Sulla mia strada per Dreamforce quest’anno, ho fatto l’autostop per 1.000 miglia in una roulotte dipinta piena di persone con giacche che recitavano “Bandit Tour.”Lo scherzo in esecuzione era che ogni volta che estranei nelle città che attraversavamo chiedevano se eravamo una band, abbiamo detto di sì e abbiamo creato un posto in cui stavamo suonando quella notte.

C’era un sacco di risate. Ma c’era anche un sacco di trattenere le lacrime. Come parte del tour, ci siamo offerti volontari per organizzazioni non profit e abbiamo fatto di tutto, dagli zaini pieni di vestiti per i bambini adottivi a strappare ciuffi di erba invasiva dalle spiagge della contea di Humboldt in California.

Non ricordo di essermi sentito così toccato. O così scosso fino al midollo da atti di cruda gentilezza umana. O così grato che il CEO di Vidyard Michael Litt, Community Engagement Program Manager Laura Galbraith, e mi è stato chiesto di partecipare al tour, e io (come responsabile della produzione video) per fare un documentario sull’esperienza.

Questo articolo parla di come realizzare video documentari, ma riguarda anche il documentario specifico che ho realizzato sul Bandit Tour for Good e su come è venuto insieme. Esso copre tutto, da ciò che le attrezzature per comprare (love me che DJI Osmo Pocket Gimbal) per se si dovrebbe essere fare un documentario a tutti. Se ti lascia con una nuova idea, è che le aziende possono creare grandi documentari troppo, e li usa per fare del bene.

Che cos’è un Mini-Doc?

Un mini documentario o “mini-doc” è un video di saggistica di 10-30 minuti che mira a documentare la realtà ai fini dell’educazione. È più corto della lunghezza del lungometraggio, ma anche molto più lungo del tipico video di marketing di due minuti su cui il mondo sembra funzionare. I mini documenti richiedono molto tempo per essere realizzati e guardati, ma penso che possano essere immensamente preziosi.

Ciò che separa i video in stile documentario dalla maggior parte dei video di marketing è che mirano a educare, ispirare e trasformare per il proprio bene. Ci collegano come persone. Mentre i documentari aziendali possono avere vantaggi tangenziali, come consentire al messaggio di un’azienda di tornare su ciò che è altrimenti puro intrattenimento, funzionano meglio quando si basano su motivi puri.

Bandit Tour è un’esperienza di volontariato organizzata dai fondatori della società di consulenza Salesforce Traction on Demand e che si tiene ogni anno dal 2013. Su di esso, le persone della compagnia viaggiano da Vancouver a San Francisco per la conferenza Dreamforce di Salesforce. Lungo la strada, si offrono volontari per organizzazioni non profit come Teen Feed e A Better Life Foundation. In quell’atto collettivo di generosità, ho visto una storia su una cultura, su una squadra e su un gruppo di persone che subiscono un’esperienza di trasformazione insieme. Questa è la roba da cui sono fatti i grandi documentari di marca.

Michael, Laura, e mi sono unito i banditi in un tour che ha preso sette giorni. In quel periodo, ho catturato sei ore di filmati (circa 1,5 ore di interviste) che ho ridotto in un film di 18 minuti.

Come fare un film documentario Step-by-Step

Se guardi documentari di lungometraggio, probabilmente hai notato alcune somiglianze. In primo luogo, il film o il trailer di solito inizia proprio nel bel mezzo della storia o dell’azione e poi salta indietro per spiegare agli spettatori come ci sono arrivati. (Un po ‘ come come ho iniziato questo articolo—proprio nel bel mezzo dell’azione.) Che out-of-order intro è il tuo gancio.

Più in generale, l’intero documentario segue tipicamente un classico arco narrativo di conflitto, azione crescente, azione cadente e risoluzione. Lo vedi nei documentari popolari come The Biggest Little Farm, This Changes Everything, Shark Water e persino nei documentari Disney Nature dove, per collegare gli spettatori ai cani della prateria, danno personalità ai roditori e narrano le loro lotte.

