기록:

에서 1930 년대 중반 미디어 학자들이 발견되는 첫 번째 이론 미디어 효과와 미디어의 행동을 합니다. 제 2 차 세계 대전 동안 미디어는 사람들의 마음에 영향력을 만들어 미국과 독일 모두에서 중요한 역할을한다. 독일 히틀러의 나치는 선전에 대 한 영화 산업을 사용 하 고 그들은 독일 마음에 큰 영향을 만든 그들의 업적에 대 한 영화를 많이 제작. 나중에 미국을 사용한 자신의 헐리우드 생산과 같은 영화”그것의 일 중 하나는 밤에”,”그것은 멋진 인생”과님들이 밀집되어 있는 식당에서”세 독일 악한 힘도에 영향을 미국인들이 마음입니다. 여기서 미디어 청중은 거부하지 않고 직접 메시지를 수락합니다.

이론

미디어가(건)해고 메시지를 직접적으로 관객들리지 않고 자신의 지식이다. 메시지는 어떤 주저없이 관객의 마음에서 즉시 반응을 일으킬”마법의 총알 이론”이라고합니다. 미디어(바늘)는 청중의 마음에 메시지를 주입하고 메시지를 향한 청중의 행동과 정신의 변화를 일으 킵니다. 청중은 수동적이며 미디어 메시지에 저항 할 수 없습니다”피하 주사 바늘 이론”이라고합니다.

이 두 이론은 상품으로의 영향은 미디어 메시지에서 관객의 마음을 어떻게 반응으로 메시지지 않습니다.

예:

1930 년에 새롭게 형성된 수은 극장 및 오손 웰스가 함께 참여 만든 가짜 뉴스 게시판에 대한 외계인의 침공에서 미국이라는 도시로버의 선반,New jersey. 그들은”세계의 전쟁”이라는 라디오 프로그램 사이에이 뉴스 게시판을 방송했습니다. “공황 방송”은 단지 1200 만 명의 미국인에 도달했으며 백만 명이 심각하게 믿어졌습니다. 이 방송으로 인해 전국이 혼란에 빠졌습니다.

연구.

마법의 총알이론에 기반한 가정의 인연과 그에 기초하지 않는 모든 경험적 연구 결과에서 연구한다. 어떤 과학적 증거 라기보다는 가정에 근거하기 때문에이 모델을 받아들이지 않는 미디어 학자는 거의 없습니다. 1938,Lazarsfeld 및 Herta Herzog 증언을 피하 주사 바늘을 이론에서 라디오 방송”세계의 전쟁”(로 유명한 만화 프로그램)의 삽입 뉴스 공지는 광범위한 반응과황 가운데 미국 대량 관객입니다. 이 조사를 통해 그는 미디어 메시지가 청중에게 영향을 미치거나 영향을 미치지 않을 수 있음을 발견했습니다.

“People’S Choice”1940 년 Lazarsfeld 가 Franklin D.Roosevelt 선거 운동과 미디어 메시지의 효과에 대해 수행 한 연구. 본 연구를 통해 Lazarsfeld 반증 마법의 총알이론과 추가 관객들은 더 많은 영향에 대인 관계보다 미디어 메시지를 볼 수 있습니다.