インフルエンサーマーケティングの20キラー例
Harley Schachter、社長兼創設者、旅行の考え方によって書かれた
彼らは模倣がお世辞の誠実な形であると言 他の人のインフルエンサーマーケティングキャンペーンを完全にコピーすることは決してお勧めしませんが、他の組織のために働いているものを見て
Travel Mindsetは観光ブランドのインフルエンサーマーケティングを専門としていますが、以下の例はさまざまな情報源から来ています。 どうして？ 時々最もよい考えはあなたの企業の外から来る(少なくともHarvard Business Reviewに従って)。
1. スバル
スバルの#MeetAnOwnerキャンペーンは、それが千年のバイヤーの注目を集めることを期待して、様々な場所で新しいインプレッサを紹介するためにインフルエンサー 約5万人の加入者を持つYouTubeのインフルエンサーであるDevin Graham（@devinsupertramp）は、彼と彼の友人が500フィートの崖から彼ら（と彼らのパラシュート）を推進したスリップとスライドを交互に取っているビデオを公開した。
キーテイクアウェイ
キーテイクアウト: インフルエンサーのコンテンツは、事実や数字ではなく、感情に関するものです。 安全機能、馬力、燃費などのセールスポイントの重要性にもかかわらず、自動車産業は長い間、テレビコマーシャルで車の購入の感情的な側面を受け入れて グラハムのビデオは、インフルエンサーマーケティングは、その同じ前提の自然な進化であることを示しています—多くの新世紀世代は、広告がテレビで再生
2. Swisspers
Swisspers、米国 綿のブランドは、生意気な”睡眠裸”懸賞の一部として”裸”（メイクアップなし）selfiesを投稿する美容ブロガーとその信者を奨励しました。 キャンペーンが開始されたとき、ジェニファー-ローレンス、ドリュー-バリモア、テイラー-スウィフトのような有名人はすでに自分のselfies sansメイクを投稿していた。 有名人の投稿はキャンペーンと提携していませんでしたが、Swisspersのターゲットオーディエンスはすでに根本的な概念に精通していました。キーテイクアウト：ホイールを再発明する必要はありません！
キーテイクアウト：ホイールを再発明する必要はありません！
れはあなたの製品やサービスのために理にかなっているとき,既存のソーシャルメディアの動向にピギーバックインフルエンサーコンテンツを試して インフルエンサーは、個人的なチャネルに彼または彼女自身の個々のテイクを公開しているので、投稿は安っぽいまたは利己的ではなく、タイムリーかつ
3. サンピークスリゾート
カナダの公共交通機関🐕@sunpeaksresort#sunpeaks360
ブリティッシュコロンビア州のスキーリゾート、sun peaksは、群衆のないスキーランを含む彼らのトップの冬の観光スポットのいくつかについての意識を高めたいと考えていました、季節のお祭り、そして地域の顎ドロップ自然の美しさ。 Travel Mindsetは、カナダのトップアドベンチャーフォトグラファーでInstagramのインフルエンサーであるCallum Snape（@CalSnape）を巻き込んだ、太平洋岸北西部の冒険を求める人を対象としたキャンペーンを設計した。
キーテイクアウト：美しい画像、毎日のInstagramの物語、そして短いFacebookのビデオは、サンピークスのターゲット市場に大規模な関心を作成し、三分以上の200,000+記事ビュー キャンペーンの内容の多くは、ウィスラーのような競争力のある目的地に関連した群衆を逃れるための”インサイダーの秘密”としてリゾートを配置しました。 インフルエンサーマーケティングは、小さなブランドが競争上の優位性としてそのサイズを使用するための素晴ら
4. マリオット
マリオットは、インフルエンサーマーケティングを採用する最初の観光ブランドの一つ 特に成功したキャンペーンでは、ホテルチェーンはYouTubeのインフルエンサー Jeana Smith(@PrankVsPrank)と協力して、Marriottアプリで百万のチェックインに達したことを祝いました。 このビデオでは、マイルストーンのチェックインを完了したモバイルユーザーのためのサプライズダンスパーティを提供しています。 このビデオはバイラルになり、現在400万回近く再生されています。キー持ち帰り：それを楽しんでください！
