azonban a PR és a reklám valójában két különböző gyakorlat. A reklámot fizetett médiaként lehet összefoglalni, míg a médiát PR-rel lehet keresni. Ebben a cikkben a két szakterületet boncolgatják, áttekintve azok különbözőségeit, előnyeit és hátrányait, és megvizsgálják, hogy a szervezetek mikor kívánják azokat üzleti stratégiájuk részeként végrehajtani.

reklám vs PR: A fő különbségek

a PR-hez képest szélesebb körben ismert fegyelem, a reklámot fizetett, egyirányú kommunikációs üzenetekként írják le, amelyek célja egy termék, szolgáltatás vagy ötlet nyilvános reklámozása vagy eladása. A reklám számos különböző formát és platformot foglal magában, amelynek végső célja, hogy ösztönözze a célközönséget egy termék megvásárlására vagy egy adott szolgáltatás igénybevételére. Az olyan Sláger TV-műsorok, mint a Mad Men, népszerűsítették a reklám korai formáit, ahol a reklámügynökségek reklámokat hoznak létre, terveznek és kezelnek, néha pedig más promóciós és marketing formákat az ügyfelek számára. Míg a reklámügynökségek továbbra is igényesek és célt szolgálnak, ebben a digitális korban a reklámkampányok többek között közösségi média kampányok formájában is megtalálhatók.

a Public relations a gyakorlatban kezelése az információ terjedése között egy személy vagy egy szervezet a nagyközönség számára. Ez egy stratégiai kommunikációs folyamat, amelynek célja a szervezet és a márka közötti kölcsönösen előnyös kapcsolat kiépítése. Gyakran egy cég hasznosítani pr bejelenteni nagy bejelentés vagy jelentős hír, hogy ossza meg a közönség, vagy érdekelt, vagy fenntartani egy jó hírű, valamint kedvező áll a nagyközönség körében. Ezek a csoportok úgy néz ki, hogy növelje a márka expozíció és jelenléte a PR, és van egy régi mondás: “Ha a reklám az, amit fizetni, akkor PR, amit imádkoznak.”

sajtóközlemények szerves részét képezik a public relations. A kiadások olyan nyilatkozatok, amelyek sajtóközlemény vagy nyilatkozat formájában vannak a hírek tagjaira irányítva. Támogatása a tartalom ezen a csatornán keresztül lehet nagyon hatékony, a fogyasztók nagyobb a valószínűsége, hogy vigyázzatok a harmadik fél bejegyzések szemben a fizetett hirdetések.

a reklámban használt különböző csatornák a PR-hez képest

különböző hirdetési formák

amikor a hirdetési módszerekről van szó, a marketingszakemberek két különböző módszert alkalmaznak, bejövő és kimenő.

bejövő

a bejövő marketing egy olyan stratégia, amely nőtt és vált általánossá ebben a digitális korban. Olyan technika, amellyel a potenciális ügyfeleket számos marketing erőfeszítéssel vonzza be a termékekbe és szolgáltatásokba, akár tartalom, közösségi média, SEO, opt-in e-mailek vagy akár blogok révén. Bejövő erőfeszítések gyakran fordulnak elő, ahol az ügyfelek megtalálják a cég, amikor szükségük van a szolgáltatás, vagy keres egy szolgáltatás/termék a szektorban.

Outbound

ezzel szemben a kimenő marketing hagyományosabb marketingre utal, ahol a vállalat megkezdi a kommunikációs folyamatot, és elküldi üzenetét a nyilvánosságnak. Ilyenek például a rádiós hirdetések, a nyomtatott hirdetések számos kiadványban, valamint a hideg hívó potenciális ügyfelek. A kiutazó gyakorlatoknak sok helyen van lehetősége a közönség számára, azonban a költségek meglehetősen magasak lehetnek, anélkül, hogy garantálnák a nyereséges megtérülést, valamint nehézséget okozna a számos kampány nyomon követése és befektetésük megtérülése.

Content Control

mind a reklám, mind a PR hasonló alapon jár, mivel céljuk egy üzenet közvetítése a megfelelő célközönségnek. Azonban az üzenet tartalma, valamint az, hogy mennyi ellenőrzést gyakorol az üzenet felett, nagyban különbözik.

a reklám tekintetében a vállalatok kreatív ellenőrzést gyakorolnak a hirdetéssel kapcsolatos minden szempont felett. Ez magában foglalja a hirdetés üzenetét, a kreatív elemet, valamint azokat a csatornákat, amelyeket a hirdetés népszerűsítésére használnak, lényegében amikor és ahol a közönség megmutatja a tartalmat. Lényegében, a vállalatok számára megengedett szabad uralkodni, hogy bemutassa, milyen nagy vannak, és megengedhet magának annyi önreklámozás lehető kevés szabályozás, attól függően, hogy az ipar, feltéve, hogy az említett tartalom nem sértő vagy káros.

ezzel szemben a PR egy olyan fegyelem, amelyben a média lefedettség megszerzésére törekvő vállalat irányítja azokat a csatornákat, amelyekben úgy tűnik, hogy lefedettséget keresnek, de nem ellenőrzi magát az üzenetet. Ha egy történetet elküldenek egy újságírónak, akkor a tartalom nyelvi és vizuális választásait átdolgozzák, átdolgozzák, és kreatív licenccel rendelkeznek. Mivel az újságíróknak be kell tartaniuk az irányelveket és elveket, az ő felelősségük, hogy bizonyos módon bemutassák a tartalmat. Ez azonban nagyobb hitelességet kölcsönöz a márkának, amely médiafedettséget szerez, mivel a lefedettséget általában informatív módon mutatják be, elfogulatlan módon, szemben a hirdetéssel kapcsolatos elfogultabb tartalommal.

