Che cos’è il codice UTM e come usarlo per l’analisi del traffico
Qualsiasi marketer moderno degno del loro sale dovrebbe misurare e analizzare i loro sforzi con numeri reali, non solo congetture. Fino al Tweet, dovresti sapere da dove provengono i lead. Naturalmente, sei occupato e non puoi passare tutto il giorno ad analizzare i risultati in tempo reale. Ecco dove i codici UTM sono utili. Questi piccoli frammenti di codice possono trasformare buone analisi di marketing in analisi eccellenti.
Che cos’è un codice UTM?
Innanzitutto, cosa significa” UTM”? E ‘ il modulo di tracciamento di Urchin. Chiamato anche “parametro UTM”, un codice UTM è una porzione di testo aggiunta alla fine di un URL che consente di tenere traccia delle visite a tale URL. Queste potrebbero essere visite ispirate ai tuoi post sui social media, e-mail, campagne pay-per — click, in pratica ogni volta che vuoi sapere da dove proviene il traffico. Questo è utile quando si sta testando quali metodi di promozione funzionano meglio e per monitorare le prestazioni di alcuni pezzi di contenuto.
Che aspetto ha un codice UTM?
Non farti intimidire da questo URL lungo. Tutto dopo quel punto interrogativo è facilmente suddiviso in blocchi.
http://yoururl.com/landingpage?utm_campaign=socialmedia&utm_medium=sociale&utm_source=twitterspan>
- campagna=social media – Questo identifica la tua campagna e organizza le tue analisi inserendo diversi contenuti in aree separate.
- medium = social-Identifica il tipo di supporto su cui stai utilizzando il link. Un esempio, diverso dai social media, potrebbe essere ” email.”
- source = twitterspan > – Infine, identificare la fonte specifica in cui è presente il link; Twitter, Facebook, un’e-mail inviata, ecc.
Quali tipi di parametri UTM è possibile creare?
- Campagna
- Fonte
- Medio
- Termine
- Contenuto
È possibile impostare più parametri rispetto ai tre nel diagramma, ma quelli sono grandi per iniziare con precisione il monitoraggio dei risultati. Assicurati di avere il contenuto impostato con un URL originale sul tuo sito PRIMA di creare un codice UTM. Altrimenti non hai nulla da costruire e tracciare.
Come si crea un codice UTM?
Non è necessario essere una procedura guidata di codifica per creare questi URL utili. Sia Google che HubSpot ti hanno coperto.
L’intuitivo generatore UTM di Google si sincronizza bene con Google Analytics. Basta inserire le informazioni necessarie, e Google sputa fuori un URL pronto per l’uso.
Se stai già utilizzando HubSpot, sicuramente sfruttare lo strumento di creazione UTM in HubSpot. Le analisi che hai già familiarità con vengono utilizzati, e senza soluzione di continuità tirare nella vostra dashboard di report di marketing.
Come si usa HubSpot per tracciare un codice UTM?
Ecco le istruzioni per impostare e misurare i parametri UTM per le campagne in HubSpot.
- Nella dashboard di Marketing Hub, seleziona “Report” nella barra di navigazione in alto, quindi seleziona “Strumenti di analisi” nel menu a discesa.
- Guarda nell’angolo in basso a destra e fai clic su ” Tracciamento URL Builder.”
- Fai clic su “Crea URL di tracciamento” nell’angolo in alto a destra.
- Completa ogni attributo del tuo codice UTM e fai clic su ” Crea.”
Come si inizia a monitorare un codice UTM in Google Analytics?
Molti strumenti CMS, come HubSpot, consentono di tenere traccia di codici URL specifici, ma ogni strumento CRM ha un proprio set specifico di regole. Se non sei un utente HubSpot, lo strumento più universale per farlo è Google Analytics. Ecco un rapido how-to utilizzando Google Analytics per i codici UTM:
- Accedi al tuo account Google Analytics associato al tuo sito web
- Fai clic su “Audience” nel menu a sinistra
- Fai clic su “Sources” sotto “Audience”
- Fai clic su “Campaigns” sotto quel
- Guarda i tuoi risultati
Google traccia automaticamente i codici UTM associati al tuo sito web, quindi non c’è nulla da configurare. Il codice di monitoraggio di Google Analytics sul tuo sito web sta facendo tutto il lavoro dietro le quinte.
Dove dovresti usare i codici di tracciamento UTM?
- Social media
- Campagne email
- Campagne PPC (pay-per-click)
- Ogni volta che vuoi sapere esattamente da dove proviene il traffico
Inizialmente, inizia a monitorare solo alcuni URL per vedere come funziona il processo, quindi aggiungi di più man mano che diventi più comodo. I codici UTM possono davvero aiutare a dimostrare al management superiore che tutti i tuoi post e articoli di LinkedIn pubblicati sul tuo blog pagano. Questo è il modo migliore per tenere traccia di promozioni specifiche sul tuo sito web, perché si ha la totale trasparenza in quello che sta succedendo.
Ti garantisco che avrai un’immagine molto migliore di ciò che funziona e ciò che non funziona nella tua promozione di contenuti dopo aver implementato i codici UTM e iniziato a vedere i risultati.
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