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Maybelline

1920 anuncio de Maybelline.

La Compañía Maybelline fue fundada en Chicago por Thomas Lyle Williams en 1915. Williams notó que su hermana mayor, Mabel, se aplicaba una mezcla de vaselina y polvo de carbón en sus pestañas para darles un aspecto más oscuro y completo. Lo adaptó con un juego de química y produjo un producto vendido localmente llamado Lash-Brow-Ine. Williams renombró su embellecedor de ojos Maybelline en su honor. En 1917, la compañía produjo la máscara de pestañas Maybelline Cake, «el primer cosmético moderno para ojos para uso diario», y Ultra Lash, el primer automático del mercado masivo, en la década de 1960.

En 1967, la compañía fue vendida por Williams a Plough Inc. en Memphis, Tennessee. Toda la planta de producción de cosméticos se trasladó de Chicago a Memphis durante un fin de semana. En 1975, la compañía se mudó a Little Rock, Arkansas, donde todavía se encuentra. En 1990, Schering-Plough vendió Maybelline a una firma de inversión de Nueva York, Wasserstein Perella & Co. La sede de Maybelline permaneció en Memphis hasta su adquisición por L’Oréal en 1996. Su sede se trasladó a la ciudad de Nueva York en 1996 y su fábrica a Brooklyn en 2000.

Maybelline recibió un impulso cuando la compañía contrató a Lynda Carter como coordinadora de moda de belleza de la compañía después de que su serie de televisión terminara; también apareció en varios de sus anuncios de televisión e impresos. Josie Maran, Miranda Kerr, Sarah Michelle Gellar, Melina Kanakaredes, Zhang Ziyi, Siti Nurhaliza, Fasha Sandha, Sheetal Mallar, Julia Stegner, Jessica White y Kristin Davis han respaldado los productos Maybelline. Las caras actuales de Maybelline son Adriana Lima, Christy Turlington, Charlotte Kemp Muhl, Emily DiDonato, Beatriz Shantal, Jourdan Dunn, Gigi Hadid, Liza Soberano y Urassaya Sperbund. En 1981, la compañía adoptó su eslogan publicitario» Maybelline, Maybelline Ooh La La», que se usó hasta 1991, cuando el eslogan cambió a»(Maybe she’s born with it) Maybelline».

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