AdWords estensioni degli annunci sono quasi come il buffet di cibo vado al Bellagio di Las Vegas.

Più posso aggiungere al mio piatto, più mi sento come se stessi vincendo.
E mentre questo è quasi vero, si potrebbe scoprire che alcune estensioni di annunci AdWords sono migliori per il tuo account Google Ads corpo rispetto ad altri.
Tuffiamoci in esso .

Che cosa sono le estensioni AdWords?

Mentre il nome quasi dà via, AdWords estensioni degli annunci sono “bonus aggiuntivi” è possibile aggiungere al tuo annuncio di testo per avere occupare più spazio immobiliare nella pagina dei risultati di ricerca di Google (SERP – pagina dei risultati dei motori di ricerca).

Ma oltre a ciò, le estensioni AdWords offrono ai tuoi potenziali visitatori più canali e percorsi per avvicinarsi al loro obiettivo.
Che ti chiami direttamente dall’annuncio, vai a un determinato URL sul tuo sito, controlla le tue recensioni, scarica la tua app, trova il tuo indirizzo o altro, le estensioni degli annunci aiutano non solo i tuoi visitatori con più informazioni, ma ti aiutano anche con quanto segue:

• Può aumentare il click-through-rate

• Può aumentare il tuo punteggio di qualità

• Può aumentare il vostro media dell’annuncio posizioni

• Grado di ridurre il costo medio per click

La ragione principale di questo è che il più delle estensioni annuncio si utilizza, il più grande il tuo annuncio può ottenere, e, di conseguenza, maggiore è la probabilità di un clic.
È anche importante notare che le estensioni degli annunci sono ora parte del calcolo del punteggio di qualità.

Dove trovare le estensioni degli annunci

Al momento della stesura di questo articolo (che aggiorneremo se le cose cambiano), sono attualmente disponibili 15 estensioni degli annunci diverse tra AdWords e Bing Ads.
Questo numero può cambiare ad un tasso frequente, a seconda di ciò che Google e Bing decidono di stendere.

E per trovarli all’interno del tuo account AdWords, ti consigliamo di accedere alla scheda Estensioni annunci all’interno della tua interfaccia AdWords.

Oltre alle estensioni annunci manuali, AdWords dispone anche di 6 estensioni automatiche e alcune estensioni scadute manuali che non sono disponibili per tutti. Ecco cosa sono:

• valutazioni dei Consumatori
• visite Precedenti
• le valutazioni del Venditore
• estensioni sitelink Dinamici
• Dinamico strutturato frammenti
• estensioni Social, conclusosi nel 2015 e #14 nel nostro elenco)
• discesa estensione (concluso nel 2014 e #15 la nostra lista)

diamo un occhiata a ciò che i diversi tipi di estensioni, che cosa fanno e qual è il loro aspetto.

Diversi tipi di estensioni degli annunci

1) Estensioni Sitelink

Queste sono le estensioni degli annunci più comuni e sono in circolazione da più tempo. Essi consentono di mostrare link aggiuntivi all’interno del tuo annuncio.

L’aggiunta di questi al tuo annuncio consente al tuo annuncio di occupare più spazio immobiliare e aumenta la possibilità di un clic.
Inoltre, se si approfitta di sitelink (e altre estensioni di annunci) e la concorrenza non lo fa, allora il tuo annuncio può occupare il doppio dello spazio rispetto al loro.
Con sitelink regolari, è anche possibile aggiungere le descrizioni a loro in modo che il vostro un annuncio si trasforma in quello che sembra cinque annunci (annuncio regolare + 4 sitelink estesi). Ecco uno sguardo a due sitelink che hanno descrizioni:

La grande parte di sitelinks, è che permette ai visitatori di andare direttamente a una parte specifica del tuo sito, invece di andare direttamente alla home page, e poi dover navigare da lì.
Troverai comunemente sitelink utilizzati per diverse categorie di prodotti nei negozi di e-commerce, o nelle domande frequenti, Su di noi, Contattaci, quando si tratta di condurre gli inserzionisti che generano.
Ecco un esempio di creazione di un sitelink “Contattaci” con una descrizione:

Proprio come altre estensioni di annunci, è anche possibile pianificare i giorni e gli orari che dovrebbero mostrare accanto al tuo annuncio.
Ciò è particolarmente utile se si desidera aggiungere un’estensione di chiamata, ma solo mostrare quando si è in grado di rispondere alle chiamate e rimuoverlo quando non si è in grado di.

Un’altra cosa interessante da notare è che è possibile utilizzare sitelink per promozioni specifiche che hai in corso e quindi programmarli con date di inizio / fine per essere automaticamente abilitati e rimossi quando necessario.

