Maybelline
La Compañía Maybelline fue fundada en Chicago por Thomas Lyle Williams en 1915. Williams notó que su hermana mayor, Mabel, se aplicaba una mezcla de vaselina y polvo de carbón en sus pestañas para darles un aspecto más oscuro y completo. Lo adaptó con un juego de química y produjo un producto vendido localmente llamado Lash-Brow-Ine. Williams renombró su embellecedor de ojos Maybelline en su honor. En 1917, la compañía produjo la máscara de pestañas Maybelline Cake, «el primer cosmético moderno para ojos para uso diario», y Ultra Lash, el primer automático del mercado masivo, en la década de 1960.
En 1967, la compañía fue vendida por Williams a Plough Inc. en Memphis, Tennessee. Toda la planta de producción de cosméticos se trasladó de Chicago a Memphis durante un fin de semana. En 1975, la compañía se mudó a Little Rock, Arkansas, donde todavía se encuentra. En 1990, Schering-Plough vendió Maybelline a una firma de inversión de Nueva York, Wasserstein Perella & Co. La sede de Maybelline permaneció en Memphis hasta su adquisición por L’Oréal en 1996. Su sede se trasladó a la ciudad de Nueva York en 1996 y su fábrica a Brooklyn en 2000.
Maybelline recibió un impulso cuando la compañía contrató a Lynda Carter como coordinadora de moda de belleza de la compañía después de que su serie de televisión terminara; también apareció en varios de sus anuncios de televisión e impresos. Josie Maran, Miranda Kerr, Sarah Michelle Gellar, Melina Kanakaredes, Zhang Ziyi, Siti Nurhaliza, Fasha Sandha, Sheetal Mallar, Julia Stegner, Jessica White y Kristin Davis han respaldado los productos Maybelline. Las caras actuales de Maybelline son Adriana Lima, Christy Turlington, Charlotte Kemp Muhl, Emily DiDonato, Beatriz Shantal, Jourdan Dunn, Gigi Hadid, Liza Soberano y Urassaya Sperbund. En 1981, la compañía adoptó su eslogan publicitario» Maybelline, Maybelline Ooh La La», que se usó hasta 1991, cuando el eslogan cambió a»(Maybe she’s born with it) Maybelline».