AdWords ad extensions zijn bijna als het voedselbuffet waar ik naar toe ga in het Bellagio in Las Vegas.

Hoe meer ik kan toevoegen aan mijn bord, hoe meer ik het gevoel heb dat ik win.
en hoewel dat bijna waar is, kunt u merken dat bepaalde AdWords-ad-extensies beter zijn voor uw Google Ads-account dan andere.
laten we er dieper op ingaan.

Wat zijn Adwords-Ad-extensies?

hoewel de naam het bijna weg geeft, zijn AdWords-ad-extensies “extra bonussen” die u aan uw tekstadvertentie kunt toevoegen zodat deze meer ruimte in beslag neemt op de pagina met zoekresultaten van Google (SERP – pagina met zoekresultaten van de zoekmachine).

maar verder, AdWords extensies geven uw potentiële bezoekers meer kanalen en paden om dichter bij hun doel te komen.
of u nu rechtstreeks vanuit de advertentie belt, naar een bepaalde URL op uw site gaat, uw recensies controleert, uw app downloadt, uw adres vindt of meer, ad-extensies helpen niet alleen uw bezoekers met meer informatie, maar ze helpen u ook met het volgende::

• kan uw click-through-rate verhogen

• kan uw kwaliteitsscore verhogen

• kan uw gemiddelde advertentieposities verhogen

• kan uw gemiddelde kosten per klik verlagen

De grootste reden hiervoor is dat hoe meer ad-extensies u gebruikt, hoe groter uw advertentie kan worden, en daarom, hoe hoger de kans op een klik.
Het is ook belangrijk op te merken dat ad extensies nu deel uitmaken van de berekening van de kwaliteitsscore.

Waar vindt u uw Ad-extensies

op het moment van schrijven van dit artikel (dat we bijwerken als dingen veranderen), zijn er momenteel 15 verschillende ad-extensies beschikbaar tussen AdWords en Bing Ads.
Dit aantal kan regelmatig veranderen, afhankelijk van wat Google en Bing besluiten uit te rollen.

en om ze in uw AdWords-account te vinden, wilt u naar het tabblad Ad-extensies binnen uw AdWords-interface navigeren.

naast de handmatige ad-extensies heeft AdWords ook 6 geautomatiseerde extensies en enkele handmatige verlopen extensies die niet voor iedereen beschikbaar zijn. Hier is wat dat zijn:

• beoordelingen van Consumenten
• Eerdere bezoeken
• verkopersbeoordelingen
• Dynamische sitelink extensions
• Dynamische gestructureerde fragmenten
• Sociale extensies (eindigend in 2015 en #14 op de lijst)
• Drop-down verlenging (beëindigd in 2014 en #15 op de lijst)

Laten we een kijkje nemen naar wat de verschillende soorten extensies, wat ze doen en hoe ze eruit zien.

verschillende typen Ad-extensies

1) Sitelink-extensies

Dit zijn de meest voorkomende ad-extensies en bestaan al het langst. Ze laten toe om extra links in uw advertentie te laten zien.

Door deze aan uw advertentie toe te voegen, neemt uw advertentie meer vastgoedruimte in beslag en vergroot u de kans op een klik.
bovendien, als u gebruik maakt van sitelinks (en andere ad-extensies) en uw concurrentie dat niet doet, dan kan uw advertentie twee keer zoveel ruimte innemen in vergelijking met die van hen.
met reguliere sitelinks kunt u er ook beschrijvingen aan toevoegen, zodat uw ene advertentie verandert in wat eruit ziet als vijf advertenties (reguliere advertentie + 4 uitgebreide sitelinks). Hier is een blik op twee sitelinks die beschrijvingen hebben:

Het grote deel van sitelinks, is dat het uw bezoekers toestaat om direct naar een specifiek deel van uw site te gaan, in plaats van direct naar de homepage te gaan, en dan vanaf daar te moeten navigeren.
U vindt vaak sitelinks die worden gebruikt voor verschillende productcategorieën in e-commerce winkels, of FAQ ‘ s, over ons, Neem Contact met ons op, als het gaat om lead genererende adverteerders.
hier is een voorbeeld van het maken van een” Contact Us”sitelink met een beschrijving:

net als andere ad-extensies kunt u ook de dagen en tijden plannen die ze naast uw advertentie moeten weergeven.
Dit is vooral handig als u een oproepextensie wilt toevoegen, maar deze alleen laat weergeven als u de oproepen kunt beantwoorden en verwijderen als u dat niet kunt.

Een ander leuk ding om op te merken is dat je sitelinks kunt gebruiken voor specifieke promoties die je hebt en ze dan kunt plannen met start – / einddatum om automatisch te worden ingeschakeld en verwijderd wanneer dat nodig is.

