Testo vs HTML email-quale scegliere?

C’è stato un dibattito in corso tra email marketing.

Esaminiamo entrambi i tipi per trovare quello migliore per ognuno di noi…

Testo normale vs email HTML: una panoramica

Questa sembra essere una domanda molto semplice, ma ci sono alcuni fraintendimenti a riguardo.

Che cos’è un’email di testo normale?

È solo un messaggio di posta elettronica con testo semplice. Il testo non può essere formattato, i collegamenti non possono essere incorporati. Non sei in grado di applicare anche i colori alla tua copia.

Alcune aziende preferiscono ancora questo tipo di e — mail a causa di problemi di rendering-funziona bene in tutti i client di posta elettronica.

Che cos’è un’email HTML?

HTML sta per HyperText Markup Language. Esso consente di fornire immagini e video, per incorporare link, per avvolgere la vostra copia in diversi colori.

Tramite email HTML, puoi condividere diagrammi, report, mostrare i tuoi prodotti multipli, ecc.

Dal 2019, quando si parla di email HTML, si intende anche AMP email HTML per AMP essere un tipo di HTML.

Per ulteriori informazioni, su come costruire AMP email HTML, si prega di fare riferimento al nostro post sul blog dedicato.

Email ibride

Esiste un tipo non ufficiale chiamato “Ibrido”.

La tua e-mail sembra una normale e-mail di testo normale, ma in realtà, questa è un’e-mail HTML.

Oggi è usato abbastanza spesso nell’email marketing.

HTML vs email in formato testo: confronto

Abbiamo bisogno di confrontare formati e-mail HTML o di testo, per trovare quello giusto per la campagna corrente:

l’Erogabilità

C’è una convinzione che plaintext e-mail mostrare meglio la deliverability. Ma non è del tutto vero. La deliverability dipende dalla reputazione del mittente ma non dal tipo di e-mail.

Vincitore:

Nessun vincitore qui — entrambi i formati hanno tassi di consegna uguali.

Le email di testo normale vanno alla posta in arrivo

Bene, se stai inviando un’email di testo personale, le probabilità che la tua email venga consegnata alla posta in arrivo sono davvero alte. Perché così? Perché i client di posta giudicano in base al numero di immagini e link per decidere dove dovrebbe andare la tua email: la posta in arrivo o la cartella promozionale.

E le email personali normalmente contengono solo alcuni link.

Ma quando si inviano e-mail di massa in testo semplice, è probabile che vadano comunque nella cartella promozionale per almeno due motivi:

• un numero di link;

• il link di cancellazione alla fine dell’e — mail-che è obbligatorio per tutte le e-mail di massa indipendentemente dal formato e-mail.

Vincitore:

Nessun vincitore qui come tutte le email di massa arrivare alla scheda promo.

Detto questo, alcuni client di posta elettronica basano la loro decisione solo sul numero di immagini.

Open rate

Finché tutte le email di massa vanno alla scheda Promozionale, ovviamente, se i tuoi abbonati utilizzano questa funzione da Gmail, entrambi i formati di posta elettronica hanno le stesse possibilità di aprirsi.

Inoltre, i tuoi clienti non possono sapere se si tratta di un’e-mail in formato testo o HTML.

Tuttavia, con alcuni ESP, non è possibile misurare O per e-mail di testo normale. È possibile tenere traccia di questa metrica solo per le email HTML.

Vincitore:

Nessun vincitore qui perché il formato e-mail non ha alcun impatto su O se stiamo parlando di email di massa.

Analytics

È più facile tenere traccia delle email HTML.

Vincitore:

Email HTML.

Accessibilità

L’accessibilità nell’email marketing è un must-stick-per la qualità delle e-mail per garantire che le tue e-mail possano essere lette da persone di diverse abilità indipendentemente dalle loro disabilità visive.

Vincitore:

Email di testo normale.

Tuttavia, se si attengono a tutti i requisiti e le best practice di accessibilità e-mail quando si avvia una nuova campagna, sia HTML e messaggi di testo in chiaro saranno accessibili a tutti i lettori.

Interattività e coinvolgimento degli utenti

Puoi coinvolgere e convincere gli utenti ad acquistare da te con la tua copia convincente.

Tuttavia, le immagini migliorano CTOR.

Vincitore:

email HTML in quanto consentono di incorporare foto, video, pulsanti di call-to-action evidenti, timer, elementi interattivi e persino elementi di gamification.

Il processo di creazione

Si potrebbe pensare che la creazione di e-mail di testo normale sia più semplice in quanto non contengono immagini, né contengono video. Nessuna formattazione consentita.

Ma ora puoi creare e-mail HTML accattivanti facilmente senza abilità di codifica.

Un ESP moderno dovrebbe fornirti un editor drag-n-drop per aiutarti a creare e-mail HTML senza sforzo.

Se il tuo ESP offre solo editor HTML, puoi creare le tue email con Stripo o con qualsiasi builder da questa lista.

Vincitore:

Le email in testo normale sono più veloci da costruire. E ‘ vero. Ma le email HTML non richiedono alcuna abilità di codifica, ma consentono di fornire e-mail strutturate visivamente accattivanti.

HTML vs testo normale: quale scegliere per le tue campagne

Dividiamo le campagne e-mail in tre gruppi principali:

e-mail personali

Per il contatto personale, è meglio utilizzare le e-mail di testo.

Email in email marketing

Sicuramente, Email HTML.

Immagini, formattazione, collegamenti incorporati in immagini e testo: tutto ciò rende le tue e — mail promozionali più accattivanti e ben strutturate.

Per le email transazionali come parte dell’email marketing, dovresti anche usare l’HTML per rendere i pulsanti più evidenti.

Vendite/email fredde

Le email ibride sono la scelta migliore qui.

Parole finali

Abbiamo confrontato email HTML vs email di testo. Entrambi i tipi sono buoni e entrambi i formati sono necessari per la tua attività.

È necessario in realtà sia per raggiungere clienti e consumatori.

È facile creare email HTML e ibride con Stripo!