når du graver inn MED SEO-strategiene dine i 2020, hold deg til DET du gjør bra og prioriter tid for organisk søketaktikk du har forsømt eller håndtert feil måte.

Utnytt alle muligheter Som Google gir innholdet ditt til å rangere godt. Til tross for konstante endringer Av Google og forbrukeradferd, fant En 2019 BrightEdge-studie at organisk kommandoer 53% av all nettstedstrafikk.

Organiske kommandoer 53% av nettstedstrafikken. 2019 @brightedge via @ mikeonlinecoach #study #SEO Klikk For Å Tweet

Her er 20 realiteter, statistikk, ressurser, påminnelser og praktiske trinn du kan følge i år.

Backlinks er avgjørende

uansett størrelse, selskaper kan alltid dra nytte av flere lenker. De er livsnerven til domene-og sidemyndighet, som fortsatt er en betydelig rangeringsfaktor. Eric Enge setter det i perspektiv i Den nyeste Perficient / Digital 2018-studien, Lenker som En Rangeringsfaktor:

(W) e finner ikke at koblinger kan redde innhold av dårlig kvalitet eller føre til at innhold med lav relevans rangeres. Også, alle våre anstrengelser fokusere på å få anerkjennelse fra, eller innhold publisert på, svært høy myndighet nettsteder. Å gjøre dette bra krever fokus på hvordan du implementerer markedsføring OG PR for å komme foran publikum som betyr mest for bedriften din. Dette vil naturligvis drive koblinger med høy verdi tilbake til nettstedet ditt, og hjelpe deg med å tjene rangeringer som du fortjener.

Koblinger er livsnerven til domene-og sidemyndighet, som fortsatt er en betydelig rangeringsfaktor, sier @ mikeonlinecoach via @ cmicontent . # SEO Klikk For Å Tweet

Lær mer om link building:

• 34 + Link-Building Tips, Verktøy og Eksempler FOR SEO og Nettstedstrafikk
• 5 Glemte Måter Å Forbedre Din Link-Building Strategi
• Link Building i 2019: Hvordan Kjøpe & Tjen Linker Som Øker DIN SEO

kvalitetsinnhold er viktig, men relativt

Eksepsjonelt innhold garanterer ikke en topp rangering. Lenker fra andre nettsteder, implementering AV BESTE PRAKSIS FOR SEO og godt innhold fungerer sammen for å hjelpe sidene dine med å lande topplasser På Google og andre søkemotorer.# Innhold garanterer ikke en topp rangering, sier @ mikeonlinecoach via @cmicontent. # SEO Klikk For Å Tweet

La Oss se På John Deere. Moz krediterer domenet med en 70-poengsum (på en 1-til-100-skala). 5 for «hageplog» med et gjennomsnitt på 880 månedlige søk På Google.

overskriften samsvarer med noen av søkeordene.

Men Så Er Det John Deeres merkevaremagasin, The Furrow. Den har en 39 domain authority score og har problemer med rangering for noe av kvalitetsinnholdet.49, for «mikroskopiske leddyr» med 50 månedlige søk På Google. BASERT på overskriften er DET klart AT SEO ikke er en prioritet, og kvalitetsinnhold gir ikke en god høst selv med god skriving som:

«Å Gjøre deres jord til et velkommen hjem for mikrober har blitt deres mål. De har selv vedtatt mottoet ‘ Lojale Til Jord.’Innvirkning på jordlivet vurderes for hver handling som tas.»

ikke bekymre deg for hver rangeringsfaktor

det finnes et stort gap mellom rangeringseffekten av søkeord i sidetitler og innholdsoverskrifter vs. sidelasthastighet, mobilutseende og BRUK AV HTTPS. Selv om vi ikke vet den faktiske betydningen av noen faktor, tar jeg stadig topprangeringer ved å justere sidetitler og overskrifter, selv om mindre rangeringsvariabler får dårlige karakterer.søkemotorrangeringer varierer av mange grunner, inkludert personlig søkehistorikk og geografi (Dvs.Google Local Pack). Google holder raffinering sin algoritme som det bemerket November. 12 I Sin Twitter-kanal Google SearchLiasion:

vi har oppdateringer som skjer hele Tiden I Google-Søk. Hvis vi ikke deler om dem, er det ingen spesiell praktisk veiledning å følge eller endringer å gjøre annet enn å holde fokus på godt innhold som vi har anbefalt generelt.

