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Che cos’è una piattaforma di gestione dei dati ?
In termini semplici, una piattaforma di gestione dei dati è un data warehouse. È un software che aspira, ordina e ospita le informazioni e le sputa in un modo utile per marketing, editori e altre aziende.

Questo suona come un database. E ‘di piu’?
In teoria, i DMP possono essere utilizzati per ospitare e gestire qualsiasi forma di informazione, ma per i marketer, sono più spesso utilizzati per gestire gli ID dei cookie e per generare segmenti di pubblico, che vengono successivamente utilizzati per indirizzare utenti specifici con annunci online. Con l’aumento della tecnologia pubblicitaria, gli inserzionisti ora acquistano media su una vasta gamma di siti diversi e attraverso vari intermediari, tra cui DSP, reti pubblicitarie e scambi. I DMP possono aiutare a collegare tutte le attività e i dati relativi alla campagna e al pubblico in un’unica posizione centralizzata e utilizzarli per ottimizzare gli acquisti futuri dei media e la creatività degli annunci. Si tratta di una migliore comprensione delle informazioni sui clienti.

Capito. Ma questo suona molto come quello che fa un DSP.
Un DMP viene utilizzato per memorizzare e analizzare i dati, mentre un DSP viene utilizzato per acquistare effettivamente pubblicità basata su tali informazioni. Le informazioni vengono alimentate dal DMP di un marketer al suo DSP per aiutare a informare le decisioni di acquisto degli annunci, ma senza essere collegate a un’altra tecnologia, un DMP non può effettivamente fare molto. Dal lato dell’editore, i DMP possono anche essere collegati a piattaforme sul lato dell’offerta e altre tecnologie che possono aiutarli a vendere i loro annunci per di più. In questi casi, il DMP sta memorizzando le informazioni dell’editore sui suoi lettori.

Suonano ancora simili. Perché DSP e DMP sono separati, allora?
Hai visto il Lumascape? Ma questo è per un ” WTF stanno facendo VCS?” caratteristica. Come molte aree nella tecnologia pubblicitaria, le linee tra DMP e DSP stanno cominciando a sfocare. Un numero crescente di fornitori di DSP ora offrono ai loro clienti anche la tecnologia DMP. Queste aziende dicono che è più facile e più efficiente per i marketer utilizzare una piattaforma invece di due. Il contrario di questo argomento è che i DMP autonomi rendono i dati dei marketer più portabili, rendendo più facile l’alimentazione in una vasta gamma di DSP.

Chi usa DMP?
Agenzie, editori e marketing utilizzano tutti DMP. Le agenzie utilizzano la tecnologia per raccogliere e analizzare i dati raccolti dalle loro campagne client, che a volte vengono raggruppati tra più client per creare set di dati vasti e ricchi. Nel tentativo di prendere un controllo più stretto dei propri dati, alcuni clienti hanno iniziato a concedere in licenza le proprie tecnologie DMP e la gestione di tali piattaforme stesse. Nel frattempo, un numero crescente di editori stanno anche facendo uso della tecnologia come un modo per aiutarli a capire meglio le loro informazioni lettore ed estrarre più valore da esso come risultato. Pensa a come le informazioni sugli utenti del Wall Street Journal sono preziose per una campagna pubblicitaria di servizi finanziari rivolta a persone con un patrimonio netto elevato.

Quali sono i principali DMP?
I fornitori che vendono la tecnologia DMP al mondo dei media digitali attualmente includono Adobe, Krux, Lotame, Aggregate Knowledge, BlueKai, CoreAudience, Knotice, nPario e X+1. Alcuni di questi fornitori offrono anche la tecnologia DSP.