スポンサー付きの投稿に投資しているときは、完成した製品のあらゆる側面を制御し、以前に行ったことを複製しようとするのは魅力的です。 しかし、そのアプローチは、インフルエンサーの署名の性格を欠いているコンテンツになる可能性があります。 重要なメッセージをインフルエンサーに提供する必要がありますが、フォロワーと共鳴するようなコンテンツを公開することで影響力を持つようになったことを覚えておいてください。 彼らの創造性を受け入れる。
5. Lagavulin
Lagavulinはウイスキー愛好家の間でよく知られていますが、カジュアルな酒飲みのためのトップオブマインドとしてではありません。 それは俳優とコメディアンのニック-オファーマンをフィーチャーしたビデオでほぼ一晩変わった。 ビデオでは、公園やRecで”男の男”ロン*スワンソンを演じたOffermanは、彼がcackling火の隣にLagavulinのガラスをすすりながら、四〇から五分間沈黙の中で座っています。
キーテイクアウト：Offermanはカルトをフォローしていますが、彼はハリウッドのa-listerではなく、これはあなたの典型的な有名人の裏書ではありません。 Offermanの（そしてSwansonの）ペルソナはブランドにぴったりであり、長さは視聴者がプライベートジョークの内側にいるかのように感じるほど不条理なので効果的です。 右の影響力者を選び、次にあなたの聴衆が気づくことができない何かの作成に焦点を合わせなさい。
投稿ではなく関係を構築する
6。 フィジーウォーター
Dan35のために、Bodyworewhatユーザーはダニエル*バーンスタイン（@weworewhat）とトレーナーエリック*ジョンソンをフィーチャーし、自宅でワークアウト バーンスタインは、彼女自身のブランドの延長であるBodyworewhatで形になることについて投稿したとき、彼女の写真にはフィジーの水のボトルも含まれていました。 専用の投稿では、彼女は宅配のための割引コードで水和滞在の重要性について信者を思い出させることによってフィジーを促進しました。
キーテイクアウト：精通したマクロインフルエンサーは、彼らのフォローを収益化するための新しい方法を模索し続けるので、精通したブランドは、共通の バーンスタインはまた、彼女自身の製品を促進していたので、フィジーウォーターについての彼女の投稿は、強制的な製品の配置のようなものではなく、彼女が当時取り組んでいたことを反映しているように感じました。
7. マイクロソフト
マイクロソフトの継続的な”Make What’s Next”キャンペーンは、若い女の子がSTEM（科学、技術、工学、数学）でのキャリアを追求することを奨励してい 国際女性デーでは、マイクロソフトはナショナルジオグラフィックと提携し、ナショナルジオグラフィックのinstagramアカウントに有名な野生動物の写真家による30枚の画像を掲載した。 写真は女性科学者や屋外の冒険家を描写し、一日で3.5万人以上のいいねを生成しました。
キーテイクアウト：マイクロソフトは、肯定的な光の中でMicrosoftとナショナルジオグラフィックの両方をキャストし、両方のブランドのための肯定的な感情を駆動し、顕著な問題についての意識を高めるためにインフルエンサーマーケティングを使用しました。 コンバージョンを超えたキャンペーンの目標だけでなく、あなたが行うように多くを得るために立って他の影響力のある組織との作業を検討してく
8. Moxy Hotels
Moxy Hotelsは、YouTubeスターのTaryn Southern（@TarynSouthern）の助けを借りて、独自のYouTubeチャンネル（@Moxyhotels）を立ち上げました。 一緒に彼らは、モクシーなホテルの部屋のように見えるように設計された輸送容器の中で他の影響力をインタビューするSouthernをフィーチャーしたビデオシリー このシリーズは、翌年に第二の”シーズン”に投資されたので、好評でした。