Gitt rangeringsfaktorvolatilitet, er det ikke rart At Searchmetrics nå utgir rangeringsfaktordata etter bransje i stedet for generelle rapporter.I En 2019 SparkToro-undersøkelse veide mer enn 1500 SEO-markedsførere inn på viktige rangeringsfaktorer. De fleste av Dem (66,3%) mener vekten Av Googles rangeringsfaktorer varierer etter spørring.

Respondenter prioriterte innholdsrelevans og kvalitetsbaklinker blant de øverste rangeringsfaktorene:

i en @sparktoro-undersøkelse prioriterte respondentene #innholdsrelevans&kvalitetsbaklinker blant topp rangering faktorer, sier @mikeonelinecoach via @cmicontent. # SEO Klikk For Å Tweet

Forvent søkemotorer å bli enda mer sofistikert

som de streber etter å gi de mest relevante resultatene, søkemotorer streber etter å forstå hensikten bak hver spørring.I fjor rullet Google UT BERT, en naturlig-språk-prosesseringsalgoritme oppdatering teknisk kjent som Toveis Encoder Representasjoner Fra Transformers. SÅ langt, bert fokuserer på searcher hensikt for en av hver 10 engelske søk I Usa.»bert-modeller kan derfor vurdere hele konteksten til et ord ved å se på ordene som kommer før og etter det – spesielt nyttig for å forstå hensikten bak søk,» skriver Googles Pandu Nayak, visepresident for søk. «Spesielt for lengre, mer konversasjonsspørsmål, eller søk hvor preposisjoner som» for » og » til » betyr mye for meningen, Vil Søket kunne forstå konteksten til ordene i søket ditt. Du kan søke på en måte som føles naturlig for deg.»Det er lett å forveksle BERT med RankBrain, oppdateringen i 2015 som kjernen i Googles algoritme. RankBrain utnytter maskinlæring for å generere søkeresultater, og trekker fra et bredt sett med variabler (inkludert historien til relaterte søk).

På Grunn Av RankBrain, kan du rangere for en søkeordsetning som ikke engang er i innholdet ditt. I Sin 2017 Ranking Factors 2.0-studie fant SEMrush at 18% av nettsteder som rangerte godt, ikke hadde søkeordet i innholdet.

Hvordan kan det være? Google blir bedre til å dimensjonere søk med relevant innhold – ikke nødvendigvis søkeord.

blir bedre til å dimensjonere søk med relevant # innhold, ikke nødvendigvis søkeord, sier @ mikeonlinecoach via @ cmicontent. # SEO Klikk For Å Tweet

Google fokuserer mer på ideer som innhold formidler enn søkeordsetninger. Blant de billioner søkene det håndterer hvert år, Har Google sagt at 15% av søkene er førstegangssøk. RankBrain gjør sitt beste for å gi mening om dem.Google tilbyr ikke detaljer Om RankBrain, Men Search Engine Watch har et godt stykke som går mer detaljert: Google RankBrain: Rydde Opp Myter og Misforståelser.

ikke forvent lettelse fra begravde organiske sider på search engine result pages (serps)

en no. 1 organisk siderangering er ikke nødvendigvis en grunn til feiring eller en trafikkøkning. I de siste årene har jeg sett nettsider med høy rangering miste trafikk.

Du vet det smertefulle scenariet. Et sett med fire betalte annonser vises først. Deretter følger en utvalgt utdrag med noen shoppingresultater, en pakke med bilder, videoer og Et Folk Spør også boks. Deretter, etter å ha rullet helt ned, vises din» No. 1 » rangering.

Google gir ofte så mange grunnleggende fakta på resultatsiden at søkere ikke trenger å klikke. Det skjer nesten 49% av tiden, ifølge En 2019 SparkToro-rapport basert På jumpshot clickstream-data. Studien refererte til mer enn 1 milliard nettsøk på 10 millioner amerikanske innenlandske stasjonære og Android-enheter.Nesten 49% Av google-søkere klikker aldri på en lenke: 2019 @ sparktoro-rapport. @mikeonlinecoach via @ cmicontent. # SEO Klikk For å Tweet

3M ER bare ett av utallige SERP ofre. DU tror 3M ville rangere bra for «antirefleksfilm», som har om lag 900 månedlige søk På Google.

