Mentre scavi con le tue strategie SEO nel 2020, segui ciò che fai bene e dai priorità al tempo per le tattiche di ricerca organiche

Sfrutta ogni opportunità che Google offre ai tuoi contenuti per classificarli bene. Nonostante i costanti cambiamenti da parte di Google e il comportamento dei consumatori, uno studio BrightEdge 2019 ha rilevato che i comandi organici 53% di tutto il traffico del sito web.

Comandi organici 53% del traffico del sito web. 2019 @brightedge via @ mikeonlinecoach #study #SEO Click To Tweet

Ecco 20 realtà, statistiche, risorse, promemoria e passi pratici che puoi seguire quest’anno.

I backlinks sono vitali

Indipendentemente dalle loro dimensioni, le aziende possono sempre beneficiare di più collegamenti. Sono la linfa vitale dell’autorità di dominio e pagina, che continuano ad essere un fattore di classifica significativo. Eric Enge lo mette in prospettiva nel più recente studio Perficient / Digital 2018, Links come fattore di classifica:

(W)e non trovo che i link possano salvare contenuti di scarsa qualità o causare il rango di contenuti di bassa rilevanza. Inoltre, tutti i nostri sforzi si concentrano su come ottenere il riconoscimento da, o contenuti pubblicati su, siti di altissima autorità. Fare questo bene richiede un focus su come implementare il marketing e PR per ottenere di fronte al pubblico che contano per il vostro business più. Questo sarà naturalmente guidare link di alto valore di nuovo al tuo sito, e aiutare a guadagnare classifiche che vi meritate.

I collegamenti sono la linfa vitale dell’autorità del dominio e della pagina, che continuano ad essere un fattore di classifica significativo, afferma @mikeonlinecoach tramite @cmicontent. # SEO Click To Tweet

Scopri di più sulla creazione di link:

• 34 + Suggerimenti, strumenti ed esempi di creazione di link per il traffico SEO e del sito web
• 5 Modi dimenticati per migliorare la tua strategia di creazione di link
• Creazione di link nel 2019: Come acquisire& Guadagna link che aumentano il tuo SEO

I contenuti di qualità sono essenziali ma relativi

I contenuti eccezionali non garantiscono un top ranking. Link da altri siti web, implementazione delle migliori pratiche SEO e ottimi contenuti lavorano insieme per aiutare le tue pagine a conquistare i primi posti su Google e altri motori di ricerca.

Il contenuto #eccezionale non garantisce un top ranking, afferma @mikeonlinecoach tramite @cmicontent. # SEO Clicca per Tweet

Diamo un’occhiata a John Deere. Moz accredita il dominio con un punteggio di 70 (su una scala da 1 a 100). Non sorprende che questo semplice articolo di aratura classifica No. 5 per “aratro da giardino” con una media di 880 ricerche mensili su Google.

L’intestazione corrisponde anche ad alcune delle parole di ricerca.

Ma poi c’è la rivista di marca di John Deere, The Furrow. Ha un punteggio di autorità di dominio 39 e ha difficoltà a classificare alcuni dei suoi contenuti di qualità.

Ad esempio, la funzione Micro View, Macro Plans si colloca male, al n.49, per “artropodi microscopici” con 50 ricerche mensili su Google. Sulla base dell’intestazione, è chiaro che il SEO non è una priorità e il contenuto di qualità non produce un grande raccolto anche con una buona scrittura come:

“Rendere i loro terreni una casa di benvenuto per i microbi è diventato il loro obiettivo. Hanno anche adottato il motto di ‘ Leali al suolo.”L’impatto sulla vita del suolo è considerato per ogni azione intrapresa.”

Non preoccuparti di ogni fattore di classifica

Esiste un enorme divario tra l’impatto della classifica delle parole chiave nei titoli delle pagine e nelle intestazioni dei contenuti rispetto alla velocità di caricamento delle pagine, all’aspetto mobile e all’uso di HTTPS. Anche se non conosciamo l’effettiva importanza di alcun fattore, afferro costantemente le classifiche migliori regolando i titoli e le intestazioni delle pagine anche se le variabili di ranking minori ottengono voti scarsi.

Posizionamento nei motori di ricerca variano per molte ragioni, tra cui la cronologia delle ricerche personali e la geografia (cioè, Google Local Pack). Google continua a perfezionare il suo algoritmo come ha notato Nov. 12 nel suo canale Twitter Google SearchLiasion:

Abbiamo aggiornamenti che si verificano tutto il tempo nella ricerca di Google. Se non condividiamo su di loro, non c’è una particolare guida attuabile da seguire né modifiche da apportare se non per rimanere concentrati sui grandi contenuti come abbiamo consigliato in generale.