キーテイクアウト：サザンはモキシーホテルブランドのターゲット人口統計に適合していますが、このスポンサーシップの長さと規模は比較的珍しいです。 新世紀世代は私たちに時間を示しているし、再び彼らは限り、それは良いことだとして、スポンサーコンテンツを気にしません。 あなたが心の中で完璧なインフルエンサーを持っているし、あなたが古く行くことはありませんフォーマットに同意する場合は、長期的な関係が行く方
9. Becca Cosmetics
ジョン-レジェンドと結婚したプロのモデル、Chrissy Teigen（@chrissyteigen）は、InstagramやTwitterで彼女の不遜な性格を披露することで、巨大な社会的なフォローを培ってきました。 BECCA Cosmeticsはソーシャルメディアのスターと協力して、TeigenがInstagramのビデオで発表した新しいメイクパレットを作成し、500万回の再生をわずかに下回った。
キーテイクアウト：インフルエンサーは、既存の製品を促進する素晴らしい仕事をしますが、あなたが何か新しいものを作成するのを助けるためにそ 結局、彼らは頻繁にあなたの対象者層のメンバー自身であり、作成を助けたプロダクトにもっと投資されて感じであるかもしれない。 観光ブランドの場合、これはホテル滞在、地元の魅力へのチケット、インフルエンサーのお気に入りのレストランへのギフトカードを含む週末のパッケー
10. Casper
Eコマースマットレス会社Casperは、顧客の四足の友人のための新製品を促進するために、いくつかの犬の影響力を持っていました。 以下の3つを組み合わせたものである。5万人の犬愛好家—グリーンカーペット、”pupperazi”、ステーキディナー、ホットドッグ注入水との完全なマンハッタンの打ち上げパーティーに出席するために招待されました。 ドードー、”動物の人々のための”オンラインアウトレットは、Facebook上でパーティーをライブストリーミングしました。
キーテイクアウト：プライベートイベントは、個々のための感謝を示し、創造性を抑圧し、人格に欠けている推薦につながることができ、擬似”プレス旅行”を避けながら、一度にいくつかのインフルエンサーを従事するための手頃な方法です。 旅行の考え方は、訪問聖のための同様の”Insta-Meet”を計画しました。 Dmoが電子メールのマーケティングのための500+電子メールアドレスを捕獲することを可能にしたジョージ。
マクロ結果のマイクロインフルエンサー
11. メイン州のトムの
トムの品揃えを獲得するために入力する最後の日メインの長持ちデオドラント！! リンクはバイオにあります！!!!
メイン州のトムのは、天然成分のみを使用してトイレタリーを作ります。 同社は、人々が自分の製品を試してみて、ソーシャルメディア上でそれらについて話をすることを奨励することにより、健康に配慮したバイヤーの間でブ Tom’sはマイクロインフルエンサーに焦点を当て、フォロワーに自分の投稿を公開するよう奨励しました。 この戦略は、キャンペーンの最初の三ヶ月で4.4万人の潜在的な顧客に達したsnowball効果を作成しました。
キーテイクアウェイ
キーテイクアウト: より多くの信者がより良いリーチに等しいと考えるのは簡単ですが、それは常に真実ではありません。 あなたは今まで聞いたことがありますか”全体はその部分の合計よりも大きいですか？”多くの場合、マイクロインフルエンサーのグループは、単一の”マクロ”の裏書よりも手頃な価格で効果的です。 これは、コンバージョンの前に複数のインプレッションを必要とする休暇先の選択などの購入決定に特に当てはまります。
12. Google
Googleは、ハイテク巨人の新しいPixelbookラップトップを促進するために@thesorrygirlsの背後にある二つのDIYに焦点を当てたマイクロインフルエンサーと協力しました。 申し訳ありませんが、女の子は、画像を好きにし、彼らが勝者としてPixelbookを使用する方法を示すコメントを残すようにユーザーに指示し、ただ一つのスポンサードポストでInstagramのギブアウェイコンテストを実行しました。
キーテイクアウト：彼らのInstagramのアカウントは100,000未満のフォロワーを持っていますが、女の子のプレゼントポストは59.4％の印象的な婚約率を獲得しました。 一方、107万人のフォロワーを持つKim Kardashianによる投稿は、通常、バナー広告よりもエンゲージメントが少なくなります。 マイクロインフルエンサーと協力することは、多くの場合、より高いエンゲージメント率を意味し、Googleの選択は、マイクロインフルエンサーは、より小さな予算
