なぜそのタブレットは青いのですか？
“鎮痛剤の棚を見てください。 そう多数は色の消費者を誘惑するように設計されている”Leslie Harrington、PhD、米国（CAUS）の色連合のエグゼクティブ-ディレクターを観察した。
それは、激しい競争とジェネリック医薬品の成長により、製薬会社が製品を差別化することがますます困難になっているためです。 “洗練されたブランドビルダーは、薬物の品質についての最強の影響と印象のために消費者の感覚を従事しようとすると、”ハリントン、”製薬業界の色-感情協会”の共著者は、これまでにカラーリサーチ&アプリケーションに掲載された薬の色について行われた最も包括的な研究であると説明しました。 “視力は、多くの場合、何かに応答することに従事する最初の感覚であり、色は、それがどのように見えるかによって、薬物の”人格プロファイル”の最大の官能的な効果を最もよく伝えるための自然なターゲットになります。 なぜなら、私たちは、匂い、味、または触れる前に何かの色を見ることが多いからです。
錠剤薬の大部分は白とコーティングされていませんが、世界中の錠剤の約20％は、その特定の属性をサポートするための色でコーティングされています。
カラー戦略は、同社の全体的なブランドまたはファイザーのブルーバイアグラ（シルデナフィル）などの特定の製品のいずれかをターゲットにすることがで 着色されたタブレットを作り、塗ることは高いのでマーケティングのマネージャーは色の選択を正当化しなければならない。 多くの薬剤に全体的なアイデンティティがあり、ブランドの一貫性を要求するが、色の意味および連合は国間で変わるかもしれない。 Harringtonの国際研究は、ANAT Lechner、PhD、CAUS教育ディレクター&データと共著で、ニューヨーク大学Leonard N.Stern School of BusinessのJeffrey Simonoff博士は、薬の錠剤で使用されたときの色と消費者
研究デザイン
色の決定は、科学と同じくらい直感と経験によって導かれている、ハリントンと同僚が見つかりました。 以前の研究では、色はデザインレバーであり、オブジェクトの記憶を促進することができることが示されています。 2003年、David VernonとToby Lloyd-Jonesは、Quarterly Journal of Experimental Psychology:Human Experimental Psychology assessing the effects of objects in color is a cue to identificationに研究を発表しました。 彼らは、オブジェクトとの最初の出会いの間に、色情報が符号化され、保存された色表現が活性化されると主張した。 Harringtonらは、「錠剤を着色して特定の所望の応答を誘発することができれば、色は薬物の分化を助けることができる」と仮説を立てた。Harringtonらは、「意味のある代理人」として、「薬物のブランド属性を強化し強化するユーザーエクスペリエンスを作成する」ために使用されています。 例えば、心血管薬物錠剤は有効であるべきであるだけでなく、有効であるように見えるべきである。 色は薬剤の潜在的能力に信号を送り、望ましい忍耐強い経験を発生させます: この薬は、安全で効果的であることが証明されており、そのように見えるため、強力であると認識されています。 “タブレットの視覚的な経験は、エンドユーザーの注意と記憶空間のために効果的に競合します”とHarrington氏は述べています。 OTC製品については、通常、パッケージデザインにもっと注意が払われている、と彼女は付け加えた。
Harringtonらは、グローバルブランドの意思決定に不可欠な”色言語、普遍的に一貫した関連付け、および地域の文脈パターン”を探求するために研究を設計しました。「Webベースの調査を使用して、米国の2,021参加者とヨーロッパ、アジア、南北アメリカの他の11カ国に27の異なる色への回答を報告するよう依頼しました。 文献レビューと専門家パネルを通じて、研究者は、マーケティング担当者が最も頻繁に測定しようとする要因に一致する27の属性と感情を選択しました。 これらの属性には、次の3つのカテゴリが含まれていました:
- 効果、速効性、安全、心を落ち着かせる、または強力ななど
- 刺激的な、不快感、自信、または幸せなどの感情的な応答、
- 製品の好み、そのようなクラスの第一、高価な、新しい、不健康な、または品質など
調査結果
“私たちはすでに色が文脈であることを知っていた”とLechnerは観察した。 “多くの要因に決定支援を行うものです。 私たちは、色が車とカプセルの両方にとって”刺激的”を意味することを一般化することはできません。 あなたが口に入れるのと座っているのとでは、異なる反応を呼び起こします。”
文脈と同じくらい重要な文化では、色の選択は、タブレットが販売されている場所に一致する必要があります。 例えば、黒人への反応はほぼ普遍的に否定的であり、人々は不健康、嫌悪感、または失敗の属性を引用しています。 しかし、日本では、それは落ち着いているとみなされています。
