20 Killer Eksempler På Influencer Marketing
Skrevet Av Harley Schachter, president og grunnlegger, Travel Mindset
de sier imitasjon er den sincerest form for smiger. Mens vi aldri vil foreslå å kopiere andres influencer markedsføringskampanje helt, kan du lære mye ved å se på hva som fungerte for andre organisasjoner.
Travel Mindset spesialiserer seg på influencer markedsføring for turisme merkevarer, men eksemplene nedenfor kommer fra en rekke kilder. Hvorfor? Noen ganger kommer de beste ideene fra utenfor din bransje (i hvert Fall ifølge Harvard Business Review).
1. Subaru # MeetAnOwner-kampanjen brukte influencer-videoer for å vise frem Den nye Impreza på forskjellige steder, i håp om at det ville tiltrekke seg oppmerksomheten til tusenårige kjøpere. Devin Graham (@devinsupertramp), En YouTube-influencer med nesten 5 millioner abonnenter, publiserte en video av ham og hans venner som svingte på en glid og lysbilde som drev dem (og deres fallskjermer) av en 500-fots klippe.
Nøkkel takeaway: Influencer innhold handler om følelser, ikke fakta og tall. Til tross for viktigheten av å selge poeng som sikkerhetsfunksjoner, hestekrefter og drivstofføkonomi, har bilindustrien lenge omfavnet det følelsesmessige aspektet ved bilkjøp i tv-reklamer. Grahams video viser influencer marketing er en naturlig utvikling av samme premiss – i en tid da mange tusenår innrømmer å rulle sosiale medier mens annonser spiller PÅ TV.
2. Swisspers
Swisspers, EN AMERIKANSK Cotton brand, oppfordret skjønnhetsbloggere og deres tilhengere til å legge inn «naked» (sminkefri) selfies som en del av en frekk «Sleep Naked» – konkurranse. Da kampanjen ble lansert, hadde kjendiser Som Jennifer Lawrence, Drew Barrymore og Taylor Swift allerede lagt ut sine egne selfies uten sminke. Selv om kjendisinnleggene ikke var tilknyttet kampanjen, Var swisspers målgruppe allerede kjent med det underliggende konseptet.
Key takeaway: Det er ikke nødvendig å gjenoppfinne hjulet! Når det er fornuftig for produktet eller tjenesten din, kan du eksperimentere med influencer-innhold som piggybacks på eksisterende sosiale medier trender. Fordi influencer publiserer hans eller hennes egen ta på en personlig kanal, innleggene skal føle betimelig og autentisk i motsetning til cheesy eller egoistiske.
3. Sun Peaks Resort
kanadiske offentlig transport 🐕 @sunpeaksresort #sunpeaks360
et skianlegg i british columbia, sun peaks ønsket å øke bevisstheten om flere av sine beste vinterattraksjoner, inkludert publikumsfrie skibakker, sesongfestivaler og regionens imponerende naturlige skjønnhet. Travel Mindset designet en kampanje rettet mot eventyrsøkere I Stillehavet Nordvest som involverte Canadas topp eventyrfotograf Og Instagram-influencer, Callum Slur (@CalSnape).Fantastiske bilder, daglige Instagram-historier og korte Facebook-videoer kjørte 200 000 + artikkelsyn på tre minutter eller mer, noe som skaper stor interesse for Sun Peaks’ målmarked. Mye av kampanjens innhold plasserte feriestedet som en «insider secret» for å unnslippe folkemengdene forbundet med konkurransedyktige destinasjoner som Whistler. Influencer markedsføring kan være en fin måte for mindre merker å bruke sin størrelse som et konkurransefortrinn.
4. Marriott
Marriott Var en av de første turismemerkene som omfavnet influencer marketing. I en spesielt vellykket kampanje jobbet hotellkjeden med Youtube-influencer Jeana Smith (@PrankVsPrank) for å feire å nå en million innsjekkinger på Marriott-appen. Videoen har en overraskelse dansefest for den mobile brukeren som fullførte milepæl innsjekking. Videoen gikk viral og har i dag nesten fire millioner visninger.