A reklámok hitelessége vs PR

a reklámok PR-vel való összehasonlításakor az egyik legnagyobb különbség a két promóciós út hitelessége és hihetősége. A hitelesség, hogy egy darab média lefedettség hozza messze felülmúlja a reklám, több okból.

hirdetés fizetett média, PR szerzett média. Más szavakkal, egy hirdetés azt fejezi ki, hogy “a legjobb szolgáltatást nyújtjuk a piacon”, míg a PR egy harmadik fél jóváhagyása, amely tájékoztatja a közönséget arról, hogy “a legjobb szolgáltatásokat kínálják.”

egy nemrégiben készült Nielsen-tanulmány, amely mélyebben megvizsgálta a tartalom szerepét a fogyasztói döntéshozatali folyamatban, arra a következtetésre jutott, hogy a PR nagyjából ” háromszor hatékonyabb, mint a reklám.’Ez azért van, mert, mivel a reklám tükrözi a vállalat úgy véli, hogy egy potenciális fogyasztó rendelkezzen az érdeke, hogy a termék vagy szolgáltatás, mert milyen csodálatos, PR vesz egy kiegyensúlyozottabb megközelítés, gyakran folytató hatékony mesemondó, hogy jelen van egy probléma, vagy rés a piacon, hogy a márka tartozik a kiadvány bemutatja egy egyedi megoldás.

Nielsen study on the effectivity of different content types on users

Vegyük a Tiny Homes Holidays Ltd.példáját. A butik visszavonulás “apró Otthon” kabinok található a Isle of Wight, az ethosz a cég alapja az egyszerű élet egy kis energiahatékony hely, ahol minden otthon napelemes. Láttak egy rést a piacon az egyének szeretnének élni egy egyszerű élet, távol a non-stop fogyasztó által vezérelt világ. Elismerve, a képességek, PR, illetve, hogy az üzleti használták a JournoLink platform válaszolni, hogy adott média kérések kapott jó sajtó megválaszolásakor, hogy ezek a kérések – leginkább egy darab Nő, Otthon magazin, amely kamatot, valamint foglalások.

egy újságíró által írt cikk nem csak egy harmadik fél jóváhagyása, hanem pozitív, bár elfogulatlan módon íródott, nem más hátsó motívummal, mint hogy megvilágítsa a márkáját. A tartalom nem tartalmaz értékesítési zsargont vagy helyek, amelyek később kölcsönöz több hitelességet a márka belül a célközönség. Az ötlet az, hogy a vélemények a gazdasági szakemberek, vagy újságírók, hogy olyan témákat, hogy egy bizonyos szektorban-nézett fel nagy befolyását, valamint a bizalmat, az olvasók, tehát egy teljes oldalas hirdetés a regionális kézitáska lánc, mely a legújabb termék kiadások nem folytathat, ugyanolyan súlya van, mint egy divat szerkesztő részletező mondta termékek, mint a biztos kézitáska a szezon.”

Költségkülönbségek

a két tudományág költségkülönbsége számos tényezőtől függ, de jellemzően a reklámköltések eltörpülnek a PR-kampányok költségein. A reklámok alapvetően fizetett médiumok, amelyek egy meghatározott időtartamot ölelnek fel az üzleti előre tervezett célok elérése érdekében. Például egy Facebook hirdetési kampány, amelynek elkülönített költségvetése arra szolgál, hogy forgalmat küldjön egy weboldalra, megszűnik, ha a költségvetést elköltötték, miközben egy magazinban egy teljes oldalas spread megvásárlása sokba kerülne, azzal a költséggel, hogy fedezni kell a helyet, a lefedettség időtartama, valamint a kreatív tervek. Általában a legtöbb reklámot többször is be kell mutatni a kívánt közönségnek, mielőtt a fogyasztó észrevenné, és befolyásolja a tartalom.

ezzel szemben a PR-kampányokon keresztül kapott médiafedezeteket általában egyszer teszik közzé, nem pedig újra használják, mint a hirdetéseket. Azonban ebben a digitális korban pedig a növekedés a szociális média, a pozitív hatások sajtó hozza lehet hosszúkás, ha a közös közzétett stratégiailag számos közösségi média platformok, e-mail kampányok, amikor megosztotta a közönséget, hogy a közösségi platformokon keresztül, vagy szájról szájra.