mi a mikroblog? (És miért kell egy 2020-ban)
a hosszú formájú blogbejegyzések már régóta a tartalommarketing Szent Grálja. Valójában sok tanulmány bizonyította, hogy többek között a poszt hossza felelős a népszerűségéért.
az általános konszenzus úgy tűnik, hogy a hosszú, átfogóbb álláshelyek nagyobb értéket képviselnek, és több társadalmi részvényt kapnak, mint rövidebb társaik. A 2250-2500-as szószám az az édes hely, ahol a legnagyobb az Organikus forgalom, és a 3000-10000 szóval rendelkező álláshelyek kapják a legtöbb részvényt.
kép okdorkon keresztül
de ez a felfogás változik. Kattintson-boldog net felhasználók csökkenő figyelmet ível nincs türelme, hogy menjen át a hosszú formájú tartalom. Egy Contently felmérés azt mutatja, hogy az emberek 75%-a valóban inkább az 1000 szavak alatti Hozzászólások olvasását részesíti előnyben; csak 5% fektessen időt a 2000 szó plusz Hozzászólások olvasására.
ezeknek a fejlődő tartalomfogyasztási mintáknak a kielégítése érdekében a harapás méretű mikroblogok egyre népszerűbbek. Mikroblog oldalak, mint a Twitter, Tumblr dishing ki rövid formában tartalom, amely lehet fogyasztani útközben, bármikor, bárhol.
mi az a mikroblog? Miért van szüksége egy:
mik azok a mikroblogok?
a mikroblogok tömör blogbejegyzések (300 szó alatt), amelyek képeket, GIF-eket, linkeket, infografikákat, videókat és hangklipeket tartalmazhatnak. Bár a “mikroblog” kifejezés viszonylag új, a gyakorlat nem. sokan már mikroblogolnak anélkül, hogy tudnának róla.
magyarázzuk el egy illusztrációval. Létrehoz egy video tutorial, vagy írjon egy kutatás-vezérelt whitepaper. A közzététel során egy éles összefoglalót készít, amely tartalmazza a főbb kiemeléseket, valamint egy beágyazott linket az erőforráshoz. Ez egy mikroblog! Olyan, mint az azonnali üzenetküldés és a hagyományos blogolás.
a mikroblogokon keresztül megosztott leggyakoribb tartalomtípusok a hírfrissítések, mémek, idézetek, esemény kiemelések, felhasználó által generált tartalom és infografikák. Mivel a marketingszakemberek 78% – a tanúsítja a vizuális tartalom hatékonyságát a vezetési elkötelezettségben, a legtöbb mikroblog képeket vagy animált grafikákat tartalmaz.
így néz ki egy tipikus mikroblog-bejegyzés:
kép a Twitteren keresztül
A mikroblogolás előnyei
a marketing közösség nagyobb figyelmet fordított a mikroblogokra. A kifizetésnek nehéz ellenállni—tömör hozzászólásokat létrehozni és megosztani, azonnali eredményeket kapni. De mielőtt belemerülnénk a mikroblog technikai oldalába,nézzük meg közelebbről, miért kell mikroblogot méretezni.
csökkentett erőfeszítés
számos mikroblog-bejegyzést hozhat létre ugyanabban az időben, mint egy hosszú formátumú tartalom létrehozása. Hosszú formájú Hozzászólások létrehozása naponta többször nem életképes, kreatívan vagy gyakorlatilag. Mikroblog Hozzászólások, másrészt, percekig, hogy írjon fel, majd tegye.
A mikroblog ár-érték arányt biztosít, ami erőteljes ösztönzést jelent a kisvállalkozások és a márkák számára. Csökkenthetik a tartalomkészítési kiadásokat, és maximalizálhatják a hozamukat.
