La vostra strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca può essere diviso in due diverse categorie: on-page SEO e off-page SEO. Entrambi sono cruciali per il successo di una campagna SEO, ma sono su lati completamente diversi della recinzione.

Il SEO on-page si concentra sull’ottimizzazione delle parti del tuo sito Web che sono sotto il tuo controllo, mentre il SEO off-page si concentra sull’aumento dell’autorità del tuo dominio attraverso la creazione di contenuti e il guadagno a ritroso da altri siti web. Per comprendere ulteriormente la differenza tra i due, devi capire, a livello di base, come funzionano gli algoritmi dei motori di ricerca. Scomponiamolo.

Ci sono due bucket principali che i motori di ricerca guardano quando valutano il tuo sito rispetto ad altri siti sul web.

1. On-page SEO guarda ciò che il tuo sito (o la tua pagina) è di circa
2. Off-page SEO guarda come autorevole e popolare il vostro sito è

In parole povere, ciò che si classifica per è in gran parte determinato da fattori on-page, mentre quanto in alto si classifica nei risultati di ricerca

On-page SEO (noto anche come “on-site” SEO) è l’atto di ottimizzare diverse parti del tuo sito web che influenzano il posizionamento nei motori di ricerca. Dove il tuo sito web appare nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca è determinato da una serie di fattori di classifica, tra cui l’accessibilità del sito, la velocità della pagina, il contenuto ottimizzato, le parole chiave, i tag del titolo, ecc. E ‘ roba che si ha il controllo su e può cambiare sul proprio sito web.

Lista di controllo SEO on-Page:

Title Tag

Inserisci le tue parole chiave mirate nel title tag di ogni pagina del tuo sito. Ci sono molte migliori pratiche che vanno a scrivere un tag title efficace.

• Limitare il vostro tag titolo 55-60 caratteri (spazi inclusi)
• Spingere la parola chiave più vicino all’inizio del titolo (SOLO se suoni naturali)
• non roba parole chiave
• Include brand alla fine del tag title, separati da un tubo barra (|)
  Esempio: “Chicago SEO | Digitale Terza Costa”

Intestazioni (H1)

i Titoli sono di solito la più grande delle parole sulla pagina, e per questo motivo, i motori di ricerca dare loro un po’ di peso in più rispetto alla tua pagina di copia. È una buona idea lavorare le parole chiave di destinazione nelle intestazioni di ogni pagina web, ma assicuratevi di riflettere con precisione grande contenuto della tua pagina.

Assicurati che i tuoi H1 siano limitati a uno per pagina, tutte le altre intestazioni sono H2 o H3

Struttura URL

Inserisci le parole chiave nei tuoi URL se possibile. Tuttavia, non andare a cambiare tutti i tuoi URL attuali solo così hanno parole chiave in loro. Non dovresti cambiare i vecchi URL a meno che tu non abbia intenzione di reindirizzare quelli vecchi a quelli nuovi. Consultare un professionista prima di farlo.

• Etichettare le directory e le cartelle in un modo che ha senso per gli utenti
• Non ripetere le parole chiave nel tuo URL più di una volta. Le parole chiave sono
  utile,ma esagerare effetti esperienza utente.
  Esempio: /best-socks-comparison-best-socks-best-socks?
• Mantieni gli URL il più brevi possibile

Testo alt per immagini

Qualsiasi sistema di gestione dei contenuti dovrebbe consentire di aggiungere qualcosa chiamato “testo alt” a tutte le immagini sul tuo sito web. Questo testo non è visibile al visitatore medio – il testo alt viene infatti utilizzato dal software screen reader per aiutare gli utenti Internet non vedenti a comprendere il contenuto delle immagini. I motori di ricerca scansionano le immagini in modo simile, quindi inserire alcune parole chiave pertinenti mentre descrivono accuratamente l’immagine aiuterà i motori di ricerca a comprendere il contenuto della tua pagina.

La scrittura di un attributo alt per ogni immagine mantiene il tuo sito web in conformità con WCAG (Web Content Accessibility Guidelines). Tieni a mente le seguenti cose quando scrivi testo alt:

• Accuratamente descrivere l’immagine in 8-10 parole
• Include la vostra parola chiave mirate dove suona più naturale
• Include, se del caso, un geo-localizzatore (ad esempio, Chicago)

caricamento Veloce delle pagine o la velocità di caricamento della pagina

Google vuole aiutare i suoi utenti a trovare ciò che stanno cercando il più rapidamente possibile per fornire la migliore esperienza utente. Pertanto, l’ottimizzazione delle pagine per caricare più velocemente aiuta il tuo sito a classificarsi più in alto nei risultati di ricerca.