MEN 3m-resultatet vises langt ned på siden som er representert i følgende skjermbilder:

Avgrens disse søkeordsetninger

ikke stokk med samme sett med søkeord. Bruk søkeordforskning og rangeringsverktøy for å utforske nye muligheter. Jeg rutinemessig referere SEMrush, Moz, Og andre kilder for å oppdage viktige setninger som jeg aldri vurdert.

ikke hold deg til det samme settet med søkeord. Bruk søkeordforskning og rangeringsverktøy som @moz og @semrush, sier @mikeonlinecoach via @cmicontent. #SEO # tools Klikk For Å Tweet

Showcase tillit og autoritet

Google kan i økende grad gi en kant til nettsted innhold som virker troverdig. Du kan få den fordelen ved å ha eksperter tilbyr nyttig innsikt i artikler og liste deres legitimasjon i korte bios.fokuset på tillit stammer fra Googles 168-siders dokument, Googles Retningslinjer For Kvalitetsvurdering av Søk, som siterer verdien av ekspertise, autoritativitet og troverdighet (E-A-T). Google utdyper disse verdiene i søkealgoritmer-delen Av en annen rapport, Hvordan søkealgoritmer fungerer:

Utover å matche ordene i søket ditt med relevante dokumenter på nettet, Har søkealgoritmer også som mål å prioritere de mest pålitelige kildene som er tilgjengelige. For å gjøre dette, er våre systemer designet for å identifisere signaler som kan bidra til å avgjøre hvilke sider som viser kompetanse, autoritativitet og troverdighet på et gitt emne.

Vær oppmerksom på sideadresser

Sure, rangeringsfaktorer varierer. Men Du bør ikke overse Nettadresser. Hold dem korte-tre til seks ord som gjenspeiler innholdet. Altfor ofte, nettsteder fortynne Nettadresser med så mange ord at de mister sin effektivitet.

Ikke bra:

https://www.forbes.com/sites/davidphelan/2019/12/09/how-to-use-apple-pay-express-transit-11-tips-as-the-brilliant-feature-hits-a-new-milestone

Bra:
https://fortune.com/2019/12/08/australian-wine-yellowtail-shiraz-burgundy-bordeaux/

Optimaliser for utvalgte utdrag og svarbokser

Heldigvis tildeler Google Ikke de utvalgte utdrag til de største nettstedene. Det synes enhver relevant nettside kan tjene topplasseringen. Sjekk Ut Stephan Spencers cmi-artikkel: OK, Google: Hvordan Optimaliserer Jeg Innholdet mitt for Utvalgte Utdrag?

Forstå hvilke svar søkere leter etter & format # content w / snippet i tankene. @SSpencer via @ cmicontent #SEO Klikk For Å Tweet

som utvalgte utdrag og andre ettertraktede elementer, vil siden din ofte ikke vises I google-svarboksen. Men du kan øke sjansene dine med noen gode tips Fra Dennis Shiao I Hvordan Å Være Innholdet I Misunnelsesverdig Google Svar Boksen.

Optimaliser bildene dine på nettstedet

når du behandler bilder, bør teamet ditt sørge for å fokusere på filstørrelse, navn, alternativ tekst og MER for SEO-suksess. Her er noen gode artikler for å veilede deg:

• 9 Trinn For Å Optimalisere Bilder FOR SEO
• Hvordan Bruke Bilder For Å Øke Søkesynligheten og Få Flere Klikk

Bruk schema markup for å bedre definere nettstedinnhold

nettstedutviklere og markedsførere tar ikke alltid tid til å legge til schema markup (semantisk ordforråd av koder). Koden hjelper søkemotorer å identifisere hva innhold betyr. Inkludert det kan påvirke hvordan informasjon vises i søkeresultatene-alt fra vurderinger og hendelser til produkter og oppskrifter.

