Micromarketing
mi a Mikromarketing?
a Mikromarketing a reklámozás olyan megközelítése, amely hajlamos arra, hogy egy adott embercsoportot egy piaci rést célozzon meg. A micromarketing segítségével a termékeket vagy szolgáltatásokat közvetlenül egy célzott ügyfélcsoport számára forgalmazzák.
a mikromarketing technikák használatához a vállalatnak szűken kell meghatároznia a közönséget egy adott jellemző, például nem, munkaköri cím, életkor vagy földrajz alapján, majd kampányokat kell létrehoznia az adott csoport felé. Ez drágább technika lehet, mint a marketing más megközelítései a testreszabás és a méretgazdaságosság hiánya miatt.
Key Takeaways
- a Micromarketing olyan hirdetési stratégia, amely lehetővé teszi a vállalat számára, hogy egy adott termékkel vagy szolgáltatással egy niche-csoportot célozzon meg.
- a micromarketing segítségével a vállalat egy adott tulajdonság alapján határozza meg a közönséget, például nem vagy beosztás vagy korosztály, majd kampányokat hoz létre az adott csoport felé.
- egy vállalat végső célja a mikromarketingben az, hogy kommunikáljon a fogyasztók egy célzott csoportjával, és rávegye őket, hogy tegyenek lépéseket, például vásároljanak egy jót vagy szolgáltatást.
A Mikromarketing
megértése kulcsfontosságú a versenyképes környezetben működő vállalkozások számára. Stratégiaként a marketinget a vállalatok arra használják, hogy növeljék eladásaikat, ügyfélbázisukat, márkatudatosságukat, végül pedig nyereségüket.
bármely vállalkozás hosszú távú ereje attól függ, hogy mennyire sikeres a marketing kampány. Függetlenül attól, hogy egy vállalat egy vagy 101 terméket kínál-e, meg kell határoznia a célpiacát egy hatékony marketing kampány futtatásához. A múltban a vállalatok televíziós vagy rádiós hirdetéseken keresztül tömeges marketingkampányokat folytattak abban a reményben, hogy felhívják a fogyasztók figyelmét a célpiacokon. Ma, a vállalkozások képesek személyre szabott marketing rendszerek minden egyes saját cél medence, szemben üti a tömeges közönség egyszerre.
a Mikromarketing az 1990-es években gyakoribbá vált, mivel a személyi számítógép-boom az információk könnyebb szegmentálását és terjesztését jelentette az ügyfelek számára. A technológia folyamatos fejlődésével a nagymértékben testreszabott termékek szállítása a lakosság egyes szegmenseire könnyebbé vált. A mikromarketing stratégia bármilyen méretű cégek számára hasznos. A nagy cégek is létrehozhatunk speciális szegmensek belül az ügyfélkör, míg a kisvállalkozások kisebb hirdetési költségvetését inkább egyezik a fogyasztók célzott termékek akciók szabásával a marketing folyamat.
hogyan működik a Mikromarketing
a mikromarketing különböző megközelítései vannak. Például egy vállalkozás dönthet úgy, hogy fut egy micromarketing program azáltal, promóciók, kifejezetten a hűséges ügyfélkör; megfelelő különleges ajánlatok hogy boldogtalan vagy elveszett a fogyasztók; szabás termékek a fogyasztók egyedi igények; marketing áruk, illetve szolgáltatások lakosok egy adott város vagy régió; vagy kínál termékeket, hogy a megcélzott fogyasztók konkrét munkaköri leírásokkal vagy karrier megnevezések.
a mikromarketinges kihívás a megvalósítás magas költsége és a méretgazdaságosság hiánya. Az ezt a marketingstratégiát használó vállalatok általában többet költenek célfogyasztónként, és sok hirdetés testreszabása a fogyasztók sok kis csoportjának vonzására drágább, mint néhány tömeges közönségre célzott marketing hirdetés létrehozása. A mikromarketing is drága lehet a futtatáshoz, mivel nem képes méretezni a méretet.
a Mikromarketing különbözik a makromarketingtől, egy olyan stratégiától, amely a vállalati termék vagy szolgáltatás lehető legnagyobb fogyasztói bázisát célozza meg. A makromarketing segítségével egy vállalkozás megpróbálja megmérni, hogy milyen széles skálán van egy jó vagy szolgáltatás célpiaca, és azon dolgozik, hogy termékeit hogyan lehet hozzáférhetővé tenni e fogyasztói csoport számára.
példa a Micromarketing
példák a vállalatok, amelyek sikeres mikromarketing kampányok közé Procter & Gamble (PG) és Uber.
Ha O&G volt bemutatkozik a Pantene Nyugodt & Természetes sampon termékcsalád, létrehozott futott egy egyedi marketing kampány cél, Afro-Amerikai nők. Amikor az Uber megpróbálta kibővíteni földrajzi elérhetőségét, nagy adatokat használt a közösségi média platformjairól, hogy többet megtudjon az egyes városok konkrét közlekedési problémáiról, amelybe be akart költözni. Ennek eredményeként a vállalat ügyfélkörének növekedése személyre szabott promóciók és ajánlási előnyök révén valósult meg.
speciális szempontok
Az újítás bővülését, beleértve a big data-t is, mikromarketerek használják mobil eszközökről és e-kereskedelmi platformokról származó adatok rögzítésére. A rögzített adatokat különböző megkülönböztetések szerint rendezzük, beleértve a demográfiai adatokat, a földrajzi területeket (IP-cím), a kedvelt webhelyeket, a márka preferenciáit vagy a kiadási szokásokat, hogy nyomon követhessük a fogyasztó által megtekintett vagy vásárolt termékek típusát. Ez a folyamat lehetővé teszi egy weboldal számára, hogy megfeleljen a kapcsolódó termékeknek a digitális fogyasztókhoz.
testreszabott Marketingprogram futtatásával a fogyasztók egy jól meghatározott szegmenséhez, a mikromarketing úgy néz ki, hogy a célközönséget cselekvésre csábítja, például áruk vagy szolgáltatások vásárlására. A mikromarketing végső célja, hogy a termékeket a fogyasztó nyomon követett preferenciáihoz igazítsa annak érdekében, hogy profitot szerezzen egy vállalat számára az ügyfelek elégedettségéből.