E ‘ un onore essere chiesto di fornire un keynote — si vuole essere al meglio. Più lungo è un discorso, più facile è perdersi nel testo. Potrebbe richiedere un paio d’ore o mezza giornata per scrivere un breve discorso, ma un keynote può richiedere settimane per redigere, modificare e finalizzare. Organizzazione e delineare può risparmiare infinite ore di revisioni.

Scrivere un Keynote

Ci sono quattro principi fondamentali da ricordare quando ci si siede a scrivere il vostro keynote assassino.

1. Capire il pubblico. Chi sono e come si relazionano al tuo argomento? Quali sono i loro pulsanti caldi? Come puoi convincerli a non essere solo tra il pubblico, ma ad ascoltare e ad essere d’accordo? Quali sono le parole, frasi, o punti di informazione che otterrà teste annuendo in accordo?
2. Inizia alla fine. Cosa vuoi che faccia il pubblico? In un mondo perfetto, cosa sarebbe ispirato ogni persona ad alzarsi e fare dopo aver ascoltato il tuo discorso? Tutto nel tuo discorso dovrebbe costruire fino a quella chiamata alle armi o punto di risonanza. Se porti il pubblico lì in linea retta, o se lo telegrafi, il discorso sarà noioso. Prova ad aggiungere un po ‘ di umorismo.
3. Dividerlo in tre parti-e dividere quelle parti in tre. È difficile affrontare un discorso di 30 minuti, ma dividendolo in tre sezioni di 10 minuti a testa, quindi prendendo quelle tre sezioni e dividendole ciascuna in tre, puoi lavorare sui 10 segmenti di tre minuti in modo indipendente fino a quando non sono lucidati. Questa non è una regola ferrea, ma una tecnica che è un buon modo per assicurarsi che ogni parte del tuo discorso sia equilibrata. Se scrivi semplicemente l’intero testo, la struttura potrebbe perdersi. Potresti passare 15 minuti a descrivere un problema e due minuti sulla soluzione senza rendertene conto.
4. Varietà, varietà, varietà. Se il tuo discorso non è altro che statistiche, il pubblico potrebbe eccitarti. Qualsiasi tipo di ripetizione deve avere uno scopo. Troppo di una cosa buona diventa male. Un discorso chiave solido ha varietà: storie di persone reali, esempi dalla storia, metafore, numeri interessanti, nuove idee, e altri momenti emozionanti per mantenere il pubblico impegnato.

Buono vs. Grandi discorsi

Un grande discorso non semplicemente stringa elementi insieme. Li tesse come un arazzo e porta il pubblico su un ottovolante. Guarda ogni sezione del discorso e chiediti: “Quali emozioni proverà il pubblico? Che dire della sezione prima e della sezione dopo?”

Il discorso non dovrebbe essere casuale o ripetitivo. Anche se stai parlando di un problema difficile, come la fame o la malattia o una crisi economica, c’è una ragione per cui stai parlando — e questa ragione è la speranza per il cambiamento. Trenta minuti di “questo è un problema orribile, orribile” e “grazie per avermi permesso di parlare” non funzioneranno.

Dare al pubblico la speranza di poter fare la differenza o alimentare per ulteriori riflessioni sull’argomento, e offrire linee d’azione concrete e specifiche, insieme alla logica e al risultato atteso. Dire esplicitamente “Puoi fare qualcosa” è troppo diretto. A Hollywood, direbbero che il dialogo è ” sul naso.”

Racconta storie vere su persone normali, non miliardari o geni, che hanno fatto la differenza. Gente del posto, se potete. Rendilo reale al tuo pubblico.

Probabilmente c’è qualcuno tra il pubblico che sarà interessato da questo problema o che ha lavorato come volontario o avvocato. La storia di quella persona è oro retorica. Non cominciare, finisci.