Her er noen ressurser for å hjelpe heve skjemaet markup:

• Slik Bruker Du Skjema For Lokal SEO: En Komplett Guide
• 10 Beste Skjemakoder Som Skal Brukes På Alle Typer Nettsider
• 60 + Strukturerte Dataverktøy – Lag, Test, Plugins & Mer
• Schema.org Markup
• Google Structured Data Testing Tool
• 12 Grunner Til At Dine Rike Utdrag Ikke Viser
• Demystifying SEO: Hvordan Skyrocket Trafikken Din Gjennom Schema Markup

Lag videoer for dine besøkende (OG SEO)

Videoer kan være en ny avenue FOR SEO-muligheter. På YouTube, lenke til nettstedet ditt i beskrivelsene (et ofte oversett alternativ). Også, Siden Google viser videoer I SERPs-over vanlige nettsider – kan du få den ekstra eksponeringen. Ikke glem å lage nettside side transkripsjoner å rangere for flere søkeord, inkludert long-tail søkeordsetninger. Speechpad er en ressurs.

på @YouTube, link til nettstedet ditt i beskrivelsene, sier @ mikeonlinecoach via @cmicontent. # SEO Klikk For Å Tweet

Lag sniktitter på pedagogisk innhold

hvis du gate innholdet, for eksempel en hvitbok eller en pedagogisk guide, slipper et utdrag eller to. Søkemotorer kan gjennomsøke den teksten, og søkerangeringene kan drive trafikk til gated content destinasjonssiden der du kan bruke en oppfordring til å laste ned fullversjonen.HÅNDPLUKKET RELATERT INNHOLD: Slik Lager Du Godt Inngjerdet Innhold fra Eksisterende innhold

Sørg for at nettstedet ditt ikke har problemer med gjennomsøking

Søkemotorer kan ikke gjennomsøke hver side du vil at De skal se. De kan bli hindret av din generelle nettsted struktur eller for mange omdirigeringer. Referanse Google Search Console til størrelse opp ditt nettsted ytelse.

I Tillegg gjør Det aldri vondt å se på noe av ditt dype innhold. Bare ta unik tekst fra en side og søke etter det i sitater På Google. På et øyeblikk vil du vite om det er blitt fanget. For detaljert SEO analyse, bruk et verktøy som Screaming Frog SEO Spider.

Fjern eller blokkere tynt innhold

Ikke alt innholdet ditt kan hjelpe DIN SEO-innsats. Paginasjonsproblemer, innhold med bare ett avsnitt og sider basert På En enkelt tag i WordPress har liten eller ingen verdi (dvs.tynt innhold).

hvis du har en lavkvalitets side som ikke rangerer bra, kan du fraråde søkemotorer fra å indeksere den. Bruk robotene dine.txt-fil for å fortelle søkemotorer hvilke sider de bør ignorere. På Den måten Vil Google og andre søkemotorer gi mer vekt på gjenværende innhold.

Bruk robotene dine.txt-fil for å fortelle søkemotorer hvilke sider de bør ignorere, sier @ mikeonlinecoach via @ cmicontent . # SEO Klikk For Å Tweet

Lytt til talesøkstrender

det er vanskelig å ignorere virkningen av talesøk, spesielt siden mer enn 1,6 milliarder stemmeassistenter forventes å være i bruk gjennom smarttelefoner og smarte høyttalere som Google Home, Amazon Alexa og Apple Siri innen 2022. En PwC-studie fant at 71% AV AMERIKANSKE voksne vil heller bruke en stemme assistent enn å skrive noe på nettet. Basert på teknologi og innhold, kan nettstedet ditt allerede være blant noen talerelaterte søkeresultater som assistentene kunngjør. En Backlinko-studie av 10.000 resultater fra Google Home identifiserte flere faktorer, inkludert: 70,4% av resultatene sikret MED HTTPS

Gjennomsnittlig ordtelling var 2,312 ord

75% av stemmesøkeresultatene var blant de tre øverste stillingene for søket

40.7% kommer fra en utvalgt tekstutdrag

75% av talesøkeresultatene var blant de tre øverste stillingene for søket via @backlinko. disse resultatene indikerer at du bør sørge for at nettstedet ditt er sikkert, utvikle langformet innhold og forsøke å gi svar som er inkludert i utvalgte utdrag.