Data la volatilità del fattore di classifica, non c’è da meravigliarsi che Searchmetrics ora rilasci i dati dei fattori di classifica per settore anziché i rapporti complessivi.

In un sondaggio SparkToro 2019, più di 1,500 SEO marketer hanno pesato su fattori chiave di classifica. La maggior parte di loro (66,3%) ritiene che il peso dei fattori di ranking di Google varia a seconda della query.

gli Intervistati la priorità di pertinenza dei contenuti e backlinks di qualità tra i principali fattori per il posizionamento:

In un @sparktoro sondaggio, gli intervistati la priorità #pertinenza dei contenuti & backlinks di qualità tra i primi fattori per il posizionamento, dice @mikeonelinecoach via @cmicontent. # SEO Clicca per Twittare

Aspettatevi che i motori di ricerca diventino ancora più sofisticati

Mentre si sforzano di fornire i risultati più rilevanti, i motori di ricerca si sforzano di capire l’intento dietro ogni query.

L’anno scorso, Google srotolato BERT, un aggiornamento algoritmo di elaborazione del linguaggio naturale tecnicamente noto come rappresentazioni Encoder bidirezionali da trasformatori. Finora, BERT si concentra sull’intento di ricerca per uno di ogni 10 ricerche in inglese negli Stati Uniti.

“I modelli BERT possono quindi considerare l’intero contesto di una parola guardando le parole che vengono prima e dopo di essa – particolarmente utili per comprendere l’intento dietro le query di ricerca”, scrive Pandu Nayak di Google, vice presidente di search. “In particolare per query più lunghe e più conversazionali o ricerche in cui preposizioni come ‘for’ e ‘to’ contano molto per il significato, Search sarà in grado di comprendere il contesto delle parole nella query. È possibile cercare in un modo che si sente naturale per voi.”

È facile confondere BERT con RankBrain, l’aggiornamento del 2015 come parte fondamentale dell’algoritmo di Google. RankBrain sfrutta l’apprendimento automatico per generare risultati di ricerca, attingendo da un ampio insieme di variabili (inclusa la cronologia delle ricerche correlate).

A causa di RankBrain, potresti classificare una frase chiave che non è nemmeno nei tuoi contenuti. Nel suo studio 2017 Ranking Factors 2.0, SEMrush ha rilevato che il 18% dei siti Web che si sono classificati bene non aveva la parola chiave nel loro contenuto.

Come potrebbe essere? Google sta migliorando nel dimensionare le ricerche con contenuti pertinenti, non necessariamente parole chiave.

sta migliorando nel dimensionare le ricerche con contenuti #rilevanti, non necessariamente parole chiave, dice @mikeonlinecoach tramite @cmicontent. # SEO Click To Tweet

Google si concentra più sulle idee che il contenuto trasmette rispetto alle frasi chiave. Tra i trilioni di ricerche che gestisce ogni anno, Google ha detto che il 15% delle query sono ricerche per la prima volta. RankBrain fa del suo meglio per dare un senso a loro.

Google non offre specifiche su RankBrain, ma Search Engine Watch ha un buon pezzo che va più in dettaglio: Google RankBrain: chiarire i miti e le idee sbagliate.

Non aspettarti sollievo dalle pagine organiche sepolte sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP)

Una classifica delle pagine organiche n.1 non è necessariamente una causa di celebrazione o un aumento del traffico. Negli ultimi anni, ho visto pagine del sito web con alto ranking perdere traffico.

Conosci lo scenario doloroso. Un set di quattro annunci a pagamento viene visualizzato per primo. Quindi segue uno snippet in primo piano con alcuni risultati dello shopping, un pacchetto di immagini, video e una scatola People Ask. Poi, dopo lo scorrimento verso il basso, appare il tuo “No. 1” classifica.

Google fornisce spesso così tanti fatti di base nella pagina dei risultati che i ricercatori non hanno bisogno di fare clic. Ciò accade quasi il 49% delle volte, secondo un rapporto SparkToro 2019 basato sui dati Jumpshot clickstream. Lo studio ha fatto riferimento a più di 1 miliardo di ricerche web su 10 milioni di dispositivi desktop e Android domestici statunitensi.

