Definizione: media a pagamento si riferisce a sforzi di marketing esterni che comportano un posizionamento a pagamento. I media a pagamento includono pubblicità PPC, contenuti di marca e annunci display.

I media a pagamento sono una componente essenziale della crescita dei ricavi e della consapevolezza del marchio per le aziende online.

Tipi di media: pagati, guadagnati, di proprietà

I media di proprietà sono un sito web, un blog o un’altra entità web che controlli.

I media guadagnati o organici sono contenuti che viaggiano organicamente attraverso il Web in base alla sua popolarità e al suo valore intrinseco, come recensioni e commenti sui social media.

I media a pagamento, d’altra parte, sono più vicini al marketing tradizionale, in base al quale paghi una terza parte per trasmettere il tuo messaggio ad altri individui.

Anche se una volta era possibile categorizzare saldamente tutti i media come pagati, guadagnati o posseduti, l’esperienza di marketing cross-channel sta confondendo queste linee.

Per esempio — i social media sono tecnicamente guadagnati media, ma consente posizionamenti pagati. Questo lo rende una piattaforma che supporta diverse strategie, tecniche e tipi di campagna.

Perché utilizzare i media a pagamento?

A prima vista, i media a pagamento potrebbero apparire arcaici o inutili.

Dopo tutto, uno dei punti di forza del web marketing e dei social media è che ti consente di evitare le tipiche insidie della pubblicità a pagamento esponendo diversi utenti al tuo marchio in modi nuovi, diversi e coinvolgenti.

Mentre questo è vero, i media a pagamento hanno ancora un utilizzo valido e possono lavorare in tandem con i media di proprietà guadagnati& per aiutare un business online a crescere.

I media a pagamento sono uno dei modi più rapidi per indirizzare il traffico.

I media a pagamento sono un buon modo per aprire le porte, anche se solo una crepa, che altrimenti rimarrebbe chiusa.

Per alcuni utenti, un post o un tweet promosso sarà la loro prima esposizione alla tua azienda o al tuo marchio. Se la vostra è una nuova impresa, fresco sulla scena o già ben consolidata, l’opportunità di diffondere il vostro marchio il più ampiamente possibile dovrebbe essere un obiettivo primario.

Il tuo contenuto, anche se pagato, sarà ancora potenzialmente ottenere clic e forse anche seguaci, portando a clic guadagnati in futuro.

Inoltre, i risultati dei tuoi contenuti a pagamento saranno più facili da monitorare rispetto ai contenuti organici.

I social media in genere forniscono statistiche su quante impressioni, clic e lead i tuoi contenuti a pagamento ricevono durante la visualizzazione delle stesse informazioni sui contenuti organici possono essere più complicati.

Infine, solo perché il contenuto è promosso non significa che non sia prezioso. Come molti esperti di social media vi dirà, i modi di Internet e social media sono misteriosi, e spesso non c’è modo di spiegare o prevedere perché un pezzo di contenuto diventa più popolare di un altro.

A volte, è solo una questione di momento.

Le promozioni a pagamento possono aiutare a garantire che i tuoi contenuti – che si tratti di una promozione per una grande vendita, di un aggiornamento su un ente di beneficenza o di una causa, o di un video informativo volto a stabilirti come leader di pensiero – vengano raccolti, condivisi e indirizzati agli influencer giusti.

Utilizzo dei media a pagamento sui social network

I media a pagamento assumono varie forme attraverso diverse piattaforme di social media.

Facebook

Il principale tra queste piattaforme è Facebook, che nel corso degli anni è passato dall’essere una delle numerose opzioni di social media a diventare praticamente sinonimo del termine.

Facebook advertising offre una serie di opzioni promozionali a pagamento. I due più comunemente utilizzati per l’E-Commerce sono:

Carousel ads

Gli annunci Carousel sono annunci scorribili che consentono di visualizzare più immagini o video in un unico spazio pubblicitario.

Facebook consente alla tua creatività di fluire permettendoti di mostrare fino a dieci prodotti all’interno di un annuncio, ognuno con il proprio link. Puoi anche aggiungere fino a 10 video in un formato carosello.

Questo ti permetterà di raccontare una storia migliore, mostrare una gamma più ampia di prodotti o visualizzare una descrizione più dettagliata dei tuoi prodotti.

