• Jamba Juice sta cambiando il suo nome in “Jamba.”
• La catena ha lanciato un nuovo menu, logo e sito web giovedì e prevede di rimodellare tutte le sue oltre 800 sedi in franchising entro 18 mesi.
• Fa tutto parte di un rilancio del marchio che si rivolge alle attuali tendenze alimentari salutistiche e enfatizzerà la praticità, l’accessibilità e un menu ampliato.
• Visita la homepage di Business Insider per ulteriori storie.

Jamba Juice sta lasciando cadere il ” Succo.”D’ora in poi, la catena sarà conosciuta come solo “Jamba.”

Il cambio di nome arriva come parte di una revisione totale del marchio che Jamba spera di riconquistare la fedeltà dei suoi fan. La nuova estetica, il design del negozio e il menu di Jamba enfatizzeranno la praticità, l’accessibilità e le voci di menu di tendenza.

” La realtà è che la maggior parte dei nostri ospiti chiamano il marchio ‘Jamba’ comunque. Quindi è quasi atteso ora dai nostri ospiti”, ha detto il presidente di Jamba Geoff Henry a Business Insider.

Il marchio si sta anche allontanando dalla sua reputazione di semplice negozio di succhi e frullati aggiungendo nuove ciotole acai al suo menu rinnovato, che è stato lanciato giovedì insieme al suo nuovo logo e al suo sito web rinnovato.

Jamba sta modificando le sue offerte di succhi e frullati per allinearsi con le tendenze attuali della salute. Mentre i frullati classici di Jamba saranno ancora disponibili, il nuovo menu del marchio enfatizzerà succhi e frullati formulati con latti e dolcificanti a base vegetale su latticini e zucchero.

I nuovi ingredienti includeranno spirulina, latte di cocco e proteine di pisello. Inoltre, il nuovo design del negozio di Jamba sarà caratterizzato da display che spiegano i benefici nutrizionali di ciascun ingrediente ai consumatori.

Oltre a un menu rinnovato, Jamba prevede di rimodellare tutti i suoi franchising entro 12 a 18 mesi. Il nuovo design dei negozi sarà caratterizzato da chioschi self-ordering, refrigeratori grab-and-go e un sistema point-of-sale più veloce che Jamba spera possa accelerare l’esperienza del cliente.

Leggi di più: Whole Foods ha un nuovo minimarket che vende frutta fresca biologica, punti di dispensa e ciotole açai — ecco cosa vuol dire fare acquisti lì

La nuova app di ordinazione mobile di Jamba sarà lanciata più tardi a giugno, e il marchio sta anche collaborando con UberEats e Postmates per lanciare una nuova piattaforma di consegna che spera possa aumentare l’accessibilità

Jamba

Chief Marketing Officer Shivram Vaideeswaran detto a Business Insider che il marchio focus sul divertimento e sull’accessibilità, in quanto si distingue da altri succhi di marche e negozi locali.

“Molti di questi altri posti sono molto seri e quasi un po’ pretenziosi. Ti senti come, ‘ Ho bisogno di sapere cosa sto facendo quando cammino in, è meglio avere i miei Lululemons su,'”, ha detto.

Ha continuato, “Ci sono a Los Angeles siamo andati a visitare che ha venduto smooth 18 frullati. E questa non è l’accessibilità quotidiana. Non è quello che cercano i nostri ospiti. È fondamentale per noi essere in grado di fornire valore quotidiano e avere posizioni che siano convenienti e accessibili a loro.”

Il rilancio del marchio di Jamba è in lavorazione da gennaio, quando Henry e Vaideeswaran si sono uniti al team esecutivo subito dopo che FOCUS Brands ha acquisito Jamba Juice a settembre 2018. La decisione di cambiare il nome è stata presa durante uno dei primi incontri del nuovo team esecutivo con la squadra uscente, secondo Vaideeswaran.

E nonostante un mercato dei succhi sempre più saturo, Jamba rimane ottimista sulla crescita che questo rilancio porterà per il marchio.

Ci sono attualmente circa 800 franchising Jamba negli Stati Uniti. Tuttavia, Henry ha detto che potrebbe cambiare.

“Pensiamo che nei prossimi tre anni avremo oltre 1.200 negozi. I nostri ospiti inizieranno a vedere che Jamba ha un menu più ampio e più equilibrato”, ha detto. “Mentre ci può essere un sacco di negli Stati Uniti, c’è anche un sacco di spazio per più Jambas.”