Quasi il 49% dei ricercatori di Google non fa mai clic su un link: 2019 @sparktoro report. @mikeonlinecoach via @ cmicontent. # SEO Click To Tweet

3M è solo una delle innumerevoli vittime SERP. Pensi che 3M si classificherebbe bene per “film antiriflesso”, che ha circa 900 ricerche mensili su Google.

Ma la 3M risultato viene visualizzato in fondo alla pagina rappresentato nel seguente screenshot:

Affina quelle frasi chiave

Non attaccare con lo stesso set di parole chiave. Utilizzare la ricerca di parole chiave e strumenti di classificazione per esplorare nuove possibilità. Faccio regolarmente riferimento a SEMrush, Moz e altre fonti per scoprire frasi chiave che non ho mai considerato.

Non attaccare con lo stesso set di parole chiave. Utilizzare la ricerca di parole chiave e strumenti di classificazione come @ moz e @ semrush, dice @ mikeonlinecoach via @ cmicontent. # SEO # tools Clicca per Twittare

Vetrina fiducia e autorità

Google può sempre dare un vantaggio al contenuto del sito web che sembra affidabile. È possibile ottenere tale vantaggio avendo esperti offrono spunti utili in articoli e elencando le loro credenziali in breve bios.

Il focus sulla fiducia deriva dal documento di Google di 168 pagine, Google Search Quality Evaluator Guidelines che cita il valore di competenza, autorevolezza e affidabilità (E-A-T). Google elabora questi valori nella sezione algoritmi di ricerca di un altro rapporto, Come funzionano gli algoritmi di ricerca:

Oltre a far corrispondere le parole nella query con i documenti pertinenti sul web, gli algoritmi di ricerca mirano anche a dare priorità alle fonti più affidabili disponibili. Per fare questo, i nostri sistemi sono progettati per identificare i segnali che possono aiutare a determinare quali pagine dimostrano competenza, autorevolezza e affidabilità su un determinato argomento.

Presta attenzione agli URL delle pagine

Certo, i fattori di classifica variano. Ma non dovresti trascurare gli URL. Tenerli brevi-da tre a sei parole che riflettono il contenuto. Troppo spesso, i siti web diluiscono gli URL con così tante parole che perdono la loro efficacia.

Non buono:

https://www.forbes.com/sites/davidphelan/2019/12/09/how-to-use-apple-pay-express-transit-11-tips-as-the-brilliant-feature-hits-a-new-milestone

Buono:
https://fortune.com/2019/12/08/australian-wine-yellowtail-shiraz-burgundy-bordeaux/

Ottimizza per i frammenti in primo piano e le caselle di risposta

Fortunatamente, Google non assegna i frammenti in primo piano ai siti Web più grandi. Sembra che qualsiasi sito web pertinente possa guadagnare il primo posto. Consulta l’articolo CMI di Stephan Spencer: OK, Google: come posso ottimizzare i miei contenuti per i frammenti in primo piano?

Capire quali risposte i ricercatori stanno cercando & formato # contenuto w / snippet in mente. @ SSpencer via @ cmicontent # SEO Clicca per Tweet

Come frammenti in primo piano e altri elementi ambiti, la pagina spesso non verrà visualizzato nella casella di risposta di Google. Ma puoi aumentare le tue possibilità con alcuni buoni consigli di Dennis Shiao su Come essere il contenuto dell’invidiabile casella di risposta di Google.

Ottimizza le immagini del tuo sito web

Durante l’elaborazione delle immagini, il tuo team dovrebbe assicurarsi di concentrarsi sulla dimensione del file, il nome, il testo alt e altro per il successo SEO. Qui ci sono alcuni grandi articoli per guidarvi:

• 9 Passi per ottimizzare le immagini per SEO
• Come utilizzare le immagini per aumentare la visibilità della ricerca e ottenere più clic

Usa il markup dello schema per definire meglio il contenuto del sito web

Gli sviluppatori di siti Web e gli esperti di marketing non Il codice aiuta i motori di ricerca a identificare cosa significa contenuto. Includerlo può influenzare il modo in cui le informazioni vengono visualizzate nei risultati di ricerca, dalle recensioni agli eventi ai prodotti e alle ricette.

