Los diferentes tipos de medios digitales pueden ayudar a las marcas a llegar a más personas y correr la voz sobre las empresas en los canales adecuados.

Ganados, Poseídos o Pagados, cada uno de ellos representa una popularización de marca diferente, publicidad y oportunidades para interactuar con el público objetivo.

Crear contenido, fortalecer una marca y generar engagement son algunos de los principales objetivos del Marketing Digital.

Para lograr todo esto, necesitas hacer que tu marca esté en todas partes. En este proceso, conocer los tipos de medios digitales es crucial.

Al tener este conocimiento, es mucho más probable que las marcas se comuniquen mejor con su audiencia. Más que eso, esas empresas expanden sus operaciones, llegando a más personas a través de diferentes canales.

En los tres tipos de medios digitales, hay buenas estrategias para activar, trayendo los resultados esperados en conocimiento de marca, compromiso y conversiones.

En esta publicación, hablaremos más sobre cómo ejecutar una campaña en estos medios. El contenido cubrirá los siguientes temas:

• Medios ganados
• Medios de propiedad
• Medios pagados

Medios ganados

Los medios ganados son todos los medios que una empresa obtiene a través de lo que llamamos «boca a boca», pero en el entorno en línea.

Cada acción de la empresa genera comentarios sobre esas estrategias. Eso es medios libres conquistados por estas acciones.

Entre los tres tipos de Medios Digitales, quizás los Medios Ganados son aquellos en los que no hay inversión directa en su adquisición. Por supuesto, todo el trabajo en canales, como las redes sociales, ha dado como resultado, pero indirectamente.

La verdad es que los Medios Ganados son los más importantes ya que son más orgánicos. Cuando los usuarios de la web hablan de una empresa, hay una actividad espontánea, sin ser un movimiento más grande para que suceda.

Por otro lado, algunos esfuerzos conducen a estos logros. El principal, sin duda, son los ajustes estándar de SEO requeridos por Google.

El trabajo es largo y necesita ser comprometido ya que eso resultará en marcas capaces de aparecer en la primera página de los resultados de Google.

Por lo tanto, cuando está bien clasificado, es más fácil ser visible para los usuarios, gracias a las mejoras realizadas en las publicaciones de blog y en el sitio web de la marca.

Buenas prácticas son la base de los Medios Ganados

Cuando una empresa explota los canales a los que tiene acceso, es natural engaje la audiencia. Así, se generan medios espontáneos con usuarios hablando de la marca, interactuando en las redes sociales y creando contenido.

Para crear este entorno positivo, las empresas necesitan implementar buenas prácticas en la gestión de la marca.

Aunque ese trabajo no está relacionado con la inversión directa de dinero, hay esfuerzos significativos que marcan la diferencia.

Entre los principales podemos enumerar:

• implementación continua de técnicas de SEO;
• participación activa en redes sociales;
• estimulación de la interacción en redes sociales;
• una sólida estrategia de Marketing de Contenidos.

Los medios ganados se basan en las opiniones de las personas sobre tu marca. Serán positivos cuando el trabajo esté bien hecho, lo que genera un movimiento orgánico a favor de la empresa.

Medios propios

Entre los tres tipos de Medios Digitales, los Medios propios son los que posee la empresa de forma permanente.

Son los canales que mantiene la marca y, a través de ellos, genera contenido directo sobre sus productos y servicios.

Estos canales también sirven para la participación y la educación de liderazgo, además de ser informativos desde una perspectiva institucional.

Estamos hablando de sitios web, blogs, canales de YouTube, páginas de redes sociales y qué más controla la empresa con su nombre.

Si la marca es propietaria de este medio, naturalmente, invierte en algo que es suyo, sin pagar por otras empresas para promocionar el negocio.

Esa es la razón principal por la que esta categoría se llama Medios de propiedad.

No hay enlaces o publicaciones promocionados

Una de las principales dudas que surgen en el concepto de Medios Propios es sobre los enlaces y publicaciones promocionadas.

La respuesta es no; no se consideran Medios Propios, a pesar de que las páginas de la empresa en las redes sociales los generan.

El hecho de que las marcas tengan que pagar para promocionar estos contenidos es lo que hace que esa categoría sea poco característica. En los Medios propios, el enfoque se centra en generar contenido a partir de lo que una empresa mantiene como sus canales.

Además de no tener que invertir, los Medios de Propiedad siguen teniendo el beneficio de la continuidad. La marca siempre tendrá ese canal y podrá divulgar sus actividades y productos en cualquier momento. Sin embargo, el éxito de la estrategia depende de la medición de los resultados y de la calidad del contenido.

Medios de Pago

Entre los tres tipos de Medios Digitales, Medios de Pago es el más popular.

Es simplemente todos los medios en los que pagas para tener el spread. Cada inversión directa que hace la marca entra en esta categoría, y la dirección es para canales de divulgación.

El objetivo detrás de los Medios de pago es llegar a más audiencias, haciendo que un gran número de personas conozcan tu marca.

Para lograr eso, invierte en medios con el potencial de dar a conocer más a la empresa, sus campañas y sus productos/servicios.

Entre los principales tipos de medios de pago, podemos mencionar:

• AdWords (Google);
• enlaces dirigidos a redes sociales;
• anuncios en portales de segmentos relacionados.

Pros y los contras de Medios de Pago

En el lado positivo, podemos destacar, sin duda, el amplio alcance de las actividades llevadas a cabo.

La combinación de conciencia y segmentación es la clave para una buena estrategia de Medios de pago.

Por otro lado, es esencial saber usar Medios de pago. El principal riesgo es exagerar esta divulgación, haciendo que tu marca esté en todas partes.

Para su público objetivo, este enfoque excesivo puede ser incómodo, causando la pérdida de valor en las campañas.

Se trata de ser puntual y preciso. Buenas campañas en los canales adecuados pueden traer resultados sobresalientes. Sin excesos, los medios de pago son una de las formas más efectivas de promocionar tu marca en la web.

Los diferentes tipos de medios Digitales muestran cómo las empresas pueden tener un excelente alcance a su público objetivo en la web hoy en día. Saber asignar bien las acciones, los resultados obtenidos son positivos, y la presencia en los diferentes canales se gestiona con competencia.

Si quieres seguir aprendiendo, ¡consulta los 6 mejores ejemplos de Marketing Digital para inspirar tu estrategia!