In media, il costo per conversione è inferiore del 30-50% rispetto agli annunci con link a immagine singola. Gli annunci Carousel aiutano a ridurre il costo per lead e ad aumentare le percentuali di click-through.

Se si sta solo impostando negozio annunci carosello sono la strada da percorrere, come è possibile selezionare e progettare ciò che si desidera visualizzare.

Secondo Facebook, ecco gli ultimi requisiti per un annuncio carosello.

Immagini

• 2-10 Immagini
• Formato consigliato: JPG o PNG.
• dimensioni del file Immagine: Massimo di 30MB
• risoluzione di Immagine: 1080X1080
• Testo: 125 caratteri
• Titolo: 40 caratteri
• Descrizione Link: 20 caratteri

Video

• 2-10 Video
• formato Consigliato: MP4 o MOV
• dimensioni del file Immagine: Massimo di 30MB
• Testo: 125 caratteri
• Titolo: 40 caratteri
• Descrizione del Link: 20 caratteri

Dynamic Product Ads (DPA)

I DPA consentono ai rivenditori di mostrare esattamente gli stessi prodotti o servizi a cui i loro acquirenti sono interessati.

Come e quando un cliente naviga attraverso il tuo sito web, visualizza un prodotto o aggiunge al carrello, i pixel di Facebook lo raccolgono.

Facebook mostra quindi quei prodotti per i quali il cliente ha mostrato interesse.

Dynamic Product Ads riduce il carico di lavoro della creazione di più unità pubblicitarie per ogni prodotto / linea di prodotti.

Gli annunci di prodotti dinamici ottengono anche 3 volte l’impegno rispetto a un normale annuncio di Facebook.

Puoi iniziare con gli annunci di prodotti dinamici in 2 semplici passaggi.

1. Invia il tuo feed di prodotto in un formato XML o CSV a Facebook.
2. Imposta il pixel di Facebook sul tuo sito web. Configura quando vuoi che il pixel si attivi, ad esempio aggiungi al carrello, visualizza Contenuti o acquista.

Questo è tutto! Puoi andare.

Ulteriori letture:10 Best Practice per Facebook Annunci di prodotto dinamici

Facebook ha il più alto numero di utenti di social media, è possibile scegliere di sfruttare più di 1 miliardo di utenti del sito e ricco database di dati degli utenti pagando per un annuncio di Facebook.

Facebook consente alle aziende online di indirizzare i propri annunci in base a metriche come:

• aree Geografiche, filtrato per paese, regione, città o il codice postale
• Età
• Genere
• lingue
• Interessi, tra cui sport, film e musica
• Comportamento, da dove e come si acquista per se sono a casa hunter

Ciò consente di adattare il prodotto alla esatta demografici del vostro cliente tipo. Ad esempio, se tu fossi un rivenditore sportivo con sede in una zona di lingua spagnola di una città, potresti scegliere di indirizzare un annuncio per scarpe da basket a utenti di età compresa tra 18-40 che parlano spagnolo e sono interessati a questo sport.

Il tuo annuncio apparirà sul loro news feed come qualsiasi altro prodotto.

Puoi fare la stessa cosa quando si tratta di aumentare i tuoi post. Scegli quanto sei disposto a spendere, scegli un profilo pubblico e il tuo post verrà inviato a molte più persone. Ciò è particolarmente utile se il vostro business è in esecuzione una promozione che si desidera far conoscere alla gente.

Twitter

Twitter offre servizi simili come i suoi tweet promossi, che fungono da tweet regolari ma vengono inviati a più persone che potrebbero essere interessate alla tua attività.

Si aprirà su entrambe le linee temporali, nonché nella parte superiore dei risultati di ricerca rilevanti che gli utenti fanno.

I tweet promossi possono essere utilizzati sia per aumentare la consapevolezza della tua attività sia per informare gli utenti di un particolare evento o azione.

Puoi anche pagare per creare un account promosso, in cui Twitter incoraggerà gli utenti a seguire il tuo account.