Mindig-On stratégia
a konzisztencia a hatékony tartalommarketing kulcsa. Márkák, hogy a post gyakran kap jobb elkötelezettség. A fogyasztók olyan márkákra támaszkodnak, mint a go-to források az azonnali kielégülés érdekében.
a márkák esetében a mikroblogok egy módja annak, hogy kapcsolatba lépjenek a közönséggel 24×7. Például egy egyszerű tweet hatékonyabban közvetítheti a híreket, mint egy hosszú üzenet vagy sajtóközlemény.
mobilbarát
ma a fogyasztók megszállottja a mobileszközöknek. 12 percenként ellenőrzik a mobiltelefonjukat, 40% – uk az ébredés után öt percen belül.
az olyan mikroblog-oldalak, mint a Pinterest vagy a Twitter, vonzóvá válnak, mert olyan remek mobilalkalmazásokként érhetők el, amelyeket a modern fogyasztók szeretnek használni. Az ezeken a Webhelyeken található mikroblogok révén a márkák széles közönségbázishoz férhetnek hozzá, és láthatóbbá válhatnak.
minden, amit tudni kell a mikroblog oldalak
mikroblog oldalak népszerűek, mert ők szolgálják tartalom formátumokban, hogy a mai felhasználók találják ízléses.
bár számos mikroblog-oldal van odakint, a Twitter, a Pinterest, a Tumblr, az Instagram és a Facebook lett az éllovas. A Reddit és a LinkedIn is gyorsan felzárkózik. Ez elsősorban a figyelemre méltó forgalmi számoknak és az oldalnézeti adatoknak köszönhető.
a Twitter a legmagasabb pontszámot kapja a mikroblog-webhelyek között a 330 millió széles felhasználói bázisért. Az amerikaiak 71% – a számára a Twitter az elsődleges hírforrás. Ilyen őrült számokkal a Twitter a mikrobloggerek legjobb választéka világszerte.
A Twitter 280 karakteres sapkát helyez a tweetekre. A platform lehetővé teszi az értelmes interakció révén retweets, megjegyzések, and likes. Továbbá, akkor használja a Twitter kártyák beágyazni a video / audio klipek, fotógalériák, élő linkek. A Twitter pillanatok lehetővé teszik, hogy összegyűjtse kedvenc tweetjeit, és diavetítésként mutassa be őket.
képforrás: Twitter
Tumblr
Tumblr a Twitter közeli versenytársa a mikroblog domainben. Több mint 466 millió blogja van, népszerű platform a mikrobloggerek számára. Megoszthatja blogbejegyzéseit, és követheti mások blogjait. Az Ön által követett blogok megjelennek az irányítópulton, majd újrablogolhatja őket, vagy kommentálhatja őket.
a karakterszám szempontjából a Tumblr enyhébb, mint a Twitter. a platform azonban korlátozza a válaszok (475 karakter) és az üzenetek (500 karakter) számát.
a bejegyzések szöveges blokkkorlátja napi 250, mind az Android, mind az iOS esetében. Itt szó szerint bármit közzétehet-szöveget—csevegéseket, audio/videoklipeket, linkeket, idézeteket, statikus képeket, animált GIF-eket, Nevezd meg, Tumblr lefedte.
egyes szavaknak nehezen sikerül feltörniük az Instagram vizuális felületét. De folyamatosan felzárkózik más mikroblog-oldalakhoz. Egyrészt a 2200-as karakterhatár több teret ad az íróknak, hogy kifejezzék magukat. Az Instagram csapat azonban azt javasolja, hogy a képaláírásokat 250 karakter alatt tartsák, hogy azok teljes mértékben láthatóak legyenek a hírcsatornában.
a bloggerek megérinti az Instagram vizuális vonzerejét. Rövid posztjaikat grafikával (infografikák, GIF-ek stb.), valamint linkek hozzáadása a teljes hosszúságú bejegyzéshez vagy weboldalhoz.