13. Audible
Amazonの会社、Audibleはオーディオブックやポッドキャストのための毎月のメンバーシップを販売しており、同社のマーケティン 思い出に残るInstagramの投稿のキャプションでは、写真家のJesse Driftwood（@jessedriftwood）は、ビジネス管理と生産性についての詳細を学ぶためにAudibleをどのように使用しているかにつ
キーテイクアウト：Driftwoodは100,000人未満のフォロワーを持っています（おそらく当時はさらに少なかったでしょう）が、Audibleのチームは彼のファンが特に忠実で従事して 彼の単純な逸話は、彼らが友人から本物の提案を受けているかのように信者を感じさせます。 ニールセンによると、消費者の83％が伝統的な広告よりも個人的な推奨を信頼していると言っているので、あるコメンターが”試してみることを楽しみにしている”と投稿したことは驚くことではない。”
14。 British Airways
同社の”根拠のない”イノベーションラボを発表しながら、British Airwaysは、シリコンバレーからロンドンに影響力の様々な程度で100の技術専門家を飛びました。 飛行中に、”インフルエンサー”のグループは、世界中からの社会問題に対処するために自分自身のような技術者を可能にする新しいプラットフォームのための概念をブレーンストーミングしました。 この飛行は、人々が顔を合わせて会うことができるときに素晴らしいアイデアがどのように生かされるかを示しました。
キーテイクアウト：ブリティッシュ-エアウェイズは、メディアの注目を集めるために運命のキャンペーンを展開しながら、航空のビジネス価値を実証 マイクロインフルエンサーの個々の投稿に加えて、UnGroundedの最初の飛行はForbes、TechCrunch、およびWiredによってカバーされました。 インフルエンサーのリーチと追加のメディア報道の組み合わせは、ハイテク業界のビジネス旅行者の小さなセグメントにゼロに航空会社を可能にしま
15. 岩盤不動産
岩盤不動産は、デトロイトのメトロエリアでの不動産購入を奨励したかったので、彼らは街の人口の間で誇り感を鼓舞設定します。 結果は、デトロイトの活気に満ちた文化、設備、そして何よりもその人々を強調する賞を受賞したビデオ”Anthem of Us”です。 デトロイトで生まれた有名人のラッパー、ビッグ-ショーンは、彼の母国の都市についての台本のない、感情的なナレーションでビデオを開始します。
キーテイクアウト：ビッグショーンはオープニングを声にしますが、ビデオは地元の市民や企業の魅力的なクリップなしでは共有価値がありません。 Big Seanのフォローは世界中の人々で構成されているため、これらのマイクロインフルエンサーの投稿は、キャンペーンが地域レベルで成功した大きな理由です。 あなたが小さな地理的領域をターゲットにしているとき、地元の人格は、多くの場合、国際的な星よりも価値のあるパートナーです。
あなたのニッチに到達する可能性の低いパートナー
16。 ダニエル-ウェリントン
時計職人ダニエル-ウェリントンは、ファッションや旅行の影響力とのコラボレーションで知られていますが、ブランドはまた、頻繁にCanadianbros（@CanadianBros）、ジャスパーとルイという名前の二匹の犬のためのInstagramのアカウントで動作します。 犬の愛好家は、時計会社のための明白な聴衆ではありませんが、アカウントが複数の機会にダニエル*ウェリントンを特色にしているという事実は、それが働いていることを示しています。 ある記事では、ルイはちょうどダニエル-ウェリントンの時計を身に着けていることを起こる彼の所有者を見つめています。 アカウントの他の投稿の多くと同様に、キャプションはpupの観点からのものです。
キーテイクアウト：ダニエル-ウェリントンは、驚くべきパートナーと協力し、インフルエンサーの遊び心のあるキャプション技術を受け入れることによっ それでも、同社は他のほとんどのペットインフルエンサーよりも深刻な美学を持つアカウントで作業することを選択しました。 新しいニッチに達するためにあなたの慰めの地帯から歩かなければならないがあなたのブランド-イメージに合うパートナーを捜さなければならない。
