IMIDLERTID ER PR og reklame faktisk to forskjellige praksiser. Reklame kan oppsummeres som betalte medier, mens du tjener media med pr. I denne artikkelen vil de to disiplinene bli dissekert, med en titt på deres forskjeller, fordeler og ulemper, og undersøke når organisasjoner vil se for å implementere dem som en del av sin forretningsstrategi.

Reklame vs PR: Hovedforskjellene

en disiplin som er mer allment forstått i forhold TIL PR, er reklame beskrevet som betalte, enveis kommunikasjonsmeldinger designet for å markedsføre eller selge et produkt, en tjeneste eller en ide. Reklame omfatter mange forskjellige former og ulike plattformer, med et endelig mål om å oppmuntre målgruppen til å kjøpe et produkt eller bruke en bestemt tjeneste. Populære tv-programmer som Mad Men populariserte tidlige former for reklame, hvor reklamebyråer skaper, planlegger og håndterer reklame og noen ganger andre former for markedsføring og markedsføring for sine kunder. Mens reklamebyråer er fortsatt etterspurt og tjene et formål, i denne digitale tidsalder, annonsekampanjer kan bli funnet i form av sosiale medier kampanjer og vise reklame blant andre.Pr er praksisen med å håndtere spredning av informasjon mellom en person eller en organisasjon og allmennheten. Det er en strategisk kommunikasjonsprosess med mål om å bygge et gjensidig fordelaktig forhold mellom organisasjonen og merkevaren. Ofte vil et selskap bruke pr til å kunngjøre store kunngjøringer eller viktige nyheter for å dele med publikum eller interessenter eller for å opprettholde en anerkjent og gunstig stilling blant allmennheten. Disse gruppene ser ut til å øke sin merkevareeksponering og tilstedeværelse GJENNOM PR, og det er et gammelt ordtak: «hvis reklame er det du betaler for, SÅ ER PR det du ber for .»

Pressemeldinger er en integrert del av pr. Utgivelser er uttalelser i form av en pressemelding eller uttalelse rettet mot medlemmer av nyhetene. Å markedsføre innholdet ditt via denne kanalen kan være svært effektivt, med forbrukere mer sannsynlig å ta hensyn til tredjeparts påtegninger i motsetning til betalte annonser.

de ulike kanalene som brukes i reklame i forhold TIL PR

Ulike Former For Reklame

når det gjelder reklame metoder, er det to forskjellige metoder markedsførere har en tendens til å ansette, inngående og utgående.

Inbound

Inbound marketing er en strategi som har steget og blitt vanlig i denne digitale tidsalderen. En teknikk som brukes til å trekke potensielle kunder inn i produkter og tjenester via mange markedsføringstiltak, enten gjennom innhold, sosiale medier, SEO, opt-in e-post eller til og med gjennom blogger. Inbound innsats oppstår ofte der kundene finner din bedrift når de har behov for din tjeneste eller søker etter en tjeneste/produkt i din sektor.

Outbound

i kontrast refererer outbound marketing til mer tradisjonelle veier for markedsføring, en hvor selskapet begynner kommunikasjonsprosessen og sender sitt budskap ut til offentligheten. Eksempler er radioannonser, trykte annonser i mange publikasjoner og kaldt ringer potensielle kunder. Utgående praksis har potensial til å bli sett av publikum mange steder, men prisen kan være ganske høy, uten garanti for en lønnsom avkastning, samt problemer med å spore de mange kampanjene og avkastningen på investeringen.

Content Control

både reklame og PR trå lignende bakken i at deres mål er å formidle et budskap til sine respektive målgruppen. Men innholdet i meldingen, samt hvor mye kontroll man har over meldingen varierer sterkt.

i forhold til reklame, selskaper har kreativ kontroll over alle aspekter knyttet til annonsen. Det inkluderer meldingen til annonsen, det kreative elementet, samt kanalene som skal brukes til å fremme annonsen, i hovedsak når og hvor publikum vil bli vist innholdet. I hovedsak får selskaper fri regjering å vise frem hvor stor de er og hengi seg til så mye selvfremmende som mulig med liten regulering, avhengig av bransjen, og gir innholdet ikke støtende eller skadelig.I KONTRAST ER PR en disiplin der selskapet som er opptatt av å få mediedekningen, har kontroll over kanalene de ser ut til å søke dekning i, men ikke kontrollerer selve meldingen. Når en historie er sendt til en journalist de utkast, redraft og har kreativ lisens over språklige og visuelle valg av innholdet. Med journalister som må følge retningslinjer og prinsipper, er det deres ansvar å presentere innhold på en bestemt måte. Dette gir imidlertid mer troverdighet til merkevaren som får mediedekning, da dekningen vanligvis presenteres på en informativ, objektiv måte i motsetning til det mer partiske innholdet som er forbundet med reklame.

