Maybelline
La Maybelline Company è stata fondata a Chicago da Thomas Lyle Williams nel 1915. Williams notò che sua sorella maggiore Mabel applicava una miscela di vaselina e polvere di carbone alle sue ciglia per dare loro un aspetto più scuro e pieno. Lo adattò con un set di chimica e produsse un prodotto venduto localmente chiamato Lash-Brow-Ine. Williams ribattezzò il suo abbellitore di occhi Maybelline in suo onore. Nel 1917, l’azienda produsse Maybelline Cake Mascara, “il primo cosmetico moderno per gli occhi per l’uso quotidiano”, e Ultra Lash, il primo automatico per il mercato di massa, negli anni ‘ 60.
Nel 1967, l’azienda fu venduta da Williams alla Plough Inc. (ora Schering-Plough) a Memphis, Tennessee. L ” intero impianto di produzione di cosmetici è stato spostato da Chicago a Memphis nel corso di un fine settimana. Nel 1975, la società si trasferì a Little Rock, Arkansas, dove si trova ancora. Nel 1990, Schering-Plough ha venduto Maybelline a una società di investimento di New York, Wasserstein Perella & Co. La sede di Maybelline è rimasta a Memphis fino alla sua acquisizione da parte di L’Oréal nel 1996. La sua sede è stata poi spostata a New York City nel 1996 e la sua fabbrica a Brooklyn nel 2000.
Maybelline ha ricevuto una spinta quando la società ha assunto Lynda Carter come coordinatore della moda di bellezza della società dopo la sua serie televisiva conclusa; è anche apparsa in molti dei suoi spot televisivi e cartacei. I prodotti Maybelline sono stati approvati da Josie Maran, Miranda Kerr, Sarah Michelle Gellar, Melina Kanakaredes, Zhang Ziyi, Siti Nurhaliza, Fasha Sandha, Sheetal Mallar, Julia Stegner, Jessica White e Kristin Davis. I volti attuali di Maybelline sono Adriana Lima, Christy Turlington, Charlotte Kemp Muhl, Emily DiDonato, Beatriz Shantal, Jourdan Dunn, Gigi Hadid, Liza Soberano e Urassaya Sperbund. Nel 1981, la società ha adottato il suo slogan pubblicitario “Maybelline, Maybelline Ooh La La” che è stato utilizzato fino al 1991 quando lo slogan è cambiato in “(Maybe she’s born with it) Maybe it’s Maybelline”.