Inizia con la pre-produzione e la pianificazione

La fase di pianificazione rappresenta in genere il 50% di tutto il tempo speso per un documentario di marca (o qualsiasi tipo di documento). E ‘cosi’ importante. Meglio ti prepari qui, le riprese e il montaggio più fluidi vanno. Ad esempio, se sai esattamente quali scatti stai cercando, spararli è veloce e richiedono meno modifiche.

Per il tuo documentario di marca, chiediti: “Qual è l’obiettivo?”Non basta sparare ciecamente-avere una tesi in corso. Non sempre conosci la storia completa, specialmente se stai coprendo un evento che non è ancora successo, ma di solito hai un sentore.

Durante il Bandit Tour, mi è stata data pochissima direzione. Mi è stato semplicemente chiesto di catturarlo e dargli un senso. Ma sapevo che saremmo stati in viaggio, quindi avrei bisogno di catturare filmati stabili dei nostri veicoli sulla strada per B-roll. (Questo è il filmato di riempimento, ne parleremo più avanti. Sapevo anche che le persone avrebbero avuto esperienze emotive durante il loro lavoro di volontariato, quindi avrei bisogno di essere lì e pronto a intervistare.

A volte i soggetti hanno richieste o preferenze che devi rispettare. Ad esempio, il team di Traction on Demand mi ha gentilmente chiesto di non catturare filmati notturni quando le persone si stavano rilassando e si conoscevano per le birre. Così, ho girato solo durante il giorno, e che ha avuto benefici inaspettati.

Raccogli la tua attrezzatura

Meglio conosci la tua attrezzatura, più puoi concentrarti sul momento. Non c’è niente di peggio che vedere l’opportunità di un grande colpo ma armeggiare per ottenere la fotocamera sul giusto setting.

Se sarai in viaggio come eravamo al Bandit Tour, vorrai un kit leggero. Le telecamere non sono buone se sono grandi, ingombranti e non con te quando l’azione sta accadendo. Durante il tour, ho portato un Gimbal DJI Osmo Pocket, una piccola fotocamera portatile che potevo tenere nella tasca della giacca. Avevo anche un Sony A7III di qualità superiore che poteva girare fino a video 4k. Insieme, era abbastanza.

Non credo che sia necessario uscire e acquisire una tonnellata di attrezzature costose. A livello di equipaggiamento che ho portato, è difficile per le persone capire la differenza tra quel filmato e filmati di qualità superiore. L’eccezione qui, tuttavia, è la qualità del suono. Le persone perdoneranno filmati sgranati ma non perdoneranno il suono mosso.

Il mio Bandit Tour documentario film kit:

• DJI Osmo Tasca Gimbal
• Sony A7III
• Obiettivi
• microfono Lavalier x 2
• Monopiede
• Cuffie
• schede SD
• Portable hard drive
• batterie

di Concentrarsi Sulla Storia, Non il Gear

Alta qualità delle immagini, è bello. Ma devi assicurarti che la storia che stai cercando di raccontare sia a posto molto più del necessario per usare attrezzature appariscenti. Quindi, ancora una volta, attenersi a un kit di attrezzi leggero.

Durante il Bandit Tour, ero solo una persona. In quella situazione devi capire come fare un documentario da solo e non puoi trascinarti dietro un baule ovunque, o avere abbastanza tempo per configurarlo e scomporlo.

Mi piacerebbe avere una fotocamera RED cinema e catturare questa roba in 8K? Sicuramente. Ma chiunque abbia lavorato con una cinepresa ROSSA sa quanto siano schizzinosi da installare. Non è davvero realistico per un tiro al volo quando hai bisogno di una collezione di volumi rispetto alla speranza di inchiodare un buon colpo.

Colleziona una varietà di scatti

I documentari sono un collage di scatti diversi. Non sempre sai di cosa hai bisogno, per darti (o il tuo editor) molte opzioni. Se hai un forte senso di come sono costruiti i documentari, saprai quali scatti cercare e avrai una lista di controllo mentale. Per esempio, “Oh, ho bisogno di un forte apri e un forte più vicino. Dove sono quei pezzi?”

Durante il Bandit Tour, ho avuto qualche backup. Sacha Vanhecke di Traction on Demand stava girando il proprio documentario di marca sulle startup che avevamo aiutato. Anche se stavamo lavorando su progetti diversi, a volte ci chiedevamo l’un l’altro di catturare B-roll da qualsiasi cosa stessimo facendo.

