Che cos’è un comunicato stampa?

Un comunicato stampa è una notizia o un’informazione che le aziende inviano per informare il pubblico su qualcosa di degno di nota o di importanza materiale. I comunicati stampa sono spesso gestiti dal dipartimento di pubbliche relazioni (PR) di un’azienda.

Le aziende rilasciano comunicati stampa, che possono essere diffusi a un pubblico più ampio attraverso l’uso di un servizio newswire, per annunciare cose come un nuovo prodotto, rapporti trimestrali sugli utili, una fusione imminente o qualsiasi altra informazione materiale.

Come funziona un comunicato stampa

Un comunicato stampa è scritto e inviato da un’azienda, e non è il risultato di giornalisti che svolgono un lavoro giornalistico indipendente. Di conseguenza, i comunicati stampa possono contenere alcuni pregiudizi o interpretazioni soggettive che dovrebbero essere prese in considerazione da investitori e analisti. In effetti, in questi giorni, a volte è difficile distinguere tra un comunicato stampa e una storia pubblicata da una pubblicazione di notizie. Il modo migliore per identificare la fonte è guardando le prime parole del pezzo. Questo chiarirà la società o l’origine del pezzo.

I due maggiori editori di copertura stampa sono Business Wire e PR Newswire (PRN). BusinessWire è leader globale nella distribuzione di comunicati stampa e nella divulgazione normativa. I professionisti delle relazioni pubbliche e con gli investitori si affidano al servizio per fornire le loro notizie a destinatari e fonti attendibili.

In media, un servizio newswire pubblica tra 500 e 1.000 uscite al giorno in vari settori, fornendo al contempo servizi di pubbliche relazioni aggiuntivi. Questi includono una vasta collezione di strumenti di comunicazione su misura per investor Relations (IR), notizie aziendali, comunicati stampa e requisiti di divulgazione. Alcune aree di interesse includono veicoli di investimento, contabilità e conformità, notizie normative, utili e dividendi e il settore bancario. Questo si estende ai servizi finanziari, alla scienza e alla tecnologia e alle politiche pubbliche.

Pro e contro dell’utilizzo di un comunicato stampa

Scrivere un comunicato stampa è un ottimo modo per creare buzz intorno a prodotti, partnership o qualsiasi notizia degna di nota. Spinge giornalisti e giornalisti per coprire la storia e costruire la fiducia con un pubblico in crescita. L’obiettivo finale per le aziende nel rilascio di un comunicato stampa è quello di ottenere l’esposizione immediata, costruire la fiducia con i clienti esistenti e potenziali, e aumentare il traffico al loro sito web o negozi.

I vantaggi dei comunicati stampa sono chiari, ma rimangono ancora alcune limitazioni. Come strumento di marketing, i comunicati stampa da soli non possono supportare una strategia di marketing. Essi sono limitati a portata di mano e possono venire attraverso come insincere o superficiale. Le aziende producono il comunicato stampa per mostrare il bene senza alcuna menzione del male.

Esempio di un comunicato stampa

Ad esempio, un comunicato sugli utili evidenzierà le metriche finanziarie chiave per il trimestre completato di recente e il commento del management. La versione include i numeri delle entrate e degli utili per azione (EPS) più la crescita rispetto all’anno e al trimestre precedenti.

Di solito c’è una narrazione del perché i numeri sono arrivati dove hanno fatto e se hanno incontrato o superato la loro guida. Le scorte tendono a muoversi selvaggiamente dopo un rilascio di guadagni perché le nuove informazioni finanziarie colpisce il mercato causando una rivalutazione della società.

Oltre ai dati finanziari, i comunicati stampa elencano preziose informazioni di contatto che possono aiutare gli investitori nelle loro ricerche, come l’indirizzo Web della società e le informazioni di contatto e indirizzo.