17. セントレジス
もう一つの象徴的なホテルブランド、セントレジスホテル&リゾートは、最高の豪華な旅行者にケータリングのために知 セントレジスは、モナークビーチリゾートを家族向けの目的地として紹介することで、典型的な人口統計を拡大したいと考えていました。 父の日の週末に彼女の家族と一緒に場所を訪問した後、ブロガーでソーシャルメディアインフルエンサーのNaomi Davis（@taza）は彼女の経験を説明するブログとビデオ
キーテイクアウト：ほとんどの親は家族の休暇を計画するときにセントレジスを考えないだろうが、人気のある”ママブロガー”と提携することによ これらのようなパートナーシップはあなたの全体のマーケティングプログラムの方向を変え、可能性としては既存の顧客を隔離しないで二次聴衆をターゲ
18. ヴァージンアトランティック
ヴァージンは、マンチェスターへの米国の都市から三つのノンストップ便を起動し、ローリング風景と北イングランドの歴史的な魅力を紹介することにより、旅行の意図を駆動したいと思っていました。 Travel Mindsetは、消費者旅行サイトと賞を受賞した姉妹出版物iExploreのブランドコンテンツを組み込んだインフルエンサーマーケティングキャンペーンを設計しました。 このキャンペーンには360度の動画も含まれており、ファンはそれぞれのインフルエンサーの目を通して旅行を体験することができます。
キーテイクアウト：ほとんどの航空会社は、多かれ少なかれ同じサービスと設備を提供するので、インフルエンサーマーケティングは、多くの場合、ブラン 目的地に焦点を当てることにより、ヴァージンは、キャンペーンのためのより魅力的なコンテンツをもたらした二つの非競争的な組織、マーケティングマンチェスターと英国を訪問の助けを引き付けることができました。 「パートナー」とは、インフルエンサーだけを指すものではありません。 誰があなたの話をするのを助けることができますか？
19. ビュイック
ビュイックは、新しい、若い人口統計にアピールしたかったです。 同社は、アンコールは、彼らが彼らの個人的なスタイルを表現するのに役立つ方法を示すPinterestのボードを作成するために10のデザイン、ファッシ; 各ブロガーはまた、経験についての投稿を公開し、Facebook、Twitter、Instagramの上で自分のボードを促進しました。 “Pinboard to Dashboard”キャンペーンは、17万人以上のユニークなサイト訪問者を運転しました。
キーテイクアウト：ビュイックは、この特定の視聴者にとって重要なメッセージングを優先順位付けするユニークな方法を発見しました—スタイリッシュな ある調査では、回答者のなんと93％は、彼らが購入を調査するためにPinterestを使用していると述べました。 Instagramのは、発見のための人気のあるプラットフォームですが、ピンの可能性を見落とさないでください。
20. SodaStream
SodaStreamは、最近まで、家族にほぼ独占的に販売されていた消費者のための家庭での炭酸化ツールを製造しています。 販売データによると、この製品は実際に子供のいないミレニアル世代とより共鳴していることが示された後、同社はGame of Thronesのシーンのパロディと、俳優Hafłórjúlíus Björnssonが演じるショーのキャラクターである「The Mountain」をフィーチャーした「Join a Revolution」インフルエンサーキャンペーンを開始しました。
キーテイクアウェイ
キーテイクアウト: GoTビデオはバイラルになり、50万回以上の再生と100,000株を集めました。 SodaStreamはmommy bloggersと提携して家族に焦点を当て続けることができましたが、同社は新しい聴衆にアピールする影響力のある俳優と主題に賭けました。 そしてそれは報われた。 データを使用して、仮定を検証し、新しい機会を発見し、インフルエンサーのマーケティング戦略を導くのに役立ちます。
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