I post promossi da Twitter possono essere utilizzati prevalentemente per raggiungere due obiettivi principali:

Per guidare un’azione particolare:

• Promuovere contenuti che ritieni si distinguano e utilizzarli per indirizzare il traffico verso il tuo sito web.
• Offerta coupon e offerte nella copia di tutti i tuoi Tweet
• Aggiungere un coupon o un affare che offre al vostro tweet
• la generazione di Lead carte sono un potente strumento che è possibile utilizzare

guidare la consapevolezza per il vostro business:

• Utilizzare Twitter per pubblicare long-form contenuto
• Diffondere la consapevolezza del marchio, con l’aiuto di fattori di influenza garantire che si ottiene una maggiore portata
• Design copie che aiutano a diffondere la consapevolezza circa gli eventi e lanci di prodotto

Instagram

Con più di 1 miliardo di utenti attivi ogni mese, Instagram è una grande piattaforma per pubblicizzare.

Poiché Instagram è solo un mezzo visivo, assicurati che i tuoi creativi siano forti.

Diamo un’occhiata ai quattro modi in cui puoi utilizzare Instagram per promuovere i tuoi annunci:

Photo ads

Photo ads ti consente di promuovere il tuo marchio o prodotto in un unico formato immagine. È un metodo semplice per mostrare i tuoi prodotti ai tuoi utenti.

Il tuo annuncio può consistere in una foto, una copia dell’annuncio e un CTA.

Annunci video

Gli annunci video sono molto più interattivi per gli annunci fotografici. Ogni video di 60 secondi può essere caricato in formato orizzontale o quadrato.

In tempi a venire i contenuti video rappresenteranno il 74% di tutto il traffico Internet.

Carousel ads

Questi annunci scorrevoli aiutano a ridurre il costo per conversione del 69% rispetto agli annunci link.

Proprio come Facebook, Instagram consente di visualizzare 10 immagini all’interno di un unico spazio pubblicitario.

Story ads

Instagram stories ora ti consente di promuovere i tuoi prodotti a 300 milioni di utenti al giorno. Puoi utilizzare contenuti alternativi per provare o sperimentare gli annunci di storie e completare il tuo feed.

Come la maggior parte degli annunci su Instagram, puoi utilizzare Facebook ads manager o power editor per lanciare le tue storie.

Durante la creazione di annunci su Instagram creare immagini di alta qualità, immagini HQ rafforzare la fiducia nei consumatori, immagini inetti possono causare una perdita di fiducia nei clienti e li allontanano dal vostro prodotto.

Una mancanza di sforzo nel post visivo riflette male su un cliente, lui/lei può esitare a cliccare su un link di cui non si può fidare.

Ricorda: con tutte queste cose, non è sufficiente pagare per aumentare i tuoi contenuti – anche il contenuto stesso deve essere realizzato bene per avere successo.

Ricorda anche che tutti questi contenuti a pagamento saranno etichettati come tali. Non hai intenzione di ingannare gli utenti in clic.

Inoltre, Instagram ha aggiunto post instagram Shoppable che consentono agli acquirenti di aggiungere prodotti a un negozio di e-commerce direttamente dalle foto di Instagram.

Instagram ti consente di pagare per foto o video che verranno promossi sui feed degli utenti.

Influencer Marketing

Una tendenza che sta davvero prendendo il ritmo, influencer marketing è una forma di marketing in cui un marchio utilizza una figura sociale o un leader di pensiero per ispirare o promuovere i tuoi contenuti ai suoi seguaci.

Un gran numero di marchi hanno investito in Influencer marketing, il settore è salito a million 570 milioni su Instagram nel 2016, da solo.

Influencer marketing ti aiuta davvero a toccare un pubblico a cui altrimenti sarebbe difficile raggiungere.

Ecco i passaggi che potresti usare per aiutare a costruire una campagna di influencer:

• Identifica gli influencer chiave del marchio o del prodotto
• Crea una campagna di marketing diretta per gli influencer che aiutano a distinguersi.
• Capire il pubblico e assicurarsi le tue campagne pubblico-centric
• Creare un secondario campagna di marketing per i fattori di influenza per aumentare la consapevolezza di un più ampio target di consumatori
• tenere Traccia delle principali metriche relative a raggiungere, le vendite e la brand awareness

contenuti a Pagamento è una parte di ciò che dovrebbe essere una triplice strategia da parte delle imprese a ottenere il loro marchio là fuori. I contenuti a pagamento dovrebbero funzionare a fianco di, piuttosto che in opposizione a, contenuti guadagnati e di proprietà per uno sforzo di social media marketing di successo.