Troverdighet Av Reklame vs PR

En av de største forskjellene når man sammenligner reklame MED PR er troverdigheten og troverdigheten til de to salgsfremmende veiene. Troverdigheten som et stykke mediedekning bringer langt oppveier en annonse, for en rekke årsaker.

Reklame er betalt media, pr er opptjent media. Med andre ord uttrykker en annonse at «vi tilbyr den beste servicen i markedet», MENS PR er en tredjeparts påtegning som informerer publikum om at » de tilbyr de beste tjenestene.»En Nylig Nielsen-studie, som tok en dypere titt på innholdets rolle i forbrukerens beslutningsprosess, konkluderte MED AT PR er omtrent tre ganger mer effektivt enn reklame. Dette er fordi, mens reklame gjenspeiler selskapets oppfatning at en potensiell forbruker bør ha en interesse i sitt produkt eller tjeneste på grunn av hvor flott DET er, PR tar EN mer balansert tilnærming, ofte engasjere seg i effektiv historiefortelling for å presentere et problem, eller gap i markedet, og hvordan merkevaren dekket i publikasjonen presenterer en unik løsning.

Nielsen studie om effektiviteten av ulike innholdstyper på brukere

Ta eksempel På Tiny Homes Holidays Ltd. Et boutique retrett Av ‘Tiny Home’ hytter ligger På Isle Of Wight, ethos av selskapet er grunnlagt på enkel bor i en liten energieffektiv plass hvor hvert hjem er soldrevet. De så et gap i markedet for enkeltpersoner som ønsker å leve et enkelt liv, vekk fra den non-stop forbrukerdrevne verden. Anerkjenner evnen TIL PR, og at de for sin virksomhet brukte JournoLink-plattformen til å svare på relevante medieforespørsler og fikk god pressedekning når de svarte på disse forespørslene – spesielt et stykke I Woman and Home magazine som genererte interesse og bestillinger.

en artikkel skrevet av en journalist er ikke bare en tredjeparts påtegning, den er skrevet på en positiv, om enn objektiv måte uten noe annet motiv enn å kaste lys over merkevaren din. Innholdet inneholder ingen salg sjargong eller plasser som senere gir mer troverdighet til din merkevare i målgruppen. Ideen her er at meningene til bransjeeksperter, eller journalister som dekker emner i en bestemt sektor, blir sett på med stor innflytelse og tillit av leserne, så en helsides annonse fra en regional veske kjede med sine nyeste produktutgivelser kan ikke bære samme vekt som en moteredaktør detaljering sa produkter som ‘må ha veske av sesongen.’

Kostnadsdifferanse

kostnadsdifferansen for de to fagområdene er avhengig av mange faktorer, men vanligvis koster reklamekostnader dverg de av PR-kampanjer. Annonser er i hovedsak betalte medier som spenner over en bestemt tidsperiode for å oppnå bedriftens forhåndsplanlagte mål. For Eksempel vil En Facebook-Annonsekampanje med et tildelt budsjett som er utformet for å sende trafikk til en nettside, opphøre når budsjettet er brukt, mens kjøp av en helsides spredning i et magasin vil koste mye, med kostnaden som trenger å dekke plass, varighet av dekning samt kreative design. Vanligvis må de fleste annonser vises til deres tiltenkte publikum flere ganger før forbrukeren tar varsel og påvirkes av innholdet.

i kontrast, mediedekning innhentet GJENNOM PR-kampanjer er vanligvis publisert en gang, og ikke gjenbrukes som reklame. Men i denne digitale tidsalderen og med fremveksten av sosiale medier, kan de positive effektene pressedekning bringer forlenges når de deles og publiseres strategisk på mange sosiale medieplattformer, i e-postkampanjer og når de deles av publikum, enten på sosiale plattformer eller gjennom muntlig.