Tipi comuni di scatti documentari:

• Talking Head: Qualcuno che parla alla telecamera.
• Vlog: Uno scatto informale di un narratore-forse il cameraman-che parla in una telecamera che hanno impostato o stanno tenendo.
• A-Roll: I tuoi migliori filmati, spesso di interviste, che narrano il tema centrale.
• B-Roll: filmati contestuali per le transizioni o da tagliare mentre le persone parlano.

Inoltre, nella sala di taglio, puoi aggiungere:

• Animazioni: Guarda La piccola fattoria più grande e vedrai che hanno animato gran parte dell’introduzione, probabilmente perché non avevano tutto il filmato giusto.
• Sovrapposizioni di testo: Titoli e sottotitoli aiutano gli spettatori a orientarsi, in modo da sapere dove e quando si svolgono gli eventi.

Dove dovrei usare B-Roll?

B-Roll è un filmato meraviglioso da mostrare mentre le persone parlano. Un segmento di testa parlante può diventare monotono, quindi tagliare a B-Roll dell’area circostante o, meglio ancora, qualcosa di correlato a ciò di cui stanno parlando.

Durante il Bandit Tour, sapevo che il viaggio su strada sarebbe stato centrale per il tema, quindi ho catturato un sacco di B-Roll dell’auto, del bus e di tutti gli elementi di branding sui veicoli. Per ottenere un po “di esso, avremmo usato walkie talkie così ho potuto dire agli altri veicoli nel nostro convoglio,” Rallentare il bus in modo da poter guidare davanti a voi e ottenere un colpo freddo.”

Ogni notte, scarica il tuo filmato e organizzalo

Non perdere il filmato che hai lavorato duramente per raccogliere. Ogni notte, ho scaricato le mie schede multimediali su un laptop con un backup di cloud storage. In questo modo, una bevanda rovesciata non potrebbe rovinare tutto il mio lavoro. Una volta che era sul mio computer, ho organizzato tutti gli scatti in ordine cronologico per ogni giorno.

Se sono veramente specifico, poso tutti i miei filmati al giorno su una timeline video nel mio software di editing video. Poi mi pettino, rifilando il grasso e spostando il contenuto utilizzabile di un livello sulla timeline. In questo modo, quando porto il buon filmato dalla fase successiva del mio montaggio (quando tutti i giorni sono uniti insieme), è già stato meticolosamente raccolto.

In genere avrò ogni giorno raggruppato sul proprio gruppo sulla mia timeline principale e se ci sono elementi comuni come “colpi di guida”, li raggrupperò insieme in modo da sapere da dove tirare.

Assemblare la storia in post-produzione

La magia accade in post-produzione. A volte ci vai dentro sapendo di avere filmati incredibili e esattamente come lo assemblerai. Altre volte, non hai idea, e scopri queste incredibili citazioni ispiratrici che ti sei perso completamente perché eri così concentrato sulla tua lista di domande.

• Rileggere i vostri obiettivi di pre-produzione. Le persone con cui avevi intenzione di fare i colloqui erano quelle giuste? Hai avuto abbastanza tempo con loro?
• Effettuare una prima modifica. Passare attraverso tutte le clip giorno per giorno e tagliare le cose buone, lasciando il resto alle spalle.
• Eseguire una seconda modifica. Selezionare i migliori clip da quelli rimanenti. Disporli in una storia interessante. A questo punto, ho avuto il Tour Bandit fino a 34 minuti di interviste per lo più.
• Condurre una terza modifica. Aggiungi B-roll, che funge da contesto aggiunto alla storia e aiuta anche a coprire i tagli di salto nella modifica. Quello era il mio filmato di dune di sabbia, di gente che ride, e di auto che passano. B-roll aiuta a dipingere un quadro di ciò che gli altoparlanti stanno parlando.
• Aggiungi transizioni e titoli dei capitoli animati. Si vede transizioni in tutto il Bandit Tour doc. Transizioni e titoli danno al pubblico un momento per respirare e contribuire a stabilire l’impostazione. Sono anche utili se non hai avuto un colpo di un cartello stradale, come ho dimenticato di fare in Tigard & Coos Bay.
• Termina con una nota filosofica. Se l’obiettivo del documentario è quello di educare, ispirare o trasformare, lasciare le persone su una nota che li spinge a pensare. Potrebbe essere un intervistato che fa una domanda potente o clip di tutti che riflettono. Nel documentario Bandit Tour, ho finito le cose su un colpo della squadra tutti in piedi su una grande roccia spiaggia con l’oceano che si rompe intorno a loro. (Il filmato, curiosamente, non era mio. È venuto da un drone DJI Mavic fornito da Greg Malpass, fondatore e CEO di Traction on Demand.)
• Costruire un rimorchio. I trailer sono brevi video teaser di due minuti per il mini doc. Prendete i vostri spunti da Hollywood: Imballare il trailer con le cose più interessanti. Cerca di trasmettere quanto sia eccitante il documentario senza dare tutto.