Husk at nettsteder med SEO-feil fortsatt fungerer bra

Store bedrifter ser noen ganger ut TIL å ignorere SEO-grunnleggende og fortsatt rangere bra selv når de har begrenset tekst på sider, ikke navngi bildene sine riktig, og tjene sviktende karakterer med sidelasthastighet. Jo, de kunne nok adressere disse elementene. Men det er alltid en dom samtale om hvor du skal bruke ressurser. DU trenger ikke å perfeksjonere ALLE SEO beste praksis. Velg de forbedringene som best vil tjene DIN SEO.

hvis du vet at interne lenker kan være bedre, jobber du med det over tid. Hvis du vil ha mer effektive meta beskrivelser for å trekke besøkende inn, bruk beste praksis fremover. Du kan alltid avgrense gamle sider som tiden tillater.

hvis du skal oppdatere disse bildefilnavnene og skrive alternativ tekst, identifiserer du sider som er nær rangering godt. Men husk, bildeoptimalisering er små ting i forhold til å få kvalitetskoblinger eller bygge relevant innhold, noe som kan øke domenet og sidemyndigheten.For Eksempel Får Home Depot En F med GTmetrix page-speed analyseverktøy, men det rangerer Nr. 1 På Google for tonnevis av søkeordsetninger.

Og her er et annet eksempel. Northern Tool har topp Google-rangeringer, men det heter ikke bilder med søkeord. Bildet navnet på denne sveiser / generator er: 42542_2000x2000.jpg.

Hvordan er de trekke av disse topp rangering, selv om de ikke har optimalisert for alle rangering faktorer? Jeg tror det er på grunn av deres domeneautoritet, som i stor grad påvirkes av tilbakekoblinger. Home Depot score er 91 Og Northern Tool har en respektabel 68. Små bedrifter sliter med domene myndighet. I 2020 analyserte jeg 200 AV DEM i OG SEO-studien og fant at 69% hadde score i 1-20-serien.

Vær oppmerksom på noen av de små greiene

Det har vært 13 år Siden Google foreslo at det sporer mer enn 200 rangeringssignaler. Om totalen er 200 eller 10.000 i dag, kan hver indikator ikke saken så mye som resten. Her er noen eksempler på mindre rangeringsvariabler som er verdt din oppmerksomhet når du bygger innhold og måler beregninger:

• Utgående lenker
• Kuler og nummererte lister som gir en god brukeropplevelse
• Regelmessige nettstedoppdateringer
• Grammatikk
• Interne lenketitler
• Dveletid (hvor lenge en besøkende forblir på en side etter å ha utført et søk)

Unngå en-og-ferdig syndrom

har du noen gang gått all in og optimalisert en side med innhold og flyttet uten å se tilbake? Beklageligvis har jeg det. Det er dumt – til en viss grad. Du kan ikke gjennomgå alt, men du bør ha en tankegang som verdsetter data som rangeringer og naturlig søkemotortrafikk og konverteringer. Når du går gjennom dataene, kan du se etter muligheter til å ta en annen stikke på eksisterende innhold ved å gjøre noen endringer. Legg til en overbevisende grafikk med noen viktige fakta for å holde den besøkendes oppmerksomhet. Jeg er overbevist om at engasjement er en rangeringsfaktor verdt litt av tiden din. Se en side innhold header og finpusse det å lande noen flere topp 10 søkeord rangeringer.

Vær oppmerksom på din bransje

Noen Av Googles algoritme endringer, inkludert Medic Oppdatering av 2018, synes å påvirke noen bransjer mer enn andre. Derfor er det nyttig å spore nettstedets rangeringer, samt dine direkte konkurrenter og andre ledende nettsteder i næringslivet.Selv om Du ikke vet nøyaktig Hva Google endrer, kan Du overvåke når rangeringene dine forbedres eller faller betydelig og se om Det kan være en bransjetrend.

Optimaliser i 2020

Rangeringsfaktorer vil fortsette å svinge. For å lykkes, bør du ha et sterkt fundament med lyd webdesign og spille til dine sterke sider. Du bør også identifisere tre eller så variabler som din bedrift kan takle innenfor ressursene som er tilgjengelige i år.

har du mye innhold du kan oppdatere? Kan du opprette nye sider og spikre SEO-elementene? Hvor effektiv er du på å bygge backlinks fra kvalitet nettsteder?

hvor du fokuserer din tid vil gjøre hele forskjellen.

merk: alle verktøy inkludert i våre blogginnlegg er foreslått av forfattere, ikke cmi redaksjonen. Ingen innlegg kan gi alle relevante verktøy i rommet. Ta gjerne med flere verktøy i kommentarene(fra firmaet ditt eller de du har brukt).

Få det siste på tech siden AV SEO og andre innhold markedsføring ferdigheter På ContentTECH Summit i August I San Diego. Registrer deg i dag.

Cover bilde Av Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute