15 AdWords – Annonseutvidelser å Bruke (Og Nye Ideer Å Prøve)
AdWords-annonseutvidelser er nesten som matbuffeen jeg går til På Bellagio I Las Vegas.
jeg prøver bare å få pengene mine er verdt – bildekilde
jo mer jeg kan legge til min plate, jo mer jeg føler at jeg vinner.og selv om det nesten er sant, kan det hende at Enkelte AdWords – annonseutvidelser er bedre For body Google Ads-kontoen din enn andre.
La oss dykke inn i det.
Hva Er AdWords – Annonseutvidelser?
Mens navnet nesten gir det bort, Er AdWords-annonseutvidelser «ekstra bonuser» du kan legge til tekstannonsen din for å få det til å ta opp mer eiendomsplass på googles søkeresultatside (serp-søkemotorresultatside).
Her er Googles egen annonse med mange (men ikke alle) annonseutvidelser.
Men Utover Det Gir AdWords-utvidelser potensielle besøkende flere kanaler og baner for å komme nærmere målet sitt.uansett om det ringer deg direkte fra annonsen, går til en BESTEMT URL på nettstedet ditt, sjekker anmeldelser, laster ned appen din, finner adressen din eller mer, hjelper annonseutvidelser ikke bare de besøkende med mer informasjon, men de hjelper deg også med følgende:
- kan øke klikkfrekvensen
den største grunnen til dette er at jo flere annonseutvidelser du bruker, jo større annonsen din kan få, og derfor, jo høyere er sjansene for et klikk.det er også viktig å merke seg at annonseutvidelser nå er en del av beregningen av kvalitetspoeng.
Hvor Finner Du Annonseutvidelsene dine
når du skriver denne artikkelen (som vi oppdaterer hvis ting endres), er det for øyeblikket 15 forskjellige annonseutvidelser mellom AdWords Og Bing Ads tilgjengelig.
dette nummeret kan endres med hyppig hastighet, avhengig Av Hva Google og Bing bestemmer seg for å rulle ut.
her er hvordan de manuelle ser ut.
og hvis du vil finne Dem i AdWords-kontoen din, må du gå til Annonseutvidelser-fanen i AdWords-grensesnittet.
her finner du det.
I Tillegg til de manuelle annonseutvidelsene Har AdWords også 6 automatiske utvidelser og noen manuelle utløpte utvidelser som ikke er tilgjengelige for alle. Her er hva de er:
la oss ta en titt på hva de forskjellige typer utvidelser, hva de gjør, og hvordan de ser ut.
Ulike Typer Annonseutvidelser
1) Utvidelser for Nettstedslinker
dette er de vanligste annonseutvidelsene og har eksistert lengst. De tillater å vise frem flere koblinger i annonsen.
de er de 4 blå linkene nederst i denne annonsen.
Ved Å Legge disse til annonsen din, kan annonsen din ta opp mer eiendomsplass og øker sjansen for et klikk.hvis du i tillegg benytter deg av nettstedkoblinger (og andre annonseutvidelser) og konkurrentene dine ikke gjør det, kan annonsen din ta opp dobbelt så mye plass sammenlignet med deres.
med vanlige nettstedkoblinger kan du også legge til beskrivelser for dem, slik at en annonse blir til det som ser ut som fem annonser(vanlige annonse + 4 utvidede nettstedkoblinger). Her er en titt på to nettstedkoblinger som har beskrivelser:
Akkurat som tre annonser i ett.
den store delen om nettstedkoblinger, er at det tillater besøkende å gå direkte til en bestemt del av nettstedet ditt, i stedet for å gå direkte til hjemmesiden, og deretter måtte navigere derfra.
du vil ofte finne nettstedkoblinger som brukes for ulike produktkategorier på e-handel butikker, Eller Vanlige Spørsmål, Om Oss, Kontakt Oss, Når det gjelder lead generere annonsører.
her er et eksempel på å lage en» Kontakt Oss»etikett med en beskrivelse:
sukkerspinn er en stor incentivizer, btw.
på samme måte som andre annonseutvidelser, kan du også planlegge hvilke dager og tidspunkter de skal vises sammen med annonsen din.Dette er spesielt nyttig hvis du vil legge til en anropsutvidelse, men bare vise den når du kan svare på anropene og fjerne den når du ikke kan.
du kan redigere dette rett under beskrivelsesfeltene.
En annen kul ting å merke seg er at du kan bruke nettstedkoblinger for spesifikke kampanjer du har å gå på og deretter planlegge dem med start / slutt datoer for å automatisk bli aktivert og fjernet når det trengs.
2) Adressetillegg
disse utvidelsene hjelper deg med å vise adressen din sammen med annonsen din til folk som befinner seg i nærheten.
hvis du har mye fottrafikk eller flere steder, er dette en annen annonseutvidelse du kan legge til direkte folk for å finne det de leter etter (adressen din), direkte i annonsen din.