Condividi e promuovi il tuo documentario

Hai speso un sacco di tempo ed energie per fare un documentario, ora è il momento di inviarlo nel mondo in modo che le persone possano vederlo. Ci sono un sacco di canali diversi che puoi usare per condividere il tuo video, quindi pensa a chi sarebbe interessato a vederlo e dove sarebbero più propensi a incontrarlo.

Esempi di documentari di marca

Ora che stai pensando a loro, inizierai a vedere esempi di documentari di marca ovunque.

Jabil

La società di servizi di produzione Jabil ha dato al suo team la libertà editoriale di indagare sul futuro del packaging sostenibile e produrre un documentario.

MailChimp

La società di software di posta elettronica MailChimp ha prodotto una serie di mini documentari sulle piccole imprese e le persone appassionate dietro di loro.

Patagonia

L’azienda di abbigliamento attenta all’ambiente Patagonia è una prolifica creatrice di documentari. Di seguito, un mini documentario Patagonia sulle storie dietro i nostri vestiti.

NETSCOUT

La società di sicurezza informatica NETSCOUT ha collaborato con il leggendario documentarista Werner Herzog per raccontare la storia di Internet in “Lo and Behold.”

Volvo

La casa automobilistica Volvo ha girato un documentario su un team di padre e figlio che, pur non avendo esperienza agricola, si è dedicato all’agricoltura e ha trasformato il settore.

Coors Light

In un gioco sul suo iconico logo a forma di montagna, Coors Light ha inviato il fotografo Ruben Wu e il suo viaggio per catturare le pareti di ghiaccio blu del più grande ghiacciaio del Perù. (È un mini-mini documentario-lungo solo quattro minuti. Di tutti gli esempi documentari, questo è il mio preferito.)

American Express

Il gigante del carrello di credito American Express ha prodotto un mini documentario sui 70 milioni di americani senza accesso ai servizi bancari tradizionali.

I miei consigli per realizzare un video in stile documentario

Trova la tua narrativa complessiva

Sono un pianificatore di livello medio. Ad alcune persone piace scrivere un documentario su a T. Altri fanno zero pianificazione e ala. Sono nel mezzo.

Se stai catturando qualcosa come the Bandit Tour, non puoi scriverlo o storyboard perché non è ancora successo e vuoi documentare la realtà, non dirigere le persone.

Attraverso le mie domande e le persone che scelgo di intervistare, le sto costantemente guidando a rispondere a quelle che considero le grandi domande che il documentario considera. Nel caso di the Bandit Tour, che era, ” Che cosa significa per una società di dare veramente indietro? E in che modo questo consente ad alcune organizzazioni no-profit piuttosto sorprendenti di essere ancora più incisive?”

Traction on Demand invia 110 dei suoi 800 dipendenti a Dreamforce ogni anno e quelli che partecipano al tour dedicano un’intera settimana al volontariato. Quanto e ‘ interessante? Quante volte hai l’opportunità di staccare la spina in quel modo? Ho chiesto alla gente di riflettere su questo tema, e abbiamo ottenuto un sacco di cose fantastiche.

Guadagna la fiducia dei tuoi intervistati

Il CEO di Vidyard Michael Litt, Laura Galbraith e io sono caduto nel Bandit Tour non conoscendo davvero nessuno. In questo caso, si sta partendo da zero fiducia.

