Lo streaming over-the-top (OTT) è il futuro dei media di intrattenimento. E con più di 32 milioni di utenti mensili attivi in tutto il mondo, Roku è all’avanguardia.

Secondo i dati più recenti di Park Associates, quasi il 40% di tutti gli utenti OTT app in tutto il mondo lo streaming su un dispositivo Roku. Quindi, se sei un editore di contenuti che vuole sopravvivere nel 2020 e oltre, il lancio di un canale Roku dovrebbe essere in cima alla tua lista di cose da fare.

Ma sviluppare e lanciare il proprio canale non è facile, anche per i programmatori e gli sviluppatori più esperti. Se stai cercando di iniziare, ecco cosa devi sapere.

Che cos’è Roku?

Roku è una linea di prodotti (fatta dalla società Roku) che consentono agli spettatori di streaming di contenuti da internet direttamente ai loro televisori. La linea di prodotti dell’azienda include stick di streaming, scatole di streaming e smart TV con tecnologia di streaming integrata.

Roku OS è il software che gira su questi dispositivi e fornisce l’accesso a oltre 5.000 canali (sia gratuiti che a pagamento). Non solo gli spettatori possono trasmettere i loro film di successo preferiti e gli ultimi programmi TV di servizi come Netflix, Amazon Prime Video e Apple TV+, ma possono anche guardare sport dal vivo e aggiornarsi sulle notizie con canali come ESPN, BBC Sports, CBS News e Newsy.

Perché si dovrebbe creare un canale Roku?

Creare e lanciare un’app OTT può essere una decisione aziendale redditizia. Il successo di Netflix, Disney + e Amazon Prime può attestarlo. Ma di tutte le piattaforme OTT, perché si dovrebbe scegliere Roku?

Roku si distingue come una scelta ovvia, in quanto è una delle più grandi piattaforme di streaming negli Stati Uniti. Con oltre 32 milioni di utenti mensili attivi, la piattaforma ha una portata equivalente ai maggiori fornitori di cavi negli Stati Uniti. È chiaro che la visione della TV si sta spostando verso le piattaforme di streaming e Roku sta dominando il mercato.

Costruire un canale Roku può aiutarti a raggiungere un pubblico che non esiste più sulla TV tradizionale e costruire un canale redditizio attraverso abbonamenti e pubblicità. Puoi anche accedere ai dati proprietari di prima parte di Roku per massimizzare l’esperienza utente e aumentare i ricavi pubblicitari.

Come creare un canale Roku

Roku è una piattaforma aperta: significa che chiunque può creare un canale per condividere i propri contenuti, pubblicamente o privatamente. Esistono due metodi principali per la creazione di un canale di streaming:

Metodo 1: Roku SDK Developer
Metodo 2: Roku Direct Publisher

Metodo 1: Roku SDK Developer

Se si desidera un canale personalizzato, la soluzione più semplice è quella di esternalizzare il progetto a uno sviluppatore specializzato o azienda come Zemoga. Un professionista esperto, o un team di professionisti, progetterà e svilupperà un canale secondo le tue specifiche esatte utilizzando lo sviluppatore SDK di Roku, uno strumento specificamente progettato per aiutare gli sviluppatori a creare un canale personalizzato da zero. Se scegli di creare un team interno, tieni presente che il metodo di sviluppo SDK richiede conoscenze tecniche significative, inclusa l’esperienza con Scenegraph framework e il linguaggio di codifica proprietario di Roku “BrightScript”, quindi il budget per questo potrebbe essere più costoso rispetto a un’azienda esperta.

A seconda della scala del progetto, questo metodo può richiedere da 3 a 6 mesi per essere completato ed è in genere più costoso. Gli editori che scelgono di creare un canale SDK personalizzato privilegiano l’esperienza utente e la redditività a lungo termine rispetto alla velocità di sviluppo.

Metodo 2: Roku Direct Publisher

Roku Direct Publisher ha lo scopo di consentire ai creatori di contenuti di creare rapidamente un canale semplice senza la necessità di codificare o programmare conoscenze. Di seguito è riportata una rapida panoramica su come iniziare a utilizzare la piattaforma.

Passo 1: Impostare una soluzione di hosting di contenuti

Prima di iniziare, è necessario caricare i contenuti su una piattaforma video online (OVP) o Content Delivery Network (CDN). Si tratta di server di terze parti che ospitano i tuoi contenuti video e li consegnano al tuo canale Roku.

