Tuttavia, PR e pubblicità sono in realtà due pratiche diverse. La pubblicità può essere riassunta come media a pagamento, mentre guadagni media con le pubbliche relazioni. In questo articolo, le due discipline saranno sezionati, con uno sguardo alle loro differenze, vantaggi e svantaggi, ed esaminare quando le organizzazioni cercherebbero di implementarli come parte della loro strategia di business.

Pubblicità vs PR: Le principali differenze

Una disciplina più ampiamente compresa rispetto alle PR, la pubblicità è descritta come messaggi di comunicazione a pagamento, a senso unico progettati per promuovere o vendere pubblicamente un prodotto, un servizio o un’idea. La pubblicità comprende molte forme diverse e varie piattaforme, con l’obiettivo finale di incoraggiare il pubblico di destinazione ad acquistare un prodotto o utilizzare un particolare servizio. Hit spettacoli televisivi come Mad Men reso popolare prime forme di pubblicità, dove agenzie pubblicitarie creazione, pianificazione, e la gestione della pubblicità e talvolta altre forme di promozione e marketing per i propri clienti. Mentre le agenzie pubblicitarie sono ancora richieste e servono a uno scopo, in questa era digitale, le campagne pubblicitarie possono essere trovate sotto forma di campagne sui social media e pubblicità display tra gli altri.

Le pubbliche relazioni sono la pratica di gestire la diffusione di informazioni tra un individuo o un’organizzazione e il pubblico in generale. Si tratta di un processo di comunicazione strategico con l’obiettivo di costruire una relazione reciprocamente vantaggiosa tra l’organizzazione e il marchio. Spesso un’azienda utilizzerebbe le pubbliche relazioni per annunciare annunci importanti o notizie significative da condividere con il proprio pubblico o le parti interessate o per mantenere una posizione rispettabile e favorevole tra il pubblico in generale. Questi gruppi cercano di aumentare l’esposizione e la presenza del marchio attraverso le pubbliche relazioni e c’è un vecchio detto: “se la pubblicità è ciò per cui paghi, allora le pubbliche relazioni sono ciò per cui preghi.”

I comunicati stampa sono parte integrante delle relazioni pubbliche. I comunicati sono dichiarazioni sotto forma di comunicato stampa o dichiarazione diretta ai membri delle notizie. Promuovere i tuoi contenuti attraverso questo canale può essere molto efficace, con i consumatori più propensi a prestare attenzione alle approvazioni di terze parti in contrasto con le pubblicità a pagamento.

I diversi canali di pubblicità in confronto a PR

Diverse forme di Pubblicità

Quando si tratta di metodi di pubblicità, ci sono due diversi metodi di marketing tendono ad impiegare, in entrata e in uscita.

Inbound

Il marketing inbound è una strategia che è cresciuta e diventata comune in questa era digitale. Una tecnica utilizzata per attirare i potenziali clienti a prodotti e servizi attraverso numerosi sforzi di marketing, sia attraverso contenuti, social media, SEO, opt-in e-mail o anche attraverso i blog. Gli sforzi in entrata si verificano spesso dove i clienti trovano la tua azienda quando hanno bisogno del tuo servizio o sono alla ricerca di un servizio/prodotto nel tuo settore.

Outbound

Al contrario, il marketing in uscita si riferisce a percorsi di marketing più tradizionali, in cui l’azienda inizia il processo di comunicazione e invia il suo messaggio al pubblico. Gli esempi includono annunci radio, annunci stampa in numerose pubblicazioni e freddo chiamando potenziali clienti. Le pratiche in uscita hanno il potenziale per essere viste dal pubblico in molti luoghi, tuttavia il costo può essere piuttosto alto, senza alcuna garanzia di un ritorno redditizio e una difficoltà nel tracciare le numerose campagne e il ritorno sul loro investimento.

Controllo dei contenuti

Sia la pubblicità che le pubbliche relazioni battono un terreno simile in quanto il loro obiettivo è quello di trasmettere un messaggio ai rispettivi destinatari. Tuttavia il contenuto del messaggio, così come quanto controllo si ha sul messaggio differisce notevolmente.

Per quanto riguarda la pubblicità, le aziende hanno il controllo creativo su ogni aspetto relativo alla pubblicità. Ciò include il messaggio dell’annuncio, l’elemento creativo, così come i canali che verranno utilizzati per promuovere l’annuncio, essenzialmente quando e dove al pubblico verrà mostrato il contenuto. In sostanza, alle aziende è permesso il libero dominio di mostrare quanto sono grandi e indulgere in quanto più auto-promozione possibile con poca regolamentazione, a seconda del settore, fornendo detto contenuto non è offensivo o dannoso.