2) Estensioni di posizione

Queste estensioni ti aiutano a mostrare il tuo indirizzo insieme al tuo annuncio a persone che si trovano nelle vicinanze in prossimità.
Se si dispone di un sacco di traffico a piedi o più posizioni, allora questo è un altro annuncio estensione è possibile aggiungere per indirizzare le persone a trovare quello che stanno cercando (il tuo indirizzo), direttamente nel tuo annuncio.
Aiuta anche a rendere il tuo annuncio più grande.

Poiché il nostro ufficio si trova forse a meno di un miglio da questa specifica concessionaria Ford, Google mi sta lasciando vedere anche il loro indirizzo.
Per usufruire di questa estensione annuncio, ti consigliamo di avere un indirizzo verificato tramite Google My Business.
Google ti invierà quindi un codice per confermare che possiedi quell’indirizzo e potrai collegare il tuo account Google My Business al tuo account AdWords per trarne vantaggio.
Parola di cautela: Si è tentati di aggiungere estensioni di posizione perché occupa ulteriore spazio immobiliare su Google.
Ma se si va fuori per la gente a causa della vostra attività (diciamo che sei il controllo dei parassiti o sei un ispettore domestico, ecc), allora si può avere alcune persone pensano che hanno bisogno di venire a voi – che potrebbe danneggiare i tassi di conversione.
Quindi, quando ti stai preparando a lanciare un’estensione di posizione, assicurati di ascoltare le telefonate e potenziali cali dei tassi di conversione come abbiamo visto accadere prima.

3) Chiamare le estensioni

Abbastanza semplice con questo.
È possibile aggiungere un numero di telefono per mostrare insieme ai tuoi annunci come questo può aiutare le persone a chiamare direttamente dal tuo annuncio senza dover fare clic su di esso.

La cosa interessante delle estensioni delle chiamate è che puoi aggiungere il tuo numero di tracciamento delle chiamate specifico e qualsiasi chiamata che ricevi sarebbe considerata gratuita poiché Google non ti addebiterà un clic.
Si può anche opt-in per avere il monitoraggio delle chiamate all’interno di Google AdWords in modo da poter vedere quale parola chiave e annuncio è stato responsabile di quella chiamata (una conversione di chiamata).
Per fare ciò, ti consigliamo di aggiungere un numero di inoltro di Google all’interno della configurazione dell’estensione di chiamata.

Tieni presente che questo farà sì che Google ti addebiti un costo medio per clic quando qualcuno compone quel numero di telefono.
Anche se normalmente non accetti le chiamate, l’aggiunta di un numero al tuo annuncio e alle pagine di destinazione/sito ha dimostrato di aumentare i lead telefonici e i tassi di conversione.
Se telefonate e contatti telefonici sono importanti per voi e si desidera ottenere di più, quindi controllare questo articolo su come ottenere più contatti telefonici abbiamo scritto sulle diverse cose che si possono fare all’interno di AdWords e sulle pagine di destinazione.
NOTA IMPORTANTE: Una cosa importante da tenere a mente qui è granularità geografica.
Se stai prendendo di mira aree più grandi, considera di suddividere le tue campagne in aree geografiche più piccole in modo da poter utilizzare i numeri di telefono del codice locale nei tuoi annunci. Questo potrebbe aiutare ad aumentare le conversioni un buon affare.

4) Estensioni app

Se desideri mostrare la tua app iOS o Android insieme al testo dell’annuncio, le estensioni app saranno perfette per te.
Come suggerisce il nome, le estensioni delle app consentono alle ricerche mobili di scaricare la tua app e, auspicabilmente, di utilizzarla anche in futuro.

Poiché non molte aziende hanno app dedicate, potresti scoprire che l’obiettivo di avere estensioni di app non è quello di ottenere più download di app.
Ma per aumentare la vostra credibilità e distinguersi avendo tassi di conversione più elevati dal vostro annuncio regolare titolo clic.

5) Review extensions

Hai una menzione positiva da una fonte di terze parti credibile?
In tal caso, le estensioni di revisione potrebbero aiutarti a migliorare continuamente le prestazioni degli annunci e delle conversioni.
Sia parafrasando o utilizzando un preventivo esatto, recensione estensioni possono dare il vostro annuncio un po ‘ più di credibilità.
Ma attenzione, molte estensioni di revisione vengono disapprovate perché non sono credibili (e perché la maggior parte degli inserzionisti cerca di fabbricarle da soli).

6) Estensioni Callout

Essendo uno dei ragazzi più recenti sul blocco, estensioni callout vi darà una linea aggiuntiva non cliccabile di testo annuncio per evidenziare i vantaggi e le caratteristiche (o quello che vuoi).