2) Locatieextensies

Deze extensies helpen u uw adres naast uw advertentie te tonen aan mensen die dichtbij zijn.
Als u veel voetverkeer of meerdere locaties hebt, dan is dit een andere advertentie-extensie die u kunt toevoegen om mensen direct te laten vinden wat ze zoeken (uw adres), direct in uw advertentie.
Het helpt ook om uw advertentie groter te laten lijken.

omdat ons kantoor misschien minder dan een mijl van deze specifieke Ford dealer is gevestigd, laat Google me ook hun adres zien.
om gebruik te maken van deze advertentie-extensie, wilt u een geverifieerd adres hebben via Google Mijn Bedrijf.
Google zal u dan een code sturen om te bevestigen dat u eigenaar bent van dat adres, en u kunt uw Google Mijn Business-account koppelen aan uw AdWords-account om er gebruik van te maken.Woord van waarschuwing: Het is verleidelijk om Locatie-extensies toe te voegen, omdat het extra vastgoedruimte in beslag neemt op Google.
maar als je naar mensen gaat vanwege je bedrijf (laten we zeggen dat je Ongediertebestrijding bent of een huisinspecteur, enz.), dan kan het zijn dat sommige mensen denken dat ze naar je toe moeten komen – wat je conversieratio ‘ s kan schaden.
dus als u klaar bent om een locatieextensie te starten, zorg er dan voor dat u luistert naar telefoongesprekken en potentiële daling van de conversiepercentages, zoals we dit eerder hebben zien gebeuren.

3) oproepextensies

vrij eenvoudig met deze.
U kunt een telefoonnummer toevoegen om naast uw advertenties te verschijnen, omdat dit mensen kan helpen u rechtstreeks vanuit uw advertentie te bellen zonder erop te hoeven klikken.

Het leuke aan oproepextensies is dat u uw eigen specifieke oproeptrackingnummer kunt toevoegen, en dat elk gesprek dat u krijgt als gratis wordt beschouwd, aangezien Google u geen kosten in rekening brengt voor een klik.
U kunt ook opt-in voor het hebben van call tracking binnen Google AdWords, zodat u kunt zien welk trefwoord en advertentie verantwoordelijk was voor die oproep (een oproep conversie).
om dat te doen, wilt u een Google forwarding nummer toevoegen aan uw oproepextensie configuratie.

Houd er rekening mee dat Google hierdoor een gemiddelde kosten per klik in rekening brengt als iemand dat telefoonnummer kiest.
zelfs als u normaal gesproken geen oproepen accepteert, blijkt het toevoegen van een nummer aan uw advertentie-en bestemmingspagina ‘ s/site telefoonleads en conversiepercentages te verhogen.
als telefoongesprekken en telefoonleads belangrijk zijn voor u en u wilt meer krijgen, bekijk dan dit artikel over meer telefoonleads die we hebben geschreven over de verschillende dingen die u kunt doen binnen AdWords en op uw landingspagina ‘ s.belangrijke opmerking: een belangrijk ding om hier rekening mee te houden is geografische granulariteit.
Als u zich richt op grotere gebieden, overweeg dan om uw campagnes op te splitsen naar kleinere geo-gebieden, zodat u lokale netnummer telefoonnummers kunt gebruiken in uw advertenties. Dit kan helpen verhogen conversies een goede deal.

4) App – extensies

Als u uw iOS-of Android-app naast uw advertentietekst wilt laten zien, dan zijn app-extensies perfect voor u.
zoals de naam al aangeeft, staan app-extensies mobiele zoekopdrachten toe om uw app te downloaden en hopelijk ook in de toekomst te gebruiken.

omdat niet veel bedrijven speciale apps hebben, is het mogelijk dat het doel van het hebben van app extensies niet is om meer app downloads te krijgen.
maar om uw geloofwaardigheid en opvallen door het hebben van hogere conversieratio ‘ s van uw reguliere advertentie kop klikken.

5) beoordeling extensies

heeft u een positieve vermelding van een geloofwaardige bron van derden?
als dat zo is, dan kunnen extensies bekijken u helpen uw advertentie-en conversie-prestaties voortdurend te verbeteren.
door een exacte quote te parafraseren of te gebruiken, kunnen review extensies uw advertentie iets meer geloofwaardigheid geven.
maar wees gewaarschuwd, veel review extensies worden afgekeurd omdat ze niet geloofwaardig zijn (en omdat de meeste adverteerders proberen ze zelf te fabriceren).