Key takeaway: Ha det gøy med det! Når du investerer i sponsede innlegg, kan det være fristende å prøve å kontrollere alle aspekter av det ferdige produktet og gjenskape det du har gjort før. Men den tilnærmingen kan resultere i innhold som mangler influencerens signaturpersonlighet. Mens du bør gi influencers med nøkkelmeldinger, husk at de ble innflytelsesrike ved å publisere den typen innhold som resonerer med sine følgere. Omfavne sin kreativitet.
5. Lagavulin
Lagavulin Er kjent blant whisky-entusiaster, men ikke som topp for uformelle drikkere. Det endret seg nesten over natten med en video med skuespiller Og komiker Nick Offerman. I videoen, Offerman, som spilte «man’ s man» Ron Swanson På Parks and Rec, sitter i stillhet i førtifem minutter da han nipper Et glass Lagavulin ved siden av en kaklende brann.Key takeaway: Selv Om Offerman har en kultstatus, er Han ikke En Hollywood A-lister, og dette er ikke din typiske kjendis påtegning. Det er effektivt fordi Offermans (Og Swansons) persona er en perfekt passform for merkevaren, og lengden er så absurde seere føler seg som om de er på innsiden av en privat vits. Velg riktig influencer og fokuser på å skape noe publikum ikke kan unngå å legge merke til.
Bygg Relasjoner, Ikke Innlegg
6. FIJI Vann
For $35, Bodyworewhat brukere kan få tilgang til hjemme trening videoer Med Danielle Bernstein (@weworewhat) og trener Eric Johnson. Når Bernstein postet om å komme i form Med Bodyworewhat, en forlengelse av sitt eget merke, hennes bilder også INKLUDERT FIJI vannflasker. I dedikerte innlegg fremmet HUN FIJI ved å minne følgere om viktigheten av å holde seg hydrert med en rabattkode for hjemmelevering.Key takeaway: Savvy macro-influencers vil fortsette å søke nye måter å tjene penger på deres følgende, så kunnskapsrike merkevarer bør se etter unike muligheter til å jobbe mot et felles mål. Fordi Bernstein også markedsførte sitt eget produkt, følte hennes innlegg om FIJI water mindre som tvunget produktplasseringer og mer som en refleksjon av hva hun jobbet med på den tiden.
7. Microsofts pågående» Make What ‘S Next» – kampanje oppfordrer unge jenter til å forfølge karrierer INNEN STEM (vitenskap, teknologi, ingeniørfag og matematikk). På Den Internasjonale Kvinnedagen slo Microsoft Seg sammen Med National Geographic for å vise 30 bilder av kjente naturfotografer på National Geographics Fem Instagram-kontoer. Bildene avbildet kvinnelige forskere og utendørs eventyrere og genererte mer enn 3,5 millioner liker på en dag.Key takeaway: Microsoft brukte influencer marketing for å øke bevisstheten om et fremtredende problem, og kastet Både Microsoft og National Geographic i et positivt lys og drev en positiv følelse for begge merkene. Vurder kampanjemål som går utover konverteringer, så vel som å samarbeide med andre innflytelsesrike organisasjoner som tjener like mye på det du gjør.
8. Moxy Hotels lanserte sin Egen YouTube-kanal (@MoxyHotels) ved Hjelp Av YouTube-stjernen Taryn Southern (@TarynSouthern). Sammen skapte De Ikke Forstyrr, en videoserie med Southern intervjue andre påvirkere inne i en container designet for å se Ut Som En Moxy hotellrom. Serien Ble så godt mottatt Moxy investert i en andre «sesong» året etter.Key takeaway: Mens Southern passer mål demografiske Av Moxy Hotel merkevare, lengden og omfanget av denne sponsing er relativt uvanlig. Millennials har vist oss gang på gang at de ikke har noe imot sponset innhold så lenge det er bra. Hvis du har en perfekt influencer i tankene, og du er enig i et format som ikke vil bli foreldet, kan et langsiktig forhold være veien å gå.