Come puoi vedere nell’esempio di annuncio sopra, i callout mostrano un vantaggio e due caratteristiche.
Si può decidere su quasi tutto ciò che si desidera evidenziare per rinforzare il tuo annuncio e, auspicabilmente, impressionare i visitatori prima del click pure.

7) Structured snippet extensions

Anche un ragazzo più recente sul blocco, frammenti strutturati consentono di sfruttare una linea aggiuntiva di spazio pubblicitario mostrando informazioni da una delle seguenti categorie:

Ora, anche se potresti essere un rivenditore, una compagnia aerea o un hotel, puoi comunque sfruttare i frammenti strutturati utilizzando specificamente le categorie Tipi o Stili.
Ecco come appaiono accanto al tuo annuncio su Google:

8) Estensioni dei prezzi

Le estensioni dei prezzi sono per tutti gli inserzionisti che vogliono mostrare i prezzi insieme a servizi o prodotti popolari.
Sono disponibili solo su dispositivi mobili, e sicuramente occupano una porzione decente di spazio immobiliare.

È possibile aggiungere estensioni di prezzo a livello di account, campagna e gruppo di annunci. Questo vi aiuterà a guidare fino al livello di gruppo di annunci e ottenere ancora più granulare con l’aiuto di gruppi di annunci singola parola chiave.

9) Report estensioni automatiche

Pur non essendo un’estensione AdWords effettiva che puoi controllare all’interno di AdWords, il report estensioni automatiche ti consente di visualizzare i dati delle valutazioni di consumatori e venditori di terze parti (se sei idoneo a mostrarli).
Ecco uno sguardo a ciò che le valutazioni del venditore per i rivenditori assomigliano:

Ecco uno sguardo a ciò che le valutazioni dei consumatori assomigliano:

Per ulteriori informazioni su come sfruttare queste estensioni di annunci AdWords di terze parti per te, puoi dare un’occhiata a questo per le valutazioni dei consumatori e questo per le valutazioni dei venditori.
Si può anche opt out (se si dispone di valutazioni negative) dando un’occhiata a queste due forme da Google (qui e qui).

10) Estensioni di immagine (Bing Ads)

Sarei pazzo a non includere qualcosa che Bing Ads non copia da AdWords (sto scherzando, hanno copiato da AdWords).
Quindi, in questo caso, è l’estensione dell’immagine.

L’estensione immagine funziona con tutti i tipi di account Bing Ads (non è necessario essere un account di e-commerce).
Si può semplicemente caricare un’immagine che si desidera o il vostro logo aziendale per mostrare accanto al tuo annuncio.

11) Visite precedenti

Solo un raro come alcuni dei Pokemon più leggendari, Visite precedenti non è qualcosa che si può controllare.
Ma se sei abbastanza “fortunato” da averli, appariranno così:

12) Estensioni sitelink dinamiche

I sitelink dinamici vengono creati in base alla lettura dell’intento del termine di ricerca del visitatore.
Quindi, se non stai usando sitelink manuali, le estensioni sitelink dinamiche possono prendere il sopravvento e mostrare invece.
In aggiunta a ciò, se Google vede che molti visitatori stanno organicamente andando alla tua pagina” Store Hours”, allora può utilizzare quei dati per aggiungere in un sitelink che punta a domain.com/storehours.

13) Snippet strutturati dinamici

L’estensione DSS ad è come normali snippet strutturati manuali, ma in questo caso, annunci nelle informazioni della pagina di destinazione per te automaticamente.

Curioso quante estensioni automatizzate sono in esecuzione nel tuo account?
Eseguire il report estensioni automatiche per vedere.

Ad Extension Granularity& Perché è importante

Mentre stai leggendo questo post, potresti pensare che abbia più senso usare il maggior numero possibile di estensioni pubblicitarie.
E mentre sei sicuramente corretto, ti consigliamo di granulare e dividere le estensioni degli annunci di test tanto quanto si granulare e dividere testare i gruppi di annunci e le parole chiave.
Questo vi aiuterà a migliorare continuamente le prestazioni degli annunci e anche essere più specifici con il resto delle parole chiave e gli annunci che vengono attivati in combinazione con l’estensione annuncio – per non parlare aiuta a migliorare i punteggi di qualità troppo.

Oltre a voi

La maggior parte delle aziende stanno approfittando di alcune delle estensioni AdWords disponibili, ma stai approfittando di tutti loro? E nel modo giusto?
Se lo sei, come hai testato la granularità e la specificità delle estensioni degli annunci per abbinare le parole chiave e gli annunci per vedere se ha migliorato i tuoi punteggi di qualità?