Ecco alcune risorse per aiutare a elevare il markup dello schema:

• Come Usare lo Schema per la Local SEO: UNA Guida Completa
• 10 Migliori Schema di Codici per l’Utilizzo su Ogni Tipo di Sito web
• 60+ Dati Strutturati Strumenti – Creare, Testare, Plugins & Più
• Schema.org Markup
• Google Strumento di Test per i Dati Strutturati
• 12 Motivi per cui Il Rich Snippet non stanno Mostrando
• la Demistificazione della SEO: Come Razzo Il Traffico Attraverso lo Schema di Markup

il video per i tuoi visitatori (e SEO)

il Video può essere una nuova strada per il SEO opportunità. Su YouTube, link al tuo sito web nelle descrizioni (un’opzione spesso trascurata). Inoltre, poiché Google mostra i video nelle SERP – sopra le normali pagine del sito Web-è possibile ottenere l’esposizione aggiuntiva. Non dimenticare di creare trascrizioni di pagine del sito Web per classificare più parole chiave, incluse frasi chiave a coda lunga. Speechpad è una risorsa.

Su @YouTube, link al tuo sito web nelle descrizioni, dice @mikeonlinecoach via @cmicontent. # SEO Click To Tweet

Creare sneak peeks al tuo contenuto educativo

Se si cancello il contenuto, come ad esempio un white paper o una guida educativa, rilasciare un estratto o due. I motori di ricerca possono eseguire la scansione di quel testo e le classifiche di ricerca possono indirizzare il traffico verso la pagina di destinazione dei contenuti gated in cui è possibile utilizzare un invito all’azione per scaricare la versione completa.

Assicurati che il tuo sito non abbia problemi di scansione

I motori di ricerca potrebbero non eseguire la scansione di ogni pagina che vuoi che vedano. Potrebbero essere ostacolati dalla struttura complessiva del sito web o da troppi reindirizzamenti. Fai riferimento a Google Search Console per aumentare le prestazioni del tuo sito web.

Inoltre, non fa mai male controllare alcuni dei tuoi contenuti profondi. Basta prendere il testo unico da una pagina e la ricerca per esso all’interno di citazioni su Google. In un istante, saprai se è stato catturato. Per un’analisi SEO dettagliata, utilizzare uno strumento come Screaming Frog SEO Spider.

Rimuovere o bloccare il contenuto sottile

Non tutti i contenuti possono aiutare i vostri sforzi SEO. I problemi di impaginazione, il contenuto con un solo paragrafo e le pagine basate su un singolo tag in WordPress hanno poco o nessun valore (cioè contenuto sottile).

Se hai una pagina di bassa qualità che non si posiziona bene, potresti scoraggiare i motori di ricerca dall’indicizzarla. Usa i tuoi robot.file txt per dire ai motori di ricerca quali pagine dovrebbero ignorare. In questo modo, Google e altri motori di ricerca daranno più peso al contenuto rimanente.

Usa i tuoi robot.file txt per dire ai motori di ricerca quali pagine dovrebbero ignorare, dice @ mikeonlinecoach tramite @ cmicontent. # SEO Click To Tweet

Listen to voice search trends

E ‘ difficile ignorare l’impatto della ricerca vocale, soprattutto perché più di 1,6 miliardi di assistenti vocali si prevede di essere in uso attraverso smartphone e altoparlanti intelligenti come Google Home, Amazon Alexa, e Apple Siri entro il 2022. E uno studio PwC ha rilevato che il 71% degli Stati Uniti gli adulti preferirebbero usare un assistente vocale piuttosto che digitare qualcosa online. In base alla tua tecnologia e ai tuoi contenuti, il tuo sito Web potrebbe già essere tra alcuni risultati di ricerca relativi alla voce che gli assistenti annunciano. Uno studio Backlinko su 10.000 risultati di Google Home ha identificato diversi fattori, tra cui:

• Il 70,4% dei risultati garantiti con HTTPS
• Il conteggio medio delle parole era di 2.312 parole
• il 75% dei risultati di ricerca vocale era tra le prime tre posizioni per la query di ricerca
• 40.il 7% proviene da un frammento in primo piano

Il 75% dei risultati della ricerca vocale è stato tra le prime tre posizioni per la query di ricerca tramite @backlinko. # study # SEO Click To Tweet

Questi risultati indicano che dovresti assicurarti che il tuo sito sia sicuro, sviluppare contenuti di lunga durata e sforzarti di fornire risposte incluse nei frammenti in primo piano.

Ricorda che i siti Web con difetti SEO funzionano ancora bene

Le grandi aziende a volte sembrano ignorare le basi SEO e si classificano bene anche quando hanno un testo limitato sulle pagine, non nominare correttamente le loro immagini e guadagnare voti falliti con velocità di caricamento delle pagine. Certo, probabilmente potrebbero affrontare quegli articoli. Ma è sempre un giudizio su dove dedicare risorse. Non devi perfezionare ogni best practice SEO. Scegliere i miglioramenti che meglio servire il vostro SEO.