Al contrario, PR è una disciplina in cui l’azienda desiderosa di ottenere la copertura mediatica ha il controllo sui canali che cercano di cercare copertura in ma non controlla il messaggio stesso. Una volta inviata una storia a un giornalista, redigono, rielaborano e hanno licenza creativa sulle scelte linguistiche e visive dei contenuti. Con i giornalisti che devono aderire a linee guida e principi, è loro responsabilità presentare i contenuti in un certo modo. Tuttavia, ciò conferisce maggiore credibilità al marchio che ottiene la copertura mediatica, poiché la copertura è tipicamente presentata in modo informativo e imparziale rispetto al contenuto più distorto associato alla pubblicità.

Credibilità della pubblicità vs PR

Una delle maggiori differenze quando si confronta la pubblicità con PR è la credibilità e la credibilità delle due vie promozionali. La credibilità che un pezzo di copertura mediatica porta supera di gran lunga quella di una pubblicità, per una serie di motivi.

Pubblicità è pagato media, pubbliche relazioni è guadagnato media. In altre parole, un annuncio esprime che ” offriamo il miglior servizio sul mercato”, mentre PR è un’approvazione di terze parti che informa il pubblico che “offrono i migliori servizi.”

Un recente studio Nielsen, prendendo uno sguardo più profondo al ruolo dei contenuti nel processo decisionale dei consumatori ha concluso che PR è circa ‘tre volte più efficace della pubblicità.”Questo perché, mentre la pubblicità riflette l’opinione dell’azienda secondo cui un potenziale consumatore dovrebbe avere un interesse per il proprio prodotto o servizio a causa di quanto sia meraviglioso, le pubbliche relazioni adottano un approccio più equilibrato, spesso impegnandosi in una narrazione efficace per presentare un problema o una lacuna nel mercato, e come il marchio trattato nella pubblicazione presenta una soluzione unica.

Studio Nielsen sull’efficacia di diversi tipi di contenuti sugli utenti

Prendiamo l’esempio di Tiny Homes Holidays Ltd. Un rifugio boutique di cabine ‘Tiny Home’ situato sull’isola di Wight, l’ethos della società si basa sulla vita semplice in un piccolo spazio ad alta efficienza energetica in cui ogni casa è alimentata a energia solare. Hanno visto una lacuna nel mercato per gli individui che vogliono vivere una vita semplice, lontano dal mondo guidato dai consumatori non-stop. Riconoscendo le capacità di PR, e che per il loro business, hanno usato la piattaforma JournoLink per rispondere alle richieste dei media rilevanti e ha ricevuto una buona copertura stampa quando rispondendo a queste richieste-in particolare un pezzo in Woman and Home magazine che ha generato interesse e prenotazioni.

Un articolo scritto da un giornalista non è solo un’approvazione di terze parti, è scritto in modo positivo, anche se imparziale, senza ulteriori motivi se non per far luce sul tuo marchio. Il contenuto non contiene gergo di vendita o piazzole che successivamente presta più credibilità al tuo marchio all’interno del tuo pubblico di destinazione. L’idea qui è che le opinioni di esperti del settore, o giornalisti che coprono argomenti in un certo settore, sono visti su con grande influenza e fiducia da parte dei lettori, così un annuncio a pagina intera da una catena di borsa regionale con le loro ultime uscite di prodotto non può portare lo stesso peso come un editor di moda dettagliare detto prodotti come ‘’

Differenza di costo

La differenza di costo delle due discipline dipende da numerosi fattori, ma in genere i costi pubblicitari sono inferiori a quelli delle campagne di pubbliche relazioni. Gli annunci pubblicitari sono essenzialmente supporti a pagamento che coprono un periodo di tempo specifico al fine di raggiungere gli obiettivi pre-pianificati del business. Ad esempio, una campagna pubblicitaria di Facebook con un budget assegnato progettato per inviare traffico a una pagina Web cesserebbe una volta che il budget è stato speso, mentre l’acquisto di una pagina intera diffusa in una rivista costerebbe molto, con il costo che deve coprire lo spazio, la durata della copertura e i disegni creativi. In genere, la maggior parte degli annunci devono essere mostrati al loro pubblico previsto più volte prima che il consumatore prende atto ed è influenzato dal contenuto.

Al contrario, la copertura mediatica ottenuta attraverso campagne di pubbliche relazioni viene in genere pubblicata una volta e non riutilizzata come pubblicità. Tuttavia, in questa era digitale e con l’ascesa dei social media, gli effetti positivi che la copertura della stampa porta possono essere allungati quando condivisi e pubblicati strategicamente su numerose piattaforme di social media, nelle campagne email e quando condivisi dal tuo pubblico, sia su piattaforme sociali che attraverso il passaparola.