A Médiaőrült Instagrammerek imádják a posztokat, és fokozzák az elkötelezettséget. Valóban kísérletezhet őrült post ötletekkel az Instagram-on, mivel közönsége ásja a platform szórakoztató, szokatlan oldalát.
a Facebook egy verhetetlen mikroblog platform az általa kínált tartalomformátumok széles választékához. A rendszeres szöveges és képpel terhelt posztokon kívül felméréseket, közvélemény-kutatásokat, kérdőíveket, bejelentkezéseket, virtuális kártyákat, partikat és élő videókat is készíthetünk.
a rendkívül népszerű Facebook Story funkció a mikroblogolás másik eszköze. A kapcsolódó hozzászólásokat egy történetbe csoportosíthatja, és fülbemászó feliratokat adhat nekik. A hozzászólások diavetítésként jelennek meg, effektusokat és átmeneteket adhat hozzá, hogy vonzóbbá tegyék őket.
csoportokat hozhat létre a célzottabb marketinghez. Például, akkor kerek fel a leendő ügyfelek egy csoportban, majd bemutatni őket marketing mikroblog üzenete, hogy nyomja őket le az értékesítési tölcsér.
egy másik vizuális platform, amely elkapta a képzelet mikrobloggerek Pinterest. Az Instagram-tól eltérően a Pinterest tisztán vizuális, kivéve, hogy jegyzeteket csatolhat a képekhez. Létrehozhat Pinterest táblákat, ahol képeket rögzíthet egy központi téma körül.
követheti a népszerű táblákat, amelyek igazodnak az Ön érdekeihez és iparágához. Érthető, hogy a Pinterestnek van egy niche közönségbázisa,de óriási rajongója követi. Ha a tartalom magas vizuális értéket mutat, a Pinterest teljesen új szintre emelheti a tartalommarketingedet.
képforrás: Pinterest
a mikroblogoldal az Internet címoldalának nevezi magát.”Bár ez túlzás lehet, az a tény, hogy a Reddit nagyon népszerű az internethasználók körében.
a Reddit olyan, mint egy fórumgyűjtemény, ahol az emberek változatos témákat tárgyalnak. Minden téma alkot egy subreddit, ahol az emberek upvote vagy downvote megjegyzéseket és hozzászólásokat.
a mikrobloggerek számára a Reddit értékes platform lehet nézeteik kifejezésére és a többi felhasználóval való interakcióra. Az interfész kissé ijesztő lehet A kezdők számára, de a rendezési opció segítségével forró, ellentmondásos vagy új témákat találhat.
itt óvatosságra van szükség. A Reddit felhasználóknak meg kell felelniük a platform tartalompolitikájának. A webhely moderátorokkal rendelkezik, akik megváltoztathatják a bejegyzés megjelenését vagy tartalmát, ha nem igazodik az adott iránymutatásokhoz.
bár a LinkedIn professzionális hálózati oldalnak tekinthető, nagyszerű a mikroblogokhoz is. Írhat tömör szöveges hozzászólásokat, vagy létrehozhat SlideShare fedélzetet, hogy megosszák a követői közösséggel. A LinkedIn nagy felhasználói bázisa biztosítja a hozzászólások maximális láthatóságát.
Ha csak most kezdődik a mikroblog, LinkedIn adhat egy jó előnyt. A felület rendkívül könnyen érthető és használható. Személyes márkáját úgy építheti fel, hogy rendszeresen közzéteszi a mikroblogokat, valamint címkézi a befolyásolókat.
képforrás: LinkedIn
ne felejtse el szem előtt tartani a mikroblogok első néhány sorát. Ez arra készteti az olvasókat, hogy kattintsanak a “további megtekintése” gombra, majd olvassák el a többi tartalmat. Akkor vegyenek részt az emberek jobban hozzáadásával CTA végén a bejegyzést, és reagál a megjegyzéseket azonnal.
Marketing guruk és SEO szakértők, akik a hosszadalmas cikkek előnyeit terjesztették, most ugrottak a hajóra. Ez a digitális marketing korszak a mikrobloggerek közé tartozik. A mikroblogok lehetőséget teremtettek a vállalkozások számára a szűk marketing költségvetések, sőt a szigorúbb határidők számára.
minimális idő – és pénzbefektetéssel a mikroblogok segíthetnek a márkáknak megragadni a reflektorfényt. Ez a bejegyzés a mikroblogolás és a népszerű mikroblog-oldalak alapjait fedi le. Ezt az információt felhasználhatja a mikroblogok létrehozásához vagy javításához.