Google ha uno strumento chiamato PageSpeed Insights che analizzerà il tuo sito sia su dispositivi mobili che desktop. e poi suggerire suggerimenti per ottimizzare la velocità della pagina. Ci sono anche diverse soluzioni rapide per eliminare tutto ciò che sta impantanando il tuo sito e rallentando il tempo di caricamento della pagina. Fattori chiave della velocità del sito da considerare:

• Minimizzare le richieste HTTP
• Assicurarsi che il tempo di risposta del server sia <200ms
• Impostazione della cache del browser ad almeno una settimana o più
• Abilitazione della compressione Gzip
• Con dimensioni dell’immagine inferiori a 100 kb (.jpg, .png, .gif)
• Posizionamento di tutti i CSS in un foglio di stile esterno
• Minimizzando tutti i JS, CSS e HTML
• Dando priorità al caricamento dei contenuti above the fold

Compatibilità con i dispositivi mobili

Negli ultimi anni, Google ha dato priorità alla velocità di caricamento delle pagine

Come fai a sapere se il tuo sito web è mobile-friendly? È possibile collegare l’URL del sito in questo test, e Google vi dirà come amichevole il sito si basa sul suo algoritmo corrente.

Al di là del caricamento della pagina mobile, il design del sito Web deve tener conto dell’esperienza utente mobile. Un modo per controllare e ottimizzare il layout del sito web per dispositivi mobili è quello di generare un rapporto di usabilità mobile che identifica eventuali problemi che il tuo sito web può avere.

Contenuto della pagina

Il contenuto delle tue pagine deve essere utile alle persone. Se cercano qualcosa di troppo specifico per trovare la tua pagina, devono essere in grado di trovare ciò che stanno cercando. Deve essere facile da leggere e fornire valore all’utente finale. Google ha vari modi per misurare se i tuoi contenuti sono utili.

• Obiettivo per almeno 500 parole di copia. Anche se non c’è la formula esatta per quante parole in una pagina deve avere, Google sembra preferire quando una pagina ha un sacco di grandi contenuti che circonda il targeting per parole chiave
• Copia deve essere univoco per ogni pagina, non duplicati da altre pagine del tuo sito, e devono riguardare direttamente i tuoi visitatori’ query di ricerca
• Spingere la parola chiave più vicino all’inizio del titolo, ma SOLO se suona naturale

Collegamento Interno

Collega internamente ad altre pagine del tuo sito web è utile per i visitatori ed è anche utile per i motori di ricerca. Ecco un link interno ad un altro post sul nostro sito che parla di più sul collegamento interno. Molto meta.

Quando aggiungi collegamenti interni, assicurati di avere un testo di ancoraggio pertinente. Il testo di ancoraggio è il testo cliccabile in un collegamento ipertestuale (solitamente indicato dal colore del carattere blu e dalla sottolineatura). Per ottimizzare il testo di ancoraggio, assicurati che la parola o la frase selezionata sia pertinente alla pagina a cui ti stai collegando.

On-page SEO assicura che il tuo sito possa essere letto sia dai potenziali clienti che dai robot dei motori di ricerca. Con buona on-page SEO, i motori di ricerca possono facilmente indicizzare le pagine web, capire che cosa il vostro sito è di circa, e facilmente navigare la struttura e il contenuto del tuo sito web, così classifica il tuo sito di conseguenza. Come best practice, assicurati che il contenuto della tua pagina includa 1-3 collegamenti interni pertinenti.

Schema Markup

L’aggiunta di dati strutturati aiuta Google a comprendere meglio il contenuto di una pagina. Google utilizza anche alcuni tipi di dati strutturati per visualizzare “risultati ricchi” in SERP come una ricetta con valutazioni iniziali o istruzioni passo-passo con un carosello di immagini. Questi ricchi risultati appaiono spesso o vicino alla parte superiore delle SERP e generalmente hanno tassi di clic più elevati rispetto alle normali inserzioni organiche.

Google preferisce utilizzare i dati strutturati schema.org vocabolario, e consiglia di utilizzare il formato JSON-LD. Essi forniscono anche un pratico strumento di test di risultati ricchi per controllare il codice. Mentre ci sono una varietà di modi per aggiungere dati strutturati al tuo sito web (plugin, Google Tag Manager, ecc.), è sempre meglio coinvolgere un professionista se non ti senti a tuo agio a scrivere codice.

Controlla i dati strutturati della guida di Google e i ricchi risultati qui.

Tag sociali

Avere i tuoi contenuti condivisi sui social dice a Google che le persone trovano i tuoi contenuti pertinenti, utili e affidabili. Non ogni pagina del sito è condividere degno, ma è possibile ottimizzare le pagine che vengono con questi suggerimenti:

• assicurarsi di aver Open Graph tags e Twitter Carte installato
• Rendere più facile con “tweet questa citazione” link, o quota sociale pulsanti per ogni post

Core Web Vitali

l’esperienza Utente è la chiave per un sito di successo a lungo termine. Nella primavera 2020, Google ha presentato Core Web Vitals, un insieme comune di segnali che ritengono “critici” per le esperienze Web di tutti gli utenti.

Lo scopo di questi segnali è quello di quantificare l’esperienza utente con un sito web, dalla stabilità visiva della pagina e tempo di caricamento, alle esperienze interattive.

