» Se på en hylle av smertestillende midler. Så mange er designet for å lokke en forbruker med sin farge, » observerte Leslie Harrington, PhD, Administrerende Direktør For Color Association Of The United States (CAUS).det er fordi intens konkurranse og veksten av generikk gjør det stadig mer utfordrende for et farmasøytisk selskap å skille et produkt. «Sofistikerte merkevarebyggere forsøker å engasjere forbrukerens sanser for den sterkeste effekten og inntrykket av et stoffs kvaliteter,» forklarte Harrington, medforfatter av «Farge–følelsesforeninger i farmasøytisk industri», den mest omfattende studien som noensinne er gjort på medisineringsfarger, publisert i Color Research & Søknad i februar. «Syn er ofte den første sansen som er engasjert i å reagere på noe, noe som gjør farge til et naturlig mål for best å kommunisere den maksimale sensuelle effekten av et stoffs «personlighetsprofil» av hvordan det ser ut.»Synet er en av de sterkeste sensoriske stimulansene, fordi vi ofte ser fargen på noe før vi lukter, smaker eller berører det.de fleste tablettmedikamenter er hvite og ubelagte, men omtrent 20% av tabletter over hele verden er belagt med farger som er ment å støtte deres spesielle egenskaper; for eksempel produseres legemidler som hevder å være innovative, ofte i forskjellige farger enn de som er plassert som pålitelige.

en fargestrategi kan målrette enten selskapets generelle merkevare eller et bestemt produkt, for eksempel Pfizers blå Viagra (sildenafil). Fordi det er dyrere å lage og belegge en farget tablett, må markedsførere rettferdiggjøre et fargevalg. Mange stoffer har en global identitet og krever merkevarekonsistens, men en farges betydning og foreninger kan variere mellom land. Harringtons internasjonale studie, medforfatter Med Anat Lechner, PhD ,CAUSDIREKTØR For Utdanning & Data, og Jeffrey Simonoff, PhD, Fra New York University Leonard N. Stern School Of Business, ble designet for å utforske sammenhengen mellom farger og hva de betyr for forbrukerne når de brukes i medisineringstabletter.

Studiedesign

fargebeslutninger styres av intuisjon og erfaring så mye som vitenskap, Harrington og kolleger funnet. Tidligere forskning har vist at farge kan være et design spak, i stand til å fremme objekt utenatlæring. I 2003 publiserte David Vernon Og Toby Lloyd-Jones forskning I Quarterly Journal of Experimental Psychology: Human Experimental Psychology som vurderer effektene av objekter der farge er et tegn på identifikasjon. De hevdet at under et første møte med et objekt, er fargeinformasjon kodet, som aktiverer lagret fargepresentasjon. «Hvis tabletter kan farges for å utløse spesifikke, ønskede responser, kan farge hjelpe til med stoffdifferensiering,» antydet Harrington og kolleger.Farge, som en «agent for mening», brukes til å «skape brukeropplevelser som forsterker og forsterker merkeattributtene til et stoff», skrev Harrington og kolleger. For eksempel bør en kardiovaskulær medisin tablett ikke bare være effektiv, den bør også se effektiv ut. Farge signaliserer stoffets styrke og genererer en ønsket pasientopplevelse: stoffet oppfattes som kraftig fordi det har vist seg trygt og effektivt, og fordi det ser slik ut. «Den visuelle opplevelsen av tabletten konkurrerer effektivt om oppmerksomheten og minneplassen til sluttbrukere,» sa Harrington. FOR OTC-produkter blir mer oppmerksomhet vanligvis betalt til emballasjedesignet, la hun til.Harrington og kolleger designet sin forskning for å utforske » fargespråk, universelt konsistente foreninger og lokale kontekstuelle mønstre som er kritiske for global merkevarebeslutninger.»Ved Hjelp Av En Nettbasert undersøkelse spurte de 2,021-deltakere i Usa og 11 andre land i Europa, Asia og Nord-Og Sør-Amerika for å rapportere sine svar på 27 forskjellige farger. Gjennom litteraturgjennomgang og et ekspertpanel valgte forskerne 27 attributter og følelser som samsvarer med de faktorene som markedsførere oftest prøver å måle. Disse attributtene omfattet følgende tre kategorier:

• Effektivitet, som hurtigvirkende, sikker, beroligende eller kraftig
• Følelsesmessig respons, som spennende, ubehag, selvtillit eller lykkelig
• produktpreferanse, som først i klassen, dyr, ny, usunn eller kvalitet

Funn

«Vi visste allerede at fargen er kontekstuell,» observerte Lechner. «Mange faktorer bidrar til å bestemme hva noe betyr. Vi kan ikke generalisere at en farge betyr ‘spennende’ for både en bil og en kapsel. Det faktum at du putter en i munnen versus sitte i det fremkaller en annen respons.»

med kultur like viktig som kontekst, må fargevalg matche hvor nettbrettet selges. For eksempel er svar på svart nesten universelt negativt, med folk som citerer attributter av usunn, avsky eller fiasko. Men I Japan regnes det som beroligende.en overraskelse for Harrington og kolleger var universaliteten av svar på rødt, på tvers av alle land og attributter (Figur 1). For mange av studiens deltakere var fargen forbundet med en følelse av spenning. Medium og mørk rød er spesielt populære, identifisert i de fleste land med flere positive egenskaper. For spanske deltakere, rød connoted dyrt, først i klassen, og spennende. I Usa og Kina ble rød oppfattet som energigivende, og fremkalte et godt svar. Bare noen få nasjoner så negative egenskaper. Koreanerne opplevde avsky, Indians forsiktighet, Og Japanske mennesker følte ubehag eller fiasko. Lysere nyanser av rødt fremkalte bare noen få milde reaksjoner.