Come si è scoperto, la richiesta di Traction on Demand di non filmare di notte ha finito per essere davvero utile per me perché mi ha dato questa perfetta opportunità di conoscere tutti fuori dalla telecamera. Poi, sulla macchina fotografica, si fidavano di me ed erano molto più aperti.

Rimani fresco

Filmare tutto il tempo è estenuante. Fai delle pause, metti giù la fotocamera e rimani nitido in modo che quando accadono cose interessanti, le noti e le catturi.

Sii presente

Ci sono momenti nel lavoro documentario in cui fai parte dell’esperienza che stai registrando. C’è stato un momento in cui eravamo tutti in una zona boschiva vicino alle dune coperte di erba e a tutti è stato detto di chiudere gli occhi e prendere fiato. Beh, se lo facessi, mi mancherebbe catturare lo scatto di tutti quelli che lo fanno. Il mio lavoro è quello di trasmettere visivamente, così ho dovuto sparare invece di respirare.

Ossessionare la qualità audio

Bad audio disturba la gente molto peggio di video di cattiva qualità. Consiglio vivamente che se non si acquista nessun altro pezzo di materiale documentario, si investe in un microfono che clip per la camicia del vostro intervistato. Quelli decenti possono essere a buon mercato a Amazon 50 su Amazon.

L’audio eccellente proviene dalla parte superiore del petto dell’altoparlante. Microfoni Lavalier sedersi lì e fornire una grande risonanza. Riducono anche i rumori ambientali di entrare nel microfono in modo da evitare popping P o S sibilante, che può accadere quando il microfono è proprio di fronte alla faccia del diffusore.

Non dimenticare il Wrap-Up

Una volta che l’evento che stai registrando è finito, mantenere la fotocamera a rotazione. Prendi la visione di tutti su ciò che è successo, la loro esperienza e le loro riflessioni in-the-moment. Sono entusiasti? Deluso? In che modo ciò che è appena successo li cambia?

Ricorda che non tutto ha un ROI

Se ti viene chiesto di creare un documentario con un ROI, suggerisci un altro formato. Nel caso del Bandit Tour, qual è il ritorno a fare del bene? O sul fare un documentario sul fare del bene? C’erano molti costi coinvolti, ma devo credere che fossero di gran lunga superiori all’esperienza della squadra che faceva bene. Ma solo perché non è possibile apporre un importo in dollari al risultato non significa che non valesse la pena.

Chiudi il tuo documentario su una nota espansiva

L’autobus che abbiamo usato per il Bandit Tour, così come l’airstream e il Trans Am, sono tutti imballati in deposito ora. Dreamforce è finita. Il team è tornato al lavoro quotidiano. Cosa ci resta? Solo i sentimenti residui di sapere che nella nostra vita moderna ultra-occupato, un gruppo di noi ha preso una settimana di distanza per volontariato e davvero sedersi con l ” idea che tutti noi possiamo trovare il tempo per dare indietro, se vogliamo. E restituendo, impariamo a conoscere tutte le persone straordinarie che fanno un lavoro incredibile e sincero ogni giorno, e ci avviciniamo a quelli che ci circondano.

Sono grato di essere stato invitato. Non dimenticherò il Bandit Tour, e spero che gli altri lo imparino e scelgano di non dimenticarlo. Spero che le persone sono ispirati e firmare per diventare banditi. E se questo documentario fa qualcosa, spero che diffonda quel messaggio.

Documentario aziendale FAQ

Posso citare il mio prodotto?

Cerca di evitarlo, a meno che non sia fondamentale per la storia. Ad esempio, se gli spettatori non capiranno cosa sta succedendo senza che tu lo spieghi, vai avanti. Ma l’attenzione dovrebbe essere sui soggetti e le loro esperienze.

Sta facendo un mini doc costoso?

Non deve essere. Un sacco di grandi documentari sono realizzati con attrezzature che costa centinaia di dollari piuttosto che migliaia.

Come posso promuovere il mio documentario?

Solo perché lo fai non significa che le persone possano trovarlo. Lavora con il tuo team di marketing per creare una pagina di destinazione (come quella del Bandit Tour) e una strategia promozionale.