzieningen die kinderen zouden aanspreken. Partnerschappen als deze zijn een geweldige manier om te beginnen met secundaire doelgroepen te richten zonder dat de richting van uw hele marketing programma en potentieel isoleren van bestaande klanten.
18. Virgin Atlantic
Virgin lanceerde drie non-stop vluchten van Amerikaanse steden naar Manchester en wilde de reisintentie stimuleren door de glooiende landschappen en historische charme van Noord-Engeland te laten zien. Travel Mindset ontwierp een influencer marketing campagne met branded content op onze consumer travel site en bekroonde zusterpublicatie iExplore. De campagne omvatte ook 360-graden video ‘ s, waardoor fans de reis door de ogen van elke influencer kunnen ervaren.
Key afhaalmaaltijden: de meeste luchtvaartmaatschappijen bieden min of meer dezelfde service en voorzieningen, dus influencer marketing moet vaak meer zijn dan branding. Door zich te concentreren op de bestemming, Virgin was in staat om de hulp van twee niet-concurrerende organisaties aan te trekken, Marketing Manchester en Visit Britain, wat resulteerde in meer dwingende inhoud voor de campagne. “Partners” verwijst niet alleen naar influencers. Wie kan je helpen je verhaal te vertellen?
19. Buick
Buick wilde een beroep doen op een nieuwe, jongere demografische. Het bedrijf vroeg 10 design -, Mode-en food-bloggers om Pinterest-borden te maken die illustreren hoe de toegift hen kan helpen hun persoonlijke stijl uit te drukken; elke Facebook blogger publiceerde ook berichten over de ervaring en promootte hun boards op Facebook, Twitter en Instagram. De campagne “Pinboard to Dashboard” dreef meer dan 17 miljoen unieke bezoekers.
Key takeaway: Buick vond een unieke manier om prioriteit te geven aan messaging die belangrijk is voor dit specifieke publiek — stijlvol ontwerp — en had influencers zonder duidelijke band met de auto-industrie helpen verspreiden het woord met behulp van een even verrassend kanaal. In een studie, maar liefst 93% van de respondenten zei dat ze Pinterest gebruiken om onderzoek aankopen. Instagram is een populair platform voor ontdekking, maar vergeet niet het potentieel van de Pin.
20. SodaStream produceert een At-home carbonation tool voor consumenten, dat tot voor kort vrijwel uitsluitend aan gezinnen werd verkocht. Nadat verkoopgegevens toonden dat het product eigenlijk resoneert meer met Millennials zonder kinderen, het bedrijf lanceerde de” Join a Revolution “influencer campagne, met een spoof op een scène uit Game Of Thrones en” The Mountain, ” een personage uit de show gespeeld door acteur Hafþór Júlíus Björnsson.
sleutel afhaalmaaltijd: De GoT video ging viraal, het verzamelen van meer dan 50 miljoen views en 100.000 aandelen. SodaStream had zich kunnen blijven richten op families door samen te werken met mama bloggers, maar het bedrijf heeft gewed op een invloedrijke acteur en onderwerp dat hun nieuwe publiek zou aanspreken. En het werkte. Gebruik data om je aannames te valideren, nieuwe kansen te ontdekken en je influencer marketingstrategie te begeleiden.
Het geheim van succesvolle influencer marketing campagnes is het maken van gegevens werken voor u. Klik hier om de gratis gids van Travel Mindset over het meten van influencer marketing ROI te lezen.
