Il rebranding è il processo di modifica dell’immagine di un’azienda o di un prodotto. L’obiettivo è quello di rendere la nuova immagine più attraente per i consumatori. Si tratta di una strategia di marketing che comporta la modifica del logo, nome, simboli, o una combinazione di tutti loro.

Rebrandiamo per aumentare la consapevolezza della nuova identità di un’azienda o di un prodotto.

Il marchio di un’azienda o di un prodotto è ciò che gli conferisce il suo aspetto. Pertanto, quando rebrandiamo, vogliamo dare all’azienda o al prodotto un nuovo aspetto.

TechTarget ha la seguente definizione del termine:

“Rebranding è la creazione di un nuovo look and feel per un prodotto o un’azienda affermata.”

” Il solito obiettivo del rebranding è quello di influenzare la percezione di un cliente su un prodotto o servizio o l’azienda in generale.”

Le aziende che decidono di passare attraverso il processo di rebranding vogliono due cose:

• Creare una nuova identità che li fa risaltare sul mercato tra i loro rivali. In questo contesto, la parola “mercato” significa lo stesso di “mercato” nel senso astratto della parola.
• Riconnettersi con i clienti.

Farlo bene!

Il rebranding può essere buono per un’azienda perché può aumentare le vendite. Anche con le merci, il rebranding può estendere il ciclo di un prodotto sul mercato.

Tuttavia, se non lo fai correttamente, può essere catastrofico per l’azienda.

Un processo di rebranding che va storto può rompere la connessione di un’azienda con i suoi clienti fedeli. In effetti, può persino togliere l’intero significato del suo marchio.

Che cosa fa marca di marca?

Il marchio di un’azienda o di un prodotto è la sua immagine e personalità.

La gestione del marchio è una tecnica di marketing che si concentra sul miglioramento della reputazione di un’azienda o di un prodotto.

Rebranding-perché?

Se si prevede di rebrand, è fondamentale che si conosce il motivo dietro di esso. È anche importante prevedere correttamente quali risorse si intende utilizzare.

Soprattutto, è necessario sapere esattamente quanto si prevede di spendere.

Inoltre, se l’azienda ha un problema, è fondamentale essere certi che il rebranding lo risolverà.

Ci sono molte ragioni per cui una società potrebbe voler rebrand. Forse c’era stata troppa stampa negativa. Il rebranding può essere in risposta al cambiamento delle abitudini dei consumatori.

Se c’è stato un cambiamento nell’offerta di prodotti dell’azienda, avere una nuova immagine potrebbe essere una buona idea.

I cambiamenti nel mercato di riferimento, un’acquisizione o una fusione, o anche l’era in cui ci troviamo ora possono essere motivi per fare un rebrand.

Tipi di rebranding

Esistono due tipi principali di rebranding, reattivi e proattivi.

Reattivo

Reattivo è quando l’azienda risponde, cioè “reagisce” a qualcosa. Forse risponde a una serie di eventi che hanno alterato l’immagine dell’azienda o di un prodotto.

‘reattivo’ si verifica quando l’obiettivo è quello di cambiare completamente o interrompere l’immagine dell’azienda.

Ciò potrebbe essere dovuto a problemi legali o pubblicità negativa. Potrebbe anche essere dovuto a una fusione o acquisizione.

Proattivo