Prima di scrivere post sul blog per le masse, prima di applicare per quelle posizioni, prima ancora di impostare il tuo profilo LinkedIn c’è una cosa che dovresti fare – crea la tua personale dichiarazione del marchio.

La tua biografia, elevator pitch e qualsiasi altro testo descrittivo su di te inizieranno invariabilmente con la tua dichiarazione personale del marchio.

Che cos’è una dichiarazione personale del marchio?

La tua dichiarazione è di 1-2 frasi che rispondono a ciò che sei il migliore (valore), chi servi (pubblico) e come lo fai in modo univoco (USP). Riassume la tua unica promessa di valore. La tua dichiarazione personale del marchio è distintiva per te e solo per te. Si potrebbe paragonare con uno slogan, strapline, o anche uno slogan che i marchi di prodotto avranno.

La dichiarazione del marchio personale non è un titolo di lavoro. Un titolo di lavoro è ciò che gli altri cercheranno di classificare voi con, ciò che i datori di lavoro e gli altri vogliono che tu sia per adattarsi in un ambiente aziendale. Ti meriti di meglio.

Non è anche la vostra dichiarazione di missione personale, obiettivi di carriera, o anche scopo di vita. Questi sono concetti molto più a lungo termine destinati a guidarti attraverso la vita e non volti a commercializzarti a nessuno.

Una dichiarazione personale del marchio è memorabile, incisiva e orientata alle soluzioni. Al contrario di dire semplicemente “John è un uomo caldaia”, perché non”John mantiene le famiglie calde attraverso impianti di riscaldamento su misura”? To be continued

Perché hai bisogno di una dichiarazione personale del marchio?

Quante volte ti è stato chiesto cosa fai? Ti senti come la gente capisce davvero quello che fai o è solo convenevoli? Scommetto che puoi modificare quello che dici e lasciare un’impressione duratura con quella persona, un’impressione che potrebbe solo portare agli affari un giorno.

Solo essere un altro parrucchiere o idraulico non ti permetterà di distinguerti. Quando non si distinguono, si dovrà competere contro tutti gli altri sul prezzo che non è una grande situazione di essere in. Per avere successo nell’economia di oggi devi specializzarti; devi scegliere un argomento e padroneggiarlo. La tua dichiarazione chiarirà esattamente cosa fai, come lo fai e per chi. Comunicando questo, tu e il tuo pubblico di destinazione saprete esattamente di cosa siete capaci.

Come si scrive una dichiarazione personale del marchio?

Inizia elencando i tuoi attributi chiave di carriera o di business su un pezzo di carta. Una volta che l’elenco è completo, dare una buona occhiata a esso e scegliere quelli che ti rendono unico. Questi formeranno i tuoi punti vendita unici o USPS.

Guarda i tuoi valori unici e gli attributi chiave e dovresti essere in grado di sviluppare una dichiarazione del marchio da 1 a 2 frasi, rispondendo a queste tre domande:

• Quale valore fornisci (quale problema risolvi)
• Come lo fai in modo univoco (il tuo USPs)
• Per chi lo fai (il tuo pubblico di destinazione)

Ricorda di essere chiaro sul valore, non confondere nessuno con termini soffici che non significano nulla. Inoltre, ciò che ti rende unico in un luogo potrebbe non essere unico in un altro, ad esempio, le grandi città avranno molti specialisti ed esperti in determinati campi, le piccole città solo una e questo lo rende unico in quella posizione.

Rivolgiti al tuo pubblico

A chi stai puntando i tuoi servizi? Una particolare industria, geografia, età demografica? Cerca di rimanere un po ‘ concentrato su un settore del mercato e non diffonderti troppo sottile. Il motivo personal branding è diventato fondamentale per il business e il successo di carriera è che nessuno vuole comprare dalla persona che fa tutto per tutti. Guarda quale target di riferimento trarrebbe maggior beneficio dai tuoi servizi e zero in su questo.

Rimani autentico

Quando scrivi una dichiarazione personale del marchio è facile lasciarsi trasportare e mettere giù ciò che vorresti essere un giorno. Il vecchio approccio “fake it until you make it” porta qualche merito ma non esagerare. Non chiamarti mai guru, ninja, samurai, esperto o persino leader di pensiero a meno che tu non sia veramente uno. Solo il tuo pubblico può determinare se sei un esperto e saprai se è così. Lo scopo della tua dichiarazione è quello di informare e ispirare il lettore, non per spaventarli con titoli di fantasia.

Renderlo incisivo e memorabile

Utilizzando parole tecniche o grandi potrebbe alienare il vostro target di riferimento. Vuoi un bambino di sette anni per capire ed essere in grado di ripetere quello che fai. Ogni volta che ti presenti a un evento di networking, rimani incisivo e memorabile. Idealmente, si vuole che la persona che stavi parlando con per dire ad altri potenziali clienti quello che fai – questo coprirà un sacco di terreno, fidati di me.

Mantienilo ragionevolmente breve

Less è più come si suol dire. La tua capacità di descrivere esattamente ciò che fai in una frase la dice lunga sulla tua introspezione e sulla tua attenzione professionale. In alcuni casi, devi prendere due frasi ma mirare sempre a una. Ti darò una dispensa speciale per scrivere di più se hai fatto più cose nella tua vita di Tim Ferriss.

Non è in ghisa

Scoprirai presto che stai per armeggiare con la tua dichiarazione dopo che è stata scritta. È facile cambiarlo, ma non lasciarti trasportare e cambiarlo ogni settimana. Il rovescio della medaglia, alcune persone non potrà mai guardare di nuovo. Anche se richiede molto tempo, la tua dichiarazione personale del marchio dovrebbe essere rivista almeno una volta all’anno per riflettere i cambiamenti e i progressi nella tua carriera professionale. Per essere efficace, deve rimanere aggiornato.

Esempio dichiarazione del marchio

Tornando al nostro uomo caldaia scozzese, ecco un’idea per una dichiarazione:

“John mantiene le famiglie a Edimburgo (target di riferimento) caldo (valore) attraverso impianti di riscaldamento su misura utilizzando solo le più avanzate caldaie tedesche (unico)”.

Questo ti dice chiaramente cosa fa John, per chi, e ti dà un’idea di come. Direi che l’affermazione è memorabile, io per primo penso a una famiglia che mantiene caldo e accogliente durante il Natale tutto grazie al fantastico uomo caldaia John.

Call to action

Infine, è il tuo turno di iniziare a guardare la tua dichiarazione. Non mettere questo fuori, troverete che è un meraviglioso strumento di marketing che si intende utilizzare più e più volte. La maggior parte delle persone non hanno davvero pensato alle loro dichiarazioni in modo da distinguersi con uno efficace. Nel corso del tempo, penserei che le dichiarazioni del marchio personale saranno parte integrante di qualsiasi carriera o attività di successo.

Hai una dichiarazione personale del marchio? Che è?