9. Chrissy Teigen (@chrissyteigen), en profesjonell modell gift Med John Legend, har dyrket en stor sosial følge ved å vise frem sin irreverente personlighet På Instagram og Twitter. BECCA Cosmetics samarbeidet med social media star for å skape en helt ny sminkepalett, Som Teigen annonserte i En Instagram-video som genererte like under 5 millioner visninger.Key takeaway: Influencers gjør en god jobb med å markedsføre eksisterende produkter, men tenk på å be dem om å hjelpe deg med å skape noe nytt. Tross alt er de ofte medlem av målgruppen selv-og de kan føle seg mer investert i et produkt de bidro til å skape. For turistmerker kan dette bety en helgpakke som inkluderer et hotellopphold, billetter til en lokal attraksjon og et gavekort til influencerens favorittrestaurant.
10. Casper
Ecommerce madrass selskapet Casper jobbet med flere hjørnetann påvirkere å fremme et nytt produkt for sine kunders firbente venner. Tjue påvirkere – med en kombinert følge av mer enn 3.5 millioner hundeelskere — ble invitert til å delta på en lanseringsfest på Manhattan, komplett med et grønt teppe, «pupperazi», en biffmiddag og hotdog-infundert vann. Dodo, et online uttak «for dyrfolk,» live-streamet festen på Facebook.Key takeaway: Private arrangementer er en rimelig måte å engasjere flere influencers på en gang, mens du viser takknemlighet for hver enkelt person og unngår en pseudo – «pressetur», som kan kvele kreativitet og resultere i påtegninger som mangler personlighet. Reise Tankesett planlagt en lignende «Insta-Meet» For Visit St. George som gjorde DET mulig FOR DMO å fange opp 500 + e-postadresser for e-postmarkedsføring.
Mikro-Påvirkere for Makro Resultater
11. Tom ‘ s Of Maine
Siste dag for å gå inn for å vinne et utvalg av tom ‘ s of maine long varig deodorant!! Link er i bio!!!!
Tom ‘ s Of Maine lager toalettsaker med kun naturlige ingredienser. Selskapet ønsket å øke merkevarebevisstheten blant helsebevisste kjøpere ved å oppmuntre folk til å prøve sine produkter og snakke om dem på sosiale medier. Tom er fokusert på micro-influencers, som deretter oppfordret sine tilhengere til å publisere sine egne innlegg. Denne strategien skapte en snøballeffekt som nådde 4,4 millioner potensielle kunder i de tre første månedene av kampanjen.
Nøkkel takeaway: Det er lett å tro at flere følgere er lik bedre rekkevidde, men det er ikke alltid sant. Har du noen gang hørt «helheten er større enn summen av delene?»I mange tilfeller er en gruppe mikro-influencere rimeligere og mer effektive enn en enkelt «makro» påtegning. Dette gjelder spesielt for kjøpsbeslutninger som å velge en feriedestinasjon, som kan kreve flere visninger før en konvertering.
12. Google jobbet med DE TO DIY-fokuserte mikro-influencerne bak @ thesorrygirls for å fremme teknologigigantens nye Pixelbook laptop. The Sorry Girls kjørte En Instagram giveaway konkurranse med bare ett sponset innlegg, instruere brukerne til å like bildet og legge igjen en kommentar om hvordan De bruker Pixelbook som en vinner.Key takeaway: Selv Om Deres Instagram-konto har mindre enn 100 000 følgere, oppnådde Jentenes giveaway-innlegg en imponerende engasjementsrate på 59,4%. I mellomtiden gir innlegg Av Kim Kardashian — som har 107 millioner følgere-vanligvis mindre engasjement enn en bannerannonse. Å jobbe med mikropåvirkere betyr ofte høyere engasjementsrater, Og Googles valg viser at mikropåvirkere ikke bare er for merker med mindre budsjetter.