• Più grande Vernice Contentful (LCP) – misura percepito pagina velocità di caricamento e segna il punto in cui la maggior parte del contenuto della pagina è stato scaricato.
• First Input Delay – quantifica l’esperienza utente del coinvolgimento iniziale di un utente con una pagina.
• Cumulative Layout Shift – quantifica la quantità di layout shift sul contenuto della pagina visibile e misura la stabilità visiva di una pagina. Di solito è causato da immagini senza dimensioni, contenuti iniettati dinamicamente, font Web che causano FOIT/FOUT e altri embed aggiunti senza dimensioni.

Per controllare il tuo punteggio LCP, accedere al Google PageSpeed Insights e assicurarsi che la pagina colpisce LCP entro 2,5 secondi. Per fare ciò, rimuovere gli script di terze parti non necessari che potrebbero essere in esecuzione, aggiornare l’host Web, attivare “lazy loading” in modo che gli elementi della pagina vengano caricati solo mentre gli utenti scorrono la pagina e rimuovere eventuali elementi di pagina di grandi dimensioni che potrebbero rallentarlo.

Uno dei modi più semplici per ottimizzare lo spostamento cumulativo del layout è aggiungere dimensioni di altezza e larghezza a ciascun nuovo elemento del sito. Inoltre, evita di aggiungere nuovi contenuti sopra i contenuti esistenti in una pagina (a meno che non risponda all’interazione dell’utente).

Page Experience

Google sta lavorando a un nuovo segnale di classifica (che uscirà probabilmente nel 2021) che dà priorità ai siti Web con esperienze utente positive.

Il “segnale di esperienza della pagina” consisterà in parametri vitali Web di base, oltre a compatibilità mobile, navigazione sicura, sicurezza HTTPS e linee guida interstiziali intrusive.

Secondo Google, ” l’ottimizzazione per questi fattori rende il Web più piacevole per gli utenti su tutti i browser Web e le superfici e aiuta i siti a evolversi verso le aspettative degli utenti su dispositivi mobili. Crediamo che questo contribuirà al successo del business sul web come gli utenti crescono più impegnati e possono effettuare transazioni con meno attrito.”

Che cosa è Off-Page SEO?

Off-page SEO si concentra sull’aumento dell’autorità del tuo dominio attraverso l’atto di ottenere link da altri siti web.

Una buona analogia per come funziona l’autorità è questa. Se si dispone di una vasca da bagno con duckies gomma in esso (le anatre sono le tue pagine), e si inizia a riempire la vasca con acqua (link), i vostri duckies sono tutti andando a salire verso l’alto.

Questo è il modo in cui un sito come Wikipedia classifica praticamente tutto sotto il sole. Ha così tanta acqua nella sua vasca da bagno che se si getta un’altra anatra di gomma in esso, sta andando a galleggiare verso l’alto senza alcun altro sforzo.

C’è un punteggio chiamato “Autorità di dominio” che calcola l’autorità del tuo sito Web rispetto ad altri siti. È possibile digitare il nome di dominio in qui per vedere il tuo punteggio.

Il più grande fattore SEO off-page è il numero e la qualità dei backlink al tuo sito web. Alcuni esempi di modi in cui puoi creare link al tuo sito web sono:

• Creazione di contenuti fantastici a cui le persone vogliono collegarsi perché sono preziosi.
• Azioni di social media dei tuoi contenuti che alla fine generano link.
• E-mail di sensibilizzazione agli influencer del tuo settore che alla fine si collegano a te.
• Guest blogging su siti correlati al tuo. Questi post degli ospiti avranno collegamenti al tuo sito.

Mentre la quantità di link è ancora importante, i creatori di contenuti e i professionisti SEO si stanno rendendo conto che la qualità dei link è ora più importante della quantità di link. Come tale, la creazione di contenuti condivisibili è il primo passo per guadagnare link preziosi e migliorare il tuo SEO off-page.

Quanti link hai bisogno per una buona SEO off-page? Questa è una domanda difficile e sarà basata sull’autorità del dominio dei tuoi concorrenti, poiché vuoi assicurarti di giocare nella stessa sandbox.

Anche i SEO credevano che l’acquisto di link fosse un modo valido di link building; tuttavia, Google ora ti penalizzerà per l’acquisto di link nel tentativo di manipolare il page rank. Puoi anche essere penalizzato per aver inviato i tuoi link a link directory il cui unico scopo è aumentare la tua autorità di dominio. Ancora una volta, la qualità vince sulla quantità quando si tratta di link building.

Quale è più importante?

Non si tratta di scegliere tra SEO on e off-page, sarebbe come dover scegliere tra una fondazione o un tetto per la tua casa. On-page e off-page SEO lavorare insieme per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca in modo complementare.

Tuttavia, i SEO generalmente consigliano di ottenere le anatre SEO on-page di fila prima di concentrarsi troppo sul SEO off-page.

Proprio come costruire una casa, si desidera impostare le fondamenta prima di costruire il resto della casa. Come una fondazione, potrebbe essere necessario tornare e fare qualche manutenzione al tuo SEO on-page di volta in volta. Bilanciare i due aiuterà a rendere il tuo sito web “bilingue” in modo che i tuoi utenti possano capirlo così come i robot dei motori di ricerca – ed è così che le tue classifiche iniziano a migliorare.