Passo 2: Creare un contenuto “feed”

Una volta che il contenuto è ospitato sul web, il prossimo passo importante è quello di creare un “feed” di tutti i contenuti ospitati. Questo è un pezzo di codice che contiene tutti i metadati necessari per riprodurre i tuoi contenuti su un dispositivo Roku come il titolo, le descrizioni brevi e lunghe, l’URL del contenuto, ecc. Il feed deve essere in un file MRSS, XML o JSON.

Passo 3: Crea il tuo canale Roku con Direct Publisher

Dopo aver completato i primi due passaggi, puoi iniziare a creare il tuo canale Roku utilizzando l’interfaccia Direct Publisher. Questo strumento vi guiderà attraverso i passi per creare il tuo canale e pubblicare i tuoi contenuti, ma in primo luogo, è necessario completare i seguenti requisiti:

1. Creare un Roku account cliente my.roku.com/signup
2. Creare un Roku Account di Sviluppatore a developer.roku.com
3. Collegare un dispositivo Roku (software Versione 2.7 o poi) ad una TV o monitor del computer, o in alternativa, prendi un TV con incorporato un dispositivo Roku.

Gli editori che scelgono il metodo Direct Publisher scelgono essenzialmente l’accessibilità e la velocità di sviluppo rispetto alle funzionalità più avanzate. Ad esempio, gli editori diretti non possono monetizzare il proprio canale tramite acquisti e abbonamenti sullo schermo. È essenzialmente un’app “cookie cutter” che consente ai creatori di contenuti di caricare video su un’interfaccia utente predefinita. Come tale, Direct Publisher è una soluzione intelligente per le piccole imprese o quelli appena agli inizi all’interno dello spazio di streaming.

Roku Channel Development Cost

La società Roku stessa non addebita alcun costo di installazione, né addebita un canone mensile per continuare a visualizzare il tuo canale sulla sua piattaforma. Tuttavia, ci sono costi aggiuntivi associati allo sviluppo di un canale Roku e allo streaming dei tuoi contenuti, di cui discutiamo di seguito.

Costi di installazione

I costi iniziali di sviluppo possono partire da $1.500 per un semplice canale di publisher diretto. Questi tipi di canali riproducono video (con annunci), anche se non consentono forme tradizionali di monetizzazione, come abbonamenti mensili o annuali. A causa dei bassi costi di installazione, i canali Direct Publisher sono l’opzione ideale per le aziende che desiderano trasmettere contenuti gratuiti su un canale privato.

Sebbene, se stai cercando di creare un canale a pagamento che supporti le sottoscrizioni, avrai bisogno di un canale SDK per creare l’app da zero. In questo caso, i costi dipenderanno dalla complessità del progetto e dal calibro del team di sviluppo con cui collaborerai o collaborerai. Partner di sviluppo di Roku come Zemoga hanno dimostrato il successo in modo efficace lo sviluppo e il lancio di canali sulla piattaforma Roku (abbiamo assistito portando Hulu a Roku), potenzialmente risparmiando denaro nel lungo periodo.

Tuttavia, se non si compensa il calibro degli sviluppatori all’interno del canale partner di sviluppo Roku, Roku menziona che i siti appaltatori come UpWorks potrebbero funzionare per progetti più piccoli.

Costi di hosting dei contenuti

Indipendentemente dal tipo di canale Roku che scegli, il tuo budget dovrebbe tenere conto delle spese di hosting. Roku ti consente di trasmettere i tuoi contenuti da qualsiasi provider di hosting video, incluse le piattaforme video online (OVP) e le reti di distribuzione dei contenuti (CDN).

I pacchetti vengono in genere pagati su base mensile o annuale e spesso è possibile ottenere sconti significativi per la scelta di un piano più lungo. I prezzi dipendono principalmente dalle dimensioni della tua azienda, con pacchetti valutati in base al numero di utenti e allo spazio di archiviazione richiesto. Ad esempio, i piani di Vimeo vanno da un minimo di $9/mese per un singolo utente (5 GB/settimana) a $95/mese per più di 10 utenti e streaming live illimitato.

Una piccola attività personale con non più di 10 membri del team se la caverà con un OVP, come Vimeo o Wistia. Tuttavia, le aziende di medie e grandi dimensioni beneficeranno di un fornitore più performante, che offre un pacchetto più completo, tra cui marketing robusto, strumenti analitici, sicurezza senza compromessi e supporto tecnico 24/7.