13. Audible
Et Amazon-selskap, Audible selger månedlige medlemskap for lydbøker og podcaster, og selskapets markedsføringsteam samarbeider ofte med kjendiser og påvirkere av alle størrelser, inkludert mikro-påvirkere. I bildeteksten til Et minneverdig Instagram-innlegg snakket fotograf Jesse Driftwood (@jessedriftwood) om Hvordan Han bruker Audible for å lære mer om bedriftsledelse og produktivitet.Key takeaway: Driftwood har mindre enn 100.000 tilhengere (og sannsynligvis hadde enda mindre på den tiden), men Teamet på Audible anerkjente det faktum at hans fans er spesielt lojale og engasjert. Hans enkle anekdote gjør at følgere føler seg som om de mottar et autentisk forslag fra en venn. Ifølge Nielsen sier 83% av forbrukerne at de stoler på personlige anbefalinger over tradisjonell reklame, så det er ikke overraskende en kommentator postet at han Var » Ser frem til å prøve.»
14. Under avsløringen av selskapets» Ujordet » innovasjonslaboratorium fløy British Airways 100 teknologieksperter med varierende grad av innflytelse fra Silicon Valley til London. Under flyturen brainstormerte gruppen «influencers» konsepter for en ny plattform som ville gjøre det mulig for teknologer som seg selv å ta opp sosiale problemer fra hele verden. Flyet illustrerte hvor gode ideer kommer til liv når folk kan møtes ansikt til ansikt.Key takeaway: British Airways var i stand til å demonstrere forretningsverdien av luftfart mens han rullet ut en kampanje som var bestemt for å tiltrekke seg medieoppmerksomhet. I tillegg til mikro-influencers individuelle innlegg, Ble UnGrounded første flytur dekket Av Forbes, TechCrunch og Wired. Kombinasjonen av influencers rekkevidde og ytterligere mediedekning tillot flyselskapet å fokusere på et lite segment av forretningsreisende i teknologibransjen.
15. Bedrock Real Estate Ønsket å oppmuntre til kjøp av fast eiendom i Detroit metroområde, så de satte ut inspirere en følelse av stolthet blant byens befolkning. Resultatet er «Anthem Of Us», en prisbelønt video som fremhever Detroits livlige kultur, fasiliteter og — mest av alt — dets folk. Big Sean, en kjendis rapper født I Detroit, starter videoen med en unscripted, emosjonell voiceover om sin hjemby.Key takeaway: Selv Om Big Sean stemmer åpningen, ville videoen ikke være like delverdig uten overbevisende klipp av lokale borgere og bedrifter, hvorav de fleste fremmet videoen til sine egne tilhengere. Big Seans følgende består av mennesker over hele verden, så de mikro-influencer-innleggene er en stor grunn til at kampanjen var vellykket på regionalt nivå. Når du målretter mot et lite geografisk område, er lokale personligheter ofte mer verdifulle partnere enn internasjonale stjerner.
Nå Din Nisje med Usannsynlige Partnere
16. Daniel Wellington
Urmakeren Daniel Wellington er kjent for samarbeid med mote-og reisepåvirkere, men merket jobber også ofte med CanadianBros (@CanadianBros), En Instagram-konto for to hunder som heter Jasper og Louie. Selv om hundeelskere ikke er et åpenbart publikum for et klokkeselskap, viser det faktum At kontoen har omtalt Daniel Wellington ved Mer enn en anledning at Den fungerer. I ett innlegg, Louie stirrer opp på sin eier som bare skjer for å være iført En Daniel Wellington klokke. Som mange av kontoens andre innlegg, bildeteksten er fra pup synspunkt.
Key takeaway: Daniel Wellington var i stand til å nå et nytt publikum ved å jobbe med en overraskende partner og omfavne influencerens lekne bildetekstteknikk. Likevel valgte selskapet å jobbe med en konto med en mer seriøs estetikk enn de fleste andre kjæledyrpåvirkere. Du må kanskje gå ut av komfortsonen for å nå en ny nisje, men se etter partnere som passer ditt merkevarebilde.
