Molte persone, compresi i professionisti del settore, possono trovare difficile separare pr e marketing. Negli ultimi anni, i social media hanno solo aggiunto allo sconcerto confondendo ulteriormente le linee tra i due. Gran parte della confusione deriva dai loro numerosi obiettivi sovrapposti e dalla frequente collaborazione. Ma mentre gli obiettivi finali possono essere strettamente correlati, c’è una netta differenza nelle loro tattiche per raggiungere tali obiettivi. Come agenzia creativa che fornisce sia servizi di pr che di marketing, spesso allo stesso cliente, è importante favorire una chiara comprensione di ogni attività. Quindi eccoci qui go

La risposta breve

La differenza principale tra i due è che il marketing è focalizzato sulla promozione di un prodotto, servizio o idea specifico; e l’aumento delle vendite, mentre le pubbliche relazioni sono focalizzate sul mantenimento di una reputazione positiva per l’azienda in generale.

La risposta lunga

Mentre entrambe le attività lavorano per migliorare la posizione dell’azienda, le loro strategie, l’attenzione e le misurazioni del successo sono molto diverse. Ecco un guasto.

• Destinatari
  • Marketing: consumatori attuali o potenziali
  • PR: Tutte le parti interessate, i media e il pubblico in generale
• Obiettivo primario
  • Marketing: condurre pubblicità e altre iniziative di marketing che si tradurranno in un aumento delle vendite.
  • PR: Gestire i canali di messaggistica e comunicazione per mantenere una brand awareness positiva e costruire relazioni.
• Superpotenze
  • Marketing: il potere di vendere. La pubblicità e altre forme di marketing diretto sono la via più breve per aumentare le vendite.
  • PR: Il potere di cambiare idea. I messaggi possono essere più influenti se ricevuti attraverso i canali PR, poiché gli articoli e altre fonti di terze parti sono percepiti come più credibili degli annunci.
• Misurare il successo
  • Marketing: Il successo è generalmente misurato dagli aumenti dei ricavi delle vendite e dalla realizzazione di risultati a breve termine.
  • PR: Ottenere un’esposizione mediatica positiva e influenzare un cambiamento positivo nella percezione. Generalmente focalizzato su risultati più a lungo termine.
• Attività quotidiane
  • Se stai ancora lottando per separare pr e marketing, pensa alle attività che un professionista potrebbe condurre nel corso di una giornata.

L’enigma dei social media

I social media hanno sfidato le definizioni tradizionali di marketing e pr, poiché piattaforme come Instagram e Facebook funzionano come una fusione dei due.

Da un lato, i social media offre dialogo diretto, costruzione di relazioni con il pubblico, cadendo saldamente l’ombrello di PR. D’altra parte, i contenuti dei social media e le campagne pubblicitarie promuovono direttamente prodotti e servizi ai clienti, suggerendo che è in realtà un’attività di marketing. Ci sono argomenti da fare in entrambe le direzioni, ma la risposta giusta per la tua azienda dipenderà dai tuoi obiettivi per i social media.

Il take-away

Sia le pubbliche relazioni che il marketing svolgono un ruolo fondamentale nel raggiungimento degli obiettivi a lungo e breve termine di un’azienda. Comprendiamo che non tutte le aziende sono in grado di integrare queste strategie da sole. Ci vuole molto tempo, sviluppo conciso e un pizzico di magia. Guardare a un team esterno come Direct Development può aiutarti a iniziare o coordinare gli sforzi di pr e marketing giorno per giorno per massimizzare il successo della tua attività.