Blå var knyttet til både positive og negative verdier. Lyseblå fremkalte følelser av avsky I Kina Og Frankrike og forsiktighet i Spania. Mørk blå var imidlertid veldig populær I Frankrike, signalavlastning og førsteklasses attributter. Brasilianerne trodde mørkeblå produkter så trygge og reagerte med følelser av spenning og lykke. I Usa sa deltakerne at fargen reflekterte kvalitet og pålitelighet, noe som inspirerte tillit.

Grønn også brakt en rekke svar. I Usa fikk bare lysegrønn mye reaksjon; respondentene trodde det foreslo innovasjon. I Japan følte deltakerne forsiktighet eller avsky og betraktet grønne produkter som usunn. Medium nyanser av grønt var ekstremt populære I Italia, hvor deltakerne sa at fargene uttrykte tillit, tillit og først i klassen. Responsen på green var også veldig positiv i Kina, med respondenter som citerte foreninger med innovasjon, kvalitet og tillit.

Reaksjoner på lys lilla var liten, men mørkere lilla brakt noen sterk respons, spesielt i Usa. Amerikanerne assosierte fargen med først i klassen og dyrt. Både Brasil Og Kina knyttet det med » new.»

Nøytrale nyanser brakte bare beskjedne reaksjoner. Grå har ingen tilknytning unntatt I Japan, hvor det ble ansett som usunt. Hvit var mye knyttet til positive, grunnleggende attributter, inkludert vanlig, vanlig og trygg. I Korea følte deltakerne imidlertid forsiktige mot hvite tabletter.

Farge og identitet

Tablettfarge kan gi viktige fordeler for pasienter, farmasøyter og produsenter, rapporterte Jerry Phillips, Bspharm, President og ADMINISTRERENDE DIREKTØR I Drug Safety Institute I Miami. «For apotekere, når du dispenserer 1000 resepter om dagen, gjør du ofte en visuell kontroll av tabletter. Farge kan være en rask, åpenbar indikator på at du har valgt den rette, » bemerket Phillips, en tidligere offisiell MED FDA Office Of Drug Safety and Division Of Medication Errors.»spesielt med forskjellige produktstyrker i samme medisinering, kan produsentene skille dem etter farge, sammen med form og avtrykkskoding, for å være unik blant de 20.000 pillene der ute» og for å møte FDA-tablettidentifikasjonskrav, Sa Phillips. «Produsenter kan også matche flaskeetiketter til tablettfarge, noe som indikerer styrken på flaskens innhold.»Distinktive farger, størrelser og former av piller kan også hjelpe bedrifter med å beskytte sitt produkt mot forfalskere, bemerket Harrington. Noen markedsførere er overbevist om at farge bidrar til å skille deres merkevare, Phillips observert. For AstraZeneca, «Nexium har gjort» den lilla pillen » synonymt med medisinen.»

Farge påvirker også tilslutning. «Hvis en pille ser ut som det vil fungere, er pasienten mer sannsynlig å ta den,» forklarte Harrington. Å merke fargen kan også hjelpe pasientene til å huske at de tok en bestemt tablett.

Farge og sikkerhet

når pasienter tar flere medisiner daglig, hjelper forskjellige farger å indikere hvilken som er hvilken. «Hvis de er alle hvite og runde, kan pasientene bli forvirret. Color definitivt bidrar til å skille produkter innenfor en individuell narkotika diett, » hevdet Phillips, siterer produsent – pasient link. «Et smalt terapeutisk stoff gir lite spillerom for en feil, og farge kan hjelpe pasienten til å unngå å ta feil piller ved å gjøre dem mer gjenkjennelige.»

Enhver funksjon som kjenner pasienter med en bestemt medisin kan være verdifull. «For eksempel, Coumadin fargekoder forskjellige styrker. Når en pasient får vite at Coumadin 5 mg er rødlig rosa, hvis de ikke ser at i sin refill, kan de stille et spørsmål, som er bra,» Phillips bemerket.

Farge kan noen ganger føre til problemer, men. Generiske produkter er ikke pålagt å se ut som den opprinnelige medisinen. Hvis en pasient vant til en bestemt farge på et stoff mottar en generisk versjon, kan den forskjellige fargen være forvirrende. «Det er viktig for apoteket å la pasienten vite at det er det samme stoffet, men i en annen farge, for å berolige pasienten,» Sa Phillips.

Fargeallergi er også mulig. FDA krever advarsler om visse fargestoffer, så farmasøyter bør sjekke med pasienter for å unngå bivirkninger. Noen land har forbudt bruk av bestemte farger for tabletter på grunn av ingrediensene som brukes til å lage dem, Sa Harrington.Meldingen til farmasøytiske selskaper, Sa Harrington, er at fargen er » en del av puslespillet for hvordan man visuelt merker et produkt og kommuniserer dets attributter.”