Monetizzazione del canale Roku

La monetizzazione è integrata nella piattaforma di Roku. Tuttavia, il metodo di monetizzazione a tua disposizione dipenderà anche dal fatto che tu scelga di creare il tuo canale con Direct Publisher o Developer SDK. È possibile accedere alle funzionalità di monetizzazione di Roku tramite la Dashboard degli sviluppatori.

Video Advertising

Video advertising è uno dei modi più popolari per monetizzare un canale Roku e può essere utilizzato sia su Publisher diretto e Sviluppatore SDK piattaforme di lancio. Roku offre due modelli di entrate per la pubblicità video: Inventory Split o Revenue Share.

Divisione inventario:

Se hai lanciato con Direct Publisher, inserisci automaticamente il modello di divisione inventario di Roku per impostazione predefinita. Ciò significa che tu (in qualità di editore) sei responsabile dell’approvvigionamento e della configurazione del 70% dei tuoi annunci. Il vantaggio di fare questo è che si raccoglie il 100% delle entrate pubblicitarie. Inoltre, hai il controllo—il che significa che puoi trovare annunci altamente pertinenti che si rivolgono al tuo pubblico di destinazione e hanno un impatto minimo sull’esperienza utente. Certo, questo richiede molto lavoro. E Roku si riserva il diritto di pubblicare annunci dalla propria rete pubblicitaria sul restante 30% dei tuoi canali, da cui conserva il 100% dei profitti guadagnati. Questo modello può essere altamente redditizio per le grandi aziende che hanno già un team di vendita di annunci e sono al passo con i tecnicismi e gli aspetti legali dei contenuti degli annunci.

Revenue Share:

Il modello Revenue Share significa che Roku gestisce il 100% della pubblicità del tuo canale e condividerà il 60% delle entrate nette guadagnate con te (meno il 15% delle commissioni operative e di servizio). Roku tenterà di pubblicare annunci pertinenti che massimizzeranno i tuoi rendimenti monetari. È nel loro interesse mantenere gli spettatori, dopo tutto. Questo modello hands-off richiede il minimo sforzo da parte dell’editore ed è, quindi, un’opzione eccellente per le imprese personali e piccole che preferiscono concentrarsi sulla creazione di grandi contenuti. Basta diffidare degli annunci impatto stanno avendo sul vostro UX. Il modello di Revenue Share è disponibile su entrambi i sistemi di lancio.

Roku Pay e In-Channel Acquisti dei clienti

Roku Pay consente di vendere l’accesso ai tuoi contenuti direttamente attraverso un negozio In-Channel con prove gratuite, tasse una tantum, così come abbonamenti mensili e annuali. Per coloro che desiderano sopportare un lungo processo di applicazione e approvazione, c’è anche un’opzione per vendere prodotti non consumabili e consumabili. Ma, tieni presente, Roku prende il 30%.

Roku Pay è attualmente disponibile solo per coloro che hanno lanciato con SDK Developer. È un ottimo modo per lanciare un canale pay-per-view, ma si consiglia vivamente di non pubblicare annunci sui contenuti PPV in quanto diminuisce l’esperienza dell’utente.

Product Placement

Se hai già un pubblico impegnato e metriche per eseguire il backup del tuo traffico, il product placement potrebbe essere un’impresa redditizia per il tuo canale. Il product placement è quando le aziende ti pagano per menzionare, visualizzare o utilizzare il loro prodotto o servizio all’interno dei tuoi contenuti. È comunemente visto in film e spettacoli televisivi, così come Instagram in questi giorni. A seconda del tipo di contenuto che crei, potresti avere opportunità intrinseche per il product placement. Ad esempio, un canale di fitness di successo potrebbe scoprire che Lululemon è disposto a pagare per indossare SOLO i loro vestiti—o forse, forniranno i loro vestiti o attrezzature gratuitamente.

Ci sono molti modi per monetizzare il tuo canale Roku, e questo non è in alcun modo un elenco esauribile. Indipendentemente dalla strategia di monetizzazione che scegli, ricorda che i dati e le analisi danno il tono al successo.

Stai cercando di creare un canale Roku personalizzato?

Se stai cercando di costruire un canale Roku che spinge la busta, entra in contatto con Zemoga oggi. I nostri esperti OTT dedicati collaborano con Roku dal 2014 per progettare e sviluppare canali premium. Grazie alla comprovata metodologia di sviluppo Roku e alla fluidità dell’intero SDK Developer framework, il tuo canale avrà una finitura impeccabile e la velocità per soddisfare le esigenze dei consumatori di oggi.