Harringtonらにとっての驚きの一つは、すべての国と属性にわたって、redに対する応答の普遍性でした（図1）。 研究の参加者の多くにとって、色は興奮の感覚と関連していました。 ミディアムとダークレッドは特に人気があり、複数の肯定的な属性を持つほとんどの国で識別されます。 スペインの参加者のために、レッドは、クラスで最初の、高価な暗示し、エキサイティング。 米国と中国では、赤は通電として認識され、幸せな応答を誘発しました。 少数の国だけが否定的な属性を見ました。 韓国人は嫌悪感を経験し、インド人は注意を払い、日本人は不快感や失敗を感じました。 赤の明るい色合いは、わずか数軽度の反応を誘発した。
青は正と負の両方の値に関連付けられていました。 水色は中国とフランスで嫌悪感を引き起こし、スペインでは注意を喚起した。 しかし、フランスではダークブルーが非常に人気があり、一流の属性を示していました。 ブラジル人は、濃い青色の製品が安全に見え、興奮と幸福の感情で反応したと考えました。 米国では、参加者は、色が自信に影響を与えた品質と信頼性を反映していると述べました。
グリーンはまた、応答の範囲をもたらしました。 米国では、ライトグリーンだけが多くの反応を得ました。 日本では、参加者は注意や嫌悪感を感じ、グリーン製品を不健康とみなしました。 緑の中の色合いは、参加者が色が信頼、自信、そして最初のクラスで表現したと言ったイタリアで非常に人気がありました。 グリーンへの回答は、回答者が技術革新、品質、および信頼との関連を引用して、同様に中国で非常に肯定的でした。
明るい紫色への反応はわずかでしたが、濃い紫色は、特に米国では、いくつかの強い反応をもたらしました。 アメリカ人は最初のクラスと高価な色を関連付けました。 ブラジルと中国の両方がそれを”新しい”と関連づけました。”
中立的な色合いは控えめな反応だけをもたらしました。 グレイは不健康と考えられていた日本を除いて協会を持っていません。 ホワイトは、一般的な、プレーン、および安全を含む正の、基本的な属性に広くリンクされていました。 しかし、韓国では、参加者は白い錠剤に慎重を感じました。
色とアイデンティティ
タブレットの色は、患者、薬剤師、および製造業者のための重要な利点を提供することができ、ジェリー*フィリップス、Bspharm、マ 「薬剤師にとって、1日に1,000本の処方箋を調剤しているときは、錠剤の視覚的なチェックを行うことがよくあります。 色は、あなたが正しいものを選択したことを迅速に、明白な指標とすることができ、”フィリップス、薬物安全と投薬ミスの部門のFDAオフィスと元関係者
“特に、同じ薬で異なる製品の強みを持つ、メーカーはそこに20,000の丸薬の中でユニークであることを、形状やインプリントコーディングと一緒に、色でそれらを区別することができます”とFDAの錠剤識別要件を満たすために、フィリップスは述べています。 “製造業者はまたそのびんの内容の強さを示す色を錠剤にするためにびんのラベルを一致させることができる。”
錠剤の独特の色、サイズ、および形状は、企業が偽造者から製品を保護するのにも役立つ可能性がある、とHarringtonは指摘した。 何人かのmarketersは色が彼らのブランドを区別するのを助けること確信している、フィリップスは観察した。 AstraZenecaのために、「Nexiumは彼らの薬と同義の「紫色の丸薬」を作りました。”
色は微妙に同様に付着に影響を与えます。 「錠剤がうまくいくように見える場合、患者はそれを服用する可能性が高くなります」とHarrington氏は説明します。 色に気づくことは、患者が特定の錠剤を服用したことを覚えておくのにも役立ちます。
色と安全性
患者が毎日複数の薬を服用すると、異なる色がどれがどれであるかを示すのに役立ちます。 “彼らがすべて白で丸い場合、患者は混乱する可能性があります。 色は間違いなく個々の薬物レジメン内で製品を区別するのに役立ちます”とPhillipsは主張し、製造業者と患者のリンクを引用しています。 “狭い治療薬は間違いの余地をほとんど残さず、色は患者が間違った薬をより認識できるようにすることで間違った薬を服用しないようにするの”
特定の薬を患者に慣れ親しんでいる機能は、貴重なものになる可能性があります。 「例えば、Coumadinは異なる強さを色分けします。 患者がCoumadin5mgが赤みがかったピンクであることを知ったら、彼らの結め換え品でそれを見なければ、よい質問をするかもしれません”Phillipsは指摘しました。しかし、色は時折問題を引き起こす可能性があります。
一般的な製品は、元の薬のように見える必要はありません。 薬の特定の色に慣れている患者が一般的なバージョンを受け取った場合、その異なる色は混乱する可能性があります。 「薬剤師は、患者を安心させるために、同じ薬であるが異なる色で患者に知らせることが重要です」とPhillips氏は述べています。
カラーアレルギーも可能です。 FDAは特定の染料についての警告を必要とするので、薬剤師は副作用を避けるために患者に確認する必要があります。 一部の国では、錠剤の製造に使用される成分のために、錠剤に特定の色を使用することを禁止している、とHarringtonは述べた。
製薬会社のためのメッセージは、ハリントンは言った、色は”視覚的に製品をブランド化し、その属性を通信する方法のためのパズルの一つであるという”