Det bidrar også til å gjøre annonsen ser større.
Ser du adressen?Fordi vårt kontor ligger kanskje mindre enn en kilometer fra Denne spesifikke Ford-forhandleren, Lar Google Meg også se adressen deres.hvis Du vil dra nytte av denne annonseutvidelsen, må Du ha en bekreftet adresse Via Google Min Bedrift. Google vil da sende deg en kode for å bekrefte at du eier den adressen, og du kan koble Google Min Bedrift-kontoen din Til AdWords-kontoen din for å dra nytte av den.
Ord Av Forsiktighet: Det er fristende å legge til adressetillegg fordi Det tar opp ekstra eiendomsplass På Google. Men hvis du går ut til folk på grunn av virksomheten din (la oss si at du er skadedyrsbekjempelse eller du er hjemmeinspektør osv.), kan det hende at noen tror at de trenger å komme til deg – noe som kan skade konverteringsfrekvensene dine.Så når du gjør deg klar til å starte en adressetillegg, sørg for at du lytter til telefonsamtaler og potensielle fall i konverteringsfrekvenser som vi har sett dette skje før.
3) Anropsutvidelser
Ganske rett frem med denne.du kan legge til et telefonnummer som skal vises sammen med annonsene dine, da dette kan hjelpe folk med å ringe deg direkte fra annonsen din uten å måtte klikke på den.
Ser du det (888) nummeret øverst?
den kule tingen om anropsutvidelser er at Du kan legge til ditt eget spesifikke samtalesporingsnummer, og enhver samtale du får fra det, vil bli vurdert gratis siden Google ikke belaster deg for et klikk.
Du kan også velge å ha samtalesporing i Google AdWords, slik at Du kan se hvilket søkeord og annonse som var ansvarlig for det anropet (en samtalekonvertering).
for å gjøre det, vil du legge Til Et google-viderekoblingsnummer i anropsutvidelseskonfigurasjonen.
Dedikere ditt eget nummer for å ringe utvidelser Eller Har Google spore Det for Deg.
Husk At Dette Vil Ha Google belaste deg en gjennomsnittlig kostnad per klikk når noen ringer telefonnummeret skjønt.
selv om du vanligvis ikke godtar anrop, har det å legge til et nummer på annonsen din og landingssidene/nettstedet vist seg å øke antall telefonledninger og konverteringsfrekvenser.hvis telefonsamtaler og telefonledninger er viktige for deg, og du ønsker å få mer, så sjekk ut denne artikkelen om å få flere telefonledninger vi skrev om de forskjellige tingene du kan gjøre innen AdWords og på destinasjonssidene dine.
VIKTIG MERKNAD: en viktig ting å huske på her er geografisk granularitet.hvis du målretter mot større områder, bør du vurdere å bryte ned kampanjene dine til mindre geoområder, slik at du kan bruke telefonnumre for lokal retningsnummer i annonsene dine. Dette kan bidra til å øke konverteringer en god avtale.
Gratisnumre er ikke din venn-bildekilde4) app utvidelser
hvis du ønsker å vise frem din iOS eller Android app sammen med annonseteksten, så app utvidelser vil være perfekt for deg.som navnet tilsier, app utvidelser tillate mobile søk for å laste ned din app og forhåpentligvis bruke det i fremtiden også.
slik ser det ut – bildekilde
siden ikke mange selskaper har dedikerte apps, kan du finne at målet med å ha app utvidelser er ikke å få flere app nedlastinger.
Men for å øke din troverdighet og skiller seg ut ved å ha høyere konverteringsfrekvenser fra din vanlige annonse overskrift klikk.
5) Gjennomgå utvidelser
har du en positiv omtale fra en troverdig tredjepartskilde?i Så fall kan det å gjennomgå utvidelser hjelpe deg med å kontinuerlig forbedre annonseresultatene og konverteringsresultatene dine.ved å parafrasere eller bruke et eksakt sitat, kan gjennomgangsutvidelser gi annonsen din litt mer troverdighet.Men vær advart, mange anmeldelse utvidelser blir avvist fordi de ikke er troverdig (og fordi de fleste annonsører prøver å dikte dem selv).
her er et eksempel På Hva Eksempeljournalen har å si.
6) Bildetekstutvidelser
som en av de nyere barna på blokken, gir bildetekstutvidelser deg en ekstra ikke-klikkbar linje med annonsetekst for å markere fordeler og funksjoner (eller hva du vil).
Bildeforklaringer her starter med «Fun-To-Drive»
som du kan se i eksempelannonsen ovenfor, viser bildeforklaringene en fordel og to funksjoner.Du kan bestemme deg for nesten alt du vil markere for å bøte opp annonsen din og forhåpentligvis imponere dine besøkende før du klikker også.
