Annonse

Hva er en data management plattform ?enkelt sagt er en datastyringsplattform et datalager. Det er et stykke programvare som suger opp, sorterer og huser informasjon, og spytter det ut på en måte som er nyttig for markedsførere, utgivere og andre bedrifter.

dette høres ut som en database. Er det mer?I teorien kan Dmper brukes til å huse og administrere enhver form for informasjon, men for markedsførere brukes de oftest til å administrere informasjonskapsel-Id-Er og for å generere publikumssegmenter, som senere brukes til å målrette bestemte brukere med online-annonser. Med økningen av annonseteknologi kjøper annonsører nå media på tvers av et stort utvalg av forskjellige nettsteder og gjennom ulike mellommenn, inkludert Dsper, annonsenettverk og utvekslinger. DMPs kan bidra til å knytte all den aktiviteten og resulterende kampanje-og publikumsdata sammen på ett, sentralisert sted og bruke det til å optimalisere fremtidige mediekjøp og annonseinnhold. Det handler om bedre forståelse av kundeinformasjon.

Fikk det. Men dette høres mye ut som HVA EN DSP gjør.en DMP brukes til å lagre og analysere data, mens EN DSP brukes til å faktisk kjøpe reklame basert på denne informasjonen. Informasjon blir matet fra en markedsførers DMP til DSP for å informere annonsekjøpsbeslutninger, men uten å være knyttet til en annen teknologi, kan EN DMP faktisk ikke gjøre mye. På utgiversiden kan Dmper også knyttes til forsyningssideplattformer og andre teknologier som kan hjelpe dem med å selge annonsene sine for mer. I slike tilfeller lagrer DMP utgiverinformasjon på sine lesere.

de høres fortsatt like ut. Hvorfor er Dsp og Dmp skilt? har Du sett Lumascape? Men det Er for en «WTF Gjør VCs?” funksjon. Som mange områder i reklameteknologi begynner linjene Mellom Dmper og Dsper å bli uskarpe. Et økende antall dsp-leverandører tilbyr nå sine kunder DMP-teknologi også. Disse selskapene sier det er enklere og mer effektivt for markedsførere å bruke en plattform i stedet for to. Telleren til det argumentet er at frittstående Dmper gjør markedsførernes data mer bærbare, noe som gjør det lettere å mate inn i et bredt spekter Av Dsper.

Hvem bruker DMPs?
Byråer, utgivere og markedsførere bruker Alle DMPs. Byråer bruker teknologien til å samle inn og analysere dataene som samles inn fra sine klientkampanjer, som noen ganger samles på tvers av flere kunder for å skape store og rike datasett. I et forsøk på å ta nærmere kontroll over dataene sine, har noen kunder begynt å lisensiere sine EGNE DMP-teknologier og administrere disse plattformene selv. I mellomtiden bruker et økende antall utgivere også teknologien som en måte å hjelpe dem med å bedre forstå leserinformasjonen og trekke ut mer verdi fra den som et resultat. Tenk på Hvordan Wall Street Journal brukerinformasjon er verdifull for en annonsekampanje for finansielle tjenester rettet mot personer med høy nettoverdi.

Hva er De viktigste Dmp-ene?Leverandører som selger DMP-teknologi til den digitale medieverdenen inkluderer For Tiden Adobe, Krux, Lotame, Aggregate Knowledge, BlueKai, CoreAudience, Knotice, nPario og X+1. Noen av disse leverandørene tilbyr OGSÅ DSP-teknologi.