6) Callout-extensies

als een van de nieuwere kinderen in het blok, geven callout-extensies u een extra niet-klikbare regel met ad-tekst om voordelen en functies te markeren (of wat u maar wilt).

zoals u kunt zien in het voorbeeld hierboven, tonen de callouts één voordeel en twee functies.
U kunt beslissen over bijna alles wat u wilt markeren om uw advertentie te verbeteren en hopelijk indruk maken op uw bezoekers voor de klik.

7) Structured snippet extensions

ook een nieuwere kid op het blok, gestructureerde snippets kunt u profiteren van een extra regel van ad space door het tonen van informatie uit een van de volgende categorieën:

ook al bent u misschien een retailer, luchtvaartmaatschappij of hotel, U kunt nog steeds profiteren van gestructureerde fragmenten door specifiek de categorieën typen of stijlen te gebruiken.
hier is hoe ze eruit zien naast uw advertentie op Google:

8) Prijsuitbreidingen

Prijsuitbreidingen zijn voor alle adverteerders die de prijs willen presenteren samen met populaire diensten of producten.
ze zijn alleen beschikbaar op mobiele apparaten en nemen zeker een behoorlijk deel van de vastgoedruimte in beslag.

U kunt prijsuitbreidingen toevoegen op het niveau van account, campagne en advertentiegroep. Dit zal u helpen rijden naar het niveau van de advertentiegroep en nog meer korrelig met de hulp van enkele zoekwoord advertentiegroepen.

9) Automated extensions report

hoewel het geen echte AdWords-adextensie is, kunt u de binnenkant van AdWords controleren, met het automated extensions report kunt u gegevens zien van externe consumenten-en Verkopersbeoordelingen (als u in aanmerking komt om ze te tonen).
hier is een blik op hoe verkoper ratings voor retailers eruit zien:

hier is een blik op hoe consumentenwaarderingen eruit zien:

Voor meer informatie over hoe u zelf kunt profiteren van deze AdWords-ad-Extensies van derden, kunt u hier naar kijken voor consumentenbeoordelingen en dit voor verkopers.
U kunt zich ook afmelden (als u slechte beoordelingen hebt) door een kijkje te nemen op deze twee formulieren van Google (hier en hier).

10) Afbeeldingsextensies (Bing Ads)

Het zou gek zijn om niets op te nemen dat Bing Ads niet van AdWords kopieert (grapje, ze hebben het gekopieerd van AdWords).
dus in dit geval is het de afbeeldingsextensie.

De afbeeldingsextensie werkt met alle soorten Bing Ads-accounts (U hoeft geen e-commerce-account te zijn).
U kunt eenvoudig een afbeelding uploaden die u wilt of uw bedrijfslogo om naast uw advertentie te laten zien.

11) vorige bezoeken

slechts een zeldzame Als enkele van de meest legendarische Pokemon, eerdere bezoeken het is niet iets wat je kunt controleren.
maar als je “gelukkig” genoeg bent om ze te hebben, zullen ze er als volgt uitzien:

12) dynamische sitelink-extensies

dynamische sitelinks worden gemaakt op basis van het lezen van de bedoeling van de zoekterm van de bezoeker.
dus als u geen handmatige sitelinks gebruikt, kunnen de dynamische sitelink-Extensies het overnemen en in plaats daarvan weergeven.
bovendien, als Google ziet dat veel bezoekers organisch naar uw “Store Hours” pagina gaan, dan kan het die gegevens gebruiken om toe te voegen in een sitelink die wijst naar domain.com/storehours.

13) dynamische gestructureerde knipsels

de DSS-ad-extensie is als gewone handmatige gestructureerde knipsels, maar in dit geval wordt het automatisch voor u weergegeven in bestemmingspagina-informatie.

benieuwd hoeveel geautomatiseerde extensies er in uw account draaien?
voer het automated extensions report uit om het te zien.

ad Extension Granularity & waarom het ertoe doet

terwijl u dit bericht hebt gelezen, denkt u misschien dat het het meest zinvol is om zoveel mogelijk ad extensies te gebruiken.
en hoewel je zeker gelijk hebt, wil je ad-extensies net zoveel granuleren en splitsen als je ad-groepen en trefwoorden granuleert en splitst.
Dit zal u helpen uw advertentieprestaties voortdurend te verbeteren en ook specifieker te zijn met de rest van de zoekwoorden en advertenties die worden geactiveerd in combinatie met uw advertentie – extensie-en niet te vergeten het helpt ook uw kwaliteitsscores te verbeteren.

Over naar u …

De meeste bedrijven maken gebruik van sommige van de beschikbare AdWords ad extensies, maar maakt u gebruik van alle van hen? En op de juiste manier?
als dat zo is, hoe hebt u dan de granulariteit en specificiteit van uw advertentie-extensies getest om te zien of het uw kwaliteitsscores heeft verbeterd?