7) Strukturerte tekstutdrag
også en nyere gutt på blokken, strukturerte tekstutdrag tillate deg å dra nytte av en ekstra linje av annonseplass ved å vise informasjon fra en av følgende kategorier:
Det er en lang liste over muligheter.
nå, selv om du kanskje er en forhandler, flyselskap eller hotell, kan du fortsatt dra nytte av strukturerte utdrag ved å spesifikt bruke Typene eller Stilkategoriene.
slik ser de ut sammen med annonsen Din På Google:
Se Hvor Det Står Modeller: ?
8) Prisutvidelser
prisutvidelser er for alle annonsører som ønsker å vise frem prisene sammen med populære tjenester eller produkter.De er bare tilgjengelige på mobile enheter,og definitivt ta opp en anstendig del av eiendomsmegling plass .
Ganske anstendig, ikke Sant? – bildekilde
du kan legge til prisutvidelser på konto -, kampanje – og annonsegruppenivå. Dette vil hjelpe deg med å kjøre ned til annonsegruppenivået og få enda mer detaljert ved hjelp av annonsegrupper med enkelt søkeord.
9) Automatisk utvidelsesrapport
Selv om Den ikke er en Faktisk AdWords – annonseutvidelse, kan du kontrollere innsiden Av AdWords, men med den automatiske utvidelsesrapporten kan du se data fra tredjeparts forbruker-og selgerrangeringer (hvis du er kvalifisert til å vise dem).
her er en titt på hva selger rangeringer for forhandlere se ut:
se 4 av 5 stjerners rating her?
her er en titt på hva forbruker karakterer se ut:
se rangeringer nedenfor?
for mer informasjon om hvordan du kan dra nytte av Disse Tredjeparts AdWords-annonseutvidelsene selv, kan du se på dette for forbrukerrangeringer og dette for selgerrangeringer. Du kan også velge bort (hvis du har dårlige karakterer) ved å ta en titt på Disse to skjemaene Fra Google (her og her).
10) Bildeutvidelser (Bing Ads)
jeg ville være gal for ikke å inkludere noe Som Bing Ads ikke kopierer Fra AdWords (bare tuller, de kopierte det fra AdWords).
Så I dette tilfellet er det bildeutvidelsen.
bildeutvidelser kan fungere veldig bra.
bildeutvidelsen fungerer med Alle Typer Bing Ads-kontoer (du trenger ikke å være en e-handelskonto).
du kan bare laste opp et bilde du vil eller firmalogoen din for å vise frem sammen med annonsen din .
her er hvordan redaktøren ser ut.
11) Tidligere besøk
Bare en sjelden som noen av de mest legendariske Pokemon, Tidligere besøk er Det ikke noe du kan kontrollere.
Men hvis du er «heldig» nok til å ha dem, vil de se slik ut:
Se den nederste grå linjen?
12) utvidelser For dynamiske nettstedkoblinger
Dynamiske nettstedkoblinger opprettes basert på å lese hensikten med den besøkendes søkeord.
Så hvis du ikke bruker manuelle nettstedkoblinger, kan de dynamiske nettstedslinkeutvidelsene ta over og vises i stedet. i tillegg til Det, hvis Google ser at Mange besøkende organisk går til «Butikk Timer» – siden, kan Den bruke dataene til å legge til i en etikett som peker på domain.com/storehours.
13) Dynamiske strukturerte utdrag
dss-annonseutvidelsen er som vanlige manuelle strukturerte utdrag, men i dette tilfellet annonser den automatisk i destinasjonssideinformasjon for deg.
det meste skjer med store volum annonsører med masse data.
Nysgjerrig på hvor mange automatiske utvidelser som kjører i kontoen din?
Kjør rapporten automatiserte utvidelser for å se.
Ad Extension Granularity& Hvorfor det Betyr noe
når du har lest dette innlegget, kan du tenke at det er mest fornuftig å bruke så mange annonseutvidelser som mulig. og selv om du helt sikkert har rett, bør du teste annonseutvidelser på samme måte som du granulerer og splitter, og teste annonsegruppene og søkeordene dine.dette vil hjelpe deg med å kontinuerlig forbedre annonseresultatene dine og også være mer spesifikk med resten av søkeordene og annonsene som utløses i forbindelse med annonseutvidelsen din – for ikke å nevne det bidrar til å forbedre kvalitetspoengene dine også.
Over Til Deg…
de fleste bedrifter utnytter Noen Av De tilgjengelige AdWords – annonseutvidelsene, men utnytter du dem alle? Og på riktig måte?hvis du er det, hvordan har du testet detaljnivået og spesifisiteten til annonseutvidelsene dine for å matche søkeordene og annonsene dine for å se om det forbedret kvalitetspoengene dine?