17. St. Regis
Et annet ikonisk hotellmerke, St. Regis Hotels & Resorts er best kjent for catering til luksus reisende. St. Regis ønsket å utvide sin typiske demografiske ved å vise Monarch Beach resort som et familievennlig reisemål. Etter å ha besøkt stedet med familien sin Over Farsdag Helg, blogger og sosiale medier influencer Naomi Davis (@taza) publisert en blogg og video som beskriver hennes erfaring.Key takeaway: De fleste foreldre ville ikke tenke På St. Regis når de planla en familieferie, men ved å samarbeide med en populær «mamma blogger», var merket i stand til å skjule et tett merkevarebilde og vise frem fasiliteter som ville appellere til barn. Partnerskap som disse er en fin måte å begynne å målrette sekundære målgrupper uten å endre retningen på hele markedsføringsprogrammet og potensielt isolere eksisterende kunder.
18. Virgin Atlantic
Virgin lanserte tre direkteflyvninger fra amerikanske byer til Manchester og ønsket å drive reiseintensjonen ved å vise Det bølgende landskapet Og den historiske sjarmen I Nord-England. Travel Mindset designet en influencer markedsføringskampanje som inneholdt merkevareinnhold på vår forbrukerreiseside og prisbelønte søsterpublikasjon iExplore. Kampanjen inkluderte også 360-graders videoer, slik at fans kan oppleve turen gjennom hver influencers øyne.Key takeaway: de fleste flyselskaper tilbyr mer eller mindre samme service og fasiliteter, så influencer marketing må ofte handle om mer enn merkevarebygging. Ved å fokusere på destinasjonen kunne Virgin tiltrekke seg hjelp fra to ikke-konkurrerende organisasjoner, Markedsføring Manchester Og Visit Britain, noe som resulterte i mer overbevisende innhold for kampanjen. «Partnere» refererer ikke bare til influencers. Hvem kan hjelpe deg med å fortelle din historie?
19. Buick
Buick ønsket å appellere til en ny, yngre demografisk. Selskapet spurte 10 design, mote, og mat bloggere å lage Pinterest boards illustrerer hvordan Encore kan hjelpe dem å uttrykke sin personlige stil; hver blogger publiserte også innlegg om opplevelsen og fremmet sine brett På Facebook, Twitter og Instagram. Kampanjen» Pinboard To Dashboard » kjørte mer enn 17 millioner unike besøkende.Key takeaway: Buick fant en unik måte å prioritere meldinger som er viktig for dette bestemte publikum-stilig design-og hadde influencers uten åpenbar tilknytning til bilindustrien, som bidro til å spre ordet ved hjelp av en like overraskende kanal. I en studie sa hele 93% av respondentene at De bruker Pinterest til å undersøke kjøp. Instagram er en populær plattform for oppdagelse, men ikke overse potensialet I Pinnen.
20. SodaStream
SodaStream produserer et karboneringsverktøy hjemme for forbrukere, som inntil nylig ble markedsført nesten utelukkende til familier. Etter salg data viste at produktet faktisk resonerer mer Med Millennials uten barn, selskapet lanserte» Bli Med En Revolusjon » influencer kampanje, med en parodi på en scene Fra Game Of Thrones og «The Mountain,» en karakter fra showet spilt Av skuespilleren Haf59r Júl Hryvnus Bjönsson.
Nøkkel takeaway: GoT-videoen gikk viral, samlet mer enn 50 millioner visninger og 100.000 aksjer. SodaStream kunne ha fortsatt å fokusere på familier ved å samarbeide med mamma bloggere, men selskapet satser på en innflytelsesrik skuespiller og emne som vil appellere til deres nye publikum. Og det betalte seg. Bruk data til å validere antagelsene dine, avdekke nye muligheter og bidra til å veilede din influencer-markedsføringsstrategi.
hemmeligheten til vellykkede influencer markedsføringskampanjer er å få data til å fungere for deg. Klikk her for Å lese Travel Mindset ‘ s gratis guide om måling av influencer marketing ROI.