Se sai che i collegamenti interni potrebbero essere migliori, lavora su questo nel tempo. Se vuoi meta descrizioni più efficaci per attirare i visitatori, usa le migliori pratiche per andare avanti. È sempre possibile perfezionare le vecchie pagine come il tempo lo permette.

Se hai intenzione di aggiornare i nomi dei file immagine e scrivere testo alt, identifica le pagine che sono vicine al posizionamento. Ma ricorda, l’ottimizzazione delle immagini è una cosa piccola rispetto a ottenere collegamenti di qualità o creare contenuti pertinenti, che possono aumentare l’autorità del dominio e della pagina.

Ad esempio, Home Depot ottiene una F con lo strumento di analisi della velocità della pagina GTmetrix, ma si colloca al numero 1 su Google per tonnellate di frasi chiave.

Ed ecco un altro esempio. Northern Tool ha top classifica di Google, ma non nome immagini con parole chiave. Il nome dell’immagine per questo saldatore / generatore è: 42542_2000x2000.jpg.

Come stanno tirando fuori quelle classifiche top anche se non hanno ottimizzato per tutti i fattori di classifica? Penso che sia a causa della loro autorità di dominio, che è influenzata in gran parte dai backlinks. Il punteggio di Home Depot è 91 e Northern Tool ha un rispettabile 68. Le piccole imprese lottano con l’autorità di dominio. Nel 2020, ho analizzato 200 di loro in e SEO studio e ha scoperto che il 69% aveva punteggi nella gamma 1-20.

Presta attenzione ad alcune delle piccole cose

Sono passati 13 anni da quando Google ha suggerito di tenere traccia di più di 200 segnali di classifica. Se il totale è 200 o 10.000 oggi, ogni indicatore non può importare tanto quanto tutto il resto. Di seguito alcuni esempi di minori classifica variabili merita la vostra attenzione come costruire contenuti e misura metriche:

• link in Uscita
• elenchi puntati e numerati gli elenchi che forniscono una buona esperienza utente
• Regolari aggiornamenti del sito
• Grammatica
• Interno i titoli dei link
• tempo di permanenza (per quanto tempo un visitatore rimane su una pagina dopo aver condotto una ricerca)

Evitare di one-e-fatto la sindrome

avete mai andato all in e ottimizzato una pagina di contenuto e si è trasferito su, senza mai guardare indietro? Purtroppo sì. È sciocco-in una certa misura. Non puoi rivedere tutto, ma dovresti avere una mentalità che valorizzi i dati come le classifiche e il traffico e le conversioni dei motori di ricerca naturali. Quando si esaminano i dati, cercare le opportunità di prendere un’altra pugnalata al contenuto esistente apportando alcune modifiche. Aggiungere una grafica convincente con alcuni fatti chiave per tenere l’attenzione del visitatore. Sono convinto che l’impegno sia un fattore di classifica che vale un po ‘ del tuo tempo. Rivisitare un’intestazione di contenuto della pagina e modificarlo per atterrare un po ‘ più top 10 classifiche di parole chiave.

Presta attenzione al tuo settore

Alcune delle modifiche all’algoritmo di Google, incluso l’aggiornamento medico del 2018, sembrano influenzare alcuni settori più di altri. Ecco perché è utile monitorare le classifiche del tuo sito, nonché i tuoi concorrenti diretti e altri siti Web leader nel tuo settore di attività.

Anche se non saprai esattamente cosa cambia Google, puoi monitorare quando le tue classifiche migliorano o diminuiscono in modo significativo e vedere se potrebbe essere una tendenza del settore.

Ottimizza nel 2020

I fattori di classifica continueranno a fluttuare. Per avere successo, si dovrebbe avere una solida base con il suono sito web design e giocare ai vostri punti di forza. Dovresti anche identificare tre variabili che la tua azienda può affrontare entro le risorse disponibili quest’anno.

Hai contenuti considerevoli che puoi aggiornare? Puoi creare nuove pagine e inchiodare gli elementi SEO? Quanto sei efficace a costruire backlink da siti web di qualità?

Dove ti concentri il tuo tempo farà la differenza.

Si prega di notare: Tutti gli strumenti inclusi nei nostri post del blog sono suggeriti da autori, non il team editoriale CMI. Nessun post può fornire tutti gli strumenti pertinenti nello spazio. Sentiti libero di includere strumenti aggiuntivi nei commenti (dalla tua azienda o da quelli che hai usato).

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Immagine di copertina di Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute